Модуль 1.16 Определение цены и объема производства в

Модуль 1.16 Определение цены и объема производства в условия
совершенной конкуренции
Чистая конкуренция. Спрос на продукт конкурентного продавца
Экономисты различают четыре рыночные модели:
• чистая конкуренция:
• чистая монополия:
• монополистическая конкуренция;
• олигополия.
Краткая характеристика этих моделей представлена в таблице1:
Таблица 1
Чистая конкуренция на практике довольно редка, однако изучение этой модели рынка
имеет большое аналитическое и практическое значение.
Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения
незначительна, отдельная фирма не может ощутимо воздействовать на рыночную цену.
Конкурентная фирма не имеет ценовой политики, она скорее соглашается с ценой,
которую рассматривает как данную величину, определяемую рынком.
Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно
эластична. Но для отрасли в целом, т.е. для всех фирм, производящих отдельный
продукт, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой
цены на товар, т.е. все фирмы, действуя одновременно, могут повлиять на общий объем
предложения и, следовательно, на рыночную цену.
Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода,
т.к. то, что выступает как цена за единицу продукции для покупателя, является доходом
от единицы продукции или средним доходом для продавца.
Валовый доход при любом уровне продаж определяется путем умножения цены на
соответствующее количество продукции, которое фирма может продать (на рис.1 кривая
валового дохода (TR) имеет вид прямой восходящей линии).
Рис. 1 Спрос, предельный доход и валовый доход фирмы в условиях чистой конкуренции
Q
Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она
будет озабочена и тем, какой дополнительный доход будет получен от продажи еще
одной единицы продукции.
Дополнительный или добавочный доход, который, является результатом продажи еще
одной единицы продукции, называется предельным доходом.
Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, т. к. дополнительные
единицы могут быть проданы по постоянной цене (на графике кривая предельного дохода
(MR) совпадает с кривой спроса (D)).
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три
взаимосвязанных вопроса:
1. Следует ли производить?
2. Если да, то какое количество продукции?
3. Какая прибыль (или убыток) будет получена?
Рассмотрим ответы на эти вопросы в краткосрочном периоде путем сопоставления
валового дохода с валовыми издержками.
На первый взгляд, ответ на первый вопрос кажется очевидным:
"Производить следует тогда, когда это приносит прибыль". Но ситуация намного сложнее.
Как вы знаете из предыдущей лекции, в краткосрочном периоде часть валовых издержек,
фирмы является переменными издержками, а остальные - постоянными. Последние
должны быть оплачены в любом случае, даже если фирма закрывается. Т.е. когда
производство находится на нулевом уровне, фирма несет убытки, равные ее постоянным
издержкам. Значит, фирма может производить также в том случае, если от производства
она понесет убыток меньший, чем постоянные издержки, с которыми она сталкивается
при закрытии.
Таким образом, фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде,
если она может получать: либо (1) экономическую прибыль, либо (2) убыток, который
меньше, чем ее постоянные издержки.
Ответ на второй вопрос будет следующим: "В краткосрочном периоде фирме следует
производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыли или
минимизирует убытки.
Отсюда следует, что ответ на третий вопрос включает три ситуации:
1. Случай максимизации прибыли.
Сопоставим уже известные вам график валового дохода и валовых издержек (рис 2).
Рис. 2 Случай максимизации прибыли
Q
В критических точках валовые издержки равны валовому доходу. Любое производство за
пределами этих точек повлечет за собой убытки. Любое производство в пределах этих
точек критического объема принесет экономическую прибыль.
Максимальная прибыль достигается там, где разница по вертикали между графиками
валового дохода и валовых издержек является наибольшей.
2. Случай минимизации убытков.
Рис. 3 Случай минимизации убытков
Q
Когда валовый доход превышает переменные издержки, фирма будет осуществлять
производство, так как эти издержки. так же как и некоторая часть постоянных издержек
могут быть оплачены из дохода. Минимальные убытки фирма понесет при производстве
такого объема продукции, при котором валовые издержки превышают валовый доход на
наименьшую величину.
3.Случай закрытия.
Рис. 4 Случай закрытия
Q
Если линия валового дохода (TR) лежит ниже кривой совокупных переменных издержек,
т.е. не существует объема производства, при котором переменные издержки могут быть
покрыты - лучший выбор закрыться и оплатить постоянные издержки из своего кармана
(рис. 4).
Альтернативным подходом к определению объема продукции, который конкурентная
фирма захочет предложить на рынке при любой возможной цене, является
сопоставление предельного дохода и предельных издержек каждой последующей
единицы продукции.
Если предельный доход от производства дополнительной единицы продукции превышает
ее предельные издержки, то такую единицу следует производить. Если же предельные
издержки на производство не покрываются предельным доходом, то производства
следует избежать.
На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой,
предельный доход обычно превышает предельные издержки, следовательно,
производство прибыльно. Но на следующих стадиях повышающиеся (предельные)
издержки вызывают обратное действие, (это явление объяснялось в предыдущей лекции
действием закона убывающей отдачи). Два эти интервала разделяет точка, в которой
предельный доход равен предельным издержкам (MR= МС). Т.е. можно сказать, что
фирма будет максимизировать прибыли и минимизировать убытки, производя в точке, где
предельный доход равен предельным издержкам.
Так как кривая спроса или кривая продаж конкурентного продавца совершенно эластична,
можно сказать, что предельный доход и цена равны, т.е. каждая проданная
дополнительная единица продукции прибавляет к валовому доходу ровно свою цену.
Таким образом, в условиях чистой конкуренции, чтобы максимизировать прибыли или
минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена
равна предельным издержкам (Р = МС) (рис. 5).
Рис. 5 Положение фирмы, максимализирующее прибыль в краткосрочном периоде в
условиях чистой конкуренции
Теперь давайте применим это правило в уже рассмотренных выше случаях:
1. Случаи максимизации прибыли.
Из графика легко видеть, что до точки О каждая произведенная дополнительно единица
продукции добавляет больше к издержкам (MR > МС) и, следовательно, должна быть
произведена. Во всех случаях
правее точки О каждая последующая единица продукции добавляет больше к издержкам,
чем к доходу (MR < МС) и. следовательно, от ее производства надо отказаться. Объем
производства, при которой Р= МС. позволяет производителю максимизировать прибыли.
Следует заметить, что фирма стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а
не прибыли на единицу продукции.
Экономическая прибыль на единицу продукции (АР), умноженная на максимизирующий
прибыль объем производства, даст совокупную прибыль, которая на графике показана
заштрихованной прямоугольной областью.
2. Случай минимизации убытков.
Всякий раз когда цена превышает минимум средних переменных издержек (AVC), но
опускаясь ниже средних валовых издержек (АТС) фирма может, осуществляя
производство, возместить часть, но не все постоянные издержки (рис. 6).
Рис. 6 Положение фирмы, минимизирующее убытки в краткосрочном периоде в условиях
чистой конкуренции
При производстве в точке Е совокупные постоянные издержки частично (на область
VPEG) покрываются валовым доходом, т.е. убыток фирмы составляет только область
PACE.
3. Случай закрытия.
Рис. 7 Положение закрытия фирмы в краткосрочном периоде в условиях чистой
конкуренции
Если цена опускается ниже минимума совокупных переменных издержек, не существует
уровня производства, при котором фирма может производить и получать убыток меньший,
чем постоянные издержки, т.е. фирме будет выгоднее закрыться.
С учетом 3-го случая закрытия наше правило MR (Р) = МС будет выглядеть следующим
образом:
Конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в
краткосрочном периоде, производя такой
объем продукции, при котором MR (Р) = МС при условии, что цена превышает
минимальное значение средних переменных издержек (рис.7).
Итак, мы выбрали 3 различные цены и выяснили, какой объем продукции предпочла бы
предложить и поставить на рынке по любой из этих цен стремящаяся к прибыли
конкурентная фирма. Суммируя эти данные, мы можем построить кривую предложения
конкурентной фирмы (рис. 8).
Рис. 8 Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Кривая предложения является восходящей (bcde),
При цене Р1 - фирма не будет производить, т.к. Р1 меньше минимума AVC.
При цене Р2 -фирма находится в состоянии равновесия в точке b производя Q2 единиц
продукции, и несет убыток, равный ее постоянным издержкам.
При РЗ (равновесие в точке с) фирма производит Q3 единиц продукции при убытках
меньших, чем постоянные издержки.
При Р4 (равновесие в точке d )объем производства Q4 - в этом cлучае фирма просто
возмещает свои издержки.
При цене Р5 - (фирма в точке равновесия е) максимизирует свою прибыль, производя q5
единиц продукции.
Так как ниже минимума средних переменных издержек ничего не производится, мы
можем заключить, что отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше
кривой её средних переменных издержек, является кривой ее предложения в
краткосрочном периоде.
Чтобы определить равновесную цену для отрасли в целом, мы должны суммировать
кривые предложения всех фирм, входящих в отрасль и сопоставить эти данные с
данными об общем спросе на продукцию отрасли. Как уже отмечалось в начале, кривая
спроса для отрасли (в отличие от отдельной фирмы) не является совершенно эластичной
(на рис. 9 кривая DD).
Точка пересечения кривой спроса DD и кривой предложения SS определяет цену
равновесия и равновесный объем для отрасли в целом. Этот график подтверждает тот
факт, что цена продукта - заданная величина для отдельной фирмы и одновременно есть
результат решений о производстве (предложении) всех фирм отрасли, взятых как группа
(рис.9).
Рис. 9 Конкурентное равновесие для отрасли в краткосрочном периоде
Максимизация прибыли в долговременном периоде
Теперь рассмотрим, как определяется объем производства и цена в долговременном
периоде.
В долговременном периоде фирмы, уже находящиеся в отрасли, располагают
достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои производственные
мощности и, что более важно, число фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо
уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают или существующие фирмы
покидают отрасль. После того, как все долговременные приспособления завершены, т.е.
когда долговременное равновесие достигнуто, цена продукта будет в точности
соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек и производство
придется на ту же точку.
Этот вывод вытекает из двух основных фактов:
а) фирмы стремятся к прибылям и остерегаются убытков:
б) при конкуренции фирмы свободно вступают в отрасль или покидают ее.
Предположим, что фирма изначально находится в состоянии долговременного
равновесия (цена Р1 и минимум средних валовых издержек равны). Экономические
прибыли здесь нулевые, у фирм отсутствует стремление вступить и покинуть отрасль.
Как мы уже знаем, текущая рыночная цена определяется общим или отраслевым
объемом спроса и предложения, как показано кривыми D1 и S1 (рис.11).
Рис. 10 Временные прибыли и убытки и восстановление фирмы в долгосрочном периоде.
Теперь нарушим долговременное равновесие и предположим, что ценовые факторы
изменили спрос на продукт с D1 до D2. Это благоприятное изменение спроса делает
производство прибыльным. Новая установленная цена Р2 превышает валовые издержки.
Экономические прибыли будут привлекать в отрасль новые фирмы, в результате чего
предложение увеличится с S1 до S2. т.е. цена снова снизится до P1. Экономические
прибыли, вызванные повышением спроса, сводятся конкуренцией к нулю.
Долговременное равновесие восстановлено.
Теперь предположим обратную картину - спрос снизился с D1 до D3. Цена на продукт
снижается до P3, что делает производство убыточным (рис. 11).
Рис. 11 Временные прибыли и убытки, восстановление равновесия в отрасли в
долгосрочном периоде
Это заставляет через некоторое время фирмы покинуть отрасль. По мере оттока фирм
отраслевое предложение снижается от S1 до S3, цена при этом снова повышается до Р1,
т.е. долговременное равновесие восстанавливается снова.
Хотя наши рассуждения относятся к долговременному периоду, мы пользовались
кривыми отраслевого предложения в краткосрочном периоде. Это позволяет нам
определить характер кривой долговременного предложения для конкурентной отраслиЕсли вступление в отрасль новых фирм не оказывает влияния на цены ресурсов, а
следовательно, на издержки производства, то кривая предложения такой отрасли будет
совершенно эластичной, т.е., как уже было рассмотрено выше, вступление или массовый
отток фирм изменили объем производства (см. предыдущий график), но всегда
возвращали цену продукта к его первоначальному уровню (рис.12).
Рис. 12 Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долговременном
периоде
Однако отрасли с постоянными издержками - редкий случай. Большинство отраслей
являются отраслями с возрастающими издержками, при этом кривые их средних
издержек сдвигаются вверх при расширении отрасли и вниз - если отрасль сокращается.
При увеличении спроса на продукт, вызывающем экономические прибыли, а значит
приток новых фирм в отрасль, возникает двустороннее давление на прибыль, грозящее
её уничтожению. С одной стороны - вхождение в отрасль новых фирм увеличивает
рыночное предложение и снижает цену и, с другой стороны, кривая валовых издержек
сдвигается вверх. Это означает, что установившаяся равновесная цена будет теперь
выше первоначальной. Отрасль будет производить больше продукции, но уже по более
высокой цене (рис. 13).
Рис. 13 Кривая предложения отрасли с возрастающими издержками в долговременном
периоде
Аналогичный анализ можно провести для случая снижения спроса.
Чистая конкуренция и эффективность
Как уже было сказано выше и показано на графике, положение равновесия конкурентной
фирмы в долгосрочном периоде характеризуется равенством цены, минимальных
средних издержек и предельных издержек (Р=AC=MC). Это тройное равенство
предполагает выводы, касающиеся эффективности чисто конкурентной экономики,
которая имеет большое социальное значение.
Экономисты сходятся во мнении, что подверженная определенным ограничениям и
исключениям, чисто конкурентная экономика приведет к наиболее эффективному
использованию редких ресурсов. Т.е. экономика конкурентных цен стремится
распределить ограниченное количество ресурсов, имеющихся в распоряжении общества
таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей.
Равенство цены и минимальных средних издержек (Р=АС) показывает, что фирма
использует наиболее эффективную из известных технологии и назначает самую низкую
цену Р и произведет наибольший объем продукции Q1, соответствующий ее издержкам.
Равенство цены и предельных издержек (Р=МС) указывает, что ресурсы распределены в
соответствии с предпочтениями потребителей. так как денежная оценка любого продукта
Х есть общественная мера или показатель относительной предельной ценности этого
продукта, а предельные издержки производства Х измеряют цену или относительную
ценность других товаров, которые могли быть произведены с помощью использованных в
производстве единицы товарах ресурсов, Изменить производство товара Х - означало бы
уменьшить, удовлетворение потребителя. Производство Х выше точки Р = МС вызвало
бы принесение в жертву альтернативных товаров, ценность которых для общества
повышает ценностъ дополнительных единиц X. Производство Х ниже точки Р = МС,
повлекло бы за собой отказ от тех единиц X, которые общество оценивает выше, чем
альтернативные товары.
Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям,
которые полностью соответствуют интересам общества.
Экономисты признают четыре возможных случая, препятствующих эффективности
распределения ресурсов в конкурентной экономике:
1. Нет причины, по которой конкурентная рыночная система приведет к оптимальному
распределению доходов.
2. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не учитывает побочных издержек и выгод
или производства общественных благ.
3. Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей из известных
технологий и быть причиной медленных темпов технического прогресса.
4. Конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни
условий для разработки новых продуктов.
Примеры тестов и задач.
Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы…
Варианты ответа:
представляет собой вертикальную линию при данном объёме спроса
имеет положительный наклон
имеет отрицательный наклон
представляет собой горизонтальную линию при данном уровне цены+
Совершенно конкурентная фирма не проводит собственной ценовой политики, а
лишь приспосабливается к рыночным ценам. Рыночный спрос на рынке
совершенной конкуренции является эластичным, но спрос на продукцию
отдельной фирмы является совершенно эластичным. Его кривая представляет
собой горизонтальную линию при данном уровне цены.
Отрицательный внешний эффект проявляется, когда предельные общественные
издержки...
Варианты ответа
превышают предельные частные выгоды
превышают предельные частные издержки +
становятся меньше предельных частных издержек
равны предельным частным выгодам
Проверочные тесты и задания.
В краткосрочный период фирма производит 100 единиц товара при средних
постоянных издержках – 5 руб. Если средние переменные издержки сократятся с
20 до 10 рублей, то общие издержки…
Варианты ответа:
увеличатся на 1000 руб.
уменьшаться на 10 руб.
сократятся на 1000 руб.
возрастут на 10 руб.
К общим чертам рынков монополистической и совершенной конкуренции не
относятся…
Варианты ответа:
Выпуск однородных товаров
Выпуск уникальных товаров
Множество продавцов и покупателей, оперирующих на рынке
Отсутствие непреодолимых барьеров для вхождения в отрасль