Комплекс нематериальных активов деятельности корпорации

Агафонова А. А. (г. Омск)
Комплекс нематериальных активов деятельности корпорации
Реалии современности таковы, что экономикой на международной
арене управляют транснациональные корпорации. Лидерами мирового
бизнес – ландшафта по данным рейтинга Forbes 2015 являются США и
Китай, третье место закрепилось за Японией. Такая расстановка сил связана
не только с количественными показателями ТНК: совокупный доход от $ 39
трлн., прибыль $ 3 трлн., активы на сумму $ 162 трлн. и рыночная стоимость
$ 48 трлн. [1]. На сегодняшний день все более актуально учитывать
нематериальные
активы
деятельности
корпорации:
имидж,
бренд
и
социальную ответственность.
Имидж и бренд – это не осязаемые «социальные тела» или нереально
существующие институциональные единицы, а представления о них, видения
их как со стороны презентующего субъекта, так и со стороны его адресной
аудитории. Это, так называемые, модельные, порой идеальные образы
восприятия определенного объекта со стороны публики. Данные понятия не
однозначны
и
многогранны.
Одни
компании
останавливаются
на
определенном уровне наращенных преимуществ в виде вышеупомянутых
категорий, другие – непрерывно повышают качественную оценку данных
«социальных тел».
«Газпром» возглавил рейтинг «Самые ценные российские бренды»,
войдя в тройку лидеров вместе с такими теле – коммуникационными
«гигантами», как «МТС» и «Билайн», которые закрепились на втором и
третьем местах соответственно.
ОАО «Газпром» - многопрофильный российский бренд общей
стоимостью 1 261 617 млн. рублей (30 % от суммарной стоимости ТНК),
котирующийся на международной арене. При детальном рассмотрении
списка представленных в рейтинге компаний можно выделить следующее:
1)
доля брендов отрасли в общем количестве брендов рейтинга для
многопрофильных
брендов
составляет
2,5
%.
Если
учитывать
направленность деятельности компаний, то при составлении данного
рейтинга
из
сорока
позиций
«Газпром»
является
единственным
многопрофильным представителем, то есть речь идет о непосредственной
монопольной принадлежности корпорации;
2)
доля стоимости многопрофильного бренда в общей стоимости
брендов рейтинга – 48 %. Другими словами, по данному показателю
рассматриваемая
корпорация
«съедает»
практически
половину
всего
рейтинга. Такой удельный вес говорит о наивысшей капитализации ОАО
«Газпром» по сравнению с другими «гигантами» российской экономики [2].
«Газпром» располагает активами в различных отраслях экономики [3;
4; 5].
1.
Отрасль нефтедобычи и нефтепереработки. Данные активы
соответствуют основному виду деятельности корпорации. Доля ОАО
«Газпром» в мировых запасах газа составляет 17 %, в российских - 72 %, что
соответствует 12 % мировой и 72 % российской добычи газа. Такая
расстановка сил создает имидж одного из нефтяных лидеров на глобальном
рынке.
2.
которая
Банковский сегмент. Представлен группой «Газпромбанк»,
объединяет
крупные
компании
в
финансовой
сфере,
нефтехимической отрасли, машиностроении, а также в медийном бизнесе.
3.
Медиасектор. Является синтезом телекомпаний, радиостанций,
издательств, продакшн – центров, сейлз – хаусов, интернет – порталов и
агенств
по
недвижимости.
Крупнейшими
представителями
среди
вышеперечисленных категорий выступают: телеканалы «ТНТ» и «НТВ»,
радиостанция «Эхо Москвы», продакш - центр «Централ Партнершип
Продакшн», сейлз - хаус «Газпром - медиа» и интернет - портал «Rutube».
Однако деятельность корпорации зациклена не только на данных
проектах. Особое внимание стоит уделить социальной ответственности ОАО
«Газпром». Сущность Социальной ответственности, наряду с имиджем и
брендом, также достаточно многогранное понятие. Обязанности такого рода
возникают перед следующими основными категориями:
1)
охрана природы и окружающей среды;
2)
сотрудники организации;
3)
поставщики и потребители продукции;
4)
реальные и потенциальные инвесторы.
На сегодняшний день крупные инвесторы, заинтересованные в
прочных связях с ТНК, уделяют большое значение вопросам сокращения
негативного воздействия производственной деятельности корпораций и их
продуктов на окружающую среду и глобальный климат, создавая тем самым
спрос на качественно более эффективный и экологически менее вредный
продукт.
Мировым оператором, синтезирующим инвестиционные процессы и
социальную ответственность, сопряженную с окружающей средой, является
проект Carbon Disclosure Project (CDP). Деятельность CDP направлена на
мониторинг
изменений
окружающей
среды
и
глобального
климата
посредством раскрытия информации о природоохранной деятельности
крупнейших ТНК с целью нивелирования и максимизации эффективности
управления экологическими рисками. Для мониторинга своей деятельности в
проект вовлечены порядка 882 промышленных инвестора по всему миру,
суммарные активы которых составляют $ 95 трлн. [6].
ОАО «Газпром» котируется в CDP – рейтингах, начиная с 2009 года.
При этом ТНК реализует несколько наиболее значимых программ по защите
мирового
климата,
направленных
на
снижение
темпов
глобального
потепления. Представители ОАО «Газпром» ежегодно принимают участие в
работе исследовательских групп и комитетов Международного газового
союза.
Активная
позиция
российской
ТНК
привлекла
зарубежных
инвесторов, таких как компания - оператор Nord Stream, которая планирует
инвестировать
около
40
млн.
евро
в
разработки
экологического
и социального мониторинга. Получаемые в ходе мониторинга данные будут
учтены в плане действий Комиссии ООН по Балтийскому морю, который
направлен на восстановление морской среды Балтики к 2021 году.
Осуществляемые ОАО «Газпром» мероприятия по снижению выбросов
парниковых газов способствуют достижению объявленной Российской
Федерацией на пятнадцатой сессии Конференции Сторон РКИК ООН цели
по уменьшению к 2020 году национальных выбросов парниковых газов на 15
- 25% по сравнению с уровнем 1990 года [7].
Более того, социальная ответственность ОАО «Газпром» сопряжена с
разработкой комплекса по производству газомоторного топлива, которое
наиболее экологически чистое, нежели моторное. Число транспортных
средств в мире, использующих метан в качестве моторного топлива,
превысило 17 млн. Согласно прогнозу Международного газового союза рост
парка газобаллонного автотранспорта составит к 2020 году 50 млн. единиц, а
к 2030 году - более 100 млн. единиц [8].
Суммарные вложения инвестиционной программы ООО «Газпром
газомоторное топливо» в строительство объектов составили 14 млрд. руб.
При этом данный проект позволит в разы сократить вредные выбросы в
атмосферу: в 1,5 раза выброс окислов азота, в 3 раза выброс углеводородов, в
10 раз угарный газ [9].
Таким образом, роль бренда ОАО «Газпром» различна во всех
сегментах деятельности корпорации. Последовательно и даже скрупулезное
маневрирование брендом «Газпрома» с точки зрения его бизнес – ландшафта,
коммуникаций,
внутреннего
престижа,
социальной
и
экологической
ответственности делает его номером один в России. ОАО «Газпром»
представляет собой пример грамотного бренд - менеджмента и достойный
пример для подражания.
Список использованной литературы
1.
Forbes.
The
World's
Largest
Companies
2015.
URL:
http://www.forbes.com/sites/liyanchen/2015/05/06/the-worlds-largest-companies/
(дата обращения 13. 10. 2015)
2.
Самые ценные российские бренды 2013. Interbrand Moscow. URL:
http://www.gazprom.ru/f/posts/73/676424/best_russian_brands_2013.sflb.pdf
(дата обращения 13. 10. 2015)
3.
Официальный сайт ОАО «Газпром». О «Газпроме». URL:
http://www.gazprom.ru/about/ (дата обращения 13. 10. 2015)
4.
Официальный
сайт
Газпромбанка.
Группа
ГПБ.
URL:
http://www.gazprombank.ru/group/ (дата обращения 13. 10. 2015)
5.
Официальный сайт Газпром – Медиа. О холдинге. URL:
http://www.gazprom-media.com/ru/about (дата обращения 13. 10. 2015)
6.
CDP.
Catalyzing
business
and
government
action.
URL:
https://www.cdp.net/en-US/Pages/About-Us.aspx (дата обращения 13. 10. 2015)
7.
ОАО «Газпром». Охрана природы. Международная деятельность.
URL: http://www.gazprom.ru/nature/international-activities/ (дата обращения 13.
10. 2015)
8.
Официальный
сайт
ОАО
«Газпром».
Охрана
природа.
Экологически чистое топливо. URL: http://www.gazprom.ru/nature/gas-fuel/
(дата обращения 13. 10. 2015)
9.
уже
Газомоторное топливо – будущее, котором можно пользоваться
сегодня.
URL:
http://www.gazprom.ru/f/posts/22/538143/gazprom-
infographic-ngv-fuel-ru.jpg (дата обращения 13. 10. 2015)