Тестирование методологии оценки операционного среза БМ на

Тестирование методологии оценки операционного среза БМ на примере металлургической отрасли
Стерлигова А.Н., профессор кафедры общего и стратегического менеджмента
НИУ ВШЭ, д.э.н., ведущий научный сотрудник НУЛ сетевых форм организации ШБДА
НИУ ВШЭ
Лящук В.В., аспирант НИУ ВШЭ, стажер-исследователь НУЛ сетевых форм организации ШБДА НИУ ВШЭ
В результате проведённых исследований в рамках проекта ЦФИ НИУ ВШЭ «Подходы к изучению бизнес-моделей: концептуальные основы, ресурсы, процессы взаимодействия, результаты» в 2014 г. была разработана операционная концепция сетевого содержания бизнес-модели (БМ), описанная структурной, межфункциональной и процессной моделями.1 Была изучена возможность использования показателей результатов функционирования операционных систем при проведении анализа БМ. Был предложен состав
показателей оценки исходных ресурсов и результатов БМ для проведения анализа эффективности БМ по ее результатам, а также для решения проблемы разработки новой БМ
предприятия при существенном изменении качества и количества исходных ресурсов2.
Для разработки методики анализа использования БМ потребовалось провести исследование (1) отраслевых и (2) межотраслевых особенностей деятельности предприятий и качества их БМ, что позволяет выявить универсальный состав показателей оценки исходных
ресурсов и результатов БМ. Первый этап этой работы был реализован в проекте ЦФИ
НИУ ВШЭ «Исследование бизнес-моделей на разливающихся рынках» в НУЛ сетевых
форм организации ШБДА НИУ ВШЭ. В настоящем докладе представляются результаты
исследования БМ черной металлургии РФ – один из ключевых секторов экономики страны, включающая в себя все виды (непрерывный и дискретный) и типы (единичный, серийный, массовый) операционных систем. По состоянию на конец 2015 г. российские металлургические компании располагают ограниченным доступом к заемному капиталу,
национальная валюта подвергается девальвации, а резервные средства, которые могли бы
Подходы к изучению БМ: концептуальные основы, ресурсы, процессы взаимодействия, результаты: Отчет
по проекту проведения научного исследования №51. – М.: НИУ ВШЭ, 2014. – 218 с.
Стерлигова А.Н. Логистический контекст бизнес-модели предприятия // Логистика и управление цепями
поставок. - №1 (66). – 2015. – С. 24-34.
Методология исследования сетевых форм организации бизнеса: коллект. моногр. / М.А. Бек, Н.Н. Бек, В.
Бузулукова, А.Н. Стерлигова, О.А. Третьяк и др.; под науч. ред. М.Ю. Шерешевой; Нац. исслед. ун-т
«Высшая школа экономики». – М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014. – 446 с.
2
Стерлигова А.Н. Бизнес-модели: операционный срез содержательного фундамента концепции: Доклад //
XVI Апрельская международная научная конференция «Модернизация экономики и общества»: 7.04.2015 10.04.2015 Российская Федерация, Москва.
1
выступать в качестве потенциального источника для стимулирования экономического роста, используются для стабилизации экономики. В результате проведенного анализа был
сделан вывод о наличии нескольких сложнейших вызовов компаниям черной металлургии
в РФ. В таких сложных экономических условиях для выживания в долгосрочной перспективе компаниям необходимо повышать эффективность своей деятельности, что возможно
осуществить за счет формирования БМ, обеспечивающей снижение издержек и получения
выгодных заказов.
Проведенный обзор литературы, посвященной БМ в металлургии показал, что для
анализа и разработки новой БМ в отрасли актуальными являются два аспекта: стратегия
развития компании и качество цепочки создания ценности.
Анализ развития стратегических предпочтений металлургических компаний РФ в
1990-2015 гг. позволил выявить несколько этапов этого процесса. В целом, бизнесстратегии металлургических компаний в первую очередь ориентированы на минимизацию
издержек в каждом звене цепочки создания ценности, где присутствует компания. В результате для дальнейших исследований была избрана модель органичной связи сетевого
скелета БМ и стратегии компании, разработанная на предшествующем этапе исследования
в 2014 г.
В рамках анализа структуры цепочек создания ценностей в металлургии РФ было
показано, что в металлургии особенность БМ заключается в различной степени вертикальной интеграции. Компании могут расширять сферу своей деятельности по направлению к производителям сырья или по направлению к конечному потребителю, что влияет
на длину контролируемой цепочки создания ценности. Кроме того, цепочки создания
ценности могут быть различными ввиду использования различных технологий производства стали. Был сделан вывод, что исследование БМ в металлургии требует рассмотрения
ее особенностей в части цепочки создания ценности и используемых в ней технологий, а
также аспекта сетевых форм организации.
На основе разработанной обобщенной цепочки создания ценности в металлургии
был проведен детальный анализ используемых компаниями черной металлургии РФ БМ.
В обобщенной цепочке создания ценности явно проявляется ее логистическое содержание, т.к. материальные, информационные и финансовые ресурсы непосредственно задействуются в процессе создания, продвижения и доведения ценности до клиента.
В результате исследования технологий производства ценностей в металлургии был
сделан вывод, были выбраны актуальные критерии группирования БМ предприятий черной металлургии и выявлены возможные БМ современных металлургических компаний, а
также проведено их детальное описание. Была построена матрица возможностей развития
БМ и модель проведения анализа БМ компаний черной металлургии, что составляет элементы научной новизны результатов проведенного исследования.
На примере ведущих компаний отрасли: Металлоинвест, Новолипецкий металлургический комбинат (НЛМК), Магнитогорский металлургический комбинат (ММК), Северсталь, Евраз, Мечел, Ростовский электрометаллургический завод (РЭМЗ), Абинский
электрометаллургический завод (АЭМЗ), Ашинский металлургический завод (АМЗ) был
проведен анализ используемых БМ, а также их сравнительный анализ, разработаны иллюстрации операционно-логистического содержания цепочек создания ценностей этих компаний в разрезе используемых технологий. Впервые проведено обобщенное описание БМ
черной металлургии в РФ.
Представленные результаты позволили выявить список актуальных показателей
анализа БМ по входным ресурсам и выходным результатам. Подобраны статистические
данные для проведения на следующем этапе исследования количественного анализа БМ
на основе разработанной в НУЛ СФО сетевой концепции содержания БМ.