Звездин Евгений Валентинович Проект развития

Звездин Евгений Валентинович
Проект развития рекреационной зоны
«ВЕКОВЫЕ РЕМЕСЛА ЯРОСЛАВИИ»
– создание деревянного города ремесленников
– «РЕМЕСЛЕННАЯ СЛОБОДА»
В XVII веке город Ярославль стал вторым по численности населения в
России и третьим по количеству собираемых торговых пошлин (после
Москвы и Казани). Это очень важный показатель для расцвета города.
Значительные доходы приносило собственное ремесленное
производство (в городе насчитывалось в это время около 100 ремесленных
специальностей).
На всю страну славились и пользовались большим спросом ярославские
кожи (особенно юфть), белое мыло, полотно и другие
Однако, на сегодняшний день все основные туристические маршруты
Ярославля основаны на ознакомлении с церквями города. Развитию ремёсел
в Ярославле не посвящен ни один туристический маршрут. Так тематическая
экскурсия компании «Яроблтур»: «Ярославль ремесленный», хоть и
проходит по территории бывших ремесленных слобод, но сама история
городских промыслов рассказывается экскурсоводом и воспринимается
гостями города только на слух.
А если бы в городе была «Ремесленная Слобода» – своеобразный
прообраз деревянного города ремесленников, в котором во время экскурсии
туристы знакомились бы с истоками ремёсел Ярославля, видели, как на их
глазах создаются ремесленные изделия и представляют сами ремёсла мастера
кузнечного, гончарного дела, лозоплетения, вышивальщицы гобеленом,
гладью, ткут одежда и другие изделия из льна, делают украшения из камня,
стекла, бисера, изделия из дерева, кожи и другие.
В каждом доме работают мастера определенного профиля, дают мастерклассы, здесь расположены построенные в стиле XVII века:
- «Ремесленная лавка», где можно приобрести сувениры и ремесленные
изделия, созданные в городе ремесленников.
- «Трапезная», с представлением обычаев и обрядов самобытной культуры
Ярославля того времени…
Уверен, интерес к такому Дому ремесел в Ярославле был бы огромен и у
туристических агентств и у жителей России, приезжающих в Ярославль
организованными группами на автобусах и теплоходах. А также
индивидуальным туристам.
А это и создаст дополнительную маркетинговую привлекательность к
древнему городу – устремленному в будущее.
1. Общая информация.
1.1.
1.2.
Период реализации проекта: 150 дней
Стоимость проекта: 15 000 000 рублей
2. Описание проекта.
2.1. Основные характеристики.
Проект представляет собой живое представление ремёсел с
участием мастеров кузнечного, гончарного и других «Вековые
ремёсла Ярославии».
2.2. Описание.
Деревянный город ремесленников. В каждом доме работают мастера
определенного профиля. Во время экскурсии туристы знакомятся с
живыми ремёслами Ярославии, видят, как на их глазах создаются
ремесленные изделия. Продолжительность маршрута с остановками
3,5–4,0 часа.
2.3. Основные возможности.
– новая информация о развитии ремёсел на территории Ярославии,
– приобретение сувениров и ремесленных изделий, созданных в
городе ремесленников.
– посещение «Ремесленной лавки» и «Трапезной», построенных в
стиле XVI века с представлением обычаев и обрядов самобытной
культуры.
3. Конъюнктура и перспектива развития.
3.1. Анализ современного состояния и перспектива развития рынка.
На сегодняшний день все основные туристические маршруты
основаны на ознакомлении с церквями города. Развитию ремёсел в
Ярославле не посвящен ни один туристический маршрут.
3.2. Основные потребительские группы и их территориальное
расположение. Основные потребители – туристические агентства и
жители России, приезжающие в Ярославль организованными
группами на автобусах и теплоходах. А также индивидуальные
туристы.
3.3. Перечень основных конкурентов.
В данный момент подобного туристического маршрута не
существует. Поэтому интерес будет проявляться всеми
туристическими агентствами, принимающими туристов в
Ярославле.
4. Маркетинг и продажи продукции.
4.1. Продвижение туристического маршрута планируется через
туристические агентства Ярославля, Москвы, Санкт–Петербурга и
других городов России.
4.2. Размещение информации на сайтах, центральных и
региональных СМИ, через операторов Инфотурцентра, наружная
реклама.
4.3. Стоимость турмаршрута складывается из стоимости
экскурсионного сопровождения, художественных постановок в
«Ремесленной лавке» и «Трапезной».
4.4. Строительство «Ремесленной лавки» предполагается с
использованием специальной субсидии, а её работа
предусматривается на основе самоокупаемости.
4.5. Строительство «Трапезной» предполагается с использованием
специальной субсидии и её работа предусматривается на включении
в стоимость тура (по желанию) обеда на основе рецептов XVI века и
самоокупаемости.
4.6. Предусматривается одна точка торговли сувенирами.
– «Ремесленная лавка».
5. Необходимая материальная база.
5.1. Разработка проекта, пошив костюмов
2 500 000 рублей
5.2. Маркетинговое продвижение и реклама
1 000 000 рублей
5.3. Выделение земли, сбор согласований под строительство объектов
в точке ремесленного города
500 000 рублей
5.4. Строительство объектов и коммунального обеспечения:
«Ремесленные дома» – 5 штук
5 000 000 рублей
«Ремесленная лавка»
500 000 рублей
«Трапезная»
1 500 000 рублей
5.5. Приобретение инвентаря XVI века и изготовление оборудования
для функционирования объектов
3 000 000 рублей
5.6. Дизайн, стилистика объектов под XVI век 1 000 000 рублей
Ремесленные дома:
1. Кузнечный,
2. Гончарный,
3. Роспись изразца, изделий из керамики,
4. Валяние из шерсти, изготовление изделий из кожи, из дерева
5. Кружева, лоскутные куклы, оберёги изо льна, плетение из бисера
Выводы:
На сегодня есть в российских городах ремесленные бренды, которые
олицетворяют собой город, в котором созданы: Тульский пряник,
Оренбургский платок, Ростовская финифть.
У Ярославля же на сегодняшний день ремесленного бренда,
уникального, неповторимого, олицетворяющего город пока нет.
Хотя в прошлые века Ярославль славился тремя известными
брендами: кожевенные изделия, ярославская иконопись, ярославские
красавицы. То есть: торговля, богомолье и красота.
Поэтому пришел исторический момент для рассмотрения вопроса об
оказании помощи ремесленникам в развитии ремесел, а также создать
товаропроводящую сеть для их изделий, для продвижения Ярославского
сувенира.
В настоящее время, к сожалению, гостям города предлагается
большое количество сувениров китайского производства.
А свои ремесленники ищут сбыт в Московском регионе.
Необходима поддержка в виде создания «Ремесленной Слободы».
В заключении, хочется вспомнить о том, что в XVII веке
Ярославскими ремесленными брендами были белый лён, юфть (кожа) и
белое мыло.