Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Декабрь 2007.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Декабрь 2007.
В декабре телесмотрение достигло 15,37%, что на выше 7,5%, чем в прошлом
месяце. По сравнению с ноябрем в порядке каналов по доле в телесмотрении
произошли такие перестановки: НТН поднялся на одну ступень выше и занял 7-ую
позицию; соответственно ТЕТ переместившись на ступень ниже, занял 8-ую; 5
КАНАЛ с 10-ой поднялся на 9-ую позицию и ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ с 9-ой
переместился на 10-ую.
В шестерке каналов-лидеров доли распределились таким образом: ИНТЕР
(22,56%), 1+1 (16,79%), НОВЫЙ КАНАЛ (7,08%), ICTV (6,99%), СТБ (6,27%) и
КАНАЛ УКРАИНА (5,37%). Далее следуют: НТН (2,97%), ТЕТ (2,82%), 5 КАНАЛ
(1,88%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,48%), М1 (1,40%), ТОНИС (1,00%) и
ЭНТЕР ФИЛЬМ (0,43%).
Среди вышеперечисленных каналов наиболее существенно выросла доля у 5
КАНАЛа – на 24,50%. Также в числе каналов, повысивших долю: КАНАЛ
УКРАИНА (на 10,95%), ICTV (на 5,59%), НТН (на 4,58%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на
2,38%). Доли ИНТЕРа, НОВОГО КАНАЛа, СТБ и ТОНИСа практически не
изменились. И понизились доли у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 12,94%), M1
(на 6,04%), TETа (на 4,41%), и канала 1+1 (на 4,00%).
Доли телеканалов. Аудитория 4+
Декабрь 07
24,00%
22,00%
20,00%
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
INTER
1+1
NEW
CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL
UKRAINE
NTN
TET
FIRST
5
NATIONA
CHANNEL
L
M1
TONIS
ENTER
FILM
Декабрь 2006
20,19%
16,30%
8,09%
7,21%
6,56%
5,25%
2,36%
3,06%
1,76%
1,65%
1,38%
1,25%
0,51%
Ноябрь 2007
22,69%
17,49%
7,07%
6,62%
6,25%
4,84%
2,84%
2,95%
1,51%
1,70%
1,49%
1,01%
0,42%
Декабрь 2007
22,56%
16,79%
7,08%
6,99%
6,27%
5,37%
2,97%
2,82%
1,88%
1,48%
1,40%
1,00%
0,43%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с декабрем 2006 года наиболее заметно повысились доли у НТНа
(на 25,85%). Также увеличились доли у каналов: ИНТЕР (на 11,74%), 5 КАНАЛ (на
6,82%), 1+1 (на 3,01%) и КАНАЛ УКРАИНА (на 2,29%). Практически не
изменилась доля канала М1. Уменьшились доли у следующих телеканалов: ТОНИС
(на 20,00%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 15,69%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 12,48%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 10,30%), TET (на 7,84%), СТБ (на 4,42%), ICTV (на 3,05%).
Динамика долей телеканалов по месяцам
Аудитория 4+
Декабрь 06 - Декабрь 07
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Дек 06
Янв 07
Фев 07
INTER
Мар 07
1+1
Апр 07
Май 07
Июн 07
NEW CHANNEL
Июл 07
Авг 07
ICTV
Сен 07
STB
Окт 07
Ноя 07
Дек 07
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ
Топ 10 программ декабря составили 7 показов программ ИНТЕРа и 3 показа
программ канала 1+1. Лидер месяца – телесериал «Татьянин день» (19,05%).
Вторую позицию занял показ «Новогоднее поздравление Президента Украины
Ющенко В. А.» (17,46%). На третьей позиции – «Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. Гала-концерт» (16,70%). В целом состав топ 10 программ выглядит
следующим образом: телесериалы (3 показа), политические программы (2 показа),
развлекательные программы (2 показа), новостные передачи (2 показа) и
художественный фильм.
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
13,34%
13,35%
Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. 1+1
13,42%
Билет в гарем т/с. INTER
13,94%
13,46%
Декабрь 2007
Подробности недели. INTER
15,02%
13,75%
Кадеты т/с. 1+1
15,22%
14,61%
Подробности. INTER
15,96%
Доярка из Хацапетовки х/ф. INTER
16,00%
Обращение Премьер-министра
Украины Юлии Тимошенко к
украинскому народу. INTER
16,70%
Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. Гала-концерт. 1+1
17,46%
Ноябрь 2007
Новогоднее поздравление
Президента Украины Ющенко В. А.
INTER
19,05%
Татьянин день т/с. INTER
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
18,21%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 4+ (rat% )
Все телеканалы
Декабрь 07
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
В декабре десятку наиболее рейтинговых программ ИНТЕРа составили:
телесериалы (3 показа), политические программы (2 показа), новостные передачи (2
показа), художественный фильм, музыкальная программа и шоу-программа.
Неизменный лидер среди программ ИНТЕРа и программ других телеканалов –
телесериал «Татьянин день» (19,05%).
В топ 10 программ месяца на канале 1+1 вошли: развлекательные программы
(4 показа), телесериалы (2 показа), новостные передачи (2 показа), политическая и
художественная программы. Первую позицию заняла развлекательная программа
«Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт» (16,70%).
Десятку программ-лидеров НОВОГО КАНАЛа составили: художественные
фильмы (5 показов), телесериалы (3 показа), концерт и политическая программа.
Лидер месяца на НОВОМ КАНАЛе - телесериал «Счастливы вместе» (6,69%).
В топ 10 программ ICTV вошли: художественные фильмы (5 показов),
новостные передачи (3 показа) и телесериалы (2 показа). На первой позиции
расположилась новостная передача «Факты недели с Оксаной Соколовой» (5,35%).
Десятку самых рейтинговых программ месяца на канале СТБ составили:
юмористические концерты (4 показа), научно-популярные программы (2 показа),
художественные фильмы (2 показа), новостная передача и мюзикл. Возглавляет
пиковые показы программ декабря научно-популярная программа «Битва
экстрасенсов» (4,29%).
В состав топ 10 программ декабря на КАНАЛе УКРАИНА вошли:
спортивные программы (2 показа), в числе которых один показ спортивных
новостей; шоу-программы (2 показа), познавательные программы (2 показа),
юмористические программы (2 показа), новостная передача и развлекательная
программа. Среди этих программ самый высокий у трансляции футбольного матча
«Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Бенфика (Португалия)» - 4,53%.
20%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%)
Декабрь 07
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
0%
Татьянин день т/с
Новогоднее поздравление Президента Украины
Обращение Премьер-министра Украины Юлии
Доярка из Хацапетовки х/ф
Подробности
Подробности недели
Билет в гарем т/с
Две звезды
Новогодний бенефис Максима Галкина. 2 часть
Черный Снег т/с
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт
Кадеты т/с
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов
Атлантида т/с
ТСН
Новогоднее поздравление Президента Украины
Танцы на льду. Бархатный сезон
ТСН-итоговый выпуск
Фильм о фильме Кадеты
Шанс. Подведение итогов
Счастливы вместе т/с
Один дома-2 х/ф
Один дома х/ф
Фабрика звезд. Гала-концерт
Широко шагая х/ф
Бывшая т/с
Солдаты-13 т/с
Моя супер-бывшая х/ф
9 рота х/ф
Новогоднее поздравление Президента Украины
Факты недели с Оксаной Соколовой
Сегодня ты умрешь х/ф
Факты
Властелин колец. Братство кольца х/ф
Зеленая миля х/ф
Константин х/ф
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-7
Улицы разбитых фонарей т/с
Факт дня
Ван Хелсинг х/ф
Битва экстрасенсов
Я люблю тебя, жизнь. Михаил Задорнов. Концерт
В каждой шутке есть доля шутки. Михаил Задорнов.
Третье ухо. Михаил Задорнов. Концерт
Вiкна-Новини
Любимый по найму х/ф
Михаил Задорнов и его задорНОВА компания.
Параллельный мир
За двумя зайцами, мюзикл
Колье для снежной бабы х/ф
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Бенфика (Португалия)
Голубой огонек на Шаболовке
Новогодний вечер с Максимом Галкиным
Чистосердечное признание
События
Умора. Фестиваль юмора
Критическая точка
Звезды юмора
Звезды на льду
События недели
2%
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
NEW CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Ноябрь 2007
Декабрь 2007
2,91%
4,25%
2,39%
4,00%
3,38%
4,93%
4,34%
6,09%
6,00%
4,41%
8,00%
8,07%
10,70%
6,82%
10,00%
9,39%
11,91%
12,00%
11,10%
14,00%
13,00%
15,48%
16,00%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat%)
Все телеканалы
Декабрь 07
15,15%
16,98%
18,00%
16,42%
Самые рейтинговые новостные программы
В топ 10 новостных передач декабря вошли программы ИНТЕРа (4 показа),
канала 1+1 (2 показа), ICTV (2 показа), СТБ (один показ) и КАНАЛа УКРАИНА
(один показ). Самая рейтинговая новостная передача декабря - «Подробности»
(16,98%).
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
События.
CHANNEL
UKRAINE
Вiкна-Новини.
STB
Факты. ICTV
Факты недели
с Оксаной
Соколовой.
ICTV
Новости.
INTER
ТСН-итоговый
выпуск. 1+1
ТСН. 1+1
Новости.
Специальный
выпуск. INTER
Подробности.
INTER
0,00%
Подробности
недели. INTER
2,00%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
В топ 20 рекламодателей декабря по объемам покупки рейтингов лидирует
«Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (13 239,33 пунктов). Покупка WGRP’s
этой компанией в сравнении с прошлым месяцем повысилась на 34,7%. На второй
позиции «МТС&UMC» (8 033,26); рекламная активность этого рекламодателя
возросла на 70,5%. И на третьей позиции компания «L'Oreal» (6 783,79 пунктов),
повысившая покупку рейтингов на 45,7%.
В сравнении с прошлым месяцем наиболее значительно увеличились покупки
рейтингов у компаний «SC Johnson» (более чем в пять раз) и «Би Лайн GSM»
(практически в четыре раза). Также повысились покупки WGRP’s у таких
компаний: «NNR Infrared Heatersun компания» (на 160,4%), «Фокстрот сеть
магазинов» (на 120,6%), «Colgate-Palmolive company» (на 112,6%), «Mars LLC» (на
70,1%), «SEB Group» (на 51,1%), «Samsung electronics» (на 45,1%),
«Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 45,0%), «Киевстар GSM» (на 32,0%), «Reckitt
Benckiser House Hold and Health Care» (на 15,1%), «Укртелеком» (на 4,2%).
Понизили покупку WGRP’s такие рекламодатели: «Sun Interbrew» (на 35,2%),
«Kraft Foods» (на 13,7%), «Unilever» (на 13,3%), «Ferrero» (на 10,0%) и «Philips» (на
2,4%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Декабрь 07
14 000
Ноябрь 2007
12 000
Декабрь 2007
10 000
8 000
6 000
4 000
Би Лайн GSM
Фокстрот сеть магазинов
Philips
Reckitt Benckiser House Hold and
Health Care
NNR Infrared Heatersun компания
SC Johnson
Samsung electronics
SEB Group
Ferrero
Mars LLC
Sun Interbrew
Укртелеком
Kraft Foods
Unilever
Colgate-Palmolive company
Nestle&Волыньхолдинг АО
Киевстар GSM
L'Oreal
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun
0
МТС&UMC
2 000
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
Лидер топ 10 товарных категорий декабря – категория «связь» (24 126,60
пунктов). В этом месяце в топ 10 товарных категорий представлены те же
категории, что и в прошлом месяце: «косметика», «гигиена», «кондитерские
изделия», «бытовая техника», «бытовая химия», «алкогольные напитки»,
«лекарственные препараты», «безалкогольные напитки» и «продовольственные
товары».
Наиболее значительно возросла рекламная активность у категории «связь» на 50,4%, а понизилась - у категорий «лекарственные препараты» (на 42,0%) и
«продовольственные товары» (на 40,3%).
TOP 10 категорий на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Декабрь 07
Ноябрь 2007
Декабрь 2007
25 000
20 000
6 112
10 229
6 383
8 532
7 061
12 169
7 120
9 178
7 851
6 404
9 205
7 458
11 236
11 739
12 086
5 000
10 428
13 651
10 924
16 044
10 000
24 127
15 000
продовольственные
товары
безалкогольные
напитки
лекарственные
препараты
алкогольные
напитки
бытовая химия
бытовая техника
кондитерские
изделия
гигиена
косметика
связь
0
Данные: GFK-Uk raine
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
35 000,00
30 000,00
Продажа WGRP's телеканалами. Аудитория 4+
Декабрь 07
29441
28811
31726
40 000,00
32716
36219
36502
Продажа рейтингов
В сравнении с прошлым месяцем у большинства каналов, представленных в
отчете, продажи рекламных рейтингов увеличились. В числе этих каналов: ТОНИС
(на 14,2%), 5 КАНАЛ (на 11,8%), НТН (на 11,4%), 1+1 (на 10,1%), ICTV (на 9,5%),
TET (на 6,8%), КАНАЛ УКРАИНА (на 6,0%) и НОВЫЙ КАНАЛ (на 5,5%). У
ИНТЕРа, СТБ и M1 уровень продаж WGRP’s остался без изменений. Уменьшились
объемы продаж у каналов ЭНТЕР ФИЛЬМ и ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ – на
22,8% и 11,5%, соответственно.
По сравнению с декабрем 2006 года продажи рекламных рейтингов возросли
на всех телеканалах кроме ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО и НОВОГО КАНАЛа,
где продажи понизились на 18,9% и 9,2%, соответственно. Повысились продажи на
каналах следующим образом: НТН (на 69,7%), M1 (на 33,5%), TET (на 26,0%),
КАНАЛ УКРАИНА (на 24,4%), СТБ (на 24,3%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 22,5%), 5
КАНАЛ (на 20,5%), ИНТЕР (на 11,6%), ТОНИС (на 11,2%), ICTV (на 9,4%) и 1+1
(на 7,8%).
Декабрь 2006
Ноябрь 2007
420
343
ENTER FILM 544
1350
1236
1094
FIRST NATIONAL
1843
1986
2221
5 CHANNEL
1405
1368
1562
TONIS
2147
2862
2866
Декабрь 2007
M1
2485
3783
4216
NTN
4232
4989
5331
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW CHANNEL
1+1
0,00
INTER
5 000,00
TET
10 000,00
5722
6719
7120
15 000,00
8269
10303
10279
13685
11774
12425
20 000,00
10743
10726
11749
25 000,00
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В декабре наиболее высокое заполнение рекламой на каналах 1+1 и НТН –
94% у каждого. В сравнении с прошлым месяцем практически у всех телеканалов,
представленных в отчете, заполнение рекламой понизилось, за исключением
каналов 1+1 и ТЕТ, где показатель SOT остался прежним. Наиболее значительное
понижение произошло на канале ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 25%).
В сравнении с декабрем 2006 года у большинства телеканалов заполнение
выросло, кроме ИНТЕРа и ЭНТЕР ФИЛЬМа, где рекламное заполнение понизилось
незначительно. Наиболее же заметно показатель SOT повысился у ТОНИСа (на
32%) и НТНа (на 30%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 4+
Декабрь 07
100%
80%
60%
40%
Декабрь 2006
Ноябрь 2007
Декабрь 2007
ENTER FILM
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
TONIS
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"