ПРЕСС-РЕЛИЗ ЮБИЛЕЙ ДЛЯ ВСЕХ ДРУЗЕЙ 1 июня 2008 года российский семейный проект «Смешарики» отмечает свое пятилетие. Проект «Смешарики» – единственный российский комплексный семейный проект на основе анимационного сериала, объединяющий широкий ассортимент продукции для детей дошкольного и младшего школьного возраста. 5 лет назад проект «Смешарики» был создан в рамках Федеральной Целевой программы по Толерантности и общественной социально-культурной программы «Мир без насилия». С 2008 года проект Смешарики стал также официальным партнером UNISEF – международной организации при ООН по защите прав детей. Производство сериала осуществляется при поддержке Министерства Культуры Российской Федерации на студии компьютерной анимации «Петербург», созданной в марте 2003 года. К 2008 году снято 115 эпизодов сериала «Смешарики» и 32 эпизода сериала «Азбука безопасности» (по заказу МЧС России) – всего более 14 часов анимации. В соответствии с основной идеей сериала, Смешарики – добрые положительные детские мультгерои, которые несут радость, праздник, яркие незабываемые впечатления в жизнь ребёнка. Это новые российские герои, которые обучают и воспитывают ребенка в духе толерантности, добра и дружбы. «Наша задача – с помощью своих персонажей познакомить детей с самыми разными областями знания не через назидания и нравоучения, а через совместное познание, в котором они участвуют вместе с героями, задающими те же вопросы, что обычно интересны детям. Оригинальная концепция и идеология анимационного сериала «Смешарики» – «Мир без насилия» – выражена не через борьбу добра со злом, а через мирное, но не беспроблемное существование персонажей», – комментирует Илья Попов. Целевая аудитория брэнда «Смешарики» – семьи с детьми в возрасте 3-9 лет, имеющие средний и выше среднего доход, проживающие в городах России с численностью населения свыше 100 тыс. человек. Ядро целевой аудитории – около 2,5 млн. детей (приблизительно 11% от общего числа) и около 3,5 млн. родителей (работоспособное население, имеющее стабильный доход). Брэнд «Смешарики» ориентирован на социально активные, современные семьи, в которых молодые образованные родители 23 – 40 лет заботятся о познавательном досуге своих детей, ценят возможность провести свободное время вместе с семьей. У целевой аудитории сформировалось лояльное отношение к брэнду «Смешарики». В настоящее время продукция «Смешарики» занимает лидирующие позиции среди российских анимационных брэндов. Согласно проведенным опросам потребителей, через три года после выхода первого мультика «Скамейка», в 2006 году, «Смешарики» заняли 32-е место по узнаваемости персонажей, а к концу 2007 года – уже 7-е место (по данным исследовательской компании «Комкон»), обогнав Крокодила Гену, Чебурашку и Микки-Мауса. Узнаваемость персонажей и торговой марки «Смешарики» у целевой аудитории достигла 100% узнаваемости во всех ключевых регионах РФ. (АМК «Игропром»). В 2007 году показ мультсериала «Смешарики» проходил на телеканалах с федеральным покрытием: «СТС», «Домашний» и «Культура». В июне 2007 года к ним присоединился специализированный телеканал для детей «Теленяня», на котором показ сериала «Смешарики» осуществляется ежедневно по 4 блока. Также на «Теленяне» запущена музыкальная программа «Смешные праздники», ориентированная на детей до 5 лет (снято 40 эпизодов, аудитория 1 млн. зрителей). В марте 2007 года на телеканале «Домашний» стартовала новая ежедневная развивающая телепрограмма для детей от 6 до 12 лет «Домашние сказки со Смешариками» (снято 200 эпизодов, аудитория 2 млн. зрителей), в которой показывается мультсериал, а в качестве ведущих выступают куклы-Смешарики. Общая телеаудитория сериала «Смешарики» в 2007 году достигла 5,5 млн. зрителей ежедневно, в 2 раза больше по сравнению с данными за 2006 год (по данным Gallup Media). Ежедневно 2 раза в день на телеканале «Домашний» выходит 30-мин. программа с героями сериала «Домашние сказки». Еженедельно по субботам на радио Эхо Москвы выходит двадцатиминутная радиопередача (аудитория свыше 500 тыс. человек). Рынок детских товаров в России – один из самых насыщенных и динамично развивающихся сегментов розничной торговли, и эксперты прогнозируют рост рынка на 20-25% ежегодно еще несколько лет. По официальной статистике, в России проживает около 28,5 млн. детей до 16 лет, а это около 20% населения. Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров. У среднего класса растет спрос на качественные образовательные услуги и на качественные услуги по содержанию детей в дошкольных учреждениях. У проекта «Смешарики» есть популярный сайт (www.smeshariki.ru), который посетили 8,4 млн. человек. В конце 2007 года сайт «Смешариков» вошел в «белый список» детских сайтов, составляемый порталом «ТЫРНЕТ – Детский Интернет», т.е. сайтов адаптированных и полезных для детей. 1 июля 2008 года портал «Смешарики» начнет работать в полностью обновленной версии и обещает стать лидером среди интернет-ресурсов для всей семьи. Издательский дом проекта «Смешарики» выпускает одноименный детский журнал, тираж которого в 2008 году достиг 150 тысяч экземпляров, география распространения охватывает все регионы России. Издательство «Смешарики» ведет ежемесячные странички для детского досуга более чем в 10-ти партнерских СМИ, включая журналы для родителей, бортовые журналы авиакомпаний, федеральные газеты, родительские порталы (общая аудитория читателей – более 3 млн. чел.). По словам Ильи Попова, генерального продюсера проекта «Смешарики», сегодня под брендом «Смешарики» компания выпускает практически все, что необходимо детям: от игрушек и книжек до велосипедов и мячей. Для компании важно, чтобы эти товары несли пользу для ребенка. Даже компьютерные игры у «Смешариков» обучающие – за пять лет существования проекта выпущено 12 детских образовательных компьютерных игр с героями сериала общим тиражом более 1 млн. экземпляров и 350 видов развивающих игр и пазлов общим тиражом более 15 млн. экземпляров. В юбилейном году проект принимал участие в крупнейших российских и международных профильных выставках «Игрушка-2008», «Игры и игрушки-2008», «Планета детства-2008», Выставкаярмарка игрушек «Spielwarenmesse-2008» (Нюрнберг, Германия), был представлен на международном рынке телепрограмм и фильмов MIPTV-2008 (Канны, Франция). Проект «Смешарики» регулярно организовывает крупные детские мероприятия – в целях непосредственного продвижения бренда и персонажей среди целевой аудитории, закрепления позитивной эмоциональной привязанности к бренду у детей и лояльности у их родителей. Цель проведения подобных семейных праздников – сплотить детей и родителей, предоставить им возможность вместе отдохнуть, принять участие в викторинах и конкурсах, выиграть призы под брендом «Смешарики» и зарядиться отличным настроением. На свои мероприятия «Смешарики» бесплатно приглашают воспитанников детских домов Москвы и Санкт-Петербурга, передают им игрушки, мультфильмы и книги. К маю 2008 года проектом «Смешарики» было проведено 120 мероприятий для семейной и детской аудитории с общим охватом 3,5 млн. человек. В ближайшее время в Москве, Санкт-Петербурге и регионах России пройдет множество мероприятий в рамках празднования пятилетия проекта «Смешарики». 24 мая на Невском проспекте пройдет Карнавал-парад «Смешариков» в честь праздновании Дня города, 25 мая – праздник со Смешариками в Ленинградском Зоопарке, 28 мая – благотворительный концерт «Взрослые и дети» в КЦКЗ «Россия» (Москва), 31 мая – семейный праздник «Остров детства – Смешарики» в Петропавловской крепости. А с июня по сентябрь пройдет Шоу-турне «Смешариков» по городаммиллионникам России. В ближайших планах компании: в 2008 году открытие в Петербурге Центра раннего развития под брендом «Смешарики», конкурс и церемония награждения «Национальная детская премия», запуск федеральной программы лояльности «Клуб друзей «Смешарики», расширение линейки продукции для детей (товары для дома, спорта и отдыха; канцелярия; напитки и продукты питания; витамины). В 2015 году компания планирует открыть семейный мегацентр и парк аттракционов «Страна Смешариков». За 5 лет своего существования анимационный сериал «Смешарики» стал заметным явлением в жизни российских детей, национальным мультибрендом России. На российском рынке сегодня нет детских проектов, сопоставимых по масштабам и популярности сериала и конкурентоспособным одновременно в нескольких товарных группах. В апреле 2007 года «Смешарики» были удостоены серебряной награды на конкурсе «Бренд года-2007» в категории «Товары для детей». Смешарики – это новые российские детские герои, которые несут идеи миролюбия и толерантности подрастающему поколению. В силу своей уникальности и позитивного отношения к проекту и детей, и взрослых, проект «Смешарики» обещает стать одним из узнаваемых символов России. За дополнительной информацией обращайтесь по телефону: (812) 635-68-11/12/13 e-mail: remmer@marmeladmedia.ru, контактное лицо – Светлана Реммер