Масс Медиа Центр Факультет журналистики Санкт-Петербургский государственный университет

Масс Медиа Центр
Факультет журналистики
Санкт-Петербургский государственный университет
ПЯТАЯ ЗИМНЯЯ ШКОЛА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В
СПбГУ ПО ТЕМЕ: <РЕКЛАМА И PR: НОВЫЕ ТЕХНИКИ И
ТЕХНОЛОГИИ>
(Санкт-Петербург, 2 - 10 февраля 2006 года)
ПРОЕКТ ПРОГРАММЫ
Четверг, 2 февраля 2006 г.
10:30-12:00 Регистрация участников (Аудитория 606 и 602). Организационные
вопросы. Бухгалтерия факультета (офис 305).
12:00-13:00 Открытие Пятой Зимней школы PR. Представление программы
курса, выступление организаторов, преподавателей и участников Зимней школы
(Марина Анатольевна Шишкина, президент Российской ассоциации по связям с
общественностью (РАСО), д.с.н., профессор, заведующая кафедрой
общественных связей и рекламы, декан факультета журналистики СПбГУ; Нина
Георгиевна Бойкова, к.ф.н., доцент, директор Масс Медиа Центра факультета
журналистики СПбГУ; Дмитрий Александрович Рущин, к.и.н., доцент,
директор Зимней школы паблик рилейшнз в СПбГУ; Татьяна Викторовна
Васильева, к.ф.н., доцент, заместитель директора Mасс Mедиа Центра
факультета журналистики СПбГУ). Зал заседаний Ученого Совета (аудитория
303).
13:00-13:30
Экскурсия по факультету (Д.А. Рущин). Организационные
вопросы. Бухгалтерия факультета (офис 305).
13:30-14:30 Приветственный обед (кафетерий факультета, 1-й этаж).
14:30-16:00 Лекция: Возможности и инструментарий одушевления рекламных
коммуникаций - антропоморфные бренды (Андрей Владимирович Ульяновский,
к. культ., доцент, руководитель Высшей школы маркетинговых коммуникаций
РГПУ имени А.И. Герцена)
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Тренинг: Создание антропоморфных образов бренда (А.В.
Ульяновский).
Пятница, 3 февраля 2006 г.
10:00-11:30 Мини-тренинг с элементами деловой игры: Психотехнологии
делового общения в PR и рекламе. (Анастасия Николаевна Гришанина, старший
преподаватель кафедры общественных связей и рекламы факультета
журналистики СПбГУ)
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Окончание тренинга (А.Н. Гришанина).
13:30-14:30 Обед.
14:30-17:00 Визит в отдел общественных связей Северо-Западного банка
Сбербанка. Встреча с начальником отдела Андреем Евгеньевичем Мажоровым
начнется в 15:30 (Невский проспект, 101).
2
Суббота, 4 февраля 2006 г.
10:00-11:30
Лекция: Основные принципы формирования корпоративной
философии и корпоративной культуры (Ольга Леонидовна Тульсанова, к.ф.н.,
доцент, начальник отдела общественных связей Уставного суда г. СанктПетербурга).
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30
Лекция: Современный внутрикорпоративный PR (О.Л.
Тульсанова).
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Лекция: Формирование корпоративного имиджа: новые техники и
технологии (Алексей Дмитриевич Кривоносов, д. филол. н., профессор кафедры
общественных связей и рекламы факультета журналистики СПбГУ, лауреат
национальной премии в области PR <Серебряный Лучник>).
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Лекция: Семантика цвета в рекламе и PR-технологиях (Серов
Николай Викторович, доктор культурологии, профессор Санкт-Петербургского
государственного института психологии и социальной работы).
Воскресенье, 5 февраля 2006 г.
14:45-18:00 Обзорная автобусная экскурсия по городу. Автобус отправляется
от здания факультета журналистики СПбГУ в 15:00 (1-я линия В.О., дом 26).
19:00
Театр.
Понедельник, 6 февраля 2006 г.
10:00-11:30 Лекция: Современные креативные технологии в PR и рекламе
(Дмитрий Петрович Гавра, д.с.н., профессор, заведующий кафедрой теории
коммуникаций факультета журналистики СПбГУ).
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Тренинг: Современные креативные технологии в PR и рекламе
(Д.П. Гавра).
13:30
Общая фотография. Библиотека факультета (2-й этаж).
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Лекция: Government Relations (государственный PR): новые
подходы и технологии формирования (Марина Анатольевна Шишкина, д.с.н.,
профессор, зав. кафедрой общественных связей и рекламы, декан факультета
журналистики СПбГУ).
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Семинар: Годовой отчет - эффективный инструмент маркетинговых
коммуникаций (Евгения Николаевна Стрельцова, директор по рекламе ЗАО
<Евросиб>, Санкт-Петербург).
Вторник, 7 февраля 2006 г.
10:00-11:30 Лекция: Spin-технологии (Михаил Кириллович Петров, к.э.н.,
заместитель декана факультета журналистики СПбГУ, доцент кафедры
общественных связей и рекламы).
11:30-12:00 Кофе-брейк.
3
12:00-13:30 Окончание лекции: Spin-технологии (М.К. Петров).
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Семинар: Современные требования к рекламному тексту (Лариса
Георгиевна Фещенко, к.ф.н., доцент кафедры общественных связей и рекламы
факультета журналистики СПбГУ). Примечание: Просьба к слушателям школы
заранее прислать по электронной почте или привезти с собой образцы текстов
для последующего анализа.
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Окончание семинара: Современные требования к рекламному
тексту (Л.Г. Фещенко).
Среда, 8 февраля 2006 г.
10:00-11:30
Лекция: Технологические особенности деятельности PR –
специалиста: требования и подходы (Вера Алексеевна Ачкасова, д. полит. н.,
профессор, заведующая кафедрой связей с общественностью и русского языка
Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций
имени профессора М.А. Бонч-Бруевича).
12:00-13:30 Мастер-класс: «Кому имидж, а кому репутация»: Имидж и
репутация: понятия, особенности, новые подходы. В программе: Имидж и
репутация: отличия в понятиях. Пирамида имиджа и пирамида репутации.
Процессы формирования имиджа и репутации: ценности, сообщения, каналы и
кодировки. Технологии управления репутацией. Обязанности собственников и
менеджеров в процессе управления репутацией. PR: искусство – наука –
менеджмент. Репутация российских компаний: примеры формирования.
Ошибки и победы. Перспективные направления в работе PR-специалистов при
управлении репутацией компании. Статус PR-специалиста внутри компании:
технологии повышения зарплаты. (Илья Александрович Шамин, директор PRагентства Информационно-аналитического центр <Бизнес-территория>).
13:30-14:30 Обед.
14:30-18:00 Посещение Санкт-Петербургского офиса коммуникационного
агентства SPN Ogilvy Public Relations (Ул. Торжковская, д. 1, корп. 2). Встреча с
генеральным директором, председателем Северо-Западного отделения
Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Андреем
Петровичем Баранниковым. Начало встречи в 15:30.
Четверг, 9 февраля 2006 г.
10:00-11:30 Лекция: Деструктивные и агрессивные коммуникативные
технологии в бизнесе и политике (Дмитрий Петрович Гавра, д.с.н., профессор,
заведующий кафедрой теории коммуникаций факультета журналистики
СПбГУ).
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Тренинг: Деструктивные и агрессивные коммуникативные
технологии в бизнесе и политике (Д.П. Гавра)
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Лекция: Медиарилейшнз: новые подходы и технологии (Дмитрий
Павлович Шишкин, к. филос. н., доцент кафедры теории коммуникаций
факультета журналистики СПбГУ).
16:00-16:30 Перерыв.
4
16:30-18:00 Окончание лекции: Медиарилейшнз: новые подходы и технологии
(Д.П. Шишкин).
Пятница, 10 февраля 2006 г.
10:00-11:30 Лекция: Правовое регулирование рекламной деятельности (Андрей
Юрьевич Дорский, к.филос.н., доцент кафедры общественных связей и рекламы
факультета журналистики СПбГУ).
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Лекция: Кризисный менеджмент и антикризисный PR (Михаил
Кириллович Петров, к.э.н., заместитель декана факультета журналистики
СПбГУ, доцент кафедры общественных связей и рекламы).
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00
Круглый стол: Новые техники и технологии в рекламе и PR:
российский и зарубежный опыт (Михаил Кириллович Петров, к.э.н., доцент,
заместитель декана факультета журналистики СПбГУ, Дмитрий Александрович
Рущин, к.и.н., доцент, директор Зимней школы паблик рилейшнз в СПбГУ).
Аудитория 303.
16:00-16:15 Перерыв.
16:15-16:45 Заключительное заседание. Подведение итогов. Вручение
сертификатов и групповой фотографии (М.А. Шишкина, д.с.н., профессор, зав.
кафедрой общественных связей и рекламы, декан факультета журналистики
СПбГУ; Н.Г. Бойкова, директор Масс Медиа Центра факультета журналистики
СПбГУ; Д.А. Рущин, директор Зимней школы паблик рилейшнз в СПбГУ; Т.В.
Васильева, заместитель директора Масс Медиа Центра факультета
журналистики СПбГУ). Аудитория 303.
16:45-17:00 Перерыв.
17:00
Заключительный фуршет.
Занятия Зимней школы паблик рилейшнз проходят на факультете журналистики
Санкт-Петербургского государственного университета по адресу: СанктПетербург. 1-я линия Васильевского Острова, дом 26 (станция Метро
"Василеостровская").
Участники Зимней школы могут пользоваться услугами компьютерного центра
факультета журналистики для работы в Интернете и отправления электронной
почты ежедневно по расписанию, кроме субботы и воскресенья (4-й этаж, 409
аудитория).
Дмитрий Александрович Рущин, к.и.н., доцент, директор Зимней школы
паблик рилейшнз в СПбГУ (E-Mail: ruschin@mail.ru)
5 января 2006 года
Наш адрес: Россия, 199004, Санкт-Петербург,
1-я линия Васильевского Острова, д. 26, комн. 606, 602.
Тел.: (7-812) 323 00 67. Факс: (7-812) 321 01 72.
http://www.jf.pu.ru