Участники конференции

КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА «Антенна-Телесемь» НА WDAY
Краткая характеристика проекта
1) Концептуальная характеристика:
www.telesem.ru (www.antennatv.ru) – это онлайн-телегид и сайт журнала «АнетеннаТелесемь». Представляет собой интерактивный контентный и сервисный проект для
людей, которые интересуются жизнью звезд, светскими и культурными событиями, а
также являются активными телезрителями и читателями журнала «Антенна-Телесемь».
2) Техническая характеристика:
Сайт относится к категории подсайтов, интегрирован в структуру портала Wday, создан
на базе технической платформы Wday по шаблону его основных страниц и с
использованием его функциональных возможностей.
Цели проекта
1. Создать онлайн-телегид нового поколения, ориентированный на самую активную
аудиторию интернета.
2. Сохранить позицию лидера на рынке телегидов и обеспечить продвижение
бренда Антенна-Телесемь в интернете.
3. Изменить ценностное предложение для читателей журнала Антенна-Телесемь за
счет интерактивных возможностей сайта.
4. Создать новую рекламную площадку, расширяющую коммерческие возможности
WDay.ru и Антенна.
5.
Задачи проекта

Расширить присутствие бренда Антенна-Телесемь в медиапространстве.

Создать новый уникальный мультимедийный контент, расширенную базу данных
и интерактивные ТВ-сервисы.

Разработать рекламную систему продаж: прайс и пакетные предложение «онлайн
+ принт».

Разработать стратегию продвижения сайта в журнале и через внешние каналы.
1
Целевая аудитория



Читательницы журнала Антенна-Телесемь
Пользователи портала Wday и подсайтов Parents и Psychologies
Активные пользователи интернета
1) Психологический и социальный портрет
Женщины 60-65%
Мужчины 40-35%
Возраст: 25-35 лет
Высшее образование
Жители больших городов;
Открыты и позитивны
С активной жизненной позицией
2) Стимулирование регистрации пользователей
- почти все популярные сервисы (кроме части опросов) доступны только
зарегистрированным пользователям.
- доступ к архивам, статьям в pdf и некоторым приложениям журнала только для
зарегистрированных пользователей.
- участие в спецпроектах только после регистрации.
- анонсирование новых возможностей сайта, для которых требуется регистрация, в
журнале (рекламные полосы, полоса "Интернет").
- дополнительное анонсирование интересных тем форума и приглашение
присоединиться к обсуждению.
2
Характеристика контента на сайте.
Контент на старте – все номера журнала с января 2009 г.
Частота обновлений – 7-10 обновлений в день
Использование контента вышедшего номера – 70-80%.
Контент
Новости
Большие
публикации
День публикации на сайте
Среда, день выхода номера
Пятница-понедельник недели продаж
Процент выкладки
75 %
75 %
Телепрограмма
Анонсы
Воскресенье недели продаж номера
Воскресенье недели продаж номера
100 %
75 %
1) Виды контента (в процентном соотношении) :



журнальный – 60-70% (публикации из журнала);
редакционный от WDay – 20-25% (80% от этого контента производится
редакцией журнала, но не публикуется в текущем номере издания – единицы
хранения из базы анонсов. Остальное – новостные обновления);
пользовательский (web 2.0) – 5-7% (материалы, которые создают пользователи
сайта).
2) Формат контента:
 максимальный объем статьи на сайте - 7000 знаков;
 стиль и оформление продиктованы уже сложившейся стилистикой журнала
«Антенна»;
 формат заголовков предпочтительно сохранить – по необходимости сделав их
более информативными, максимальная длина заголовка – 40 знаков;
 все статьи должны быть снабжены тэгами, отвечающими требованиям SEO.
 Тематические разделы/рубрики сайта.
3
Тематическое меню
Новости/Персоны / Телепроекты / Сериалы / Фильмы
Рубрикатор раздела «Новости»:
 ТВ
 В городе (по умолчанию – Москва, для зарегистрированных пользователей –
соответствующий город)
 В стране
 В мире
Рубрикатор раздела «Персоны»:
 Интервью
 История любви
 Портрет
 Все звезды
Рубрикатор раздела «Телепроекты»:
Хит сезона
За кадром
Новостные
Шоу
Авторские
Наука и культура
Политические
Хобби и увлечения
Музыкальные
Спорт
Мультипликация
Детям
Рубрикатор раздела «Сериалы»:
Мелодрамы
Комедии
Драмы
Детективы
Приключения
Документальные
Боевики
Триллеры
Фантастика
Детям
Рубрикатор раздела «Фильмы»:
Мелодрамы
Комедии
Детективы
Приключения
Документальные
Телеспектакли
Драмы
Боевики
Триллеры
Фантастика
Детям
Классика
Меню-закладка
Новости/ Тема недели / ТВ-программа (В закладки также можно добавлять значимые
тематические проекты)
4
ПОДВАЛ
Антенна - Телесемь
О журнале
Подписка
Реклама
Контакты
Блоки, расположенные на главной странице сайта:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Обложка журнала
Новости
ТВ-программа
Аносы телепередач или фильмов
Анонс спецпроекта
Галерея звезд
Цитата дня (Эксперты)
6. Основной функционал
До регистрации:
 просмотр статей,
 пользование сервисами на уровне просмотра
 участие в простых опросах
После регистрации:
 интерактивное участие – голосование, комментирование, рейтингование,
написание собственных статей, обзоров, добавление фото/видео, формирование
собственной телепрограммы («Мой выбор»), возможность получать рекомендации
от системы.
 участие в форуме
 возможности использования сервисами как участник – вопросы экспертам,
прохождение тестов и т.д.
 собственный «личный кабинет».
5
Сервисные возможности
Собственные сервисы сайта:
ТВ – программа
Рекомендательная система
Сообщества
Звезды
Характеристика сервисов: старт основных сервисов одновременно с запуском сайта,
поэтапная доработка и расширение функционала сервисов в течение года.
Телепрограмма
Программа представлена в виде таблицы, в ячейках которой находятся названия и
время телепередач. Некоторые из ячеек включают краткий анонс. После клика на
передачу, ее фото/ячейка в таблице увеличивается и в ней появляется название
канала, название передачи, время показа, краткое описание и ссылка, ведущая на
страницу с полной информацией о передаче.
Программа на сайте представлена для различных городов. По умолчанию выводится
программа для региона, в котором находится пользователь. У пользователя также есть
возможность просмотреть программу для других городов.
1) Рубрикатор горизонтального меню страницы телепередач:
Программа/Видео/Фото/Обзоры и новости/Блоги
2) Сервисные возможности:
А. Сортировка программы (Пользователь может подобрать передачи по заданным
критериям):
Региону
Каналу
Времени суток (утро день вечер ночь)
Дню
Жанру
По критерию:
Все новинки
Популярные
Выбор редактора.
При выводе по любому из жанров в отдельном блоке на странице должны появляться
блоки:
Блок 1:
новости,
анонсы,
цитата из обзора новинок,
Блок 2:
Не пропусти,
Меню на вечер,
Выбор звезды,
ТВ выходного дня
Детское меню,
Повторы,
Наиболее популярные передачи
6
Сортировка передач в программе может осуществляться тремя способами:
1. Нерелевантные передачи исчезают из таблицы.
2. Ячейки избранных передач выделяются различными цветами, каждый из которых
связан с определенным жанром.
3. Ячейки избранных передач выделяются значками, каждый из которых связан с
определенным критерием выбора (к примеру, сердечком – передачи, отмеченные
пользователем как любимые передачи; знаком стоп – передачи только для взрослых).
Б. «Мой выбор».
Зарегистрированный пользователь с определенным уровнем рейтинга (систему
рейтингов пользователя необходимо разработать отдельно) может сформировать "Мой
выбор" (список избранных телепередач), исходя из личных предпочтений, и предложить
его на суд других пользователей.
B. Настроить вид телепрограммы.
Зарегистрированный пользователь может также настроить вид телепрограммы по
каналу/времени или персонифицировать вывод по ряду параметров (для
зарегистрированных пользователей)
Персональная настройка программы
1. Выбор региона
2. Выбор каналов
Центральные
Дециметровые
Региональные
Спутниковые
Интернет-ТВ
2.1 Выбор каналов по названиям внутри каждого типа
3. Выбор жанров
Все жанры
Сериалы
Фильмы
Передачи
Спорт
Мультипликация
Детям
Музыка
Выбор тем
Выбор тегов
Выбор типа аудитории (только для взрослых, ТВ для школы, семейный просмотр)
4. Визуальные настройки отображения
Вертикальное отображение
Горизонтальное отображение
5. Период отображения
Показывать всю программу за день
7
Показывать неделю
По дням недели
По времени суток
По указанному временному интервал в течение суток (начало и конец интервала
выбирает пользователь; шаг 0,5 часа)
TV Контроль (для зарегистрированных пользователей)
1. Можно загрузить полный список доступных каналов (со временем на сервере они
могут добавляться/удалятся) и выбрать каналы, которые нужны.
2. Загрузить телепрограмму на все выбранные каналы или на текущий, как с анонсами
так и без них в различных форматах (pdf, Интер-ТВ формат, ListTV формат, JTV формат,
XMLTV формат, MediaPortal формат).
3. Можно посмотреть какие телепередачи сейчас идут (как опция следующая за ней или
2 следующих).
4. Можно составить список избранных телепередач.
5. Можно искать передачи по запросу в текстовом поле.
6. Можно экспортировать результат поиска программ или программу полностью в
электронный календарь (например, тот, который встроен в Outlook)/rss-поток/отправить
по SMS.
7. Можно получать на почту обзоры телепередач от определенных
пользователей/редакторов, новости об определенной персоне/программе,
уведомления о выходе новых эпизодов сериалов - вместе со ссылками на страницы, где
их можно скачать/просмотреть.
8. Можно распечатать программу с анонсами или без них.
8
Рекомендательный сервис.
Сервис, позволяющий предсказать, какой именно контент может быть интересен
конкретному пользователю, на основе анализа пользовательской активности на сайте,
его вкусовых предпочтений, отношения к тому или иному тематическому сообществу.
З вида рекомендаций:

Рекомендации редакции

ТОП10 лучших фильмов/шоу недели
 Звездные эксперты, etc

Пользовательские рекомендации
 «Я рекомендую»
 «Ваши друзья выбирают»
 «Ваше сообщество Х советует»
 Автоматические/ контекстные
 «Вам понравится» / «Обратите внимание (автоматический прогноз, основанный
на оценках пользователя и анализе cookies)
На основании анкеты пользователя, где он указывает свои предпочтения, и анализа
данных о том, какие фильмы, статьи, программы пользователь оценивал и о чем
отслеживал информацию, система выдает рекомендации «вам понравится».

«Люди со схожими интересами выбирают»
Система рекомендует пользователю программы, которые понравились пользователям,
совпадение интересов которых составляет не менее 70%.
9
Сообщества
Пространство для общения пользователей со схожими вкусами и увлечениями, по
возможности использующее все интернет-возможности.
Сообщество поклонников (фан-клубы)
•
•
•
Персона
Шоу
Фильм
Тематические сообщества, группы
•
•
•
Русские сериалы
Реалити-шоу
Спорт
Региональные сообщества
10
Страница передачи/фильма/сериала
Страница передачи содержит следующие блоки с краткими анонсами (ссылки с которых
уводят на страницу с полной информацией):
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
общая информация
выпуски/серии
команда
видео/трейлеры
фото
обзоры
рецензии
в эфире (когда идет)
похожие программы (программы, совпадающие по жанру и/или теме)
Состав Страницы передачи/общая информация:
название
логотип
год выпуска
синопсис
трейлер
рейтинг пользователей
описание следующего выпуска передачи/серии (ссылка: страница с описанием всех
выпусков)
дата ближайшего показа (в течение недели), название канала
цитата из обзора профессионального критика /редактора (ссылка: страница с полным
текстом обзора)
5-6 отзывов пользователей (ссылка: форум)
Примечание: у зарегистрированных пользователей есть возможность оценивать тексты
редакторов и других пользователей. Эта оценка учитывается в дальнейшем в рейтинге
этих текстов и влияет на репутацию их авторов.
Примечание: у пользователей с определенным уровнем рейтинга есть возможность
добавлять информацию о программах, актерах, режиссерах, показов фильмов в
кинотеатрах, бюджетах и кассовых сборах, а также фото, трейлеры и многое другое. Эту
информацию пользователи выкладывают на сайт сами, сами все это читают, смотрят,
обсуждают и скачивают в сообществах. В первое время существования сервиса
возможно ведение премодерации. Также у пользователей с определенным рейтингом
есть возможность рекомендовать ту или иную программу.
Дополнительные возможности (ссылки на Странице передачи):
- купить на DVD
- купить книгу
-купить аудиокнигу
Состав Страницы передачи/Серии:
- логотип программы
- список кратких описаний серий (+номер эпизода, дата показа)
Ссылки: полное описание серии, исполнители и продюсеры
- рейтинг серии
Состав Страницы передачи/Страница серии:
- логотип программы
11
-
номер эпизода, номер сезона
описание
рейтинг серии (хорошо/плохо, м.б. в %-ном соотношении)
актерский состав (список: имя фамилия (ссылка на страницу актера)- роль)
команда передачи/фильма
Состав Страницы передачи/Состав:
- логотип программы
- описание
- список актерского состава и состава команды (ссылки на личную страницу в БД звезд)
- ссылки на видеоэпизоды
Состав Страницы передачи/Видео:
Ссылки: видео из серий, бонусные видео
На странице сразу должен быть видеоклип
+Список видео, каждое из которых описано по параметрам
- название
- длительность
- краткое описание действа
- ссылка «посмотреть»
- купить на DVD
- share (ссылка на видео, отправить ссылку по e-mail, добавить в закладки и др.)
Состав страницы передачи/Фото:
- Галерея фотографий со ссылками на галереи актеров
- Цитата из обзора профессионального критика
Комментарии:
Форум
- Примечание: возможность сортировки по авторам
Обзоры:
- Обзоры критиков+ пользователей
Обзоры пользователей сортируются по:
Наиболее/наименее полезным
Самым новым/старым
С самым высоким/низким рейтингом
Тексты обзоров с возможностью придать им рейтинг
- Ссылка: написать обзор
12
Сервис «Звезды»
Существующий на Wday сервис «Звезды» дорабатывается: добавляется/расширяется
база данных звезд ( на старте …), ежедневно (…).
Сервисы «Телепрограмма» и «Звезды» связаны между собой перекрестными ссылками,
тэгами.
Страница звезды
Строится по тому же принципу, что и страница передачи.
Навигационное меню:
Биография/ карьера/ фильмо(диско)графия/ фото/ новости/ в эфире
Общая информация
- Фото
- ФИО
- Место рождения
- Дата рождения
- Знак зодиака
Примечание: эти 5 пунктов – шапка, которая появляется на всех страницах.
Также на всех страницах появляются ссылки на:
- «В эфире» (если в ближайшие 2 недели есть передача или фильм с участием
звезды(дата название передачи/фильма, название канала, ссылка на страницу
передачи/фильма)
- новости
- статьи/интервью
- абзац из текста биографии (ссылка: полная биография)
- 4-8 фото (ссылка: все фото)
- Карьера - последние даты (ссылка: полная информация…)
- Награды - последние даты (ссылка: полная информация…)
- Фильмо(диско)графия …
- Видео (трейлеры).
Возможности







Отслеживать информацию по тегу/имени
Добавить информацию в социальные закладки
Комментировать
Задать вопрос персоне
Добавить информацию (тег, новость, фото, видео, ссылку)
Послать ссылку друзьям
Создать фан-клуб
Все сервисы www.telesem.ru (www.antennatv.ru), интегрированные в структуру сервисов
Wday.ru, содержат только собственный контент.
Структура сайта – стандартная для WDay.ru - шапка, три колонки, подвал, страница
профиля пользователя.
13
Художественное решение сайта
Структура шапки сайта и размещение элементов в ней идентично структуре шапки
портала Wday.ru. Сохраняется размещение меню сервисов и поисковой строки в
верхней части шапки. Логотип журнала «Антенна - Телесемь» с припиской «Wday.ru» в левой части, юзерпик пользователя - в правой части шапки.
Цветовое решение сайта основывается на фирменных цветах печатного издания
Оформление текстовой информации на сайте «Антенна-Телесемь» идентично ее
оформлению на портале Wday.ru.
Используются следующие шрифты:
Стандартные шрифты: Arial, Tahoma
Фирменные шрифты журнала:
Логотип и место перехода. Переход на сайт «Антенна-Телесемь» осуществляется с
главной страницы сайта в виде кнопки с размещенным на нем логотипом. И с портала
Wday.ru из выпадающего меню раздела «Афиша/Отдых».
Прототипы 2-х основных страниц прилагаются.
URL
У сайта будет четыре доменных имени:
www.telesem.ru
www.antennatv.ru
www.wday.ru/telesem
www.wday.ru/antennatv
На сайт можно будет попасть, набрав в строке браузера одно из этих доменных имен.
В оффлайн среде промотироваться будет URL ???? какой???
14
11. Основные конкуренты
TV Guides
Monthly Visits
Owner, DB Source
Owner: Yandex.ru
DB Source: Vida.ru
Owner: Rambler.Ru
DB Source: Vida.ru
Owner: unknown
DB Source: unknown
Owner: Mail.Ru
DB Source: Vida.ru
Owner: private persons, Andrey Krivoruchko,
Alexey Sadovnikov
DB Source: unkown
Owner: RBC.ru
DB Source: Akado
TV Guide Database
tv.yandex.ru
2 827 661
tv.rambler.ru
2 246 690
video.ru
1 519 665
tv.mail.ru
836 415
vsetv.com
452 931
tv.rbc.ru
168 810
7 days
7dn.ru
100 116
Owner: ZAO "Izdatelstvo 7 Dney"
no DB
vida.ru
91 673
Owner: Publishing House "Norem"
DB Source: ZAO "Service TV"
106 channels
Telenedelya
teleweek.ru
48 109
Owner: ООО «Telenedelya»
no DB
teleguide.info
23 919
private person, Evdokimov Andrey Sergeevich
> 100 channels, including
ones from Ukrain, Belarus,
satellite TV
Mazazine "Tele-Show"
23 427
Owner: "Abak Press", Ekaterinburg
tele-show.ru
Panorama
TV Mindshare Interaction, HFS internal experts
Source:
3 021
Owner: ZAO "Media Press"
pantv.ru
TV-park
no stats
Owner: Media Park
tv-park.ru
106 channels
106 channels
22 channels
106 channels
> 100 channels. Basic are
Ukranian ones
17 channels, Including RBCTV
no DB
no DB
no DB
15
12. Реклама на проекте
1) Рекламные места - стандартные (как на Wday).
13. Способы продвижения проекта

продвижение сайта в редакционном контенте журнала «Антенна-Телесемь»

партнерские программы в online-пространстве.
16
14. Этапы и сроки реализации проекта
Старт проекта – осень 2009 (кол-во дней на реализацию проекта:……)
задачи
1. написание
концепции
2. утверждение
концепции
3. написание ТЗ
4. утверждение ТЗ
5. разработка дизайна
(гл. страница)
6. утверждение
(корректировка)
дизайна
7. разработка дизайна
внутр. страниц (2)
8. утверждение
дизайна внутр. страниц
9. верстка HTML
10. программирование
внешнего вида
11. программирование
внутр. структуры
12. тестирование
старт
начало
задачи
окончание
задачи
кол-во
рабочих
дней
20.04.09
30.07.09
70
31.07.09
31.07.09
1
03.08.09
14.08.09
10
17.08.09
18.08.09
2
20.08.09
04.09.09
12
07.09.09
11.09.09
5
14.09.09
18.09.09
5
21.09.09
25.09.09
5
28.09.09
09.10.09
10
12.10.09.
23.10.09
10
26.10.09
06.11.09
10
09.11.09
20.11.09
10
ответственные
Русинова, Монахов
Русинова, Монахов, Жан де
Витт
Решетников
Решетников, Русинова, Жан де
Витт
Васильева
Васильева, Русинова, Монахов,
Жан де Витт
Васильева
Васильева, Русинова, Монахов,
Жан де Витт
Решетников
Решетников
Решетников
Решетников, Русинова, Жан де
Витт
23 ноября
Главный редактор журнала «Антенна – Телесемь»
Александр Монахов__________________
Руководитель проекта Wday Марина Русинова_______________________
Вице-президент Жан де Витт __________________
16.07.2009 г.
17