Разработка комплекса маркетинга товарной политики МГУУ 39с. 1200р.

Разработка комплекса маркетинга товарной политики
МГУУ
39с.
1200р.
Координаты: электронная почта acher@wiseowl.ru Icq 170552870, телефон 89168119086.
www.wiseowl.ru
Содержание
Введение ....................................................................................................................... 2
1. Сущность комплекс - маркетинга товарной политики предприятияError! Bookmar
1.1. Понятие и элементы комплекс - маркетинга ... Error! Bookmark not defined.
1.2. Товар и товарная политика ............................... Error! Bookmark not defined.
2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ»Error! Bookmark n
2.1. Краткая характеристика предприятия.............. Error! Bookmark not defined.
2.2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики предприятияError! Bookmark
3. Разработка предложений по совершенствованию комплекс - маркетинга
товарной политики ОАО «ЛУЧ» ............................. Error! Bookmark not defined.
3.1. Анализ рыночной ситуации .............................. Error! Bookmark not defined.
3.2. Предложения по совершенствованию комплекс - маркетинга товарной
политики предприятия .............................................. Error! Bookmark not defined.
Заключение .................................................................................................................. 3
Список литературы ..................................................................................................... 4
Приложения ................................................................................................................. 5
Введение
Комплекс маркетинга - совокупность управляемых параметров
маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она
старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.
Комплекс маркетинга в классическом варианте включает в себя
четыре компоненты, названия которых начинаются с латинской буквы P
(поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P): товар, цена, методы
распространения, продвижение товара
Товарная политика – определенный набор действий или заранее
обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым
обеспечивается
преемственность
и
целенаправленность
мер
по
набора
к
формированию и управлению ассортиментов товаров.
Целями товарной политики являются:
-
поддержание конкурентоспособности товаров;
-
целенаправленная
адаптация
ассортиментного
требованиям рынка;
-
поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
-
реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.
Цель данной работы – провести анализ комплекс маркетинга товарной
политики
предприятия
и
совершенствованию.
Задачи курсовой работы:
разработать
предложения
по
его
-
раскрыть сущность комплекс - маркетинга товарной политики;
-
проанализировать комплекс маркетинга на предприятии;
-
разработать предложения по совершенствованию комплекса
маркетинга на предприятии.
Объектом исследования выступает ОАО
«ЛУЧ» - швейное
предприятие, производящее широкий ассортимент мужской и женской
верхней одежды.
Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия
ОАО «ЛУЧ».
Заключение
Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ»
позволил сделать следующие рекомендации по совершенствованию.
В первую очередь ориентироваться на женщин старше 35 лет, так как
в этом сегменте фабрика обладает наиболее сильными позициями. Также
приложить усилия для завоевания мужского сегмента.
В краткосрочном периоде необходимо сделать акцент на таких
факторах, как нахождение оптимального соотношения «цена - качество», а
также улучшении качества и стильности продукции. Распределение усилий
необходимо сосредоточить в таких сегментах, как: оптовые рынки;
специализированные магазины одежды; фирменные магазины.
В долгосрочном же периоде необходимо сосредоточить внимание на
создании крупной сети собственных торговых точек и работе со
специализированными магазинами.
Поскольку магазины не отказываются работать с отечественным
производителем, необходимо выходить и на этот канал распределения, но с
солидной и хорошо разработанной торговой маркой и грамотно выполненной
этикеткой. Кроме того, можно поставлять одежду без марки оптовикам,
которые будут продавать ее под собственной торговой маркой.
Необходимо сосредоточить свое внимание на сегменте плащей и
пальто, которые на данный момент представлены на оптовых ярмарках и не
обладают выгодным соотношением цены и качества.
Позиционировать
свои
товары
необходимо
как
добротные,
качественные и относительно дешевые (единственным инструментом в
конкурентной борьбе с российскими производителями на данном этапе
является цена - у других торговых марок в ней учитываются и транспортные
расходы).
Предложенные
рекомендации
должны
способствовать
более
эффективному управлению предприятием, что проявится не только в
увеличении оборота, но и повышении престижа торговой марки «Луч».
Список литературы
1.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.:
Экономика, 2003. – 703 с.
2.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.
3.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.:
Дело, 1995. – 352с.
4.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:
Международные отношения, 2002. – 387 с.
5.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. - 648 с.
6.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А.
Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с.
7.
Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС,
2003.- 312 с.
8.
Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2002 . – 328 с.
9.
Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы
и статистика, 2003 . – 542 с.
10. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.:
МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2002. – 268 с.
11. Управление маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. – М.:
Экономика, 2002. – 230с.
12. Управление маркетингом / Под ред. Родионова В.А. – М.:
ЮНИТИ, 2002. – 408с.
Приложения