Использование ресурсов сферы культуры как инструмента

Использование ресурсов сферы культуры как инструмента
развития всех форм туризма в регионе
(в соответствии с решением Координационного совета по культуре при
министерстве культуры России от 28 сентября 2012 года)
На основе имиджа государства, как в глазах его собственных граждан,
так и мирового сообщества, складывается репутация государства, т.е.
совокупность
распространенных
представлений
о
нем,
оценка
его
внутреннего и внешнего потенциала. Современное российское общество
специалисты относят к так называемым трансформирующимся социальным
системам, а наиболее узнаваемым и позитивным «брендом» России
традиционно является российская культура.
В недалеком еще прошлом российская традиционная культура
регулировала весь жизненный уклад, аккумулировала в себе веками
накопленный социальный опыт, составляла нормативную основу всех сфер
жизни. На сегодняшний день мы вынуждены констатировать замещение
традиционных национальных ценностей эрзацами иных культур, активную
пропаганду иных стереотипов восприятия и моделей поведения. Идет
разрушение российской ментальности, размывание или
фальсификация
духовно-нравственного и героико-патриотического воспитания. И основной
целью, главной мишенью этого разрушительного наступления глобализации
и культурной ассимиляции естественно стала духовная составляющая жизни
российских народов – великая и многонациональная российская и, в первую
очередь, русская культура. Утрата культурной традиции влечет за собой
разложение принятых нравственных устоев и норм поведения, ослабление
чувства национального достоинства и долга по отношению к своей земле и,
по сути, является одной из главных причин миграции сельского населения в
города и опустошения деревни. Поэтому на всех уровнях власти
сформулирована как первоочередная задача сохранения и развития
традиционной культуры как универсального ресурса обеспечения
защиты и продвижения национальных интересов.
Общепризнано, что роль культуры в общественной жизни неизмеримо
возрастает в эпоху глобализации, ибо только культура способна стать
средством сохранения уникальности и самобытности, возрождения
этнического и национального самосознания. Все отчетливее осознается
задача как сохранения культурной традиции, так и ее дополнения
современными технологиями, элементами целенаправленного применения в
различных сферах социокультурного и экономического развития.
Когда говорят об инновационной экономике, чаще всего имеется в виду
модернизация технологий в экономике и бизнесе. Если при этом и
упоминают о культуре, то в контрастной роли хранительницы наследия,
существующей в особом пространстве и не подлежащей модернизации.
Между тем в мире все активнее развивается новая концепция социального
и экономического развития, выдвигающая культурные ресурсы и
творчество
на
первый
план
современной,
постиндустриальной
экономики. Этот инновационный сектор называется творческими или
креативными индустриями. Развитие творческих индустрий выступает
одним из весомых факторов социально-экономического развития
территорий, городов, стран и регионов мира. А воспитание креативно
мыслящей
личности
самовыражения,
в
возможно
которых
лишь
культура
в
условиях
может
и
творческого
должна
сыграть
определяющую роль. Что же сегодня в ресурсах культуры может и должно
быть поддержано, восстановлено и органично включено в социокультурную
ситуацию? Как избежать эклектики и откровенного кича? Что составляет
удел прошлого и должно стать предметом музеефикации? Золотая середина
может быть обозначена только совместными усилиями профессионалов –
ученых, специалистов сферы культуры и представителей туристического
бизнеса.
Сегодня, в соответствии с заявленной темой, мы остановимся на одном
из аспектов инновационного сектора, который способен аккумулировать в
себе
распространение
традиционной
культуры
и
ее
грамотную
популяризацию через средства массовой информации и развитую структуру
туристического бизнеса, в свою очередь, являясь мощнейшим стимулом или
катализатором для его развития.
В
России
сформирована
система,
устойчиво
пережившая
все
политические потрясения за счет профессионализма кадров и неизбывной
тяги людей к творчеству в любые времена. Эта система - назовем её
привычным термином «самодеятельное народное творчество» - является
сегодня для органов управления культурой рычагом в реализации основ
государственной культурной политики, имеет многолетний опыт, традиции,
специалистов-профессионалов, владеет необходимой информацией, обладает
желанием к поиску и внедрению новых форм работы в сотрудничестве с
заинтересованными учреждениями и организациями.
Попробуем рассмотреть ресурсы этой системы применительно к
разным вариантам развития туристической отрасли в нашем регионе.
1.
Из всех многочисленных видов туризма в настоящий момент
наиболее активно развиваются экологический, спортивный, экстремальный,
горнолыжный, деловой, лечебно-оздоровительный туризмы, одним из
перспективных
направлений
считается
этнографический
туризм
(этнотуризм). В современном мире этнографический туризм приобретает
все большую и большую популярность.
Под этнографическим туризмом понимается вид познавательного
туризма,
основной
целью
которого
является
посещение
этнографического объекта для познания культуры, архитектуры, быта и
традиций народа, этноса, проживающего сейчас и проживающего когдалибо на данной территории.
Этнографический туризм основан на интересе туристов к подлинной
жизни народов, к ознакомлению с народными традициями, обрядами,
творчеством и культурой. В современном унифицированном мире человек
стремится к самоидентификации, ищет и изучает свои этнические корни для
того, чтобы почувствовать себя особенным, обладающим глубинной
историей и собственными культурными традициями. А познание других
культур и этнических особенностей позволяет ему составить целостную
картину многогранного мира народов и народностей, уникальных в своей
индивидуальности. Этнический туризм содействует более тесным связям,
обменом представителей этих народов, включению их культуры в мировое
культурное наследие.
Россия располагает огромным потенциалом как для развития всех
видов туризма, в том числе и этнографического туризма. У нее есть все
необходимое - огромная территория, богатое историческое и культурное
наследие. В богатой истории России в разные времена оставили свои следы
викинги, древние славяне, монголо-татары, половцы, скифы, шведы,
тевтонцы, греки, генуэзцы и другие народы. Наши предки наследовали от
них внешность, веру, разные культуры, языки и традиции. Это стимулирует
развитие этнографического туризма - делает современных россиян и граждан
других государств интересными друг другу.
На сегодняшний день почти в каждом регионе России получают
развитие проекты в области этнографического туризма. Так на территории
Краснодарского края, благодаря развитию этнотуризма, у всех желающих
появилась возможность ближе познакомиться как со своей национальной
культурой, так и погрузиться в традиции других народов Кубани.
В анапском селе Гай Кодзоре открыт культурный армянский центр
«Арин-Берд», где все приезжие смогут познакомиться с историей и
культурой одной из самых больших диаспор на Кубани. Само поселение
представляется в виде крепости с кованными воротами, которые охраняют
древние войны. В центре весь интерьер выполнен в армянском стиле, на
стенах огромные росписи, каждая из которых отражает важный момент в
истории Армении. Клиентам предлагается посмотреть национальный танец
со свечами. После пищи духовной туристов знакомят с национальными
армянскими блюдами.
На территории Анапского района существует еще один удивительный
парк «Добродея». В состав данного парка входит этнографическая
экспозиция «Казачье подворье» представленное в виде казачьего музея, где
всем желающим рассказывают об истории казачества на Кубани, там же
работает фольклорный ансамбль. Вниманию туристов предстают казачья
хата, казачья печь и птичник. В местном трактире можно оценить кубанскую
кухню.
В Крымском районе Краснодарского
края
открыт этнический
культурно-развлекательный центр «Кавказские легенды», в котором гостей
знакомят с черкесскими обычаями и фольклором, угощают блюдами
национальной
кухни.
театрализованной
Зрители
постановке
также
могут
черкесской
принять
свадьбы
и
участие
в
зажигательных
национальных танцах вместе с артистами.
Каждому
желающему
достопримечательностей,
вместе
знакомством
с
с
осмотром
национальными
местных
традициями
предлагается занятия ремеслами, пешими или конными прогулками,
оздоровительными мероприятиями, рыбалкой, общение с домашним скотом.
Вы также может принять участие в традиционных праздниках и обрядах,
попробовать блюда национальной кухни и приобрести в качестве сувениров
предметы традиционного быта.
Аналогичные проекты развиваются в Пермском крае призванные
познакомить жителей и гостей региона с живой самобытной культурой
коренных народов Прикамья, сделать этнокультурное своеобразие края
объектом туризма.
В Нижегородской области предлагают уникальное путешествие по
загадочным и малоизученным заволжским местам силы, осознанное
исследование взаимосвязи внутреннего пространства и окружающего мира
через красоту природы, познание национальной культуры и быта, освоение
ремесел.
На Чукотке стоит только попасть в дом к оленеводу, охотнику как
моментально вливаешься в традиционный уклад. И за долгими утренними и
вечерними «чаепитиями» пропитываешься их стилем жизни, переживаешь их
захватывающие тундровые или морские истории, и просто становишься
частью Чукотки на некоторое время.
Наличие такого количества крупных проектов говорит о том, что в
настоящий момент интерес к традиционной культуре народов, их языкам,
обычаям, обрядам, истории постоянно растет. И на сегодняшний день
строительство
объектов
этнического
стиля
является
перспективным
направлением развития туризма в России.
Что есть в нашей области привлекательного для развития
этнотуризма? Прежде всего места исторической славы, связанные с
освоением
Сибири,
с
развитием
и
становлением
российской
государственности:
Умревинский острог в Мошковском районе,
Чаусский в Колывани,
Бердский казачий острог,
медеплавильный завод и монетный двор в Сузуне,
место окончательного разгрома хана Кучума в Ордынском районе…
Каждое из названых мест способно при грамотной организации и
взаимодействии
учреждений
культуры,
общественных
организаций,
заинтересованных бизнес-структур стать центром притяжении интересов
туристов как из России, так и из любого Зарубежья. И таких мест,
притягательных и потенциально перспективных для развития туризма, на
карте нашей области много: только в результате недавнего собеседования мы
выяснили, что в Татарском районе есть место, где располагалась ставка
адмирала Колчака,
вспомнили о геотермальных источниках в Усть-Таркском районе и
серебряном озере в Кыштовском,
о святом источнике в Искитиме и
соленых озерах в Чанах, Купино, Багане,
о музее под открытым небом в Петропавловке Краснозерского района и
о многом другом. Может быть просто следует задуматься и иными глазами
посмотреть на свой район? И, что для нас архиважно, привнести в каждое из
этих мест грамотную культурную составляющую: праздники, фестивали,
ярмарки, концертные программы. Культура не подменяет и не заслоняет
собой туризм, она первоначально служит средством рекламы, привлечения
внимания, разогрева интереса к вложению инвестиции, а впоследствии
становится
частью
единого
культурно
-
информационного
и
развлекательного комплекса туристических услуг.
Как
быть,
если
все-таки
не
находится
мест
или
событий,
привлекательных для развития туризма? Выход прост: используем то, что
есть, что обусловлено нашим бытом, географией и культурной традицией.
Этнотуризм – как правило, это туризм для сельской (даже деревенской)
местности. Сюда входят следующие составляющие: знакомство с народными
обычаями, ремеслами, земледелием и т.д.
Главные клиенты на подобного рода услуги – это жители крупных
городов. Горожане, которые никогда не видели живую лошадь, корову или
кроликов, с большой радостью посещают деревни и познают быт местных
жителей. В деревне они могут научиться сажать картошку собственными
руками, увидеть, откуда берется кукуруза, погладить настоящую козу или
барана, посмотреть на маленьких поросят и подоить корову, затопить печь и
хорошенько попариться в настоящей русской бане. Для горожан – это
настоящая экзотика. А для жителей деревень и сел – это очень перспективное
и выгодное направление для строительства собственного бизнеса.
Нужно хорошо понимать, что название данного вида бизнеса
происходит от слова «Этнос», которое означает какую-то группу людей
(народность, социальную общность и т.п.), объединенную территориальными
и культурными факторами. Говоря простыми словами — группу людей,
которая отличается от других собственными обычаями, традициями,
особенностями повседневной жизни (бытом). Что можно предложить
потенциальным клиентам в деревне? На самом деле, развлечений очень
много. И, конечно же, все не сводится к обычному огородничеству.
Этнотуризм охватывает намного больше. Особенно интересно туристам
почувствовать себя в шкуре настоящих старорусских жителей. Для этого,
деревенские предприниматели (уже реализовавшие данную идею бизнеса)
предлагают гостям следующие мероприятия:
Переодевание в традиционные старинные русские костюмы, чтобы
полностью войти в образ и слиться с местностью.
Охота или рыбалка в местных лесах, полях и реках.
Заготовка дров на зиму — туриста обучают пользоваться топором и
колоть дрова.
Катание на лошадях. Для пущего эффекта понадобится пара скакунов и
повозка. Зимой можно использовать сани.
Выгон коров, овец, лошадей на пастбище. Кроме того, коров можно
еще подоить. Для горожан это очень необычное занятие.
Купание в чистейшей речке или озере, на лоне природы, в десятках (а
то и сотнях) километров от цивилизации. Романтика!
Сбор ягод и фруктов, копание картошки, качание меда на пасеке и т.д.
Как видите, в деревне огромное число занятий. Все зависит от
конкретной местности, наличия у жителя того или иного «инвентаря» и
времени года. Ведь зимой и летом развлечения будут совершенно разными.
В том и прелесть такого бизнеса — показать клиенту настоящую жизнь
в деревне, традиции и обычаи. И никакого пафоса.
Как рекламировать этнотуризм? Самым простым способом является
сотрудничество с туристическими агентствами. Если вы сможете предложить
действительно хорошие условия партнерства, то они про вас и на сайте своем
напишут, и в буклетах напомнят и при личной встрече с клиентом не забудут.
2.
Ещё одно перспективное направление – событийный туризм,
постановка
масштабных
спектаклей
в
рамках
исторической
реконструкции.
Разделяют два значения исторической реконструкции:
1.Историческая реконструкция как воссоздание культуры и
духовной жизни наших предков, их быта и обычаев, отнесенная к тому
или иному историческому периоду.
2.Историческая реконструкции как движение, с помощью которого
воссоздаются те или иные исторические события для научного и более
глубокого изучения исследуемого вопросов, использующее элементы
ролевой игры.
По большому же счету историческая реконструкция — это хобби.
Однако хобби весьма интересное и достойное. Родители знают, что их дети
изучают историю, тренируются, учатся полезным жизненным навыкам
выживания в суровых природных условиях без некоторых вещей. Они
воспитывают в себе выдержку, волю, характер. Девочки приобретают навыки
шитья, умеют готовить.
Клубы исторической реконструкции и их участники пользуются
большой популярностью и уважением даже у властей. Их часто подключают
при проведении крупных городских мероприятий, исторически важных
событиях, а киноиндустрия приглашает участников движения исторической
реконструкции для съемок в исторических кинокартинах и фэнтази-фильмах.
Из
опыта
реализации
проектов
исторической
реконструкции
в
Новосибирской области: с 22 по 24 июня прошел региональный фестиваль
исторических реконструкций «Сибирский огонь». Гости фестиваля через
интерактивные игры, посещение военных лагерей, участие в турнирах
смогли соприкоснуться с историей примерить на себя доспехи, воинские
снаряжения, узнать много нового и интересного..
Гостями фестиваля были ни только
колыванцы,
но и жители г.
Новосибирска и близлежащих городов. По подсчетам журналистов более
6500 человек. Оригинальность замысла заключалась в том, что фестивали
такого уровня – это новое направление в представлении услуг культуры, это
новая для нас, сибиряков, форма событийного туризма.
Подробнее сегодня об этом фестивале и его резонансной оценке на
уровне России расскажет начальник отдела культуры Колыванского района
Н.С. Дружинина.
3. И, наконец, третье направление, перспективное для органичного
объединения культуры и туризма - фестивали и праздники, включающие
народные традиции в современное социокультурное пространство и
туристические программы в сфере любительского творчества –
праздники традиционной культуры, фестивали авторской песни, фестивали
национальных культур, ремесел, мультимедийные проекты, объединяющие
различные жанры традиционной и современной культуры, муниципальные
инициативы праздников сала, льна, молока, винограда и т.д. Что мы имеем
на этом направлении? Большое количество мероприятий, прежде всего по
линии областного Дома народного творчества, фольклорных и национальных
центров, инициативных граждан и объединений, многотысячную армию
участников клубных формирований, одетых (не без помощи областной ДЦП)
в сценические костюмы и «вооруженных» музыкальными инструментами,
оснащенных современным техническим оборудованием, и … все чаще и
чаще малоэффективных в борьбе за зрителя с враждебным телевидением,
ежедневными
хозяйственными
заботами
или
дурными
привычками,
возведенными в ранг чуть ли не российской ментальности. Пустые или
полупустые залы ДК – первый и главный признак нашего
возможного
поражения в борьбе за массовую народную культуру, а проигрывать мы не
имеем права. И здесь, как ни странно, выход нам подсказывает именно сфера
туризма, где нет деления на «зрителей» и «участников». Только разрушением
границ, преобразованием всех присутствующих в участников мероприятия,
активными интерактивным методами, простите за каламбурчик, вовлечения в
действие и событие вчерашних «наблюдателей» можно качественно
изменить предлагаемую нами услугу по проведению массового мероприятия
в сфере культуры и сделать её вновь привлекательной для самых широких
слоев населения, а наши праздники и фестивали – местом паломничества
туристов.
Я боюсь злоупотреблять Вашим вниманием, поэтому завершаю свой
доклад короткими и конкретными решениями состоявшегося 28 сентября
2012 года Координационного совета по культуре при министерстве культуры
России:
2.1. Продолжить на базе центров (домов) народного творчества
субъектов РФ разработку и реализацию интерактивных программ на
основе традиционных праздников и обрядов, искусств и ремесел для
интеграции в сферу туризма, в том числе на базе этнографических
музеев-заповедников, музеев народного быта.
2.2. Создать на базе центров (домов) народного творчества
информационно-туристические
центры,
используя
сложившийся
информационный ресурс в сфере традиционной культуры.
2.3. Продолжить практику создания национальных подворий,
центров ремесел и других организационных структур по популяризации
традиционной культуры.
2.4. Организациям и учреждениям сферы туризма включить в
туристические программы знакомство с уникальными явлениями
традиционной культуры.
2.6. Разработать комплекс
мер по развитию внутреннего
культурно-познавательного туризма для детей и молодежи.
3.1.Включить в стратегию развития муниципальных образований
направления по формированию и продвижению туристского потенциала
поселений.
Итак, стратегия определена, цели обозначены, дело за малым –
реализовать всё, что намечено, эффективно, качественно и в срок. Дерзайте,
всё в Ваших руках! И будущее народной культуры тоже.