Аннотация на дисциплину «Древние символы в современной рекламе» для направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Целью дисциплины по выбору «Древние символы в современной рекламе» является формирование систематических знаний о понятии символа в контексте культуры, представления о системе символов первобытной эпохи и древнего мира (Античности, Средневековья) и ее значения в современной социокультурной ситуации, а также формирование навыков использования данных знаний в профессиональной деятельности для студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Данная дисциплина относится к дисциплинам по выбору (вариативной части Б1.В) и призвана показать место и роль многообразных форм символических и коммуникативных систем древних эпох в современном культурном пространстве; дисциплина тесно связана с такими дисциплинами профессионального цикла федерального компонента, как «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой информации», дисциплиной вузовского компонента «Реклама и СО в сфере спорта», а также с такими дисциплинами по выбору, как «Запад и Восток как культурные феномены: сравнительный анализ», «Видеотехнологии в рекламе и связях с общественностью». Для освоения данной дисциплины необходимы знания, умения и навыки, которые студенты получают в процессе освоения таких дисциплин, как «Культурология» и «Религиоведение», «Зарубежная и отечественная литература». Дисциплина «Культура символов и коммуникативные аспекты эпохи Средневековья» необходима для дальнейшего совершенствования компетенций, формируемых в процессе курсов «Проектирование в рекламе и СО», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Основы деятельности спортивной пресс-службы». В результате освоения дисциплины обучающийся должен: Знать о сигнификативной функции культуры - ее места среди других культурных функций; понимать специфику понятий знака, образа и символа, иметь представление о сферах их существования и применения; иметь представление о языках искусства и языках современных коммуникаций; о символике древних эпох, продолжающей существовать в наши дни; об использовании древних символов в рекламе и PR. Уметь прочитывать культурные феномены как «тексты», выявлять символы и знаки, использовать их семиотическое значение для профессиональной деятельности. Владеть навыками анализа культурного текста с точки зрения семиотики, навыками использования знаков и символов мировой культуры для профессиональных целей. Сформировать следующие компетенции: ОК-6 способность работать в коллективе, толерантно воспринимая социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия; ОПК-1 - способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в различных структурах; ПК-8 - способность организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; ППК-3 - способность реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности; ППК-5 - способность осуществлять под контролем подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы. Краткое содержание курса: Природа символа. Символ и архетип. Символы символов — архетипические образы. Символ как основа модели мира человечества. Учение Юнга о символах и архетипах. Семиотическая теория культуры: концепция символа Ю.М. Лотмана (понятие семиосферы); символическая концепция культуры Э. Кассирера. Роль знаков и символов в культуре. Основные группы знаков: иконы, индексы и символы. Типология символов. Символы язычества (славянские, кельтские, скандинавские и пр.). Руника. Христианские символы и их истоки. Символика других мировых религий в Средние века. Социальная символика – геральдика; символика цвета и одежды; символика пищи. Семиотические аспекты древней и средневековой культуры в современной действительности. Использование средневековой символики в рекламе и визуальных коммуникациях. Древний мир и Средневековье в массовой культуре.