БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ДИЗАЙН-МАКЕТА* Точное и полное заполнение Брифа поможет разработать наиболее эффективную стратегию и креативные решения для продвижения Вашего продукта. * Под дизайн-макетом понимается дизайн брошюры/каталога, дизайн листовки, дизайн баннера в интернет, дизайн сувенирной продукции, дизайн модуля в прессу, дизайн календаря и пр. Название компании Контактная информация (контактное лицо, должность, телефоны, эл.адрес, сайт компании) Дата сдачи брифа Дата сдачи элементов фирменного стиля для нанесения или готового макета Необходимая дата изготовления Рекламный продукт: Вид рекламного продукта (модуль в прессу, листовка, баннер, каталог и т.д.) Общее назначение продукта Конкретные задачи, которые нужно достичь с помощью рекламного продукта Условия эксплуатации рекламного продукта, которые нужно учесть Стилистика и цветовые решения (консервативный, современный, рациональный, эмоциональный, юмористический, кричащий, спокойно деловой и пр.) Заполняется исполнителем Заполняется исполнителем Поля для заполнения Пример: генеральный каталог продукции для дилеров и конечных пользоваталей Пример: донести до потребителя основное преимущество «наши шкафы – самые бесшумные шкафы» Пример: каталог для потребителя должен быть небольшим, чтобы было легко положить в дамскую сумочку и унести домой для показа семье понравившегося гарнитура. Пример: «Современный с небольшой долей юмора. Возможно использовать яркие кричащие цвета, но логотип нашей компании не должен теряться на этом фоне». Или: «Рациональный, как можно больше пространства выделить для фотографии продукции. По минимуму использовать рисованные элементы и плашки». Сведения о рекламируемом товаре/услуге/компании: Торговая марка Описание рекламируемых товаров/услуг/компании (кратко) Ценовая категория рекламируемых товаров/услуг Ключевые свойства продукции, которые должны найти отражение в рекламе Характер принятия решения о покупке данной продукции (планируемый, спонтанный, благодаря знанию о продукции) Целевая аудитория: Кто покупает продукт? Кто использует/ потребляет продукт? Пример (продажа кухонь): Планируемый - клиенты выбирают, основываясь на стоимости, качестве комплектующих и фасадов. Сравнивают с конкурентами, выбирают в основном из компаний, которые находятся в районе проживания. В первое посещение покупка не совершается. Технические параметры дизайн-макета: Формат дизайн-макета в сантиметрах (если известен обрезной и дообрезной – указать) Изобразительные средства. Перечислить все уже Пример: готовые элементы, которые должны обязательно В Макете должен быть логотип использоваться в макете. Фотографии, рисунки, логотип, слоган, адресный блок, элементы фирменного стиля и др. (можно вставить прямо в Слоган Т.З.) Исходные файлы обязательно высылаются Исполнителю. Ваши пожелания по стилю/виду изобразительного средства, которое дизайнеру надо нарисовать, создать. Основное рекламное утверждение или предложение. Опишите побудительную мысль одной фразой – в каком направлении, по-Вашему, стоит развивать мысль креативной команде. Текст макета пишет редактор Рекламного Агентства? Тогда укажите желаемый объем и на основе каких материалов пишется текст (информация на сайте, имеющиеся зарисовки и т.д.) Все материалы прикладываются к письму с заполненным Брифом. Текст макета пишется Заказчиком? Укажите и приложите текст к письму изображение «нашей» девушки Пример: хотелось бы правый край макета дополнить веточкой рисованных цветов, но не крупных, нарисованных от руки, возможно только контур цветов, можно использовать два цвета контура плавно перетекающих один в другой. Пример: “Мягкость этого дивана невозможно забыть” или “Только для тех, кому нужен изысканный интерьер”. Есть ли фирменные цвета? Укажите какие (раскладка по цветам CMYK). Если есть фирменный стиль – укажите и вышлете. Конкуренты по данному продукту / услуге/компании: Основные конкуренты по данному продукту (названия, адреса сайтов) В чем основные преимущества продукта/бренда? Каковы его принципиальные отличия от конкурирующих брендов? Какой девиз используют Ваши конкуренты при продвижении аналогичного товара Пример: наш конкурент «Солнечные диваны» во всех рекламных материалах делает акцент на легкой и удобной конструкции сборки, его слоган «Одно движение и все готово», а вот конкурент «Домашний комфорт» всем сообщают что……. Дополнение: Не упустили ли мы что-то важное, что поможет креативной команде? Изложите кратко то, что Вы считаете полезным (тонкости, подробности, специфические детали). Настоящий Бриф составлен на 2 (двух) листах в 2 (двух) одинаковых экземплярах: по 1 (одному) экземпляру для Заказчика и Исполнителя и является неотъемлемой частью Приложения №____ от «__» _______ года к Договору оказания услуг № __________ от «__»________ года. Заказчик: Исполнитель: ______________________ (Ф.И.О) ______________________ (Ф.И.О) м.п. м.п.