Отечественные женские журналы: дискурсивные, типологические, языковые аспекты В.В. Смеюха

Отечественные женские журналы: дискурсивные, типологические,
языковые аспекты
В.В. Смеюха
Южный федеральный университет (г. Ростов-на-Дону), старший
преподаватель
E-mail: smeyha@yandex.ru
Расширение сегмента отечественных женских журналов, их
типологическая трансформация, усиление роли обозначенного типа прессы в
формировании гендерных моделей объясняет интерес исследователей к
изучению женской периодики [1]. Система отечественных женских журналов
объединяет типы изданий, адресованные женской аудитории и реализующие
спектр функций, направленных на поддержание гендерной идентичности
читательской среды, удовлетворение ее информационных потребностей.
Медийное пространство отражает гендерную ситуацию в социуме,
инициирует создание символических гендерных образов и их
распространение среди женских и мужских читательских масс, что ведет к
определению и закреплению гендерных норм. Женские журналы определяют
развитие
гендерного
дискурса,
выявляющего
формирование
и
трансформацию
гендерного
аспекта
в
культурно-символическом
пространстве.
На современном этапе применительно к гендерной сфере выявляются
несколько типов дискурсов: научный гендерный дискурс, реализующийся в
научной гендерноориентированной периодике, публикациях, инициирующий
распространение научных представлений о формах, методах и приемах
организации социокультурных моделей поведения гендерных групп,
проектов по устранению гендерной иерархии,
ориентирован на
популяризацию гендерного равенства, изменение мнения аудитории
относительно гендерных норм и вариантов гендерного поведения (журналы
«Женщина в российском обществе», «Гендерные исследования» и др.).
Массовый тип гендерного дискурса формируется массовой прессой,
ориентирован на отображение гендерных ролей и форм поведения в
обществе с одновременным изменением гендерных установок в связи с
развитием социально-культурных характеристик общества. Отличительными
особенностями массового гендерного дискурса, определяемого женскими
журналами, являются следующие аспекты: направленность на женские
аудиторные группы, характеризующиеся проявлением интереса к
информации, отражающей их интересы, способствующей моделированию
гендерных позиций; широкий охват аудитории в силу количественного и
типологического разнообразия женских журналов, действующих в
традиционных и интернет-форматах; усиление роли информационнокоммуникативных технологий обусловило участие гендерного адресата в
развитии гендерного дискурса – читатели задействованы в определении
популярных тем, размещают собственные публикации. Женские журналы
освещают интересы массовой аудитории, сформированные в условиях
глобализации, массовой культуры, потребительской социализации; дискурс
отражает семейно-бытовые, социально-бытовые картины, в которых
превалируют
личностные,
семейные
отношения;
в
изданиях
акцентировались тематические сферы «мода», «домоводство», «воспитание
детей» и др.
На развитие массового гендерного дискурса оказывают воздействие
следующие факторы: трансформация социума, внедрение новейших
коммуникационных технологий, утверждение гендерных моделей поведения,
изменение гендерной лингвистики и др.
Женские журналы являются сегментом массовой периодики,
способствующим реализации гендерной идентификации – определению
индивидом собственной гендерной ментально-поведенческой модели,
встроенной в общественно-культурные отношения социума. Проведение
идентификации посредством ознакомления с гендерными образцами в
культурно-символическом пространстве является одной из наиболее
действенных и эффективных форм выбора индивидом гендерной модели.
Реализация гендерного дискурса в женских периодических изданиях
способствует определению гендерных форматов поведения аудитории в
соответствии с морально-этическими, духовными нормами, закрепленными в
сознании социума, ориентированию гендерноаудиторных сегментов на
выполнение определенных функций, задач, занятий, закреплению знаний,
сведений, необходимых для собственной реализации в рамках гендерной
идентичности.
Гендерная идентичность – процесс, находящийся в стадии
постоянного развития, историко-типологический анализ отечественных
женских журналов отображает трансформацию гендерных форматов,
обусловленных культурной эволюцией социума. В контексте исторических
этапов развития женской прессы определяются преобладающие типы
гендерных моделей, что мотивирует формы поведения феминной группы, ее
интересы.
На современном этапе отмечается несоответствие репрезентируемых
гендерных моделей социальной действительности, реализация формируемых
медиасредой поливариантных гендерных стандартов связывается с выбором
одного из гендерных форматов. Отмечается процесс взаимного обмена
характеристиками между феминными и маскулинными группами [2], СМИ
представляют образы маскулинных женщин и феминных мужчин, вследствие
устойчивости архетипических идеалов продолжается функционирование
образов феминных женщин и маскулинных мужчин, исходя из чего,
образуется многообразие гендерных форматов. Женские журналы
ориентируют феминную группу на создание семейной формы отношений,
достижение внутренней гармонии через обретение определенных товаров и
услуг, что на практике не является гарантом самодостаточности и
удовлетворенности бытием.
История развития отечественных женских изданий отражает историю
социализации женщины. Женские журналы формируют определенный образ
женщины, ее поведение, мышление. Для дооктябрьского периода развития
СМИ был характерен образ женщины-гражданки, жены, матери, хозяйки; ее
характеристики: образованная, внешние данные строго не нормируются, но
рамки определенного соответствия модным тенденциям присутствуют. Для
советского периода – женщина-работница, крестьянка, партийная
активистка. Основное значение приобретает политическое воспитание,
внедряется образ, отрицающий понятие личностного интереса, счастья,
индифферентный к внешним атрибутам женской красоты. В постсоветский
период – женщина-жена, мать, хозяйка, проявляющая интерес к сферам быта,
семьи, области товаров и услуг [3].
На современном этапе трансформация системы отечественных
женских
журналов
происходит
в
условиях
концентрации
и
коммерциализации прессы. Освоение отечественного медиарынка западными
медиаинвесторами, глобализация информационных процессов привели к
распространению зарубежных версий женских изданий, популяризации
модели, обеспечивающей эффективную коммерческую деятельность
медиапредприятия. Экономически выгодными в сложившейся ситуации
стали концепции изданий, осуществляющие тесное взаимосотрудничество с
рекламной коммуникацией, последствиями которого
стали смена
функциональных, тематических и структурных характеристик женской
прессы, обеспечивающих увеличение потребительской социализации,
формирование соответствующих образов и типов поведения женского
аудиторного сегмента [4].
Женские журналы являются массовым типом периодики, реализуют
концепцию, базирующуюся на принципах функционирования массовой
медиасреды, ключевыми критериями которой являются следующие факторы:
направленность на развлечение, консультирование, рекламирование сферы
потребления; ограниченность тематическими компонентами «стиль жизнь»,
«жизнь известных личностей», «домашний быт», «развлечения»;
актуализация категории «оформление», выражающаяся в увеличении объема
иллюстративного материала, улучшении качества полиграфии, в результате
чего обозначается функционирование определения «глянцевая пресса».
Отечественные массовые журналы характеризуются количественным ростом
наименований изданий, что обусловливает дальнейшую фрагментацию
аудитории, в то же время демонстрируется увеличение объема массовых
изданий развлекательного, консультативного направлений.
Женская периодическая печать – элемент массовой периодики, она
ориентирована на широкие читательские сегменты, ей присущи
тематические, типологические характеристики, позволяющие привлекать
массовый интерес аудиторной среды. Система женских журналов реализует
функции, имеющие двойственный результат: способствует удовлетворению
информационных потребностей в сфере личных, бытовых интересов,
адаптации
к меняющимся социально-культурным отношениям,
осуществляет проецирование социальных моделей поведения, в то же время
сужает информационный кругозор читательского сегмента, увеличивает
потребительскую социализацию.
Типологический анализ моделей женского журнала позволяет
выделить следующие типоформирующие критерии современного женского
журнала:
в роли издателей выступают издательские дома,
специализирующиеся на производстве медиапродукции (организованные при
участии зарубежных медиакорпораций и созданные отечественными
структурами), а также компании и частные лица, для которых медийный
бизнес не является основной профессиональной деятельностью (издания
выпускаются с целью информационного обеспечения сегментированных
женских групп).
Аудиторный адресат женских журналов – феминная группа,
выявленная на основании определенных социальных критериев (уровень
обеспеченности, возраст, регион проживания). В качестве потенциальной
читательской категории большинство издателей выбирает женскую
аудиторию, характеризующуюся средним и выше среднего уровнем доходов,
возрастной показатель которой колеблется от 20 до 40 лет, проживающую в
крупных городах. Объединение обозначенных характеристик в аудиторном
сегменте определяет его заинтересованность в получении информации о
функционировании рынка женских, семейных товаров и услуг и их
приобретении. Аудитория может выявляться по таким критериям, как
принадлежность к национальной группе, конфессия, творческие интересы и
др.
Функционально-целевое назначение массовых женских изданий
сводится к обеспечению субъективных аудиторных интересов, формируемых
стремлением читательского сегмента к приобретению знаний, сведений,
позволяющих реализовать цели в личной, бытовой сферах. Функциональноцелевая направленность журналов, ориентированых на узкие аудиторные
сегменты, сводится к развитию культурных, религиозных, национальных
интересов, коммуникативному объединению читательских групп.
Анализ женских журналов, выходящих в конце XX – начале XXI вв.,
позволяет констатировать, что наиболее подверженными типологической
модификации оказались вторичные и формальные типологические признаки:
внутренняя структура, периодичность, формат.
В системе современных отечественных женских журналов
выявляются следующие типы изданий: семейно-бытовые («Домашний очаг»,
«Лиза»), элитарные («Cosmopolitan», «Vogue»), для женщин с невысоким
достатком («Даша», «Наташа»), литературные («Караван историй»), для
девушек («Elle girl», «Joy»), для матерей («Лиза. Мой ребенок», Самая. Мама,
это я!»), посвященные женскому здоровью («Женское здоровье», «Красота &
здоровье»), религиозные («Славянка», «Мусульманка»), профессиональные
(«Медицинская сестра», «Хороший секретарь»), специализированные по
интересам («Elle декор», «Лиза. Мой уютный дом», «Лиза. Приятного
аппетита!»). Выявление типов изданий на основании аудиторного фактора и
предметно-тематической специализации позволяет отразить многообразие
типов женских журналов и их характер.
Развитие
интернет-технологий
модифицировало
систему
отечественных женских журналов. На современном этапе функционируют
интернет-версии женских печатных журналов и женские сетевые журналы
[5]. Женские интернет-журналы проходят обязательную регистрацию в
Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых
коммуникаций и позиционируются в качестве СМИ. Типологический анализ
помогает определить факторы, характерные для женского интернет-журнала.
Модель женского интернет-журнала ориентирована на читательский сегмент
со следующими характеристиками: возрастные рамки – до 40 лет, уровень
финансовой обеспеченности – средний и выше среднего. Характеристика
семейного положения женской группы используется в моделях журналов для
домохозяек, для женщин-матерей.
Редакции женских интернет-журналов разрабатывают программное
направление издания в соответствии с информационными потребностями
аудиторной группы, что способствует ее привлечению и сохранению.
Аудитории адресуется информация, которая помогает выстраивать
определенную модель поведения в отношениях, приобретать новые навыки,
формировать собственный имидж. Тематический спектр женских интернетизданий ограничивается следующими тематическими сферами: мода и
красота, женское здоровье, воспитание детей, личные отношения,
домоводство, информация развлекательного характера (о жизни «звезд»,
гороскопы и др.).
Женским интернет-журналам присуще периодическое обновление
информации (практикуется ежедневное, еженедельное, ежемесячное
обновление контента, либо по мере подготовки информации, но не реже
одного раза в год).
В электронных женских периодических изданиях используются
информационные,
информационно-аналитические,
художественнопублицистические жанры, причем группа информационных жанров (заметка,
интервью) не является преобладающей, так как женский интернет-журнал
ориентирован на размещение не столько оперативной, хроникальной
информации, сколько материалов, способствующих раскрытию, обсуждению
тем, проблем, интересных аудитории.
Интернет-версии организовываются издателями женских журналов,
создание и продвижение сайта под уже известным названием гарантирует
рост
читательской
аудитории,
формирование
имиджа
издания,
популяризацию бренда. Интернет-версии женских печатных журналов
целесообразно рассматривать как модифицированные версии – они
отличаются от печатных моделей, положенных в основу их типологической
концепции. Приступая к моделированию электронной версии журнала, его
создатели используют типоформирующие (типообразующие) признаки
печатного издания. Следовательно, основу электронной версии составляют
три признака: издатель – издательский дом, компания, выпускающие
традиционную женскую периодику; цели и задачи – они проецируются
печатной моделью издания и координируются функциями информационного
интернет-пространства; аудитория – она является аналогичной аудиторному
сегменту печатной версии.
Вторичные (зависимые) типологические признаки (авторский состав,
внутренняя структура, жанры, оформление) и формальные (подчиненные)
типологические признаки (периодичность, объем) электронной версии
отличаются от тех, что характеризуют одноименный печатный журнал. Как
правило,
модифицированная
интернет-версия
характеризуется
многочисленностью разделов и подразделов. Помимо тематического
наполнения текущего номера ресурс предлагает ряд дополнительных отделов
и рубрик. Использование мультимедийных и интерактивных возможностей
расширяет объем издания, его функции. Модель электронного женского
журнала включает не только тематические блоки, но и такие разделы, как
архив, консультации, голосования, форум. Использование функции поиска
упрощает нахождение нужной информации по дате размещения, тематике, ее
популярности.
Наличие сложной структуры характерно для интернет-версий
журналов крупных медиакомпаний. Помимо тематической части издания,
сервисов модель женского интернет-издания может объединять различные
виды коммуникаций: радио, телевидение в Интернете, мобильные и
электронные версии (печатный журнал в электронном формате (например,
PDF)) журналов, порталы и интернет-прессу,
входящие в состав
издательского дома.
Электронные журналы, являющиеся версиями изданий, не
относящихся к массовым коммерческим проектам, организуются для
популяризации тематики печатного журнала, обсуждения материалов,
рассмотрения тем, интересных конкретной аудитории.
Типологический анализ электронных журналов показывает, что сайты
изданий находятся в постоянном процессе типологической модификации, их
структурное обновление ориентировано на поддержание аудиторного
интереса.
Популяризация женских интернет-ресурсов ведет к их включению в
рейтинги. Участие женских интернет-журналов в рейтингах обеспечивает им,
во-первых, получение статистической информации о состоянии сайта, вовторых, предоставляет информацию, ориентирующую владельца ресурса на
его оптимизацию. Получение отчетов о деятельности сайтов (посещаемость,
популярность) способствует проведению типологической модификации:
расширению тематических разделов, введению новых функций, сервисов.
В качестве издателей женского сетевого медиаресурса выступают
издательские дома, компании, расширяющие сферу деятельности за счет
интернет-активов. Медиаструктура может организовать собственный,
оригинальный проект, еще не известный аудитории, либо приобрести уже
функционирующее сетевое издание, провести его реорганизацию,
ориентирование на необходимый аудиторный сектор, формирование
типологической программы, оптимально соответствующей информационным
ожиданиям и потребностям женской читательской группы.
Женские сетевые журналы на современном этапе дифференцированы
на следующие типы: универсальные («WomanJournal.ru» «myJane.ru»),
модного стиля жизни («FashionTime»), медицинские («Womenhealthnet»,
«Здоровье женщин»), религиозные («Матроны.ру», «Голубушка»), шитья и
рукоделий («Осинка.ру», «Рукодельница»), литературы («Наброски»).
Дискурс женских журналов воспроизводит особенности вербального
поведения гендерной группы. Гендерная лингвистика – наука, занимающаяся
изучением языка и гендерологии, рассматривающая поведенческие,
культурные и психологические структуры индивида в зависимости от его
пола; особенности вербального поведения женской аудитории находят
отображение в женской периодике, историко-лингвистическое изучение
которой характеризует трансформацию лингвогендера [6] и причины,
обусловливающие данный процесс.
Общественные преобразования, меняющие положение женщины в
социуме, ее интересы, приоритеты, трансформируют отношение общества к
роли феминной группы в общественном развитии, что прослеживается в
языковой системе [7], в частности, наблюдаются следующие тенденции в
употреблении слов, характеризующих женскую категорию: во-первых,
происходит актуализация определенных аксиоматических обозначений, вовторых, снижается частотность употребления некоторых словоформ, втретьих, вводятся инновационные лексические единицы. Например, в 20-30-е
гг. XX в. наблюдалось введение новой группы слов, обозначающих женские
группы, что связывалось с процессами индустриализации, коллективизации,
введением пятилетних планов, инициации женского общественного
движения: ударница, колхозница, стахановка, общественница, селькорка и
др.; на современном этапе данные слова вышли из широкого употребления.
Обозначение женской группы в тестах современных женских журналов
связывается с типом внешности: красавица, блондинка, брюнетка, шатенка,
малышка; родством: сестра, тетя, свекровь, теща, жена, супруга, бывшая
супруга, экс-супруга, гражданская жена; возрастом: девочка, девушка,
девица, женщина, старушка, бабушка и др.
Отличительной особенностью вербального компонента женской
периодики является повышенная степень эмоциональности, что является
прямым отражением характеристик речевого коммуникативного процесса
женского аудиторного сегмента. Обеспечение эмоциональной динамики и
чувственности достигается за счет введения в текст изобразительновыразительных средств языка. Многообразие риторических приемов
подтверждает ориентированность авторов изданий на создание текстов
максимально привлекательных для феминной группы в языковом аспекте.
В женской прессе активно функционируют иноязычные слова, как
оформленные средствами русского языка, так и в иностранной графике.
Модель популярного женского журнала демонстрирует активное сближение
с рекламной коммуникацией, что ведет к публикации значительного
количества рекламной информации о продукции известных зарубежных
компаний и использованию иноязычной лексики, характеризующей сферы
производства образцов культуры массового поведения, потребления и
приобретения. В популярных женских журналах «Сosmopolitan», «Elle»
объем рекламной информации превышает 40 % от общего объема издания,
они прошли перерегистрацию и были зарегистрированы как рекламные, хотя
продолжают себя позиционировать себя как женские. Рекламными являются
и другие популярные женские журналы, что объясняет значительное
количество иноязычных слов, используемых изданиями. Кроме того, в
международных версиях могут публиковаться материалы, которые были
подготовлены для оригинального проекта, в результате в российской версии
женского журнала в процессе перевода текста могут появляться новые
иноязычные слова.
Таким образом, система отечественных женских журналов
характеризуется
типологическими,
дискурсивными,
имиджевыми,
языковыми модификациями, обусловленными процессами гендерной и
ментальной идентичности, отражающими политические, экономические и
культурные изменения в обществе. Глобализация информационных
процессов, коммерциализация СМИ способствуют расширению роли и
влияния женских журналов в информационно-коммуникативном процессе,
утверждению экономически эффективной модели женского журнала. В
качестве главных направлений деятельности медиакомпаний, выпускающих
женскую прессу, можно обозначить тенденции производства тематического
контента для женского аудиторного сегмента и его предоставления адресату
с использованием различных медийных каналов; включения читателей в
деятельность интернет-издания посредством
участия в обсуждениях
материалов,
определения
рейтинговости
публикаций;
усиление
медиаконцентрации в сфере производства женской периодики: издательские
дома сохранят за собой лидерство на рынке женских журналов, причем они
будут ориентированы на выпуск и традиционных и интернет-журналов.
Преимуществами печатных журналов для аудитории является удобство
чтения, эстетический аспект оформления издания (качество полиграфии,
насыщенность иллюстрациями), возможность получать рекламируемую
продукцию вместе с номером издания (пробники). Преимущества интернетизданий для аудитории – мультимедийность, многофункциональность, объем
номера издания, возможность участвовать в деятельности издания,
информационно-коммуникативном дискурсе.
Литература
1. См.: Смеюха В.В. К вопросу изучения женских журналов //
Гуманитарные и социально-экономические науки. 2011. № 4. С. 67–70.
2. См.: Кардапольцева В.Н. Женственность как социокультурный
конструкт // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2005. № 1. С. 62–76.
3. См.: Смеюха В.В. Отечественные женские журналы. Историкотипологический аспект. Ростов-на-Дону: СКНЦ ВШ ЮФУ, 2011. 188
с.;
Отечественные
женские
журналы:
классификационнотипологический аспект (1779–2000 гг.) // Гуманитарные и социальные
науки. 2011. № 5. [Электронный ресурс]. Доступно на: URL:
4.
5.
6.
7.
http://www.hses-online.ru/Actual.html (электронный ресурс, режим
доступа – свободный).
См.: Смеюха В.В. Женская пресса: развитие в условиях
коммерциализации // Актуальные проблемы гуманитарных и
естественных наук. 2012. № 1. С. 96–100; Интегрирование рекламной
коммуникации в сферу женской прессы // Вестник гуманитарного
научного образования. 2011. № 12. С. 28–33.
См.: Смеюха В.В. Женские сетевые журналы: теоретикотипологическая
характеристика
//
Вестник
Адыгейского
государственного университета 2011. № 4. С. 95–101; Отечественные
женские электронные журналы: история, типология
// Вестник
Пятигорского государственного лингвистического университета. 2011.
№ 1. С. 153–157.
Фомин А.Г. Психолингвистическая концепция гендерной языковой
личности. Автореф. дис. … доктора филол. наук. Барнаул, 2004. 46 с.
Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как
интрига познания. М., 2000. 191с.