влияние дизайна спортивной индустрии в привлечении к
реклама
ВЛИЯНИЕ ДИЗАЙНА СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ В ПРИВЛЕЧЕНИИ К ФИЗКУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И.В.Краснова, Ю.А.Варюхина Саратовский государственный университет имени Н.Г.Чернышевского Принято считать, что все, что делает дизайн – это создаёт красивую картинку. Если же смотреть глубже, основная его функция – решать определённые задачи и грамотно передавать визуализируемую информацию. Дизайн должен не только привлекать взгляд, но и быть удобным для использования, чем он ни был – логотипом, новой дорожной разметкой или самолетом. Он тесно вплетен во все области жизни, в том числе и в спортивную отрасль. Перед спортсменами и тренерами стоит вопрос не только о графике и интенсивности тренировок, не только о мотивации и победе; перед ними так же стоит вопрос о том, как побеждать и работать эффективно. Впрочем, этот вопрос стоит перед всей индустрией спорта. И здесь никак не обойтись без помощи дизайнеров. Дизайн – это, прежде всего содержание, а затем форма. Он создан для того, чтобы делать сложное легким и рассказывать о большом кратко. Это немаловажно в спорте – начиная от спортивной одежды и заканчивая спорткомплексами. То, как выглядит спортивная одежда важно для того, чтобы ее покупали; то, насколько удобно она спроектирована, важно для того, чтобы занятия спортом были комфортными. Сочетание этих двух факторов и есть дизайн – красота и удобство, которые сопровождают спортивные достижения. В дизайне спортивной одежды или формы много нюансов – материал, расцветка, крой. К тому же, есть определенные стандарты – в некоторых видах спорта, таких как, например, биатлон, важно использовать заметные, яркие цвета и правильные сочетания, чтобы спортсменов было видно издалека, а так же для того, чтобы их можно было отличить друг от друга. Чаще всего, конечно, работают с цветами флага той или иной сборной, однако многие дизайнеры не боятся рисковать – например форма французской команды выполнена в черно-желтых цветах. Это решение можно назвать каким угодно, однако не заметить братьев Фуркадов или Симона Шемпа совершенно нереально. Дизайн – это ещё и технология, способ улучшить жизнь. Такой как, например, устойчивые к хлору костюмы для плаванья, или костюмы, сделанные из быстросохнущего материала, обеспечивающего комфорт в перерывах между заплывами. Для увеличения гидродинамики создают очки специальной формы и шапочки из определенного материала – и это все тоже дизайн. Спорт должен быть удобным и привлекательным, особенно для тех, кто хочет добиться в нем определенных высот; для тех же, кто только думает над тем, чем заняться, подойдет эффективная реклама (спортивных центров, любительских соревнований, фитнесклубов) – красивая и привлекающая настолько, что ее нельзя будет пропустить. Это тоже задача дизайна. Если переходить к глобальным примерам, то один из самых выдающихся примеров крупного и работающего дизайна, это прошедшая прошлой зимой олимпиада в городе Сочи. Про нее многое говорят и многое думают, однако одного у нее не отнять – она была очень удачной. Помимо организации самого мероприятия, одна из главных задач олимпиады заключалась во внешней привлекательности во всем– от волонтерской формы, до спортивных комплексов и территории проведения. Был разработан узнаваемый фирменный стиль и логотип, при взгляде на который можно было сразу вспомнить, что именно он представляет; были построены новые спортивные комплексы и гостиницы. И, что самое главное, была достигнута основная цель – сделать не только круто, но и красиво. Как говорят, встречают по одежке – и олимпийский комплекс встречали именно так, первым делом обратив внимание на его внешний вид. На мелкие детали, такие как всевозможные виды транспорта на территории (отгольф-кара до велосипеда), на уют гостиниц и внешний вид олимпийской столовой. Преобразилось все – и центр Сочи, и Красная Поляна и даже некоторые центральные города (такие как Адлер). Можно было сколько угодно говорить о нераскрывшемся на открытие кольце или прочих мелких недоработках, но в целом основная дизайнерская задача была выполнена. Остальное уже за спортсменами. Чтобы подкрепить высказанное выше, было проведено исследование в виде социологического опроса. В качестве респондентов выступили молодые люди в возрасте от 18 до 27, занимающиеся спортом. Это были как профессиональные спортсмены, так и люди, занимающиеся спортом на любительской основе. Всего в опросе было задействовано чуть более ста человек. Выбирая одежду для занятий спортом, вы обращаете внимание на ее удобство, или внешний вид? Внещний вид 16% Удобство 21% Оба фактора 63% Как видно по результатам ответов на первый вопрос, почти все опрошенные предпочитают удобство внешнему виду, однако куда больший их процент учитывает оба этих фактора. Какие факторы вы учитываете, выбирая место для занятия спортом (фитнес-... Рекомендации знакомых 13% Расстояние от дома 43% Условия занятий спортом и удачную рекламу 44% Несмотря на то, что расположение места для занятий спортом играет важную роль для опрошенных, большая их часть, все же, обращает внимание на условия, в которых предложено заниматься, а так же на удачную рекламную кампанию. Какой вид спорта нравится вам больше всего? Остальные виды спорта 21% Биатлон 22% Футбол 32% Фигурное катание 25% Данный вопрос не предполагал под собой вариантов для выбора – участники называли свои варианты сами. Самыми популярными оказались три вида спорта: футбол, фигурное катание и биатлон, один из наиболее массовых, известных, разрекламированных и, конечно же, хорошо представленных дисциплин. Оставшиеся 21% заняли такие виды как:волейбол, смешанные боевые искусства, сноубординг, плавание и некоторые другие. Считаете ли вы достойным уровень зимней олимпиады в Сочи (качество, вннешний вид олимпийского города, общее... Нет 16% Да 84% В данном вопросе участникам было предложено оценить уровень проведения олимпиады в городе Сочи, которая чуть выше была приведена как пример хорошей работы в том числе и со стороны дизайнера, и почти все опрошенные посчитали уровень проведенный работы достаточно достойным, что подтверждает высказанную нами точку зрения. Выбирая из двух пар спортивной обуви, какую вы выберете? Обувь неизвестного бренда, из более дешевого материала и, соответственно, бо лее дешевую по цене 9% Обувь известного бренда, приятную внешне, из хорошего материала, но и более дорогую 91% Последний вопрос поставил достаточно важную точку в нашем небольшом исследовании. Как выяснилось, большая часть опрошенных предпочитает не экономить, вкладывая деньги в свои занятия спортом – они готовы платить за бренд, качество приятный внешний вид. Это показательно – людям нравится платить за правильно поданное качество, они ценят комфорт, удобство и эстетическую часть чего-то, что является частью их жизни. Результаты опроса оказались неоднозначными, но показали, что не только качественная, но и визуальная сторона спортивной жизни имеют значение как для профессионалов, так и для обывателей. Из этого можно сделать вывод, чтоочень важно уделять внимание спорту, развивать его и продвигать в массы. Очень важно заинтересовывать им молодежь. Но, чаще всего, чтобы разглядеть его прелесть, нужен толчок – крутой вирусный ролик или остроумный плакат, зазывающий в секцию. Людям приятно быть частью чего-то настолько же красивого, насколько и полезного и охотнее всего они обращают внимание именно на внешний вид, уже потом приближаясь к содержанию. К тому же, куда приятнее заниматься спортом в удобной и приятной глазу одежде и месте, каждый поход в которое доставляет положительные эмоции. Дело не только в том, сколько сил ты вкладываешь в тренировки, сколько удовольствия получаешь от приятной физической усталости, или, даже, на какую медаль идешь – дело еще и в том, как и где ты это делаешь, каким тебя увидят, и каким ты сам себя ощутишь уже потом, после. И здесь важен не только спорт, но еще и то, как выглядит спортсмен.
