Бренд Приморского края

Бренд Приморского края
Фирменные цвета
Система дизайна бренда Приморского края замыслена как
визуальное отражение позиционирования бренда – завоевание
Новой Энергии.
Идеи завоевания, освоения и созидания заложены в структуру
типового макета. В нем, помимо логотипа, всегда присутствуют три
элемента: фотоизображение, наложенная на него иллюстрация и
заголовок с подзаголовком. Все три элемента должны в восприятии
зрителя совместно коммуницировать закладываемый в композицию
конкретный смысл.
Основные элементы фирменного стиля
v
Основные элементы фирменного стиля
Логотип
Фирменные цвета
Рекомендованные
шрифты
Стилеобразующий
элемент
Фотостиль
Система дизайна
v
Логотип
v
Логотип
Фирменные цвета
v
Фирменные цвета
Существуют основные и дополнительные фирменные цвета.
Основные цвета используются в логотипе а так же могут
быть использованы для оформления заголовков.
Дополнительные цвета используются в графике
стилеобразующего элемента, а так же во всех случаях
проявления бренда
Например в оформлении таблиц и диаграмм, оформлении
печатных полос с графикой и в тексте.
Фирменные цвета
Основные цвета
RZD Red
Primorsky Red
Primorsky Grey
CMYK 0-100-100-0
CMYK 20-0-0-100
Дополнительные цвета
Рекомендованные шрифты
v
Рекомендованные шрифты
Рекомендованным шрифтом для оформления рекламной и
печатной продукции бренда является гарнитура Elektra.
Начертание Elektra Medium рекомендовано для написания
заголовков, подзаголовков и акциденции.
Начертание Elektra Light рекомендовано для оформления
текста и подписей.
Начертание Elektra Light Italic рекомендовано для выделения
информации в основном тексте.
В электронных носителей (презентации) рекомендуется
использовать системные шрифты, например Verdana.
Рекомендованные шрифты
Гарнитура Elektra
Рекомендованные шрифты
Типографика
Заголовок
Вводный текст
Подзаголовок
Основной текст
Выделение в тесте
Стилеобразующий элемент
v
Стилеобразующий элемент
Стилеобразующий элемент состоит из двух цветных плашек
и объекта-иллюстрации (силуэта), располагаемого на границе
фотоизображения и области отведенной под коммуникацию
(сообщение).
Силуэт, наложенный на фотоизображение, символизирует активный
элемент, субъект воздействия - завоевателя, созидателя, либо тот
неодушевленный предмет, которым завоевание, освоение и созидание
осуществляются. Предмет, изображенный в иллюстрации, прорывает
границу, отделяющую фотоизображение от остальной части макета,
что подчеркивает его активный, деятельный аспект. Все силуэты
должны быть отрисованы в одной стилистике.
Цветные плашки могут меняться свою позицию и форму адаптируясь
под формат и графику силуэта. Цвет плашки, расположенной в левой
части формата, может меняться с использованием дополнительных
цветов, как случайным образом, так и для цветового кодирования
направлений.
Стилеобразующий элемент
Компоновка макета
Фотоизображение
Область
стилеобразующего
элемента
Область
коммуникационного
сообщения
Стилеобразующий элемент
Компоновка макета
Фотоизображение
Цвет направления
Область коммуникации
Объект-иллюстрация
Стилеобразующий элемент
Прямой смысловой связи между содержанием фотоизображения и
иллюстрации быть не должно. Смысл должен родиться в сознании
воспринимающего человека самостоятельно путем синтезирования смыслов
всех элементов композиции. В этом ему помогает заголовок.
При составлении заголовка следует осуществить в нем интригующий
риторический прием, не раскрывающий целиком, но лишь намекающий на
смысл всего сообщения. В подзаголовке интрига должна быть раскрыта –
смысл будет разъяснен напрямую.
Фотостиль
v
Фотостиль
В качестве фотоизображений рекомендуется использовать
снимки, хорошего художественного качества, с видами
природы края, инфраструктурных объектов и т.д.
Фотоизображение является метафорой неосвоенного
пространства, которое следует завоевать. Фотоизображение
– это пассивный элемент в системе дизайна, объект
воздействия.
Красота, простор и свобода Приморского края должны быть
основной эмоцией подбираемого изобразительного ряда.
Фотостиль
Примеры изображений
Фотостиль
Рекомендации по подбору
При подборе изображений
предпочтение отдается фотографиям
с высокой линией горизонта.
Фотография должна создавать
ощущение однородного фона, что бы не
соперничать с графикой силуэта.
В противном случае создается
дополнительный горизонтальный
акцент, вступающий в конфликт с
линией стилеобразующего элемента.
Фотография должна быть кадрирована
таком образом, что бы засвеченные или
белые области снимка не попадали на
графику силуэта, не нарушая
целостность его восприятия.
Линия горизонта
Фотостиль
Не рекомендуется использовать
Изображения с низким
горизонтом
С наличием крупно
снятых объектов на
переднем плане
Не выразительные по
свету фотографии
Фотографии
с контровым светом
и монохромные
Низкого
художественного
качества
Фотографии
репортажного
характера
Не выразительные по
сюжету фотографии
Исторические и ч/б
изображения
Система дизайна
v
Система дизайна
В случае правильного соблюдения принципов работы со
стилеобразующим элементом, правилами типографики, а так
же использования фотоизображений мы можем говорить о
единой системе носителей фирменного стиля.
Система может применяться как для горизонтальных,
так и для вертикальных форматов.
Система дизайна
Примеры форматов
Вертикальные
Горизонтальные
Баннер
Рекламная полоса
Ролл ап
Презентация
Обложка
Спасибо за внимание.