38.03.07 Б3.В.ОД.5 Товарный менеджмент марочных товаров

Б3.В.ОД.5 Товарный менеджмент марочных товаров
Цели и задачи изучения дисциплины (модуля)
Цель: Формирование теоретических знаний и практических навыков по разработке,
достижению известности и управлению марочными товарами на всех стадиях жизненного
цикла; создание отношения к марочному товару как к инструменту рыночной экономики.
Задачи:
 изучение российских и зарубежных концепций построения марочных товаров;
 ознакомление с зарубежной и российской практикой брендинга;
 формирование практических подходов по созданию успешных марочных товаров;
 приобретение навыков продвижения и управления марочными товарами на всех
стадиях жизненного цикла;
 анализ факторов, влияющих на формирование и сохранение жизнеспособности
марочных товаров;
 ознакомление с основными правовыми аспектами в области защиты марочных
товаров и регулирование прав интеллектуальной собственности на рынке.
Требования к результатам освоения дисциплины (модуля):
Процесс изучения дисциплины «Товарный менеджмент марочных товаров» направлен на
развитие следующих компетенций:
ПК-9 - имеет системное представление об основных организационных и управленческих
функциях, связанных с закупкой, поставкой, транспортированием, хранением, приемкой и
реализацией товаров;
ПК-13 - знает ассортимент и потребительские свойства товаров, факторы, формирующие
и сохраняющие их качество;
ПК-14 - знает методы идентификации, оценки качества и безопасности товаров и
использует их для диагностики дефектов, выявления опасной, некачественной,
фальсифицированной и контрафактной продукции;
ПК-16 - умеет оценивать соответствие товарной информации требованиям нормативной
документации.
Знать:
 сущность и основные элементы современной среды управления марочными
товарами (ПК-13, 14);
 жизненный цикл, факторы, определяющие спрос населения и методы
стимулирования сбыта марочных товаров (ПК-9);
 требования к упаковке и маркировке товаров, роль дизайна в упаковке товаров;
 особенности рекламы и политики мерчандайзинга марочных товаров (ПК-14, 16);
 методы оценки стоимости марочных товаров (ПК-9)
Уметь:
 правильно выбирать инструменты для создания и управления марочными товарами
(ПК-9);
 применять формы и методы поддержки лояльности потребителя к товару (ПК-13);
 использовать знания в области защиты марочных товаров и регулирование прав
интеллектуальной собственности на рынке (ПК-14)
Владеть:
 современными приемами организации мерчандайзинга и продвижения марочных
товаров в местах продаж (ПК-13);
 методами продвижения марочных товаров на рынке (ПК-9);
 методологией товарного менеджмента для решения коммерческих задач в
современных экономических условиях (ПК-14)
Объем дисциплины (модуля) и виды учебной работы:
Вид учебной работы
Всего
часов /
зачетных
единиц
Семестры
7
Аудиторные занятия (всего)
38/1,05
38/1,05
Лекции
18/0,5
18/0,5
Практические занятия (ПЗ)
18/0,5
18/0,5
КСР
2/0,05
2/0,05
Самостоятельная работа (всего)
34/0,95
34/0,95
Выполнение заданий по самостоятельной работе
34/0,95
34/0,95
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)
зачет
зач.
Контактная работа (всего)
40/1,1
40/1,1
72/2,0
72
2
2
Общая трудоемкость
часы
зачетные единицы
Краткая характеристика содержания учебной дисциплины:
Марочные товары. История торговой марки. Создание марочных товаров. Стратегии
развития торговой марки. Внешние атрибуты марочных товаров. Управление марочными
товарами. Реклама марочных товаров. Фирменный стиль. Оценка стоимости марочных
товаров. Правовые аспекты товарного менеджмента марочных товаров
Форма промежуточной аттестации: зачет
Разработчик: к. б. н., доцент кафедры А.А. Приставка