ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИКУ ТУРИЗМА. 1.Определение

ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИКУ ТУРИЗМА.
1.Определение экономики туризма.
2.Социально-экономические факторы, порождающие потребность людей в
туристических услугах.
3.Туризм как динамичная экономическая система.
Термин «туризм» прошел в науке долгую эволюцию, которая не привела к
окончательным выводам, так как туризм представляет собой динамически
развивающуюся систему. Наиболее типичными являются следующие подходы к
определению туризма как социоэкономической категории. Это, во-первых,
временная смена места проживания, при которой не производится оплата
деятельности туриста (при этом турист – это временный посетитель местности,
находящийся в ней не менее 24 часов, но не более 6 месяцев в течение
календарного года, путешествующий с познавательными, лечебными, деловыми
или иными целями и не занимающийся при этом деятельностью в месте
временного пребывания, оплачиваемой из местного источника); во-вторых, это
отрасль национальной экономики, представляющая собой взаимоувязанную
систему предприятий, фунционирующих на туристском рынке, прямо или
косвенно взаимодействующих между собой и предоставляющих туристам
туристские услуги, работы и товары, необходимые для потребления в процессе
туризма и достаточные для осуществления собственно процесса туризма; втретьих, это самостоятельный межотраслевой хозяйственный комплекс.
Предметом экономики туризма являются экономические отношения,
которые возникают и развиваются в сфере туризма в процессе производства,
распределения, обмена и потребления туристских продуктов и услуг,
предназначенных для удовлетворения туристских потребностей.
Экономика туризма представляет собой научную дисциплину, которая
исследует отраслевые аспекты экономических отношений в данной сфере
деятельности, а также процессы и явления, возникающие в процессе
производства, распределения, формирования обмена и потребления туристских
продуктов и услуг как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Потребности людей в туризме могут быть обусловлены различными
побудительными мотивами. Последние зависят от многих факторов, таких как,
например, активности рекламной компании турпродукта, туристского имиджа
страны, состояния гостиничного хозяйства, наличия разработанного календаря
событий, политической стабильности, стиля жизни туриста и т.д. Существует
1
много классификаций факторов, вызывающих потребность в туризме, но
наиболее употребляемой является нижеследующая.
1 группа – познавательные факторы; 2 – экономические; 3 – региональные; 4
– психологические.
1 группа включает потребности человека в удовлетворении интереса к
историческим, культурным, хозяйственным, природно-климатическим факторам.
В свою очередь к историческим достопримечательностям относят памятники
истории, культуры, археологии. Удовлетворить потребность в познании
культуры турист может через посещение музеев, галерей, театров, концертов,
фестивалей. плэнеров и других объектов. Также к этой группе факторов
относится изучение обычаев, кухни, национальной одежды и других
этнографических достопримечательностей. Несомненный интерес у
определенных туристов вызывает анализ своеобразия форм ведения хозяйства в
различных странах. Природно-климатические факторы являются одними из
базовых в туризме. Это рельеф, климат (температура, осадки, ветер и др.),
водоемы, флора, фауна и т.д. Часто именно они формируют привлекательный
образ туристской дестинации.
Экономические факторы представляют собой социально-экономические
условия туристского путешествия: объем туристского спроса, размер домашнего
хозяйства, дифференциация доходов отдельных социальных групп
потенциальных туристов, устанавливаемые цены на туры и их качество, цены на
товары-заменители, разнообразие услуг и уровень сервиса в местах туристских
прибытий, развитость транспортной инфраструктуры, качество гостиничного
хозяйства и сферы общественного питания, наличие специальных магазинов для
иностранных туристов с установленными низкими ценами (зоны беспошлинной
торговли), уровень силы туристического бренда страны или дестинации, реклама
и др.
К группе региональных факторов, как правило, относят различные формы
проявления событийной насыщенности в регионе, которая может послужить
мотивом для принятия решения туристом о посещении именно этого региона –
спортивные соревнования международного уровня, кинофестивали,
международные выставки, карнавалы, фэсты, международные конкурсы,
конференции, симпозиумы и т.д.
Изучению психологических факторов уделяется все больше внимания, так как
они помогают разобраться в меняющихся ценностных ориентирах туриста и
особенностях его покупательского поведения. Особенно сильное влияние на
формирование туристских предпочтений играют следующие факторы:
склонность к переменам, готовность к приключениям и риску, степень
консерватизма, требования к комфорту в путешествиях и интеллектуальный
2
уровень туристских запросов. На основании этих критериев американский
психолог С. Плог выделил два крайних типа туристов – психоцентриков и
аллоцентриков.
Таблица 1. Сравнительная характеристика психоцентриков и аллоцентриков.
Психоцентрики
Выбирают известные центры туризма, в
культурном
отношении близкие к своему
постоянному местожительству
Привлекают традиционные виды
развлечений и отдыха
Низкий уровень активности
Предпочитают такие центры туризма, до
которых можно добраться на
автомобиле
Требовательны к комфорту:
останавливаются в высококатегорийных
отелях, посещают семейные рестораны и
туристские магазины
На отдыхе особенно ценят домашнюю
атмосферу и избегают инокультурного
влияния
Приобретают пэкидж-туры, которые
должны иметь насыщенную
развлекательную программу
Аллоцентрики
Стремятся открыть новые, еще не освоенные
туристами районы
Наслаждаются ощущениями первооткрывателя
Высокий уровень активности
До мест отдыха, обычно удаленных. добираются
воздушным транспортом
Довольствуются неплохой едой и размещением в
отеле, не обязательно принадлежащем известным
«цепям», а также возможностью немного
развлечься
Любят общаться с местным населением
Тур должен включать только основные
компоненты – перевозку и размещение, а его
программа – отличаться максимальной гибкостью и
предоставлять возможно большую свободу
участникам путешествия
«Чистых» психоцентриков и аллоцентриков не так много среди туристов. В
основной массе это «среднецентрики», у которых прослеживаются черты обоих
моделей поведения.
Современное развитие туризма и производство туристских товаров и услуг (в
совокупности – турпродуктов) невозможно представить обособленным,
изолированным, функционирующим и развивающимся вне национальной
экономики. В реальной хозяйственной жизни оно базируется на межотраслевой
производственной кооперации, связывающей туризм и сопряженные с ним
отрасли экономики: транспорт, сельское хозяйство, строительство, торговля,
культура и др., которые, с одной стороны, поставляют туризму необходимые
средства и технические условия производства, а с другой – доводят
произведенные туристские продукты до потребителя. Поэтому динамизм
туризма как системы обусловлен самостоятельными высокими темпами
прироста этой отрасли, а также стимулирующими внешними факторами –
активным развитием сопряженных с ним отраслей.
3