август 2014 Экспоцентр: наперегонки со временем

Экспоцентр:
наперегонки
со временем
Елена Шахова
Ведущей компании российской
выставочной индустрии
исполняется 55 лет.
раза «Догнать и пере­
знали лиш ь понаслышке,
гнать Америку!» стала
можно было потрогать и по­
частью фольклора.
пробовать.
Принадлежит она со­
Американцы привезли
ветскому руководителю
бытовой хай-тек: стиральные и по­
Хрущеву, а родилась благодаря...
аме­
судомоечные
машины, высокотехно­
риканским кофеваркам. И ли соковы­
логичную кухню, новейшие модели
жималкам. Одним словом, благодаря
автомобилей (они выставлялись
бытовой технике.
в «Лужниках»), много пестрого разда­
История такова. В 1959 году в М о­
точного материала. Для наших людей
скве открылась Национальная выстав­ в то время все это было в диковинку.
ка США. Люди старшего поколения
И неважно, что некоторые экспонаты
до сих пор помнят нескончаемый
были пробными экземплярами. Глав­
людской поток в парк «Сокольники»,
ное, вход в подсознание был рассчи­
где был выстроен целый выставочный
тан точно: людям показали то, чего
городок: цветные флажки, значки,
они никогда не видели.
буклеты на мелованной (!) бумаге,
А буквально за месяц до этого,
первые жвачки (!!), бутылочки «Кокав июне 1959-го, в Нью-Йорке с боль­
шим успехом прошла Выставка д о­
Колы» (!!!) — все то заокеанское, о чем
Ф
стижений советской науки, техники
и культуры в выставочном комплексе
«К олизей» на Площади Колумба. От­
крывали ее президент Эйзенхауэр,
вице-президент Никсон и с советской
стороны — зампред Совета М и н и ­
стров Козлов. В Нью-Йорке тоже были
представлены предметы кухни, квар­
тиры. Запомнились американцам
великолепные павильоны «Космос»
и «М аш иностроение». Отдельным раз­
делом экспозиции была выставка со­
ветского искусства: в Нью-Йорк при­
везли более 80 картин и 30 скульптур.
Вообще на американскую публику
советская выставка произвела сильное
впечатление — неподдельный ин­
терес, длинны е очереди, похвальные
отзывы в прессе.
Но на своей выставке в СССР,
в июле 1959-го, Штаты сделали очень
удачный ответный ход. В историю
Вице-президент США Ричард Никсон
(1-й слева), президент США Дуайт
Эйзенхауэр (3-й слева) и первый
заместитель председателя Совета
Министров СССР Фрол Козлов
(4-й слева) на открытии советской
выставки в Нью-Йорке, 1959 год
С 1949 года во Всесоюзной торговой палате (ВТП, с 1972 года —
Торгово-промышленная палата СССР) существовал отдел выставок,
который занимался проведением советских выставок за границей
и иностранных выставок в СССР. Одним из практических результа­
тов успешного проведения в 1959 году двух выставок (американской
в Москве и советской в Нью-Йорке) стало создание управления
выставок ВТП. Из него позже было образовано управление между­
народных и иностранных выставок ВТП, ставшее затем Всесоюзным
объединением «Экспоцентр» системы ТПП СССР.
Американцы на советской
выставке в Нью-Йорке.
1959 год
вошли «кухонные дебаты» Хруще­
ва и Никсона, результатом которых
и стала крылатая фраза советского
руководителя: «Догнать и перегнать
Америку».
Национальные выставки были
тогда элементом большой полити­
ки, частью пропагандистской дуэли
двух стран — мировых лидеров. Грубо
говоря, американский образ жизни,
более обустроенный, комфортный быт
против советской тяжелой промыш­
ленности, успехов в космосе, науке
и культуре.
В 1964 году состоялась первая
международная отраслевая выстав­
ка «Стройдормаш », а в 1965 году —
«Х им ия». Так началось регулярное
проведение в нашей стране целой
серии меж дународных отраслевых
выставок. Реш ение об их организа­
ци и утверждалось высшим
руководством страны — П о­
литбю ро ЦК КПСС и Советом
М инистров СССР, они вклю ­
чались в пятилетние планы
развития народного хозяй­
ства, выделялось финансиро­
вание. Подготовка, которой
заним ались лучш и е специа­
листы, дли лась от нескольких
месяцев до двух лет.
Выставлялись передовые образцы
машин, станков, технологий — при­
чем в действии: на выставке можно
было воочию увидеть работу целых
цехов промыш ленных предприятий.
Один из важных элементов — подго­
товка сотрудников: стендисты долж ­
ны бы ли не только блестяще знать
языки и экспонаты, но и уметь рас­
сказать о преимуществах советского
образа жизни. Привлекались л у ч ­
шие художники. Готовились хорошо
оформленные раздаточные материа­
лы — значки, флажки, буклеты.
Экспоцентр, будучи в те годы м о­
нополистом по организации не толь­
ко советских выставок за рубежом,
но и иностранных выставок в СССР,
получил международное признание,
а с 1978 года стал проводить выставки
не только в парке «Сокольники», на
Экспоцентр проводит 36 собственных выставок. Из них 24 удостоены знака Все­
мирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) — наивысшего признания ка­
чества на уровне мировых стандартов. Всемирно известные выставочные бренды
«Экспоцентра»: «Продэкспо», «Здравоохранение», «Мир детства», «Агропродмаш»,
«Связь-Экспокомм», «Нефтегаз», «Лесдревмаш», «Металлообработка», «Мебель»,
«Нефтегаз», «Фотоника», «Реклама», «Консумэкспо», «Электро», «Химия», Между­
народный форум выставочной индустрии «БрЕХРО», Международный форум по
интеллектуальной собственности Expopriority.
стадионе «Луж ники» и ВДНХ, но и,
прежде всего, в своем новом выста­
вочном комплексе на Краснопреснен­
ской набережной.
Одной из важных функций, кото­
рую выполняли отраслевые экспози­
ции, был сбор новейшей технической
информации. Госкомитет СССР по
науке и технике давал списки пред­
приятий, фирм и даже перечень экс­
понатов, которые было бы желательно
увидеть на выставке, а организатор —
Экспоцентр —запрашивал у потенци­
альных иностранных участников под­
робную техническую документацию
о новинках. Причем никакого техни­
ческого шпионажа. Как ни странно,
никто не скрывал своих разработок;
наоборот, заинтересованность совет­
ских специалистов только привлекала
зарубежных участников.
После распада Советского Союза
Экспоцентру удалось сохранить боль­
шинство своих достижений. В Цен­
тральном выставочном комплексе
«Экспоцентр» на Красной Пресне, как
и прежде, можно увидеть новые экс­
понаты и свежие разработки, действу­
ющие станки и производства, прово­
дятся переговоры, конференции, идет
обмен опытом. Экспоцентр научился
себя финансировать, а его популяр­
ность только выросла — недаром
само название стало в нашей стране
именем нарицательным, и по всей
России множатся местные Экспоцен­
тры. Впрочем, Экспоцентр и сам идет
в регионы — консультирует, делится
опытом, помогает в организации вы­
ставок.
...Ну а «догоним и перегоним...»
осталось в прошлом. Опережать со­
временность, заглядывать в завтраш­
ний день — вот задача. Не случайно
нынеш ний девиз Экспоцентра —
«Демонстрируем будущее!».