Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Факультет медиакоммуникаций
Магистерская программа «Менеджмент в СМИ»
Департамент «Медиапроизводство и креативные индустрии»
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
На тему
«Специфика управления интеллектуальной собственностью медиакомпании»
Студент группы № 743
Демина Т.А.
Научный руководитель
Шерстобоева Е.А.,
к.ф.н., доцент
департамента
«Медиапроизводство и
креативные
индустрии»
Москва 2013
Оглавление
Введение ...................................................................................................................................................... 3
Глава 1 Аудиовизуальное произведение как результат интеллектуальной деятельности и объект
управления ............................................................................................................................................. 12
1.1. Управление РИД ........................................................................................................................ 12
1.2. Понятие и признаки АУП.......................................................................................................... 15
1.3. Субъекты, участвующие в создании АУП для его использования в медиа ......................... 25
1.4. Договоры в рамках деятельности по созданию и распространениюАУП ............................ 34
Глава 2 Управление правами на АУП в телепроизводственых компаниях и телевещательных
компаниях .............................................................................................................................................. 52
2.1. Формирование заказа на производство АУП в России .......................................................... 52
2.2. Управление правами в производящей компании на этапе производства АУП ................... 60
2.3. Управление правами на АУП в производящей компании после его создания .................... 63
2.4. Ответственность телепроизводителя за нарушение прав на АУП ........................................ 67
2.5. Управление правами на АУП на телевидении ........................................................................ 72
2.6. Учет АУП в телекомпании ........................................................................................................ 84
2.7. Управление в рамках вторичной продажи прав на АУП ....................................................... 89
Заключение ........................................................................................................................................ 95
Список использованных материалов .............................................................................................. 99
Приложение № 1. Интервью с представителем «Первого канала», пожелавшим остаться
анонимным ...................................................................................................................................... 108
Приложение № 2 Анкетирование представителя «Первого канала», пожелавшего остаться
анонимным. ..................................................................................................................................... 112
Приложение № 3. Интервью с Е.В. Малой ................................................................................... 114
Приложение № 4. Интервью с М.С. Пучковым ........................................................................... 119
Приложение № 5. Интервью с В. Тимаковой ............................................................................... 125
Приложение № 6. Значения базы данных на аудиовизуальные произведения ......................... 130
2
Самое трудное искусство – это искусство управлять.
Карл Вебер
Введение
Медиабизнес как предпринимательская деятельность в сфере СМИ1 –
это именно та сфера деятельности хозяйствующих субъектов, для которой
эффективное управление интеллектуальной собственностью составляет
основу функционирования. Это связано, в первую очередь, с тем, что
результаты интеллектуальной деятельности (далее - РИД) являются
основным продуктом компаний этого сектора.
РИД – это основной ресурс развития инновационного бизнеса,
источник прибыли и сильнейшее конкурентное преимущество для тех
хозяйствующих
субъектов,
которые
уделяют
должное
внимание
эффективному управлению ими. К РИД относится довольно широкий
перечень объектов, который не является исчерпывающим. В частности, к ним
относятся произведения науки, литературы и искусства, исполнения,
фонограммы, сообщения передач организаций эфирного или кабельного
вещания (в том числе, передач, созданных самой организацией эфирного или
кабельного вещания либо по ее заказу и за счет ее средств), аудиовизуальные
произведения; товарные знаки и др2.
Настоящую ценность в деятельности субъектов бизнеса представляет
собой не просто РИД, а права на них. Именно права покупаются и
продаются, передаются по лицензии, вносятся в залог и даже наследуются.
Современный толковый словарь русского языка Т.Ф. Ефремовой: Том 2 // Словари и
энциклопедии на Академике. - 2000. - URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/276481/%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%
B0%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81 (дата обращения: 22.05.2013).
2
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ:
принят ГД ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст.
1225. - С. 5496
1
3
РИД, являясь нематериальным активом (далее - НМА) компании, нуждаются
в юридической защите и в правильном управлении и использовании для
достижения целей компании и успешной конкурентной борьбы на рынках.
Действительно, как отмечено Е.Л. Вартановой, «в сфере медиасобственности
продолжает активно формироваться совершенно нетрадиционный для СМИ
сегмент – авторское право. В настоящий момент права на содержание,
различные форматы, на трансляцию аудио и видеопрограмм превращаются в
одну из ключевых статей доходов/расходов медиакомпаний, и в результате
владение
этими
нематериальными
активами
выглядит
даже
более
привлекательно, чем владение активами материальными»3.
Мы полагаем, что в рамках управления коммерческой компанией
«управление
РИД»
и
«управление
правами
на
РИД»
-
понятия,
характеризующие аналогичные процессы, ведь для того, чтобы управлять
РИД, компания должна иметь на него права.
Исследование нацелено на изучение аспектов, связанных с теми РИД,
которые охраняются авторским правом и смежными с авторскими правами, а
именно – аудиовизуальными произведениями (далее - АУП)4. Эти
объекты интеллектуальной собственности выбраны для исследования не
случайно. Как отмечено Н. Кирилловой, «на рубеже XX-XXI веков стало
очевидно, что аудиовизуальная коммуникация серьезно потеснила печатное
слово, а экранные формы творчества постепенно сменили традиционные
искусства, либо служат новыми средствами их тиражирования»5.
Экранная культура - часть нашей жизни, ее появление связано с
тенденцией к визуализации. К.Э. Разлоговым, написано, в частности, что
экранная культура складывалась при помощи синтеза видеотехники, медиа и
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: учеб пособие для студентов вузов / под ред. Е.Л.
Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009. - С. 96.
4
В целях данной работы отдельные виды РИД, а именно аудиовизуальные произведения, мы
также будем называть термином «контент».
5
Кириллова Н. Медиаменеджмент как интегрирующая система. - М.: Академический проект,
2008. - С.152-153.
4
3
каналов
передачи
информации,
образующих
в
совокупности
информационный космос. Кроме того, по словам К.Э. Разлогова, эта
тенденция усиливается с развитием технических средств, вплоть до
настоящего времени6. Действительно, сегодня аудитория, став частью
экранной культуры, потребляет экранное творчество через телевидение,
видеоносители,
экран
компьютера,
и
способов
такого
потребления
становится все больше с развитием техники. Параллельно в России и мире
активно происходят процессы конвергенции в масс-медиа, расширяющие
способы визуализации контента в рамках одной медиакомпании.
В рамках перечисленных процессов аудиовизуальный контент является
неотъемлемой составляющей медиа культуры и активно используется в
настоящее время не только в кино или на ТВ. Аудиовизуальная сфера в
нашей
стране
стремительно
развивается,
особенно
в
области
развлекательного контента. Параллельно происходит активное развитие
продюсерских компаний. Права на произведения все чаще покупаются и
продаются, в том числе, за границу, появляются всё новые платформы для
агрегации
контента.
Благодаря
развитию
информационно-
коммуникационных технологий медиабизнес получил дополнительную
возможность для коммерциализации прав на АУП, создаваемых для выхода в
эфир телеканалов.
Собственники прав на АУП – это особые субъекты медиабизнеса. В
данной работе рассматриваются два вида медиакомпаний:
 производящие компании, специализирующиеся на производстве
аудиовизуального контента для телекомпаний;
 телекомпании, приобретающие и создающие аудиовизуальный
контент.
Разлогов К.Э. Искусство экрана: от синематографа до Интернета. - М.: РОССПЭН, 2010.
- С. 20-21.
6
5
Мы полагаем, что для этих типов медиакомпаний управление
интеллектуальной собственностью представляет особую важность.
Актуальность темы исследования обусловлена рядом наметившихся
в сфере медиабизнеса тенденций и противоречий.
В первую очередь, это противоречие между накоплением прав на РИД
в рамках одной компании, увеличением возможности их использования в
управленческой деятельности, и параллельном падении уровня управления
ими. Как отмечено Н. Кирилловой, «кризис сегодняшнего управления
прежде всего объясняется отсутствием адекватных времени инновационных
идей и задач управления, следовательно, и адекватных им методов
решения»7.
Указанная проблема эффективного управления РИД связана со
следующими активностями:
 выявление, учет и правильное юридическое оформление РИД;
 введение их в коммерческий оборот;
 меры по охране и защите РИД.
Однако во многих медиакомпаниях управление правами на РИД
ограничивается лишь их защитой. Некоторые мероприятия по управлению
правами осуществляются лишь в отношении наиболее заметных для
медиаменеджмента объектов, тогда как многие объекты незаслуженно
упускаются из вида. Такая политика в отношении РИД не даёт возможность в
полном объеме раскрыть доходность медиакомпании, а иногда - влечет
убытки и нарушения авторского права.
Мы
полагаем,
что
эти
проблемы
приобретают
все
большую
актуальность для нашей страны после вступления во Всемирную Торговую
Организацию (ВТО) 22 августа 2012 года. Вступив в ВТО, наша страна
приняла обязательство исполнить все пункты Соглашения о ВТО, одним из
приложений к которому является ТРИПС, соглашение о торговых аспектах
7
Кириллова Н. Указ. соч. С. 56.
6
прав интеллектуальной собственности8, которое наиболее широко отражает
все аспекты защиты интеллектуальной собственности. При этом следует
отметить, что в России защита интеллектуальной собственности находится
на невысоком уровне по сравнению с другими членами ВТО, и нормам ВТО
фактически не соответствует.
Следующей тенденцией, обуславливающей актуальность данного
исследования, является тенденция к визуализации, ведущая к тому, что
эффективное управление правами на АУП становится все более сложной и
актуальной задачей для медиаменеджмента.
Кроме того, сегментация рынка производства и потребления АУП, а
также тенденция к выводу производства аудиовизуального контента
телеканалов
на
аутсорсинг
делают
управление
АУП
сложным
и
комплексным процессом, осложненным, в том числе, участием большого
количества субъектов. Действительно, как пишет Е.Л. Вартанова, «растущее
разделение ТВ-индустрии на два сегмента – вещательные и продюсерские
компании – вместе с увеличением числа каналов обещает большое будущее
аутсорсингу в СМИ»9.
Кроме того, актуальность данного исследования обуславливает особая
природа АУП как РИД и НМА: это неосязаемые нематериальыне объекты,
которые сложно оценить и поставить на учет обычными методами,
применяемыми к материальным активам компании. Продавая и покупая
АУП, субъекты медиабизнеса фактически распоряжаются фикцией, которой
по договоренности назначили цену.
Степень разработанности темы. При работе над диссертацией были
изучены коллективные труды и монографии российских и зарубежных
ученых.
Соглашение по Торговым Аспектам Прав Интеллектуальной Собственности / Официальный сайт
Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент). - 2012. - URL:
http://www.rupto.ru/rupto/portal/3500ae32-1768-11e1-bad7-9c8e9921fb2c
(дата
обращения:
26.05.2013).
9
Вартанова Е.Л. Указ. соч. С. 94
7
8
Профессии продюсера в аудиовизуальной сфере посвящено достаточно
много трудов – как российских, так и зарубежных. Среди них можно
выделить работы И. Кокорева, М. Косиновой, К. Келлисон, Г.П. Иванова,
В.И. Сидоренко, П.К. Огурчикова, В.В.Падейского.
Управление интеллектуальной собственностью и стратегический
менеджмент в области интеллектуальной собственности исследовались
российскими учеными, в частности, А.Г. Атанбегяном, А.А. Дынкиным, Б.
Мильнером, К. Плетнером, М. Соколовой, Н.В. Тихомировой, А.П. Якимахо,
С.Н. Мальченко, Е.Л. Герасимовым, В.В. Бессарабовой, А.Л. Гапоненко, Т.М.
Орловой, Б.Б. Леонтьевым, Ю.П. Коновым, Л.П. Гончаренко, В.И
Мухопадом. Однако указанные работы не касаются изучаемых нами аспектов
управления АУП в медиакомпаниях.
Частично вопросы управления в медиакомпаниях исследованы в
работах российских ученых Е.Л. Вартановой, Н. Кирилловой, С.М. Гуревича,
И. Кирии, а также зарубежных ученых, к примеру, А. Айрис и Ж. Бюгена.
Проблемы авторских и смежных прав, в частности связанные с
процессами
коммерциализации,
лицензирования
и
урегулирования
отношений между субъектами, участвующими в процессе создания и
использования объектов авторских и смежных прав, исследовали в своих
работах: И.А. Близнец, Э.П. Гаврилов, О.А. Городов, С.П. Гришаев, В.А.
Дозорцев, В.И. Еременко, И.А. Зенин, В.Г. Зинов, О.С. Иоффе, И.В.Савельев,
А.П.Сергеев, Е.А.Суханов, С.А.Чернышева. В сфере медиабизнеса правовые
аспекты исследовались российскими авторами А.Г. Рихтером, М.А. Невской,
Е.Э. Чуковской, среди иностранных авторов следует выделить работы А.П.
Луцкера,
раскрывающего
указанные
аспекты
применительно
к
законодательству США.
Цель исследования состоит в том, чтобы выявить особенности
управления
прав
на
АУП
в
разных
видах
медиабизнеса
и
дать
8
соответствующие рекомендации для эффективного менеджмента в данном
направлении.
Цель исследования обуславливает следующие задачи исследования:
 выявить методы и инструменты управления РИД;
 обозначить положение АУП и его составляющих в сфере медиа и
выявить
его
специфические
особенности
как
предмета
управления;
 проанализировать статус субъектов, участвующих в создании
АУП, и их договорные отношения;
 исследовать с точки зрения менеджмента процесс создания АУП;
 выделить способы коммерциализации и защиты АУП, доступные
исследуемым медиакомпаниям;
 исследовать особенности получения прав на аудиовизуальный
контент и его составляющие;
 выделить особенности учета и оценки АУП в медиабизнесе.
Объектом исследования выступают права на АУП10 в медиабизнесе.
Предметом исследования является управление правами на АУП в
медиабизнесе.
Теоретической базой исследования являются работы по менеджменту
СМИ, по праву интеллектуальной собственности, а также по теоретическим
аспектам продюсерского мастерства.
В частности, по вопросам менеджмента СМИ теоретической базой
стали работы таких авторов, как Е.Л. Вартанова, Н. Кириллова, А. Айрис и
Ж. Бюген. Теоретической базой по правовым вопросам интеллектуальной
собственности стали, в первую очередь, работы известного российского
Для целей настоящей работы в понятие АУП не включаются художественные фильмы,
имеющие особую специфику производства и коммерциализации.
10
9
ученого Э.П. Гаврилова, а также С.П. Гришаева, И.А. Близнеца, и других.
Теоретической
базой
аспектов
работы,
касающихся
продюсерского
мастерства, выступили работы П.К. Огурчикова, Г.П. Иванова, П.К.
Огурчикова, В.В.Падейского, а также других авторов.
В работе также использована концепция интеллектуального капитала
(ее представителями являются, к примеру, Э. Брукинг, А.Н. Козырев, В. В.
Глухов). В рамках этой концепции мы рассматриваем две составляющие
интеллектуального
капитала:
человеческий
капитал
и
частично
организационный капитал. Капитал человеческий проанализирован в работе
на примере субъектов создания АУП. Организационный капитал, который
связан с функционированием основного производства, мы рассматриваем в
части интеллектуальной собственностью компании.
Методы исследования:
•
Анализ
менеджмента
научной
СМИ,
литературы,
управления
публикаций
нематериальными
по
вопросам
активами,
права
интеллектуальной собственности, а также продюсирования.
•
Сравнительный анализ процессов управления правами на РИД в
производящих компаниях и телекомпаниях. Анализ процессов управления
произведен по разным параметрам, в том числе, оценка и учет, а также
способы монетизации.
•
Институциональный анализ. Мы рассматриваем медиакомпанию
как экономический и социальный институт, основа функционирования
которого
–
нормы
(формальные:
нормативно-правовые
акты,
и
неформальные (к примеру, договоры)). Корпоративная форма является
необходимым институциональным образованием для осуществления задач
компании.
•
Аналитико-документальный эмпирический анализ нормативно-
правовых актов, судебных решений, договоров как регуляторов деятельности
по управлению в медиакомпаниях.
10
•
Системный анализ. Заключается в сведении к единой системе
управления РИД ее отдельных элементов.
Эмпирическую базу составили:
 интервью с представителями медиакомпаний (четыре глубинных
интервью, четыре интервью путем анкетирования);
 судебные дела российских, иностранных и международных судов.
Гипотеза:
Медиакомпании имеют разные схемы управления РИД, которые
зависят от специфики их бизнеса и основного источника получения
дохода.
11
Глава
1.
Аудиовизуальное
произведение
как
результат
интеллектуальной деятельности и объект управления
1. 1. Управление РИД
Как пишут А. Айрис и Ж. Бюген, «процесс управления в медиакомпании раскладывается на четыре достаточно независимые основные
составляющие:
создание
контента,
медиапродукта,
продажа
рекламных
производство
площадей
и
и
распространение
взаимодействие
с
потребителями»11. Содержание конкретных видов деятельности в каждом
случае может значительно варьировать в зависимости от сегмента медиабизнеса.
Такие составляющие, как создание контента и производство и
распространение медиапродукта, охватываются понятием «управление РИД»
(менеджмент РИД), которое определяется как «планирование и контроль
деятельности по созданию и использованию объектов интеллектуальной
собственности и иных РИД, осуществляемые на основе учета сведений
правового, экономического и бухгалтерского характера об объектах
интеллектуальной собственности и иных РИД»12.
Компания, при правильном менеджменте, получает исключительное
право на эти объекты, а сформировав должным образом "портфель прав",
имеет возможность в будущем извлекать доход от продажи прав на эти
объекты по лицензии. Особенность дохода от РИД состоит в том, что для его
извлечения не требуется постоянного процесса производства: достаточно
Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. - М.: Издательский дом Университетская
книга, 2010. - С. 25
12
Шерстобоева Е.А. Управление правами: введение. Лекция на факультете медиакоммуникаций
НИУ ВШЭ 14.11.2012.
12
11
однажды создать РИД, либо купить права на них – и в дальнейшем
генератором дохода будет лишь эффективный менеджмент.
Основная цель такого менеджмента — получение конкурентных
преимуществ организации путем создания новой стоимости за счет
эффективного использования интеллектуальной собственности.
В рамках управления интеллектуальной собственностью внутри
компании осуществляются, в частности, следующие направления:
•
легализация РИД организации в составе НМА (постановка на
бухгалтерский учет);
•
максимизация эффективности управления;
•
контроль за соблюдением компанией норм законодательства об
интеллектуальной собственности, предупреждение нарушений прав третьих
лиц;
•
управление рисками, связанными с нарушением прав на РИД;
•
и другие.
В сфере использования АУП могут быть определены самые различные
приоритеты в зависимости от модели управления, от положения компании, и
т.п. Это может быть, к примеру, модель накопления с целью дальнейшей
перепродажи прав, с целью создания обширной библиотеки АУП.
Как правило, политика в отношении РИД зависит напрямую от бизнесмодели компании. В соответствии с определением, данным Е.Л. Вартановой,
бизнес-модель – это «формальное описание структуры и деятельности
компании, это метод ведения бизнеса, инструмент, используемый для
получения доходов, видение того, как компания может служить своим
сотрудникам и клиентам, включающее одновременно понимание и стратегии
(т.е. то, что компания намерена делать в дальнейшем), и путей ее реализации
(т.е. то, как компания будет осуществлять свои планы)»13.
13
Вартанова Е.Л. Указ. соч. С. 142.
13
Для решения перечисленных задач можно рассматривать управление
интеллектуальной собственностью как совокупность следующих сложных по
своей природе и взаимосвязанных мероприятий: учет, защита, оценка,
распоряжение. При организации РИД важно, в первую очередь, ответить на
следующие вопросы, выделенные В. Наумовым и Э. Рагельсом:
•
какие РИД принадлежат компании и кто их авторы;
•
какова история приобретения прав на данные объекты;
•
обязаны ли сотрудники хранить какую-либо информацию о РИД
в тайне;
•
поставлены ли объекты на бухгалтерский учет;
•
какова их стоимость при бухгалтерском и налоговом учетах;
•
какова их рыночная стоимость;
•
эффективно ли передаются или приобретаются объекты;
•
каковы суммы уплачиваемых налогов при их использовании;
•
участвуют ли эти объекты в получении прибыли компанией14.
Задачи менеджеров медиакомпании в рамках управления АУП автор
обозначил при помощи приведенной ниже таблицы № 1
Таким образом, управление РИД – это работа, для осуществления
которой необходимо владение не только знаниями в сфере менеджмента, но
и умение применять правовые нормы, знания экономики, бухгалтерского
учета. При этом специфика АУП как объекта управления предполагает
знание менеджером и творческих аспектов создания АУП.
Наумов В., Рагельс Э. Взгляд на управление интеллектуальной собственностью //
Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2005. - № 9. – С. 24.
14
14
Табл. № 1.
Задачи медиакомпании в рамках управления АУП
Задачи внутри компании
Внешние задачи
Идентификация РИД
Разработка политики
отношении прав на РИД
Постановка РИД на учет
компании
в
Разработка лицензионной стратегии
Формирование
и
ведение
Заключение договоров об отчуждении
внутрифирменной базы данных (реестр, база, исключительных прав на РИД
библиотека)
Проведение оценки стоимости прав на
Заключение лицензионных договоров
РИД
Периодическое
инвентаризации прав на РИД
проведение
Анализ рисков, связанных
формирование рекомендаций
с
РИД,
Оптимизация налогообложения
Разработка трудовых
творческими работниками
Разработка типовых договоров
об
отчуждении исключительных прав на РИД и
типовых лицензионных договоров.
Организация маркетинга
Анализ интеллектуального потенциала
конкурентов
договоров
с
Обучение работников
Мониторинг нарушений прав со стороны
конкурентов, а также недобросовестной
конкуренции
Привлечение внешних консультантов по
сделкам
Создание системы оценки предложений
потенциальных подрядчиков
«Очистка» прав на РИД
1.2. Понятие и признаки АУП
Как отмечено А. Айрис и Ж. Бюгеном, «сложно назвать другую такую
отрасль,
которая
была
бы
настолько
разнообразна,
динамична
и
прогрессивна, как медиа-индустрия. В ней уникальным образом сочетаются
15
творческий полет и бизнес, она распространяется на широкий спектр
различных рыночных сегментов, предприятий и участников – некоторые их
них преследуют только экономические цели, другие балансируют на грани
творческих экспериментов. Основным связующим звеном во всех этих
случаях служит контент – содержание, которое, собственно, и является
конечной целью»15. Действительно, аудиовизуальный контент, или АУП –
это содержание телеканалов.
С правовой точки зрения АУП – это «произведение, состоящее из
зафиксированной
серии
связанных
между
собой
изображений
(с
сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для
зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с
помощью соответствующих технических устройств»16.
Авторское право не выделяет отдельно телевизионные произведения,
кинофильмы, рекламные видеоролики и др.: понятие АУП включает в себя
кинематографические произведения, а также все произведения, выраженные
средствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы и
другие подобные произведения), независимо от способа их первоначальной
или последующей фиксации.
Так как квалифицирующим признаком вышеуказанных объектов
является именно аудиовизуальная форма, основное предназначение АУП зрительное
восприятие
(хотя
большинство
АУП
имеют
звуковое
сопровождение). Отсюда и название: аудио- (воспринимаемые на слух) и
визуальные (т.е. воспринимаемые зрительно) произведения17.
Термин "аудиовизуальные произведения" в законодательстве впервые
был употреблен в Основах гражданского законодательства СССР и
Айрис А., Бюген Ж. Указ соч. С. 23.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1263. - С. 5496.
17
Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации. Часть четвертая (постатейный) /
Э. П. Гаврилов, О. А. Городов, С. П. Гришаев [и др. ]. - М.: ТК Велби, Проспект, 2007. - С. 255.
16
15
16
республик 1991 года18. До этого в законодательстве Советского Союза
упоминалось только о кинофильмах и телевизионных фильмах, которые
теперь охватываются более широким понятием АУП.
АУП обладает рядом важнейших признаков, которые позволяют
выделять их из числа других охраняемых авторским правом объектов. Все
они позволяют характеризовать АУП как сложный, составной объект,
включающий в себя иные объекты, что, безусловно, усложняет процесс
организации управления АУП в медиакомпаниях, как на стадиях его
производства, так и на стадиях систематизации и учёта.
Для целей настоящей работы, основываясь на статье А. Агаджаняна19,
мы выделяем следующие основные признаки АУП:

Наличие изготовителя (т.е. специфического именно для АУП
субъекта, организовавшего производство - продюсера).

Наличие в составе нескольких РИД: АУП объединяет РИД
различных лиц, при этом в основе АУП лежит художественный замысел
(сценарий). Важно, что АУП почти всегда создаётся в соавторстве20.

Неделимое
единство
входящих
в
состав
РИД.
Будучи
«синтетическим» по своей природе, АУП объединяются входящие в состав
РИД в один законченный объект. Как отмечено Э.П. Гавриловым, О.А.
Городовым, С.П. Гришаевым в Комментарии к Гражданскому кодексу РФ,
«отдельные произведения, вошедшие в аудиовизуальные произведения, как
существовавшие
ранее,
так
и
созданные
в
процессе
создания
аудиовизуального произведения (сценарий, музыка, результаты работы
Основы Гражданского Законодательства Союза ССР и республик (утв. ВС СССР 31 мая 1991 г.
N 2211-I) (с изменениями и дополнениями) // Справочно-правовая система Консультант Плюс. –
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=34165 (дата обращения
26.05.2013).
19
Агаджанян А. Понятие и признаки аудиовизуального произведения // Интеллектуальная
собственность: авторское право и смежные права. - 2011. - № 8. - С. 77 .
20
В соответствии с п. 1 ст. 1258 Гражданского кодекса Российской Федерации (часть четвертая) от
18.12.2006 N 230-ФЗ, граждане, создавшие произведение совместным творческим трудом,
признаются соавторами независимо от того, образует ли такое произведение неразрывное целое
или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение.
17
18
режиссера-постановщика, оператора и т.д.) "поглощаются" аудиовизуальным
произведением, "растворяются" в нем. Аудиовизуальное произведение - это
новое, единое и самостоятельное произведение; это "сплав", "сгусток",
вобравший в себя ранее существовавшие произведения»21.

Творческий синтез вошедших в состав РИД. Как отмечено Э.П.
Гавриловым, О.А. Городовым, С.П. Гришаевым в Комментарии
к
Гражданскому кодексу РФ, «использование отдельных произведений для
создания аудиовизуального произведения не является их механическим
сложением. Более того, такое использование не является переделкой,
переработкой отдельных произведений. Поэтому нельзя говорить, что при
использовании аудиовизуального произведения в нем сохраняются и
используются отдельные вошедшие в него произведения»22.

Зрительное восприятие. Зритель видит кажущееся ему реальным
движение объектов. Этот эффект реальности – неотъемлемая характеристика
АУП.
Под телеканалом понимается «сформированная в соответствии с
сеткой вещания (программой передач) и выходящая в свет (эфир) под
постоянным наименованием (названием) и с установленной периодичностью
совокупность телепрограмм и (или) соответственно иных аудиовизуальных,
звуковых сообщений и материалов»23. Таким образом, с точки зрения
авторского права телеканал - это совокупность АУП.
Исключительное право на АУП, как и на любое произведение,
охраняемое авторским правом, действует в течение всей жизни каждого из
авторов АУП и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом
его смерти. Исключительное право на АУП, созданное в соавторстве,
Э. П. Гаврилов, О. А. Городов, С. П. Гришаев [и др. ]. Указ. соч. С. 255.
Там же. С. 255.
23
Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой
информации" (с изменениями и дополнениями) // Ведомости СНД и ВС РФ. – 1992. - N 7., ст. 2. С. 300.
18
21
22
действует в течение всей жизни автора, пережившего других соавторов, и
семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом его смерти24.
В России авторским правом не охраняются идеи, концепции,
принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических,
организационных
или
иных
задач,
открытия,
факты,
языки
программирования25. В связи с этим положением, важно понимать, что идеи
могут иметь большую ценность, и важно учитывать их неохраняемость при
распространении той или иной информации. Нередки в медиабизнесе случаи
«воровства» идей, которые сложно доказать, и самое главное – идею
практически невозможно «вернуть».
Именно поэтому копирование медиа-продуктов в международном
масштабе, как пишут А. Айрис и Ж. Бюген, «становится все более сложным,
поскольку многие крупные телекомпании, как, например, «FremantleMedia» и
«Endemol», наладили эффективный процесс дистрибуции во многих странах,
чтобы первыми выпускать на международный рынок собственные успешные
проекты, адаптировав их к местным рынкам»26.
В этом контексте важно обратить внимание на проблему отсутствия
правовой охраны телеформатов. Телеформат включает в себя идею, но также
содержит технические разработки относительно исполнения этой идеи:
музыкальное оформление, дизайн студии, рекомендации по типажам
ведущих, логотип телепрограммы, и т.п. Хотя телеформат не охраняется
авторским правом и с правовой точки зрения может быть отнесен к идеям,
концепциям, способам, методам, т.е. неохраняемым авторским правом
объектам, телеформаты активно покупаются и продаются в сфере
медиабизнеса. Например, в России по лицензии были произведены такие
популярные программы, как «Две звезды», «Минута славы», «Цирк со
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1281. - С. 5496.
25
Там же. Ст.1259.
26
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С. 142.
19
24
звездами», «Танцы со звездами», «Народный артист», «Ледниковый период»,
«Фабрика звезд», «Счастливы вместе», «О самом главном», «Кулагин и
партнеры» и др.
В
целом
Россия
является
активным
покупателем
зарубежных
телеформатов. Как правило, так называемая «купля-продажа» телеформатов
проходит на известных ежегодных ярмарках телеконтента. Заинтересованные
специалисты присутствуют на «скриннингах» (просмотрах), отсматривают
форматы и планируют, как их адаптировать для России.
Одной из крупнейших медиакомпаний, занимающейся адаптацией
зарубежных
телеформатов
в
России,
является
компания
«Амедиа»,
основанная в 2002 году. Первый в нашей стране ситком (комедийная
телепрограмма с неизменными основными персонажами и местом действия)
«Моя прекрасная няня» был выпущен в 2004 году компанией «Амедиа» (а
точнее - продюсерской производственной компанией "Амедиа студио") по
формату, приобретенному в США (оригинальное название ситкома «Няня»). Годом позднее еще один известный на всю страну телесериал – «Не
родись красивой» был произведен компанией «Амедиа» по мотивам
колумбийской теленовеллы «Yo Soy Betty La Fe». В 2011 году на российском
телевидении состоялась премьера еще одного проекта, снятого по
приобретенному телеформату – мистического триллера «Закрытая школа»
(адаптация испанского сериала «El Internado»).
Следует отметить, что компанией «Амедиа» разрабатывались и
оригинальные форматы. К примеру, сериал «Спальный район». Однако пока
производство оригинальных телеформатов в России с целью их дельнейшей
продажи на мировые рынки не поставлено на поток. В том числе, как мы
полагаем, это связано с отсутствием достаточных правовых гарантий.
Известны единичные случаи покупки российского телеформата за рубежом.
К примеру, сериал «Папины дочки», произведенный «Стори Фёрст
20
Продакшн», или формат «Дом-2», права на использование формата которого
были переданы «Сони Пикчерс Телевижн Интернешнл».
Еще одна известная в России крупная производственная компания,
активно приобретающая и адаптирующая зарубежные телеформаты – ГК
«Красный квадрат». Она сотрудничает с такими иностранными создателями
форматов, как «Fremantlemedia» («Минута славы» («Russia’s Got Talent!»),
«Угадай мелодию» («Name That Tune»), «В черной-черной комнате…»
(«Total Blackout»), «Фабрика мысли» («Russian Inventor»), «Стенка на
стенку» («Hole in the Wall»)); «Talpa» (формат «Голос» (The «Voice»)); «Sony
pictures television» (к примеру, «Кто хочет стать миллионером?» («Who wants
to be a millionare?»), «Магия десяти» («The Power of 10»); «Endemol»
(«Жестокие игры» («Wipeout») и «Фабрика звезд» («Operacion Triunfo»));
«Castaway television» («Последний герой» («Survivor»)); «Mistral production»
(«Большие гонки» («Intervilles»)); «Adventure line productions» («Форт Боярд»
(«Fort Boyard»)); «Zodiak rights» («Две звезды» («Stars On Stage»)); «Shine
group» (дистрибьютор проекта «Детектор лжи» («The Moment of Truth»)), и
многие другие27.
На практике телеформаты передаются на основании лицензионных
договоров, речь о которых пойдет в работе далее. Создатели и пользователи
форматов всячески стараются выйти из ситуации правового вакуума вокруг
телеформата:
договоры,
заключают
используют
регистрируют
как
договоры
нормы,
торговые
о
неразглашении,
регулирующие
марки
названия,
лицензионные
передачу
ноу-хау,
логотипы,
слоганы,
характеризующие формат. Как отмечает Е.А. Шерстобоева, «в телеиндустрии
формат передается исключительно в форме так называемой «библии
производства» (Bible)28».
Всё о Красном квадрате // Официальный сайт Группы компаний «Красный квадрат». - 2013. URL: http://www.red-red.ru/Company#tab_3 (дата обращения 26.05.2013).
28
Шерстобоева Е.А. Телеформат как правовой гибрид: проблема правового статуса //
Интеллектуальная собственность: Авторское право и смежные права. – 2011 - № 6. - С. 40.
21
27
Таким образом, с одной стороны, в сфере медиабизнеса существует
презумпция признания телеформата как охраняемого авторскими правами
объекта, с другой, - в отсутствие правовых рамок телеформаты продолжают
незаконно копироваться (например, шоу «Наша Раша» (ТНТ) является
«клоном» британского формата «Little Britain»).
За последнее время в мировой судебной практике возникло несколько
решений, защищающих создателей телеформатов при их незаконном
копировании. В России споров по поводу незаконного использования
форматов на данный момент гораздо меньше, поскольку в нашей стране этот
рынок развит достаточно слабо. Однако отдельные спорные ситуации порой
получают широкую огласку. К примеру, спор, закончившийся мировым
соглашением,
между
авторами
программы
«Музыкальный
ринг»
и
телеканалом НТВ. Авторы обвинили телеканал в том, что вышедшая в эфир
телепрограммы «Музыкальный ринг НТВ» нарушает их права на программу
«Музыкальный ринг», созданную в 1983 году29. При этом, опять же в
отсутствие правовых рамок охраны телеформатов, авторы программы
заявляли о нарушении прав на товарный знак, а не на телеформат.
Важно отметить, что авторским правом охраняется не только АУП в
целом, но и его части. Сложность управления правами на АУП состоит в том,
что охраняемой частью телепрограммы или кинофильма могут стать не
очевидные
объекты,
например,
«Прожекторперисхилтон»
или
художественный
который
образ,
«Ну,
название
погоди»)
является
или
(например,
персонаж
результатом
как
творческой
деятельности автора и становится его интеллектуальной собственностью с
момента создания.
В Постановлении Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего
Арбитражного Суда РФ от 26 марта 2009 г. № 5/29 закреплено, что "под
Создатели "Музыкального ринга" обвинили НТВ в выпуске контрафакта // Lenta.ru. – 10.11.2010.
– URL: http://lenta.ru/news/2010/11/10/ring/ (дата обращения 26.05.2013).
22
29
персонажем следует понимать часть произведения, содержащую описание
или изображение того или иного действующего лица в форме (формах),
присущей (присущих) произведению"30. Как справедливо отмечено Э.
Гавриловым, это означает, что автор литературного персонажа (например,
литературный персонаж Аксиньи в романе М.А. Шолохова "Тихий Дон") не
может считать свои права на этот персонаж нарушенными, если на основе
этого литературного персонажа будет создан художественный персонаж
(рисунок, картина) либо сценический персонаж Аксиньи в спектакле или в
кинофильме31. Такое использование не должно считаться переработкой. Это
будет создание нового, творчески самостоятельного произведения на основе
содержания литературного произведения. Однако созданный в результате
производства АУП на основе такого произведения персонаж станет
охраняемым объектом.
Создаваемые в результате производства АУП персонажи, в случае
коммерческого успеха АУП могут приносить медиакомпании существенный
доход.
Мерчендайзинг,
то
есть
выдача
лицензий
на
производство
сопутствующей кинопрокату сувенирной продукции с изображениями
персонажей из популярных АУП (merchandise license agreement), в частности,
мультипликационных фильмов, очень распространен во всем мире, однако в
России этот вид бизнеса возник недавно32.
Как отмечено В.Э. Фридман, коммерческое использование персонажей
быстро развивалось в ХХ столетии. Одним из ранних примеров успешного
Постановление Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от
26 марта 2009 г. № 5/29 "О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части
четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации" абз. 2 п. 29 // Справочно-правовая
система Консультант Плюс. - 2009. - URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19E49714061D
B24175;rnd=0.8689787691563067 (дата обращения 26.05.2013).
31
Гаврилов Э.П. Комментарий к Постановлению Пленума Верховного суда РФ, Пленума Высшего
арбитражного суда РФ от 26 марта 2009 г. N 5/29 "О некоторых вопросах, возникших в связи с
введением в действие части четвертой ГК РФ" // "Хозяйство и право". – 2009. - N 9. – С. 28-42.
32
Фридман В.Э. Персонаж как объект авторского права и коммерческого использования //
Патенты и лицензии. – 2004. - № 10. - С. 8.
23
30
мерчендайзинга можно считать выдачу в 1930-х годах компанией «Уорнер
Бразерс» лицензии на использование имени и образа популярного
мультипликационного героя Багз Банни (кролика). Первоначально лицензии
выдавались производителям детской одежды, а сейчас этот персонаж
зарегистрирован
в
качестве
товарного
знака
в
отношении
ряда
потребительских товаров, в том числе игрушек и компьютерных игр33.
Также примерами успешного мерчендайзинга можно также назвать
использование персонажей из мультфильмов студии «Дисней», персонажей
из фильма «Звездные войны», и т.п.
Управление правами на использование персонажей в России –
отдельная тема, которая нуждается в теоретической разработке. К
сожалению, нарушения в этой сфере в последнее время получили
распространение.
Например,
ряд
недавних
резонансных
российских
судебных споров связан с незаконным использованием в коммерческих целях
персонажей из анимационных сериалов «Маша и Медведь», «Лунтик и его
друзья»,
«Смешарики».
Известность
получили
судебные
дела
об
использовании таких персонажей советских мультфильмов, как Заяц и Волк
из мультфильма «Ну, погоди!», Винни-Пух.
Ранее попытки охранять персонажей ограничивались защитой их
имени или наименования от включения в другие произведения других
авторов. В настоящее время для защиты персонажей особенно продуктивной
является регистрация имени и/или изображения персонажа в качестве
товарного знака (например, Чебурашка) в Роспатенте. Следует отметить, что
деятельность Э. Успенского по выдаче лицензий третьим лицам на
использование изображений Чебурашки является примером успешного
управления правами на персонаж в России.
Фридман В.Э. Персонаж как объект авторского права и коммерческого использования //
Патенты и лицензии. – 2004. - № 10. - С. 8.
24
33
Нельзя не упомянуть и о таком аспекте создания АУП, как
необходимость получения разрешений на использование изображений лиц. В
соответствии
с
законодательством,
обнародование
и
дальнейшее
использование изображения гражданина (в том числе, его видеозапись)
допускается только с согласия этого гражданина34. Отсутствие такого
разрешения
может
повлечь
запрет
использования
АУП,
взыскание
полученных продюсером доходов и требование о компенсации морального
вреда. Такое разрешение не требуется в случаях, когда гражданин позировал
за плату, либо когда съемка проводится в местах, открытых для свободного
посещения или на публичных мероприятиях.
Кроме того, фотография является охраняемым объектом авторского
права, и, помимо согласия изображенных лиц, использование фотографии в
составе АУП требует заключения договора с её автором.
1.3.
Субъекты,
участвующие
в
создании
АУП
для
его
использования в медиа
Производство АУП представляет собой финансово-, творчески- и
технологически ёмкий процесс, и в его создании участвует множество
субъектов. Понимание субъектного состава АУП важно для эффективного
управления как создание этого РИД, так и его коммерциализацией.
Гражданский кодекс РФ закрепляет, что изначально авторские права на
АУП принадлежат только трем физическим лицам:
 режиссеру-постановщику,
 автору сценария,
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая от 30.11.1994 N 51-ФЗ принят ГД ФС
РФ 21.10.1994 // Собрание законодательства РФ. – 1994. - N 32, ст.152.1. – С. 3301.
25
34
 композитору, являющемуся автором музыкального произведения
(с текстом или без текста), специально созданного для этого
аудиовизуального произведения35.
Как
правило,
авторы
произведений
не
состоят
в
штате
медиапроизводственных компаний. Крупные производители медиаконтента
(к примеру, «Централ Партнершип», «Амедиа»), объявляют конкурсы,
принимая варианты сценариев, режиссуры, музыки и производя строгий
многоступенчатый отбор авторов. В иных случаях сценарии заказываются у
конкретных авторов под реализацию конкретных идей. Такая модель
характерна и для производства рекламного аудиовизуального контента.
Следует отметить, что композитор, являющийся автором музыкального
произведения, использованного в АУП, сохраняет право на вознаграждение
при публичном исполнении либо сообщении в эфир или по кабелю этого
АУП36. То есть за каждое исполнение его произведения по радио и ТВ
композитор получает авторские отчисления посредством организаций по
управлению правами на коллективной основе. В России осуществлением
сбора и выплат такого вознаграждения занимается Российское Авторское
Общество
(РАО),
получившее
для
этих
целей
государственную
аккредитацию. Таким образом, даже если исключительное право на
соответствующее
продюсерской
музыкальное
компании,
право
произведение
на
в
целом
вознаграждение
принадлежит
сохраняется
за
композитором.
Эта
норма
достаточно
спорна,
поскольку
существуют
как
композиторы, создавшие музыку специально для АУП и являющиеся его
авторами, так и композиторы, чья музыка была использована в АУП, но не
создавалась специально для него. Полагаем, что право на получение
вознаграждение за каждый показ АУП на ТВ или в кино должно
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1263. - С. 5496.
36
Там же. Ст. 1263.
26
35
принадлежать только композитору, не являющемуся автором АУП. Как
отмечено исследователями, эта норма, к примеру, позволила автору музыки,
специально написанной к фильму "Ночной дозор", получать вознаграждение
с кинотеатров, что вряд ли можно признать обоснованным, поскольку свое
вознаграждение он уже получил, но только как один из авторов фильма37.
В
соответствии
с
законодательством
об
авторском
праве,
действовавшим в РСФСР до 1 октября 1964 года, первоначальное авторское
право
на
киноленты
признавалось
за
выпустившим
их
в
свет
кинопроизводственным предприятием. По Гражданскому кодексу РСФСР
1964 года авторское право на кинофильм или телевизионный фильм
закреплялось за предприятием, осуществившим его съемку, а авторское
право на любительский кинофильм или телевизионный фильм - за его
автором или соавторами38. Данные нормы действовали с 1 октября 1964 года
по 2 августа 1992 года. Следовательно, в течение этого периода автором
аудиовизуального продукта могло быть только юридическое лицо, которое
организовывало процесс его создания.
Поскольку
в
данный
период
производственный
студии
были
государственными предприятиями, а законодательство об авторском праве на
современном этапе поменялось принципиальным образом, после периода
приватизации данных студий эти факты породили «проблему советского
наследия», связанную с определением принадлежности прав на созданные
произведения. Как отмечает А.П. Сергеев, «в начале 1990-х годов прошлого
Алексеев С.С., Васильев А.С., Голофаев В.В., Гонгало Б.М. Комментарий к Гражданскому
кодексу Российской Федерации (учебно-практический). Части первая, вторая, третья, четвертая /
под ред. Степанова С.А. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект; Екатеринбург: Институт
частного права, 2010 г. - С. 475.
38
Гражданский кодекс РСФСР от 11 июня 1964 г. (с изменениями и дополнениями), ст. 486 //
Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=34159
(дата
обращения
26.05.2013).
27
37
столетия
"разбазаренными"
оказались
права
государства
на
аудио-,
видеопродукцию, созданную в советский период»39.
Особенно много споров возникает вокруг государственной коллекции
советских мультфильмов. В период 2009 - 2012 годы правами на них
распоряжалось ФГУП «Объединенная государственная киноколлекция»,
созданное для сохранения фонда мультфильмов с учетом предполагавшейся
приватизации «Союзмультфильма», которая в итоге не состоялась. Лишь с 1
января 2012 года права на использование советских мультфильмов вернулись
к «Союзмультфильму». Следует отметить, что до этого момента авторы
практически не получали отчисления от использования их произведений40.
В спорах по поводу принадлежности прав на советские фильмы
принимал участие и Гостелерадиофонд. Причиной для его обращения с
иском в суд был тот факт, что на некоторых телеканалах демонстрировались
советские телевизионные фильмы без лицензии Гостелерадиофонда. В
обоснование таких показов каналы ссылались на договоры с компанией ООО
«Серебряный глобус». Продажей прав на фильмы эта компания занималась
на основании сомнительной цепочки договоров, в начале которой - договор о
совместной деятельности от 14 февраля 1995 года, заключенный между
Российской государственной телерадиовещательной компанией "Останкино"
и АОЗТ "Экран века". Из представленных ими документов следовало, что, по
их мнению, права они получили навсегда. Однако судьи приняли сторону
Гостелерадиофонда41.
Сергеев А.П. Основные проблемы правовой охраны интеллектуальной собственности в
Российской Федерации на современном этапе.//Интеллектуальная собственность. Актуальные
проблемы теории и практики: Сборник научных трудов. Т. 1 / Под ред. В.Н. Лопатина. М.: Юрайт,
2008. – С. 11.
40
"Союзмультфильм" не дается в частные руки // Коммерсантъ.ru. – 22.01.2013. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2109947/print (дата обращения: 14.05.2013г.).
41
Куницын И. Львова С. Наследие советского телевидения и радио: время собирать камни...
Гостелерадиофонд защитил права // Broadcasting. Телевидение и радиовещание. – 2013. - № 3. - С.
28-32.
28
39
Таким образом, постоянные изменения законодательства СССР, а
после – российского – привели к неопределенному правовому положению
сотен АУП.
Иные авторы произведений (кроме автора сценария, режиссера и
автора музыки, специально написанной для включения в АУП), вошедших
составной частью в АУП, как существовавших ранее, так и созданных в
процессе работы над АУП (оператор, художник-постановщик), не обладают
правами в отношении всего произведения, но пользуются авторским правом:
каждый - на свое произведение.
Таких творческих работников можно условно разделить на две группы:
- творческие работники, которые еще до начала работы на АУП имели
статус автора, поскольку в АУП используются их ранее созданные
произведения
(к
примеру,
это
автор
литературного
произведения,
положенного в основу сценария, художник, который создал костюмы,
декорации, композитор, чья музыка используется в фильме, и т.п.);
- творческие работники, которые осуществляют свою деятельность
одновременно со съемками АУП и (что самое главное) специально для него.
Эта категория включает в себя и авторов самого АУП (режиссерпостановщик, автор сценария, композитор). В то же время к таким
работникам относятся и режиссеры монтажа, и редакторы, художники по
гриму, по костюмам, и другие.
Эта классификация имеет значение для управления правами в процессе
создания АУП, в первую очередь, потому, что содержание и типы договоров
при создании АУП (а именно – передача прав от этих субъектов к
продюсеру) зависит от субъекта, передающего права, и от произведения,
права на которое передаются.
Кроме вышеуказанных авторов, правами на РИД, включенные в состав
АУП, обладают и участвующие в создании АУП субъекты смежных прав:
29
телеведущие и иные артисты-исполнители, актеры озвучания, музыканты,
записывающие музыку, изготовители фонограмм, и т.п.
Исполнителем является гражданин, творческим трудом которого
создано исполнение. К исполнителям относятся: актеры, певцы, музыканты,
танцоры, либо иные лица, которые играют роль, читают, декламируют, поют,
играют на музыкальных инструментах или иным образом участвуют в
исполнении произведения литературы, искусства, или народного творчества,
в том числе, эстрадного, циркового или кукольного номера. Также к
исполнителям относятся режиссеры-постановщики спектакля и дирижеры42.
Права
на
совместное
исполнение
принадлежат
совместно
принимавшим в его создании участие членам коллектива исполнителей
(актерам, занятым в спектакле, к примеру) независимо от того, образует
такое исполнение неразрывное целое или состоит из элементов, каждый из
которых имеет самостоятельное значение43.
В случае, когда в создании АУП принимает участие уже сложившийся
творческий коллектив, смежные права на его исполнение осуществляются
руководителем коллектива исполнителей, а при его отсутствии – членами
коллектива исполнителей совместно, если соглашением между ними не
предусмотрено иное.
Смежными правами обладает и изготовитель фонограммы – лицо,
взявшее на себя инициативу и ответственность за первую запись звуков
исполнения или других звуков либо отображений этих звуков44. В отношении
изготовителя фонограммы также действует презумпция: им признается лицо,
имя или наименование которого указано обычным образом на экземпляре
фонограммы и (или) его упаковке.
Профессия - продюсер кино и телевидения. Практические подходы / под ред. Сидоренко В. И.
Огурчикова П. К. - М.: Юнити-Дана, 2010. – С. 329.
43
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1314. - С. 5496.
44
Там же. Ст. 1322.
30
42
Субъектами
смежных
прав,
в
частности,
являются
ведущие
телепрограмм. При грамотном управлении РИД менеджмент телеканала
выработывает определенную политику и практику взаимоотношений с
ведущими. Они зависят от ценности этого ведущего для канала и от
конкретного продукта, в создании которого он принимает участие. Самый
яркий пример - взаимоотношения телеканала «ТНТ» с Г. Мартиросяном и С.
Светлаковым. Их трудовые отношения с телеканалом «ТНТ» стали все
больше обсуждаться, в том числе, в прессе, после того, как произошло
закрытие телепрограммы «Прожекторперисхилтон», выходящей на «Первом
канале». Причиной закрытия послужили условия новых контрактов
указанных ведущих с телеканалом «ТНТ». В соответствии с этими
условиями, Г. Мартиросян и С. Светлаков, как лица телеканала «ТНТ», не
могут принимать участие в проектах иных телеканалов. Как отметил по
данному вопросу А. Джанибекян, основатель «Комедии Клаб Продакшн»,
«…и наконец, на российском телевидении стал работать принцип
футбольного
клуба:
артисты
начинают
ассоциироваться
со
вполне
конкретными телевизионными брендами и продуктами»45. Полагаем, что
выстраивание отношений между ключевыми артистами и телеканалами по
«футбольной» схеме могло бы стать эффективным методом управления как
интеллектуальным капиталом, так и РИД телекомпании. Поскольку только
закрепив отношения с артистами на основании специальных договоров,
телеканалы
либо
производственные
компании,
могут
максимально
коммерциализировать образ телеведущего. Кроме того, такие договоры
являются гарантией того, что телеведущий, приобретя популярность в
результате
участия
в
одном
из
проектов
телеканала,
продолжит
сотрудничество с телеканалом на выгодных для телеканала условиях и не
Погас прожектор… // Официальный сайт «Первого канала». – 13.10.2012. – URL:
http://www.1tv.ru/public/print/pi24097 (дата обращения 26.05.2013).
31
45
перейдёт к конкурентам. К примеру, С. Светлаков участвует в большом
количестве АУП, создаваемых по заказу «ТНТ».
Особенно много споров в научной литературе вызывает статус
продюсера АУП в России. Это связано с тем, что он не имеет авторских прав
на продюсируемое им произведение, хотя фактически является главной
фигурой телепроизводственного процесса. По закону у продюсера есть лишь
право указывать свое имя или наименование при любом использовании АУП,
либо требовать такого указания46.
Продюсер (от англ. produce – производить) – основной субъект
создания АУП. Как указано Г. Ивановым, П.К. Огурчиковым, В. Сидоренко,
«это бизнесмен, способный понять перспективу и потребности рынка и
сочетать это понимание со знаниями в области управления производством и
использованием ресурсов в расчете на получение дохода47.
В ст. 1240 Гражданского кодекса РФ продюсер определен как «лицо,
организовавшее создание сложного объекта, включающего несколько
охраняемых РИД (кинофильма, иного аудиовизуального произведения,
театрально-зрелищного представления, мультимедийного продукта, единой
технологии)48».
Продюсером может выступать либо физическое, либо юридическое
лицо (продюсерская компаниия). Физические лица-продюсеры – это либо
независимые (independent) продюсеры, не состоящие в трудовых отношениях
с
телеканалом
или
производственной
компанией,
либо
работники
производящих компаний и телеканалов. Впервые термин «независимый
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1263. - С. 5496.
47
Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера:
учеб. для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – С. 20.
48
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1240. - С. 5496.
32
46
продюсер» возник в самом начале XX века и употреблялся применительно к
продюсерам, сделавшим фильм без участия голливудских компаний49.
Как
отмечает
в
своем
интервью
О.В.
Вольнов,
заместитель
генерального директора по общественно-политическому вещанию ОАО
«Первый канал», телевидение с 1986 года на его глазах прошло три стадии.
Первая – эра авторского телевидения, когда главным в съемочной бригаде
был автор, и весь процесс зависел в большей степени от него. После этого
наступила эра режиссерского телевидения, когда главным стал режиссер.
Сейчас «главным человеком» на телевидении, по мнению О.В. Вольнова,
стал продюсер50.
Продюсер на телевидении, как и в производственной компании,
выполняет широкий набор функций: осуществляет поиск финансирования,
улаживает все необходимые юридические формальности, собирает команду,
находит киностудию, утверждает сценарий, натуру, актеров, эскизы, бюджет,
принимает постановочный проект, контролирует съемочный процесс, в
случае
необходимости
выстраивает
окончательный
монтаж
фильма,
организует эффективную реализацию, рекламу. Именно продюсер выбирает,
либо утверждает автора сценария для проекта, режиссера, композитора.
По
закону
продюсер
должен
заключить
договоры
…………
Следовательно, управление правами на РИД, входящие в состав АУП,
-
важнейшая обязанность продюсера (производственной компании).
В
России
установлены
квалификационные
характеристики,
касающиеся продюсера телевизионных кинофильмов. Они включают в себя,
в том числе, должностные обязанности, необходимые знания, требования к
квалификации51.
Кириллова Н. Указ. соч. С. 164.
Профессия - продюсер кино и телевидения. Практические подходы / под ред. Сидоренко В. И.
Огурчикова П. К. - М.: Юнити-Дана, 2010. – С. 663.
51
Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ от 30 марта 2011 г. N 251н
"Об утверждении Единого квалификационного справочника должностей руководителей,
специалистов и служащих, раздел "Квалификационные характеристики должностей работников
33
49
50
Опираясь на классификацию функций продюсера художественно
фильма, предложенную Г. Ивановым, П. Огурчиковым, В. Сидоренко, мы
выбрали
основные
функции,
осуществляемые
им
для
надлежащего
управления правами на создаваемое АУП:
 Выбор темы (оригинальная или экранизация);
 Обеспечение финансирования;
 Преобразование идеи в сценарий;
 Контроль текущего материала;
 Определение стратегии маркетинга;
 Обеспечение соблюдения авторских прав;
 Организация проката;
 Оценка вторичных рынков52.
Указанные функции могут меняться в зависимости проекта и от того,
выступает ли он на стороне продакшн-компании, выполняющей заказ, либо
телевизионной компании, и т.п.
Таким образом, продюсер – особый субъект создания АУП, который,
осуществляя в рамках производства АУП деятельность в самых разных
сферах работы, по закону не получает прав на созданное под его
руководством произведение и несет обязанность по управлению правами на
РИД, включенные в состав произведённого им АУП.
культуры, искусства и кинематографии" // Справочно-правовая система Консультант Плюс. 2011. - URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19E49714061D
B24175;rnd=0.8689787691563067 (дата обращения 26.05.2013).
52
Сидоренко В. И., Огурчиков П. К. Указ. соч. - С. 38.
34
1.4.
Договоры
в
рамках
деятельности
по
созданию
и
распространению АУП
Деятельность по заключению авторско-правовых договоров является
неотъемлемой частью управления правами любой медиакомпании вне
зависимости от того, занимается ли она производством контента или только
осуществляет его распространение.
На практике медиакомпаниями рассматриваемых типов используются
все виды авторско-правовых договоров, а также опционные договоры,
которые могут предшествовать любому из вышеперечисленных договоров.
Производящие компании могут передавать права в рамках исполнения
заказа
телекомпании
на
производство
АУП
путем
заключения
с
телекомпанией:
- авторских договоров заказа с условием о передаче прав по лицензии;
- авторских договоров заказа с условием об отчуждении прав.
Производящие компании могут передавать телекомпаниям права на
уже имеющиеся и принадлежащие им АУП путем заключения:
- лицензионных договоров;
- договоров о полном отчуждении прав.
При этом для получения прав на входящие в состав АУП произведения
производящие компании могут заключить каждый из указанных видов
договоров с соответствующими авторами.
Нередко
деятельность
телекомпании
по
закупке
контента
сопровождается и соглашениями иных видов.
Опционный договор (предварительное соглашение о заключении
будущего договора в обусловленные сроки53) является новеллой для
российского медиабизнеса, он не регулируется российским правом и в
Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.:
ИНФРА-М, 2006. – С. 320.
35
53
основном применяется в России крупными медиакомпаниями при покупке
зарубежных телеформатов. В целом он является договором о намерения, и
его суть состоит в том, что по опционному договору стороны (например,
телекомпания и производственная компания) лишь хотят договориться о
заключении
договора
о
передаче
прав
в
будущем,
но
заказчик
(потенциальный покупатель) не уверен в достаточной степени в том, что он
приобретёт права на контент. Удобство данного договора состоит в том, что
телекомпания может отказаться от приобретения прав на произведение,
подробно
изучив
документацию
на
проект,
предоставленную
производственной компанией по опционному договору. При этом продавец
прав получит гарантированную по опционному договору сумму.
Опционные
договоры
являются
своеобразным
гарантом
для
производителя контента от возникновения ситуации, при которой телеканал,
отказываясь от заказа, но ознакомившись с идеей проекта, сам воспроизводит
эту идею без затрат на аутсорсинг. Так как наличие опционного договора
может стать подтверждением в суде того факта, что со стороны телеканала
были определённые намерения приобрести права на медиапродукт и для этих
целей ему была предоставлена необходимая документация. При такой
ситуации, суд может расценить производство телеканалом подобного
продукта как недобросовестные действия. По крайней мере, так эта схема
работает на западных медиарынках и применяется в основном при продаже
прав на телеформаты.
Договоры авторского заказа заключаются либо между телеканалом и
производящей компанией при заказе на создание каких-либо произведений,
либо между продюсером и субъектами, участвующими в создании АУП как
сложного объекта.
По договору авторского заказа одна сторона (автор) обязуется по
заказу другой стороны (заказчика) создать обусловленное договором
произведение науки, литературы или искусства на материальном носителе
36
или
в
иной
форме54.
Это
особая
конструкция,
которая
состоит,
соответственно, из конкретного заказа и передачи определенного объема
прав на изготовленный в соответствии с заказом РИД. Схематично предмет
авторского договора заказа выглядит следующим образом:
Схема 1.
Договор авторского заказа
Договор авторского заказа
Заказ на создание результата
интеллектуальной деятельности
+
Полное отчуждение
прав
Исключительная
лицензия
Передача прав на созданный по
заказу результат
интеллектуальной деятельности
Передача прав
Либо
Либо
по лицензии
Неисключительная
лицензия
По договорам авторского заказа телекомпании осуществляют заказы на
создание АУП производственными компаниями. Условиями этого договора
между
телеканалом
и
производственной
компанией
может
быть
предусмотрена ограниченная передача прав, либо полное из отчуждение
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1288. - С. 5496.
37
54
телеканалу. Производственная компания, в свою очередь, также заключает
договоры авторского заказа с авторами и исполнителями произведений,
которые войдут составной частью в итоговое АУП.
В настоящее время отношения продюсера и авторов, принявших
участие в создании АУП, как правило, оформляются при помощи договоров
авторского заказа, предполагающих полное отчуждение РИД. Это помогает
минимизировать риски предъявления претензий третьих лиц. Кроме того,
законодательно установлено, что в случае, когда лицо, организовавшее
создание АУП, приобретает право использования РИД, специально
созданного или создаваемого для включения в такой АУП, соответствующий
договор считается договором об отчуждении исключительного права, если
иное не предусмотрено соглашением сторон55.
Если между продюсером и таким автором заключен договор авторского
заказа с условием об отчуждении исключительного права, то к изготовителю
переходят все права на это произведение, в том числе исключительное право
на его использование не в составе АУП. Если же между продюсером и этим
автором заключен лицензионный договор, этот договор может особо
предусматривать предоставление изготовителю такого права. Однако на
практике, как правило, лицензионные договоры предусматривают, что
изготовитель может использовать произведение лишь в составе АУП
(например, песня, которая входит составной частью в сериал, не может
использоваться авторами как самостоятельное произведение).
В рамках исполнения договора авторского заказа автор обязуется
сначала создать произведение, а затем уже передать его и права на него
заказчику. В этом случае автор обычно подготавливает так называемую
творческую заявку, в которой излагает сведения о будущем произведении
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1240. - С. 5496.
38
55
(название произведения, объем, сроки исполнения и т.д.)56. Именно поэтому
существенными условиями договора авторского заказа, без которых он не
может быть заключен, являются:
-
точные
характеристики
создаваемого
произведения
(предмет
договора, являющийся обязательным для всех видов договоров без
исключения);
- срок исполнения договора авторского заказа.
В заказе должны быть досконально отражены все требования
заказчика. В нем, как правило, отражаются форма и способ выражения
произведения, тематика и жанр произведения, и т.п. Заказом определяется
объем, размер или хронометраж произведения, а также иные условия
выполнения договора. Иными словами, произведение, создаваемое по
договору заказа, должно быть определено как можно более точно и
конкретно57. В противном случае договор может быть признан судом
незаключенным.
Стоимость передачи прав, как правило, включена в стоимость заказа.
Условие о выплате аванса за создание произведения также не является
существенным для договора заказа.
В отношениях, связанных с договором авторского заказа, закон стоит
на стороне автора. Именно поэтому для него установлен льготный срок
исполнения своих обязательств по договору авторского заказа58. Льготный
срок применяется в тех случаях, когда "основной" срок исполнения договора
наступил, но автор по уважительным причинам не успел создать заказанное
произведение. По общему правилу, продолжительность льготного срока
составляет одну четвертую часть срока, установленного для исполнения
Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность. Учебное пособие. М.: Юрист, 2004. – С. 61.
Постановление Федерального арбитражного суда Волго-Вятского округа от 26 декабря 2005 г. N
А17-295/1-2005 // Справочно-правовая система Консультант Плюс.
– 2005. - URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19E49714061D
B24175;rnd=0.8689787691563067 (дата обращения 26.05.2013).
58
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1289. - С. 5496.
39
56
57
договора, однако соглашением сторон может быть предусмотрен более
длительный льготный срок. Если автор не уложился и в льготный срок,
заказчик вправе в одностороннем порядке отказаться от договора авторского
заказа. Следует отметить, что в случае создания произведения, входящего в
состав АУП стороны могут предусмотреть, что автор или производитель
лишается права на использование льготного срока59. Это связано с
требованиями современного медиарынка, которые влекут невозможность
дальнейшего использования АУП в случае затягивания сроков создания
произведений.
Существуют
определённые
тонкости,
связанные
с
указанием
территории, на которой допускается использование РИД, важные для
управления правами на телевидении. Если в договоре не будет указана
территория, на которой должен использоваться объект интеллектуальной
собственности, это будет означать, что он может использоваться только на
территории России. В итоге это может повлечь нарушения прав со стороны
телеканалов, которые, хотя и являются российскими, но также вещают за
рубежом (например, на территорию СНГ), а также имеют сайты, на которые
выкладывают собственный медиаконтент.
Как отметил в интервью автору работы представитель «Первого
канала», телекомпания не всегда может разместить на сайте приобретенный
по лицензии аудиовизуальный контент (как правило, художественные
фильмы) именно из-за ограниченности переданных по лицензии прав на
размещение контента в сети «Интернет». Если в договоре территория
действия права указана как РФ или не указана, то к контенту придется
применять
геоблокировку
(запрет
просмотра
в
других
странах)60.
Геоблокировку также используют сайты, предназначенные для размещения в
Интернете АУП, например, YouTube.com.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1240. - С. 5496.
60
Интервью автору. - 25.04.2013. См. Приложение № 1.
40
59
Кроме того, правообладатель может передать права на размещение
контента лишь на определенном списке сайтов. К примеру, это может быть
лишь официальный сайт телеканала. В такой ситуации вещатель не сможет
монетизировать свой контент путем передачи его по лицензии какому-либо
онлайн-кинотеатру.
Для каждого из авторов АУП договор авторского заказа приобретает
свои особенности. Рассмотрим в качестве примера заказ композитору на
создание музыки специально для включения в состав АУП.
Композитор, являющийся автором музыкального произведения (с
текстом или без текста), специально созданного для этого АУП обладает
следующими объектами авторских и смежных прав:

АУП;

музыкальное произведение (с текстом или без текста),
специально созданное для этого аудиовизуального произведения.
При этом сложность состоит, в том числе, в том, что исполнение этого
музыкального произведения является объектом смежных прав, права на
который принадлежат исполнителю, а права на фонограмму, появляющуюся
при фиксации и также являющуюся объектом смежных прав, принадлежат ее
изготовителю. Таким образом, телепроизводителю необходимо заключить
как минимум три договора заказа: на создание музыкального произведения,
исполнения, фонограммы.
Таким образом, авторский договор заказа – соглашение, которое, как
видится, наиболее часто применяется медиакомпаниями при управлении
правами на РИД. Без этого соглашения не может обойтись заказ на
производство РИД, а при производстве АУП при помощи таких договоров
достигается договоренность со всеми субъектами создания АУП.
Лицензионные договоры о передаче прав на АУП (лицензии)
заключаются, как правило, телекомпаниями в случае приобретения готовых
АУП и иных произведений. Этот вид договоров заключается в основном при
41
покупке прав на показ художественных фильмов или на вторичный показ
каких-либо телевизионных произведений.
По
лицензионному
договору
одна
сторона
-
обладатель
исключительного права на РИД или на средство индивидуализации
(лицензиар) - предоставляет или обязуется предоставить другой стороне
(лицензиату) право использования такого результата или такого средства в
предусмотренных договором пределах61. Право использования, которое
можно передать, реализуется не безгранично, а в пределах тех правомочий и
теми способами, которые прямо предусмотрены договором. Если какое-либо
право не записано в тексте договора, то оно не считается предоставленным
лицензиату.
Лицензионный
договор
может
предусматривать
предоставление
лицензиату права использования РИД с сохранением за лицензиаром права
выдачи лицензий другим лицам (простая (неисключительная) лицензия),
либо предоставление лицензиату этого права без сохранения за лицензиаром
права выдачи лицензий другим лицам (исключительная лицензия)62.
Критерий, по которому различаются исключительная и неисключительная
лицензии - это наличие возможности лицензиара выдавать лицензии другим
лицам
и
использовать
произведение
самостоятельно.
Поэтому
вознаграждение по неисключительной лицензии, как правило, намного ниже,
чем по исключительной.
Лицензионный договор может быть и возмездным, и безвозмездным.
Однако в медиабизнесе лицензионный договор будет возмездным по общему
правилу, поскольку дарение между юридическими лицами российским
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1235. - С. 5496.
62
Там же. Ст. 1236.
42
61
законодательством запрещено63. Схемы выплат в лицензионных договорах
аналогичны выплатам по авторским договорам заказа.
Условие о территории в лицензионных договорах формируется
аналогично такому условию в авторских договорах заказа, и имеет те же
тонкости при определении его сторонами.
Если срок лицензионного договора не определен, такой договор по
общему правилу считается заключенным на пять лет, но не более срока
действия исключительного права (п. 4 ст. 1235 ГК). Стороны могут не
указывать срок действия договора, а вместо этого вписать дату или событие,
при наступлении которого срок действия договора будет считаться
завершенным. В телевизионной практике часто встречаются специфические
указания срока, характерные в основном для лицензионных договоров –
например, количество показов АУП. Часто выделяют премьерные показы и
повторы, в том числе, технические.
Важная
особенность
лицензионных
договоров
–
обязанность
пользователя постоянно предоставлять отчетность. Такого условия нет ни в
авторских договорах заказа, ни в договорах о полном отчуждении прав. На
основании этих отчетов исчисляется роялти. В случае, когда происходит
покупка какого-либо нового АУП с целью его премьерного показа,
правообладатель может требовать отчеты у пользователя достаточно часто.
Если же происходит покупка не нового произведения, то отчеты требуются
гораздо реже64.
Лицензиат по лицензионному договору при письменном согласии
лицензиара может предоставить право использования РИД другому лицу по
сублицензионному договору в пределах тех прав и тех способов
использования, которые предусмотрены лицензионным договором для
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая от 26.01.1996 N 14-ФЗ принят ГД ФС
РФ 22.12.1995г. (по состоянию на 14.05.2013) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - N 5, ст.
575.
64
Шерстобоева Е.А. Коммерциализация объектов ИС в медиа. Лекция на факультете
медиакоммуникаций НИУ ВШЭ 21.11.2013.
43
63
лицензиата. При этом если какое-либо право не прописано в лицензионном
договоре, то оно также не считается предоставленным и сублицензиату.
Возможность передачи прав по сублицензионному договору очень важна для
телеканалов, стремящихся максимально монетизировать приобретенный
контент путем перепродажи прав. Об этом аспекте управления правами на
аудиовизуальные произведения будет сказано далее в работе.
Соблюдение условий договоров также входит в процесс управления
правами в медиа. При использовании произведений в составе АУП важно
соблюсти все формальности, оговорённые в договоре. В качестве примера
приведём судебный случай, где суд взыскал с телекомпании «НТВ» 30 тысяч
рублей в пользу ООО «Первое музыкальное издательство» за нарушение
лицензионного договора на использование в эфире телеканала НТВ песни
группы «А-Студио». ООО «Первое музыкальное издательство», которому
принадлежат
лицензионному
права
на
договору
песню
«Улетаю»
разрешило
группы
использовать
«А-Студио»,
по
произведение
в
телепрограмме «Королева прайма» при условии указания в титрах автора
песни и правообладателя. Однако данная информация не была указана в
передаче, что истец подтвердил видеозаписью, просмотренной судом в
судебном заседании. Требования «Первого музыкального издательства»
были признаны обоснованными, и суд полностью удовлетворил иск65.
Договор об отчуждении прав имеет очень много общего с
лицензионным договором, в связи с чем многое из того, что было сказано
выше, применимо и к полной уступке прав на произведения. Однако по
договору об отчуждении исключительного права на произведение автор или
иной правообладатель передает или обязуется передать принадлежащее ему
НТВ оштрафовали на 30 тысяч рублей за песню А-Студио // Lenta.ru. - 13.01.2013. – URL:
http://lenta.ru/news/2013/01/11/ntv/ (дата обращения 26.05.2013г).
44
65
исключительное право на произведение в полном объеме приобретателю
такого права66.
Стороны
самостоятельно
определяют
условия
договора,
но
существенные условия должны быть указаны ими в любом случае. К
существенным
условиям
данного
договора
относятся
предмет
(т.е.
передаваемое право) и размер вознаграждения.
Отчуждение прав (в составе авторского договора заказа) характерно
для телепроизводственного бизнеса при создании АУП под заказ. Однако не
все производящие компании отчуждают права на АУП телеканалу, что
связано со многими факторами. Очевидно, что после отчуждения прав
телепроизводитель
самостоятельно
производящих
и
лишается
передавать
компаний,
возможности
права
как
третьим
«Централ
использовать
лицам.
АУП
Некоторые
Партнершип»,
из
накапливают
обширную библиотеку прав с целью их дальнейшей коммерциализации.
Некоторые стороны попросту вовремя не пришли к договоренности. К
примеру, телепередача «КВН» какое-то время выходила на телеканалах
«СТС» и «НТВ», а не на «Первом канале». По всей видимости,
представители «Амик» и «Первого канала» не смогли своевременно
договориться об отчуждении прав на телепередачу. В этом случае,
производящая компания остаётся в выигрыше, так как всегда может передать
права на свои произведения другому телеканалу.
Вознаграждение
по
описанным
авторско-правовым
договорам
определяется в следующих формах:

Разовый платеж (паушальный платеж).

Процентные отчисления от дохода (или роялти).
Используются как периодические процентные отчисления от
прибыли, либо дохода покупателя, либо их размер зависит от
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1285. - С. 5496.
45
66
числа просмотров АУП (в ситуации, к примеру, показа АУП в
онлайн-кинотеатре)).

Комбинированные
платежи
(совмещение
обеих
указанных выше форм).
К сожалению, при заключении договоров медиакомпании иногда
используют хитрость: при определении дохода используют характеристики
прибыли, в связи с чем получается, что автор получает процентные
отчисления от прибыли, а не от дохода, на что он рассчитывал при
заключении договора.
Отметим, что в медиабизнесе авторы и производители за создание
произведений чаще всего требуют стопроцентной предоплаты в виде
разового платежа, так как это максимально снижает риски и гарантирует
получение вознаграждения даже в том случае, если медиапродукт окажется
невостребованным на рынке. В этом случае, как правило, заказчик включает
в договор условие о том, что он всегда имеет право вмешаться в работу
исполнителя, когда считает это необходимым. Это условие необходимо,
поскольку он несет риск творческой неудачи автора. Если цены и/или объём
продаж медиапродукции падает, лицензиат при паушальных платежах теряет
прибыль, или даже несет убытки. Однако при увеличении в будущем цены
и/или объёма продаж на продукцию, в проигрыше оказывается исполнитель
заказа.
Таким образом, определение формы, в которой будет оплачен переход
прав, имеет важное значение для обеих сторон. Это заставляет контрагентов
производить как можно более тщательное исследование медиарынка, прежде
чем заключать соглашение. Правообладатель, как правило, заинтересован в
том, чтобы доказать контрагенту, что спрос на коммерциализированный
объект будет высок, а потенциальный обладатель лицензии, в свою очередь,
заинтересован в том, чтобы цена сделки определялась в соответствии с
будущим доходом.
46
Как
отмечает
В.
Ряшин,
кино-
и
телевизионный
продюсер,
председатель Совета директоров и основатель группы компаний «Стар
Медиа», «примерно в половине случаев телеканал является сопродюсером
продукта. В зависимости от того, на какой стадии заключается сделка и по
какой цене, регулируется тот или иной перечень прав. Это либо количество
показов, либо какая-то территория навсегда, либо весь мир навсегда, либо
«весь мир 50 на 50», либо все права у канала, а у компании роялти. Сейчас
есть ряд разных схем, которые жизнь заставила извлечь из мирового опыта и
применить
на
территории
России,
чтобы
находить
компромиссы.
Арифметика проста. Чем больше прав забирает покупатель, тем дороже
продукт»67. Действительно, количество и ассортимент прав на телеконтент,
которые передаются телеканалу, может быть абсолютно разным и зависит от
множества факторов.
Для управления правами на производстве особенно важно знать не
только виды авторско-правовых договоров, но и перечень случаев, когда их
заключение не требуется, так как
это позволяет оптимизировать
производственный процесс, экономя временные и финансовые ресурсы.
Следует отметить, что заключение договора не требуется, когда
требующееся произведение уже перешло в общественное достояние. Это
происходит по истечении срока действия исключительного права на
произведение. Такое произведение может свободно использоваться любым
лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты авторского
вознаграждения68.
Ассоциация продюсеров кино и телевидения поделилась проблемами: репортаж кинобизона //
Кинобизон. – 08.11.2012. – URL: http://kinobizon.ru/2012/11/08/associ-kinoproducers-neformal (дата
обращения 17.05.2013).
68
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1282. - С. 5496.
47
67
Также нет необходимости в покупке фрагмента произведения, когда он
используется в информационных, научных, критических и т.п. целях69. При
этом автор заимствованного произведения должен быть указан, а объем
такого использования должен соответствовать цели.
Это правило наглядно продемонстрировал суд в споре между ОАО
«Первый канал» (ответчик) и ООО «Шансон» (истец), связанном с
бездоговорным использованием в передаче «Пусть говорят» 7-секундного
фрагмента из принадлежащей ООО «Шансон» программы «К нам
приехал...», а именно - видеофрагмент исполнения группой «Лесоповал»
песни «Белый лебедь на пруду».
Как отметил суд, телепередача «Пусть говорят», в состав которой
вошли
спорные
фрагменты,
по
своему
содержанию
относится
к
полемическим, т.к. призвана освещать злободневные и социально значимые
события в России и за рубежом в форме свободной дискуссии. Таким
образом, «Первый канал» включил видеофрагмент исполнения группой
«Лесоповал» песни «Белый лебедь на пруду» из телепередачи «К нам
приехал…» в полемическую телепередачу. Фрагмент был показан с целью
доведения до зрителя телепередачи информации о результатах творчества Е.
Кобылянского. То есть цитирование (иллюстрирование) осуществлялось в
полемических и информационных целях, что разрешено осуществлять в
свободной форме70.
Произведения, находящиеся в открытом для доступа публики месте,
часто намеренно, либо непреднамеренно становятся частью АУП. Эта
проблема часто возникает во время съемок вне павильона, поскольку в кадр
могут попасть множество охраняемых объектов. Поэтому ГК РФ допускает
без
согласия
автора
или
иного
правообладателя
и
без
выплаты
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1274. - С. 5496.
70
Решение Арбитражного суда г. Москвы от 12.07.2012г. по Делу № А40-120769/11 //
Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ. – 2012. – URL: http://ras.arbitr.ru/ (дата
обращения 26.05.2013).
48
69
вознаграждения воспроизведение, сообщение в эфир или по кабелю
фотографического
произведения,
произведения
архитектуры
или
произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в
месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, когда
изображение указанных произведений является основным объектом этого
воспроизведения71.
На телевидении и в кино в последнее время получило большое
распространение создание АУП в жанре пародий (примеры: «Большая
разница», «Один в один» на «Первом канале»). Законодательно определение
пародии не дано, однако в литературе встречается следующее понимание
этого термина: «пародия - это произведение искусства, намеренно
повторяющее уникальные черты другого, обычно широко известного, причем
в форме, рассчитанной на создание комического эффект»72.
Создание и использование пародий допускается без согласия автора
или иного обладателя исключительного права на оригинальное произведение
и без выплаты ему вознаграждения73. Следует отметить, что до вступления в
силу 4 части ГК РФ (то есть до 1 января 2008 года) пародия рассматривалась
как частный случай переработки и требовала заключения соответствующего
договора о предоставлении таких прав.
От пародий и карикатур следует отличать "подражания", которые часто
заимствуют элементы формы оригинального произведения; в этих случаях
они являются переделками74. Сложность создания пародии заключается в
том, чтобы не перешагнуть грань пародийности, но отойти от смысла жанра.
Эта грань четко не указана нигде, и всегда определяется, в случае судебных
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1276. - С. 5496.
72
Петрова Ю. Прагматика культуры. Создание произведения в жанре литературной, музыкальной
и иной пародии на основе другого произведения // Интеллектуальная собственность: авторское
право и смежные права. - 2010. - № 4. - С. 36.
73
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД
ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1274. - С. 5496.
74
Э.П. Гаврилов. Указ. соч. С. 28-42.
49
71
разбирательств, самим судом. Если произведение не будет квалифицировано
как пародия, его создатели будут иметь тяжелые последствия, к примеру,
возмещение вреда, причиненное чести, достоинству и деловой репутации.
Большую огласку получил спор по иску ООО «Бизнес Контакт» к ООО
«Продюсерский центр «Среда», связанный с пародией на принадлежащий
ООО «Бизнес Контакт» фильм «Обитаемый остров. Фильм 1». В эфире
пародийной телепередачи «Большая разница» от 29.05.2009 (повторно
09.08.2009), созданной обществом «ПЦ «Среда» и выпускаемой телеканалом,
показан фрагмент фильма «Обитаемый остров. Фильм 1» с измененным
звуковым сопровождением и видеорядом, не соответствующими оригиналу.
В итоге суд признал, что оригинальное произведение было использовано
ответчиками в целях создания пародии на него75.
Еще один спор, касающийся пародии на телеканале «Россия», в ходе
которого иск также был предъявлен к создателю произведения. Спор связан
с телевизионной развлекательной передачей «Стиляги» (производитель ООО «МТФ Продакшн»), в которую были включены пародии на
музыкальные видеоклипы «Лондон», «Сан-Франциско», «Чао. Бамбино» в
исполнении группы «Кармен». Судами было установлено, что телевизионная
развлекательная передача «Стиляги» носит пародийный характер, в котором
публично
известные
лица
(артисты,
спортсмены,
актеры
и.т.д.)
с
использованием специально подобранных костюмов, грима, музыкального
сопровождения исполняют различные сценические номера. В сценических
номерах пародируется манера выступления, пения либо танца, известных
музыкальных исполнителей. Данные обстоятельства также подтверждены и
Определение Высшего Арбитражного Суда РФ от 5 марта 2012 г. N ВАС-1917/12 "Об отказе в
передаче дела в Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации"// Справочноправовая
система
Консультант
Плюс.
–
2012.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19E49714061D
B24175;rnd=0.8689787691563067 (дата обращения 26.05.2013).
50
75
концепцией программы, изложенной в письме заказчика. В удовлетворении
требований истца было отказано76.
Постановление Девятого Арбитражного апелляционного суда от 11 сентября 2012 года № 09АП21369/2012-ГК по делу № А40-38278/12-12-166. // Официальный сайт Высшего арбитражного суда
РФ. – 2012. - URL: http:// http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 14.05.2013).
51
76
Глава 2. Управление правами на АУП в телепроизводственых
компаниях и телевещательных компаниях
2.1. Формирование заказа на производство АУП в России
Как справедливо отмечено А. Айрис и Ж. Бюгеном, «результатом
деятельности любого субъекта медиа-бизнеса является один довольно
скоропортящийся продукт – контент»77. Такая природа контента порождает
постоянный спрос на его создание.
Как пишет Н. Кириллова, «деятельность в аудиовизуальной сфере
представляет собой сплав творческой и предпринимательской, и даже на тех
этапах, где творческий процесс фактически отсутствует, отношения
отличаются от обычных предпринимательских в силу особенности их
объекта – аудиовизуального произведения, являющегося не только товаром,
но
и
охраняемым
интеллектуальной
с
точки
зрения
творческой
авторского
права
деятельности»78.
результатом
Производство
аудиовизуального контента – сложный процесс от разработки идеи до
передачи прав. Оно осуществляется с конечной целью – произвести АУП и
продать права на него.
Среди применяемых медиакомпаними бизнес-моделей, выделенных
Е.Л. Вартановой в книге «Основы медиабизнеса», для производящих
компаний, как правило, характерна модель продажи авторских прав,
форматов и конкретных медиапродуктов79. Е.Л. Вартановой также отмечено,
в частности, что «в результате в медиаиндустрии возникает самостоятельный
сектор «производства содержания», своего рода «производителей сырья» для
реализации среди медиакомпаний. Последние все же больше превращаются в
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С. 27.
Кириллова Н. Указ соч. С. 202.
79
Вартанова Е.Л. Указ соч. С. 144.
77
78
52
«упаковщиков»
закупленного
на
стороне
содержания,
причем
доля
журналистских материалов самих медиакомпаний сокращается»80.
Таким образом, с одной стороны существует тенденция к передаче
вещателями на аутсорсинг процессов создания контента, а с другой в
медиасреде активно происходит вертикальная интеграция медиакомпаний, в
рамках которой медиахолдинги включают в себя как СМИ, так и компании,
производящие контент для СМИ.
В настоящее время в России для производящих компаний, как
отмечено Н. Кирилловой, существуют три основных вида заказчиков АУП:
 Министерство культуры России;
 телевидение в лице всех федеральных и сетевых каналов;
 крупные корпорации или холдинги.
Соответственно, в зависимости от основного или первичного рынка
реализации
и
формируется
проект81.
Таким
образом,
в
рамках
телепроизводственной компании может создаваться и коммерческое видео –
АУП, производимые для использования в коммерческих немедийных
компаниях, и социальное видео, и телепрограммы.
С развитием рыночной экономики в России государство утратило
монополию на производство аудиовизуальных произведений, и наряду с
государственными студиями, начали
компании.
Как
«телевидением
отмечено
революции
А.Г.
и
постепенно
Качкаевой,
периода
появляться частные
1991–1994
первоначального
годы
стали
накопления
капитала»82. Именно «к концу периода децентрализации телевидения (1995
год) начался первоначальный раздел рынка СМИ теми представителями
бизнеса, которые раньше других оценили его преимущества. На слуху –
Вартанова Е.Л. Указ соч. С. 144.
Кириллова Н. Указ соч. С. 187.
82
Качкаева А.Г. История телевидения в России: между властью, свободой и собственностью //
История новой России. Очерки, интервью: в 3 т. / под общ. ред. П.С. Филиппова. Т. 3. – СПб.:
Норма, 2011. – С. 84.
53
80
81
независимые телевизионные производители, сделавшие в хаосе перехода от
одной модели к другой свои» капиталы: «ВиД», «АТВ», «РЕН4», крупные
рекламные агентства «Видео Интернешнл» и «Премьер СВ», группы
Березовского и Гусинского, которые тогда жестко конкурировали друг с
другом»83. Уже к концу 1996 года в России «сложилась система вещающих и
телепроизводящих
организаций,
определились
контуры
основных
телевизионных сетей»84.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что после периода
централизации, характерного для советской модели управления СМИ,
медиабизнес стал частью зарождающейся рыночной экономики, что
принесло
в
сферу
телепроизводства
эпоху
рыночных
отношений.
Телепроизводящие компании всегда находились в зависимости от СМИ как
основных покупателей контента. Именно по этой причине существенные
перемены в СМИ всегда являются катализатором перемен на рынке
телеконтента.
На данный момент телепроизводящие компании – это отдельный
сегмент медиаиндустрии85. Наиболее известными представителями этого
вида бизнеса в России являются: «Амедиа», «Централ Партнершип», Группа
Компаний
«Вazelevs»
(«Базелевс»),
Киностудия
«ДАГО»,
«Леан-М»,
Киноконцерн «Ментор Синема», Продюсерский центр «Пигмалион»,
«Продюсерская фирма Игоря Толстунова» («ПРОФИТ»), «Кинокомпания
«Синемафор», «Студия 2В», Кинокомпания «Феникс-Фильм», Независимая
продюсерская компания «Форвард-Фильм», Кинокомпания United Multimedia
Projects (UMP), Группа компаний GP, и т.д.
Качкаева А.Г. Указ. соч. С. 84.
Там же . С. 84.
85
Вартанова Е. СМИ как социальный институт и индустрия. Кафедра теории и экономики СМИ //
Факультет
журналистики
МГУ.
–
2012.
URL:
http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&ved=0CCwQFjAA&url=
http%3A%2F%2Fwww.journ.msu.ru%2Fdownloads%2F2013%2F%25D0%25AD%25D0%259C%25D0
%2597%25D0%25A1%25D0%259C%25D0%2598_1.ppt&ei=8YOiUeWgFoXd4QSVxYDwDg&usg=A
FQjCNFRhBhERAknrvPipSluxgde_Km_RQ&sig2=yJoeGLn_xEHN4mMKEhc8g&bvm=bv.47008514,d.bGE&cad=rjt (дата обращения 26.05.2013).
54
83
84
Одной
из
самых
серьёзных
проблем
для
развития
телепроизводственного бизнеса в России является аффилированность
телепроизводителей и телевещателей, которая препятствует прозрачности
получения заказа на создание АУП. К сожалению, телеканалы, как правило,
сотрудничают с определенным списком производителей аудиовизуального
контента. Часто бывает так, что производящие компании являются
юридическими лицами, каким-либо образом зависящими от тех медиа, в
которых формируется заказ на создание АУП. Иногда они входят в одну и ту
же структуру (к примеру, «Стори Фёрст Продакшн» входит в холдинг «СТСмедиа», «НТВ-Кино» принадлежит холдингу «Газпром-медиа», куда входят
телеканалы «НТВ» и «ТНТ»). В августе 2011 года телеканал ТНТ приобрел
почти 75% ООО «Камеди Клаб Продакшн», компании, являющейся
ключевым поставщиком контента для ТНТ (программ «Камеди Клаб»,
«Наша Раша», сериалов «Интерны» и «Универ», реалити-шоу «Дом-2»)86.
Есть и примеры аффилированности иного рода – давние партнерские
отношения, в ходе которых заказчик и исполнитель по определению не
аффилированы, но, по сути, являются зависимыми друг от друга по ряду
причин, нередко – неформальных. Например, сотрудничество компании
«Красный квадрат» и «Первого канала» (ещё со времен существования
«ОРТ»).
А. Громковский, глава канала «Парамаунт Камеди», в ответ на вопрос
об уровне развития производства телефильмов и сериалов в России,
отмечает, что «Россия — один из крупнейших производителей телесериалов
и фильмов в мире, при этом объемы рынка рекламы, конечно же, сдерживают
способность каналов платить за сериалы и фильмы. Нашему рынку сериалов
и кино есть куда расти, но только при условии развития рынка рекламы, а он
зависит от общей экономической ситуации в стране. Основная же проблема
Телеканал
ТНТ
купил
Comedy
Club
//
Lenta.ru.
http://lenta.ru/news/2012/01/08/tnt/ (дата обращения 17.05.2013).
86
–
08.01.2012.
–
URL:
55
для продюсеров — это отсутствие кадров, и ее решить без осознанной
государственной политики в области образования невозможно. Важным
также является вопрос, который многие не любят обсуждать, — вопрос
конкуренции. Пока каналы будут работать лишь со «своими» продюсерами,
рынок будет расти медленно и прорывов ожидать не стоит»87. Таким
образом, отсутствие справедливой конкуренции на рынке телеконтента
является признанной проблемой, решение которой чаще всего видится
создании прозрачной системы осуществления заказов на производство
контента.
В то же время постоянное сотрудничество с одними и теми же
производителями позволяет телеканалам минимизировать риски при заказе
на производство АУП. Е. Малая, Первый заместитель Коммерческой
дирекции ОАО "Первый канал", отвечая на вопрос о том, с чем связан факт
наличия постоянных поставщиков контента у телеканала, отметила, что
постоянные поставщики – это те компании, которые давно на рынке, имеют
необходимое оборудование, понимают, что необходимо телеканалу. Таким
образом, как отметила Е. Малая, организации «сработаны» между собой88.
Кроме того, как отмечают А. Айрис и Ж. Бюген, «учитывая ту важную роль,
которую будет играть уникальный контент в будущем, а также важность
обладания всеми авторскими правами на него, медиа-компании, особенно
электронные медиа, все чаще возвращаются к интеграции и созданию (или
приобретению)
собственных
компаний,
занимающихся
созданием
контента»89.
Как отметил М.С. Пучков, Первый заместитель генерального директора
телеканала «ТВЦ», телеканал «старается работать с производителями
качественного,
устраивающего
по
соотношению
цена/качества
Громковский А. В. Интервью // Журнал Broadcasting. Телевидение и радиовещание № 1, 2013. –
2013. - URL: http://broadcasting.ru/articles2/25kadr/kino-i-televidenie/ (дата обращения 26.05.2013).
88
Малая Е. Интервью автору. – 26.04.2013. См. Приложение № 3.
89
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С. 153.
56
87
поставщиков/производителей контента. Если компания-подрядчик делает
хороший
контент и
у него хорошие рейтинги
- зачем от него
отказываться?»90.
Действительно,
сегодня
многие
производственные
компании
специализируются на создании аудиовизуального контента определенного
направления. К примеру, ООО «Камеди Клаб Продакшн» производит только
юмористические телепроекты. Иногда продюсерские компании производят
только один продукт на постоянной основе. Например «Телевизионное
творческое объединение «Александр Масляков и Компания» («АМИК»)
занимается производством «КВН» для «Первого канала». «Шоу уральских
пельменей» на телеканале «СТС» - это также проект, производством
которого занимается непосредственно ТО «Уральские пельмени».
Очевидно, что наличие специализации для производящей компании –
очень важно для получения заказа. В особенности, если эта компания
является независимым от заказчика производителем. Например, в интервью
автору работы представитель «Первого канала», пожелавшая остаться
анонимной, отметила, что телеканал сотрудничает и с другими компаниями
(к примеру, в случае заказа документального кино)91. Когда продюсерская
компания впервые предлагает свои идеи телеканалу, как правило, она
предоставляет портфолио. Это необходимо для понимания того, с какими
режиссерами, авторами сценария он работает, а также того, какая
производственная
структура
будет
заниматься
непосредственно
производством.
Исходя из выделенных О.Г. Савельевой этапов формирования РИД
компании, обозначим кратко этапы формирования АУП как объекта
интеллектуальной собственности:
90
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
57
1.
Появление идеи. Как отмечалось выше, идея не охраняется
авторским правом и требует выражения на материальном носителе для того,
чтобы стать полноценным объектом коммерческого оборота.
2.
Оформление идеи, т.е. производство АУП и фиксация на
носителе информации.
3.
Передача АУП и прав на него заказчику.
4.
Защита, которая осуществляется заказчиком. Этот этап выделяет
и обособляет АУП, подчеркивает его особенности, отличающие его от иных
подобных АУП, наделяет его свойством принадлежности конкретному
собственнику.
5.
объект
Оценка АУП заказчиком. Для постановки на баланс организации
должен
специализированные
обладать
стоимостью.
организации.
Процедура
Оценку
оценки
производят
превращает
произведение в объект коммерческой деятельности. Обладая стоимостью,
интеллектуальная собственность может реализовываться посредством куплипродажи прав на нее.
6.
Постановка на баланс организации-заказчика в качестве НМА.
НМА признаются приобретенные и (или) созданные налогоплательщиком
РИД и иные объекты интеллектуальной собственности (исключительные
права на них), используемые в производстве продукции (выполнении работ,
оказании услуг) или для управленческих нужд организации в течение
длительного времени (продолжительностью свыше 12 месяцев92. После этой
операции произведение увеличивает стоимость имущества организации,
позволяя компании увеличить свои конкурентные преимущества93.
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ // Собрание
законодательства РФ. – 2000. - № 32, ст. 257. – С. 3340.
93
Савельева О.Г. Развитие рынка услуг по продаже прав на нематериальные активы: автореф. дис.
канд. экон. наук: 15.03.2012 / УГУ. - Ульяновск, 2012. – С. 11.
58
92
Здесь мы рассматриваем типичную ситуацию, при которой отчуждение
исключительных прав на АУП от телепроизводителя к телевещателю
(заказчику) происходит сразу после создания АУП.
Управление правами на РИД в производственной компании следует
рассматривать в рамках того или иного этапа деятельности по производству
телеконтента. Таким образом, управление РИД в телепроизводящих
компаниях происходит:
1. на этапе заказа АУП;
2. на этапе производства АУП;
3. на пост-производственном этапе.
Чаще
всего,
для
того,
чтобы
начать
производство
АУП,
производственная компания должна получить соответствующий заказ,
который включает в себя техническое задание. Оно создается или
дорабатывается совместно с соответствующими сотрудниками телеканала –
заказчика АУП. Гораздо реже производственные компании создают АУП, не
имея на это предварительного заказа: такое могут позволить себе лишь
производственные компании, обладающие большими
ресурсами: как
финансовыми, так и техническими. Это связано с тем, что подобное
производство является очень дорогостоящим, а продажа конечного продукта
в случае отсутствия предварительного заказа не всегда гарантирована.
Производственная компания должна заинтересовать телеканал своим
продуктом. Для этого предоставляется синопсис - краткое литературное
изложение сценария содержащее его ключевые моменты, а также лимит
затрат – обобщённая сумма расходов на создание АУП, разбитая поэтапно.
Как отметила В. Тимакова, ведущий продюсер телеканала «Перец», «если
продюсер телеканала одобряет посерийный синопсис и полагает, что сюжет
будет иметь развитие, телеканал может заказать пилотный выпуск»94.
94
Тимакова В. Интервью автору. - 01.05.2013. См. Приложение № 5.
59
Пилотный выпуск (или пилот) – это пробный выпуск телепередачи или
сериала.
Пилотные серии – это также АУП. По этой причине для его создания
требуется заключение договора между продакшн-компанией и телеканалом.
Это, как правило, договор авторского заказа с условием о полном
отчуждении прав на пилот. Если пилот руководством телеканала одобряется,
происходит заказ цикла телепрограмм95. Заказ на создание цикла АУП также
оформляется договором авторского заказа.
В случае, когда создание произведения заказывается телеканалом, он
как заказчик утверждает бюджет и смету производства АУП, которые
разрабатывает производящая компания.
Таким образом, процедура получения заказа на производство АУП
занимает значительное количество времени. На этапе получения заказа
телепроизводящей компанией осуществляется значительный объем работы,
связанной с РИД, однако далеко не всегда производящая компания,
потратившая ресурсы на получение заказа, добивается заключения договора
с заказчиком.
2.2.
Управление
правами
в
производящей
компании
на
этапе
производства АУП
Процесс создания контента относится к самым трудоёмким в медиабизнесе. Приведем примерный перечень этапов производства АУП после
поступления заказа от телеканала:
1. подготовительный этап;
2. съемочный этап;
3. монтажный этап;
95
Тимакова В. Интервью автору. - 01.05.2013. См. Приложение № 5.
60
4. сдача законченного проекта.
Подготовительный этап носит организационный характер. На этом
этапе решаются, в первую очередь, вопросы, связанные с авторскими и
смежными правами субъектов, участвующих в создании АУП, финансовые
вопросы, а также иные организационные вопросы. На подготовительном
этапе производящая компания обычно заключает следующие договоры с
авторами и исполнителями:
 договоры
между
продюсером
и
авторами
произведений,
специально созданных для включения в АУП (автором сценария,
режиссером, композитором);
 договоры
между
продюсером
и
авторами
отдельных
произведений и исполнений, планирующихся к включению в
состав АУП как сложного объекта;
 договоры с членами творческого состава съемочной группы
(оператор-постановщик, художник-постановщик, звукорежиссер,
и т.п.).
Данные
договоры
должны
быть
подписаны
в
рамках
подготовительного этапа: продюсер должен обеспечить наличие всех
договорных отношений на самых ранних стадиях работы над проектом,
поскольку это связано с риском предъявления претензий и даже судебных
исков о нарушении авторских или смежных прав.
Заключение договора авторского заказа не требуется тогда, когда
продюсер и указанные авторы (или исполнители) состоят в трудовых
отношениях. В таком случае речь идет о служебном произведении. В
ситуации создания служебного произведения, в зависимости от указанного в
трудовом договоре, исключительные права на произведения после создания
могут принадлежать как работодателю – компании, так и работнику – автору
(при этом личные неимущественные права остаются за работником в любом
61
случае). Однако в телепроизводственном бизнесе трудовые контракты с
творческими работниками заключаются редко. Как мы уже отмечали выше,
как правило, конкретный творческий работник привлекается под конкретный
проект и исполняет заказ на основе гражданского-правового договора. Такая
рационализация схемы кадровой работы в производственной компании имеет
целью, не раздувая штат сотрудников, привлекать профессионалов, наиболее
подходящих для того или иного творческого проекта.
В рамках подготовительного этапа одной из основных задач продюсера
является поиск сценариста и оформление отношений с ним. Со сценаристом
на начальном этапе работы может быть заключен опционный договор (перед
заключением авторского договора заказа), по которому сценарист обязуется
никому не передавать свое произведение в течение определенного срока.
Такой договор будет удобен для производящей компании в случае
неопределенности относительно финансового успеха АУП.
Второй этап – съемочный. Как отметила в своем интервью В.
Тимакова, «производство АУП по заказу телеканала – это практически
совместное производство»96. Поэтому на данном этапе телеканалом
осуществляется постоянный контроль. Этот этап полностью зависит от КПП
(календарно-постановочного
плана), который
курируется со
стороны
заказчика-телеканала, представителями телеканала. Также, как отметила В.
Тимакова,
заказчиком
«постоянно
отсматриваются
промежуточные
материалы, пишутся замечания, осуществляются выезды на съемочную
площадку»97. Таким образом, телеканал осуществляет контроль, при
необходимости, корректировку производства, что, как следствие, влияет на
конечный РИД.
Процесс завершается монтажным этапом, за ним следует сдача
законченного проекта. Последний этап оформляется подписанием акта
96
97
Тимакова В. Интервью автору. - 01.05.2013. См. Приложение № 5.
Там же.
62
сдачи-приемки АУП и является необходимым документом бухгалтерского
учета. В акте стороны указывают, что АУП принято, соответствующие
денежные средства выплачены исполнителю, а права переданы заказчику. В
некоторых случаях сторонами подписываются два акта - по одному
происходит
приемка-передача
непосредственно
произведения
на
материальном носителе, по другому – соответствующих прав на указанное
произведение.
Таким образом, создание какого РИД, как АУП – сложный процесс, в
ходе которого
производственная
компания осуществляет управление
правами на множество РИД – как созданных собственными силами, так и
приобретенных по соглашениям. Основной аспект управления правами на
РИД в телепроизводственной компании – это работа с авторами, получение
от них прав, необходимых для включения их произведений в состав АУП.
При этом производство АУП по заказу телеканала полностью курируется
заказчиком.
2.3. Управление правами на АУП в производящей компании после
его создания
Какая работа должна быть осуществлена внутри производственной
компании после создания произведения? С точки зрения менеджмента, такой
факт, как создание РИД, порождает за собой два крупных блока работы: это
введение объекта интеллектуальной собственности в коммерческий оборот и
капитализация объекта интеллектуальной собственности. Оба этих блока
имеют как экономические, так и правовые аспекты работы.
Блок юридической работы включает также оформление договоров,
связанных с коммерциализацией созданного объекта, претензионную работу,
защиту
в
судах
от
несанкционированного
использования
объекта
интеллектуальной собственности и мониторинг нарушений.
63
Экономический аспект этого блока работы широк. Он заключается, в
первую очередь, в стоимостной оценке прав на объект, превращении этих
прав в НМА, при необходимости - внесении прав на объект в уставный
капитал медиакомпании, продвижении его на рынок, страховании операций с
объектом интеллектуальной собственности, продаже лицензий, а также в
решении вопросов налогообложения, и т.п.
Когда
предприятие
самостоятельно
создает
НМА,
порядок
бухгалтерского учета затрат на его создание зависит от дальнейшего
использования этих активов. Так, если НМА планируется продать, то затраты
на их создание следует учитывать на счете 20 "Основное производство".
Законодательно вопросы учета создания НМА, который в дальнейшем может
быть использован как самой организацией в ее деятельности, так и быть
проданным другим организациям, не конкретизированы98.
Отметим, что чаще всего у производственной компании нет
необходимости признания АУП в качестве НМА в целях налогового учета и
постановки его на бухгалтерский учет. Если производственная компания не
использует
АУП
после
создания
в
течение
длительного
периода
(продолжительностью более двенадцати месяцев), то обязанность постановки
на бухгалтерский учет этого объекта на ней не лежит99. Это применимо в тех
случаях, когда права на созданный АУП сразу отчуждаются телекомпании, а
также если передаются по лицензии на срок менее 12 месяцев, после чего –
отчуждаются.
Что
касается
бухгалтерского
учета
доходов,
полученных
от
коммерциализации произведений, то отметим, что, в случае, когда
предоставление прав является предметом деятельности организации, платежи
Тумасова В.И. Практические аспекты управления объектами интеллектуальной собственности и
нематериальными активами (издание четвертое, переработанное) // Справочно-правовая система
ГАРАНТ. - 2010. - URL: http://base.garant.ru/5857076/ (дата обращения 15.05.2013).
99
ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» (утв. Приказом Минфина РФ от 27 декабря 2007
г. № 153н). Подп. «г» п. 3. // Справочно-правовая система Гарант. – 2007. – URL:
http://base.garant.ru/12158476/ (дата обращения 26.05.2013).
64
98
по таким договорам учитываются в составе доходов от обычных видов
деятельности. Если передача исключительных прав не относится к обычной
деятельности организации, указанные поступления признаются в составе
прочих доходов. Для производящей компании указанная деятельность
является обычной (основной), поэтому и доходы признаются доходом от
обычных видов деятельности100.
Иным
образом
учёт
осуществляется
в
ситуации
накопления
медиакомпанией библиотеки прав. В таком случае в компании создается
реестр (библиотека/база) прав на имеющиеся АУП. В ней содержится вся
необходимая информация, касающаяся произведений и прав на них, а также
на их составляющие. Крупные производственные компании обладают
достаточно обширными библиотеками АУП, которые формируются за счет
собственного производства, а иногда и за счет покупки произведений в
России и за рубежом. К примеру, наиболее известные в России компании
«Амедиа», «Централ Партнершип», которая имеет ежегодный план по
производству фильмов, телевизионных проектов.
Цена (вознаграждение производителя), которую платит телеканал при
заказе АУП - это стоимость АУП, которая включает в себя стоимость всех
составляющих АУП, а также вознаграждение за создание АУП, и указана в
смете. Производитель, рационализируя производство, может получить
дополнительный доход за счет разницы между стоимостью составляющих
АУП, указанной в смете, и их фактической стоимостью. Возможная
экономия на производстве зависит в большей степени от связей и опыта
продюсера. Эта разница является его доходом.
Стоимость труда авторов, однако, имеет тенденцию расти. Как
отмечено Е. Вартановой, «постоянное стремление к новизне телевизионного
содержания вынуждает производителей постоянно искать талантливых
ПБУ 9/99 «Доходы организации» (утв. Приказом Минфина России от 06.05.1999 № 32н) //
Справочно-правовая система Гарант. – URL: http://base.garant.ru/12115839/ (дата обращения
26.05.2013).
65
100
сценаристов, режиссеров, актеров, журналистов. В связи с этим экономисты
обращают внимание на более высокий рост затрат на оплату труда, чем на
все остальное. В современных условиях производство аудиовизуального
контента постоянно дорожает, поскольку кроме вложений в технические
средства ТВ растут вложения в «человеческий ресурс». Дополнительным
обстоятельством, увеличивающим затраты на телепрограммы, выступает
стоимость авторских прав, которая для многих телепрограмм не снижается с
течением времени»101.
Таким образом, на пост-производственном этапе бухгалтерский учет
АУП не является обязанностью производственной компании, а обычный
внутренний учет прав характерен для наиболее крупных производящих
компаний, которые имеют библиотеки прав на АУП. При этом оценка АУП в
ее классическом понимании также характерна лишь для наиболее крупных
производящих компаний.
Как отмечает Н. Кириллова, возврат средств в случае, когда АУП
создавалось без выплаты аванса и не по заказу, зависит от рынка реализации
продукта: «если работа осуществляется на видео или DVD, то в первые два
месяца происходит возврат средств до 95%. Однако важно понимать, что на
данный момент этот рынок переживает серьёзный спад. К сожалению, пока
дистрибуция телевизионного контента в Интернете не дает существенный
доход. На телевидении высокую доходность дает продажа прав на
премьерный показ федеральным каналам, а также общий объём продажи
прав на сообщение сетевым и региональным каналам»102.
До стадии распространения АУП, права на которые принадлежат
производящей компании, по как указано Н. Кирилловой, заключаются
следующие договоры:
101
102
Вартанова Е.Л. Медиэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект пресс, 2003. - С. 213.
Кириллова Н. Указ соч. С. 205.
66
1.
Договоры между продюсером и дистрибьютором (специфично
для кинопроизводства);
2.
Договоры
между
продюсером
и
телевещательными
организациями;
3.
Договоры
между
продюсером,
изготовителями
и
распространителями видеоносителей с записью АУП103
Таким образом, наиболее быстро возврат средств производственная
компания осуществляет при продаже прав вещателям.
2.4. Ответственность телепроизводителя за нарушение прав на
АУП
Крайне важным аспектом, который следует учитывать менеджерам
производственных компаний является тот факт, что даже в случае
выполнения заказа телеканала, ответственность за нарушение прав на РИД,
которые были включены в данное АУП, как правило, ложится на
телепроизводителей.
В
ситуации,
когда
телеканал
осуществляет
монетизацию путем дальнейшей продажи прав другому лицу, возникает
длинная цепочка правоотношений. В случае, если третьим лицом будет
предъявлена претензия о нарушении каких-либо прав к перекупившему
контент телеканалу, он обратится к той телекомпании, которая передала ей
права, а эта телекомпания – к производящей компании. Таким образом, в
любом случае претензии третьих лиц в случае недобросовестной «очистки»
прав всегда предъявляются к компании, осуществившей производство АУП.
Такой порядок установлен не только договорами между телеканалами
и производителями контента, но и закреплен на законодательном уровне уже
упомянутыми нормами, предписывающими продюсеру «очистить» права на
АУП путем заключения договоров со всеми обладателями прав на входящие
103
Кириллова Н. Указ соч. С. 205.
67
в состав произведения. Таким образом, в случае, когда получены не все
согласия
и
не
всех
авторов,
продюсер
несет
ответственность
за
соответствующие нарушения.
По словам В.Тимаковой, особенностью контента телеканала «Перец»
является наличие таких телепередач, как «Дорожное видео», «Улетное
видео»,
которые
содержат
большое
количество
видеозаписей
с
видеорегистраторов, в том числе, содержащих музыкальные произведения
(проигрывающиеся в автомобиле в момент записи). Права на использование
этих музыкальных произведений должны быть получены производителем.
Иногда, при необходимости, создатели этих телепередач перекупают видео у
сотрудников ГАИ104.
На телеканале «Перец» выходит и передача под названием «Плюс
стопятьсот», суть которой заключается в показе наиболее смешных
видеороликов
пользователей
сайта
Youtube.ru.
У
каждого
из
этих
видеороликов есть автор, иногда – не один. Как отметила В. Тимакова,
производитель «Плюс стопятьсот» обязан получить согласие каждого из этих
авторов прежде, чем включать тот или иной ролик в телепередачу. Бывает и
так, что тот или иной видеоролик стал настолько популярен, что кто-то уже
выкупил его у правообладателя. Тогда соглашение заключается с этой
компанией105.
Один из споров, связанных с неполной «очисткой» прав на входящие в
состав
сериала
произведения
связан
с
использованием
фрагмента
фонограммы песни «Чужой» певицы под творческим псевдоним «МакSим».
Исключительное право на указанную песню принадлежит ЗАО «С.Б.А./Гала
Рекордз на основании договора об отчуждении прав.
Суд установил, что ОАО «Первый канал», ЗАО «Первый канал.
Всемирная сеть» без разрешения правообладателя включили фрагмент
104
105
Тимакова В. Интервью автору. – 01.05.2013. См. Приложение № 5.
Там же.
68
фонограммы в состав анонса телесериала «Лапушки», а также в состав
рекламы данного телесериала. ОАО «Первый канал» производил на
территории России передачу в эфир фрагментов композиции в составе
анонса и рекламы телесериала «Лапушки», а ЗАО «Первый канал.Всемирная
сеть» осуществлял аналогичные действия при передаче в эфир за пределами
России. Суды признали ответчиков виновными, и вынесли решение о
взыскании с них в общей сложности 150 000 рублей106.
Примечательно, что создателем аудиовизуального произведения –
сериала «Лапушки» не является ни один из ответчиков. Телесериал был
создан не самим телеканалом, а Студией «АТВ» по заказу «Централ
Партнершип»,
у
которого
и
были
приобретены
телеканалом
соответствующие права на телесериал. Однако при этом не была проявлена
должная осмотрительность, и не произведена проверка наличия всех
необходимых разрешений.
Следует отметить, что компании с мировыми именами, которые
владеют высокодоходными и дорогостоящими объектами интеллектуальной
собственности, предпочитают отдавать на аутсорсинг (как правило,
юридическим консалтинговым фирмам) работу по защите прав на АУП даже
при наличии соответствующих ресурсов внутри компании.
Однако нередко создателям АУП самим приходится защищать
собственные права от незаконного использования: как в рамках договорных
отношений, так и вне рамок договоров. «В рамках договорных отношений
могут быть совершены следующие нарушения:

нарушение срока использования;

нарушение территории использования;

нарушение способов использования;
Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 5 марта 2011 г. N КГА40/968-11 по делу N А40-71474/10-15-596 // Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ.
– 2011. - URL: http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 26.05.2013).
69
106

нарушение личных прав;

другие нарушения.
Вне рамок договорных отношений меры защиты применяются при
использовании произведений, либо их частей в отсутствие согласия в случае:

плагиата;

нарушения правил цитирования;

использования
охраняемых
объектов
как
неохраняемые;

в других случаях»107.
Способов нарушения прав на РИД множество, и их количество
возрастает с развитием технологий.
В последнее время телепроизводители стараются не нарушать права на
произведения или исполнения, входящие в состав АУП. Это связано, в
первую очередь, с тем, что для производителя гораздо выгоднее купить права
и использовать их на законном основании, чем, вложив силы и средства в
проект, продав его большому числу покупателей, получить судебный иск от
третьего лица, чьи права были данным АУП нарушены.
Законодательно
установлено,
что
в
случаях
нарушения
исключительного права на произведение автор или иной правообладатель
наряду с использованием других применимых способов защиты и мер
ответственности вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо
возмещения убытков выплаты компенсации:
 «в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей,
определяемом по усмотрению суда;
 в двукратном размере стоимости экземпляров произведения или в
двукратном
размере
стоимости
права
использования
Шерстобоева Е.А. Ответственность за нарушение авторских и смежных прав. Оценка ущерба.
Лекция на факультете медиакоммуникаций НИУ ВШЭ 21.11.2013г.
70
107
произведения, определяемой исходя из цены, которая при
сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное
использование произведения108».
На размер компенсации в каждом отдельном случае могут влиять
различные факторы. Это длительность нарушения, количество РИД, права на
которые
были
нарушены,
а
также
другие
факторы.
Компенсацию
правообладатель может требовать либо за каждый случай неправомерного
использования произведения либо за все правонарушение в целом.
Однако правовые последствия заключаются не только в выплате
компенсации авторам, но и в возмещении убытков телеканалу, который
произвел заказ на создание АУП. Телеканал может нести различные убытки:
от вынужденного срыва эфира до потери части аудитории и партнеров. Эти
убытки зачастую сложно оценить, поэтому в договорах заказа часто
прописываются конкретные суммы штрафов, которые продюсер платит в
безусловном порядке в случае предъявления к телеканалу претензий о
нарушении прав третьих лиц. Кроме того, произведенное АУП может быть
признан контрафактным и подлежать конфискации. По закону, может
подлежать конфискации и оборудование, с помощью которого произведена
контрафактная продукция.
Следует отметить, что во избежание огласки многие компании
предпочитают не доводить споры до суда. Иногда вопрос досудебного
урегулирования конфликта решается путем направления претензионного
письма организации, нарушившей авторские права. Чаще всего результатом
следующих после этого переговоров может стать лицензионный договор
(заключенный «задним числом», т.е. с указанием более ранней даты
заключения). В таком случае правообладатель, чьи права нарушены, может,
пользуясь своим положением, навязывать невыгодные условия договора, на
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят
ГД ФС РФ 24.11.2006 // Собрание законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.), ст. 1301. - С. 5496.
108
71
которые нарушитель не согласился бы, будь у него выбор. Суммы в таких
договорах
также
могут
быть
внушительными:
это
плата
за
конфиденциальность.
Подводя
итог,
отметим,
что
общая
тенденция
к
действию
производящих компаний в рамках закона при управлении РИД связана, в
первую очередь, с ценностью телеканалов как заказчиков и потенциальных
заказчиков
аудиовизуального
контента.
Телеканалы,
как
правило,
сотрудничают с теми поставщиками контента, которые имеют хорошую
репутацию и не являются частым участником споров о нарушениях прав на
РИД.
2.5 Управление правами на АУП на телевидении
Среди каналов получения прибыли в медиаиндустрии, выделенных
Е.Л. Вартановой109, для телеканалов наиболее актуален такой канал, как
организация доступа рекламодателей к аудитории, т.е. размещение на
телеканале рекламы. Таким образом, по словам А. Айрис и Ж. Бюгена, для
телеканала «ключевым фактором для достижения успеха становится «охват
аудитории» внутри целевой группы, интересной данному рекламодателю,
иными словами, число потребителей этого медиа-продукта»110.
А. Айрис и Ж. Бюгеном также отмечено, что в таком сегменте, как
телевидение, «модель получения дохода базируется на максимизации охвата
аудитории без выделения индивидуальных потребителей, т.е. важно общее
число потребителей внутри определенной целевой аудитории»111.
Продукт, или контент - генератор дохода медиакомпаний. Доходы
телеканалов, как правило, находятся в сильной зависимости от отдельных
успешных
медийных
проектов:
«высокий
уровень
неопределенности
Вартанова Е.Л. Указ. соч. С. 143.
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С.25.
111
Там же. С. 25.
109
110
72
потребительских
предпочтений
в
сочетании
с
высокой
стоимостью
производства в данной отрасли рассматриваются как большой риск»112.
Телеканалы являются распространителями аудиовизуального контента,
права на который они получают следующими способами:
 в результате создания АУП силами телеканала;
 по заказу на создание АУП продюсерской компании;
 в результате закупки прав на готовые АУП по лицензионным
договорам.
Как пояснил в интервью М.С. Пучков, у разных каналов разные
пропорции созданного собственными силами на заказ контента. По его
словам, на телеканале ТВЦ примерно 15% контента, создаваемого
собственными силами телеканала: «Эта цифра может меняться от сезона к
сезону и зависит, в том числе, от того, как структурирован канал с точки
зрения юридических отношений. Кто-то делает программы юридически
собственными силами, а кто-то создает формально внешний продакшнцентр, полностью подконтрольный каналу»113.
Как пояснил представитель «Первого канала», очень небольшой
процент от общего объема его вещания производится собственными силами.
«Как правило, это информационные телепрограммы, которые создаются
сразу же после события, либо это крупные проекты, которые требуют
серьезной проработки архивов, работы с центральными или региональными
властями, а это не всегда могут осуществить производящие компании»114. К
примеру, к таким АУП относятся некоторые документальные фильмы,
которые производятся силами телеканала.
Следует отметить, что неэфирные телеканалы нередко производят
аудиовизуальный контент силами собственных внутренних подразделений.
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С.28
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
114
Интервью автору. - 25.04.2013. См. Приложение № 1.
112
113
73
Они не всегда могут позволить себе заказ АУП в сторонних организациях и
осуществляют собственное производство. К таким каналам, к примеру,
относится «Дождь».
В общем объеме аудиовизуального контента большинства эфирных
телеканалов АУП, созданные собственными силами, имеют, как правило,
небольшую долю. Как правило, к ним относятся информационные
телепрограммы. Причин самостоятельного производства информационных
телепрограмм, на наш взгляд, несколько:

Необходимость
оперативного
производства
(заказ
предполагает
заключение договора, перечисление денежных средств, и прочие
процедуры, которые значительно снижают оперативность новостных
передач);

Информационные телепрограммы – это часть имиджа телеканала,
которая является его визитной карточкой и не должна зависеть от
исполнения подрядчиком;

Финансовые
аспекты: информационные телепрограммы
выходят
несколько раз в день, и каждый раз в них добавляются новые сюжеты и
происшествия. Производство информационного вещания является
дорогостоящим (в нем задействован большой штат сотрудников,
транспортные и коммуникационные расходы и т.д.). Телеканалу было
бы финансово невыгодно размещение такого большого объема заказов.
Сама
по
себе
информация
(факты),
которую
содержат
информационные передачи, не охраняется как РИД в соответствии с
российским законодательством. И все же, поскольку факты облекаются в
аудиовизуальную форму, информационные телепрограммы телеканалов – это
РИД, права на которые принадлежат телеканалу.
Однако наличие уникального развлекательного аудиовизуального
контента, который доминирует на современном телевидении, обеспечивается
74
в основном за счёт заказов на создание АУП. При создании контента по
заказу телеканала, основная цель вещателя как заказчика - закупить
уникальный высокорейтинговый продукт.
Исполнение заказа со стороны телеканала контролирует продюсер. Он
является
основным
связующим
звеном
между
телеканалом
и
производственной компанией в процессе создания АУП по заказу. О.В.
Вольнов отметил, что на «Первом канале» взаимодействие с производящими
компаниями осуществляется, как правило, на основе плана телеканала на
сезон, год, два или три года: «план телеканала накладывается на
предложения,
которые
поступают
от
производящих
компаний».
Предложения могут поступать от любых компаний по электронной почте,
через приемную. Если темы совпадают, и телеканал знает, что это компания
занимается именно необходимым жанром контента, ей заказывается
производство115.
Как отмечает М.С. Пучков, представители телеканала «формируют
бриф, в котором дают описание, что они хотят получить от производителей,
либо производители сами предлагают идеи, понимая аудиторию и
программную политику»116. В первую очередь, из всех поступивших от
производственных компаний предложений (при их наличии) телеканал
выбирает то, что действительно подходит для его аудитории.
Существует определенная методика оценки предложений по созданию
контента для телеканала. Как отмечено В. Кандалинцевым, «телепрограмма
— это сложный продукт, в котором соединяются уникальные качественные
элементы, и их оценка, равно как и обоснованная цена такого продукта, не
могут быть получены обычным способом. Поэтому даже профессионал
испытывает
трудности
в
определении
соотношения
цена/качество
предложений, которое является критерием отбора. Выход из данной
Профессия - продюсер кино и телевидения. Практические подходы / под ред. Сидоренко В. И.
Огурчикова П. К. - М.: Юнити-Дана, 2010. - С. 661-662.
116
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
75
115
ситуации видится в использовании конкурсной технологии отбора заявок,
основанной на детальной методике анализа как качественной (творческой),
так
и
финансовой
составляющей
предложений.
Для
практического
использования такой методики в телекомпании должны быть созданы
экспертный совет и финансовая комиссия»117. Таким образом, процесс
выбора исполнителя заказа на создание АУП предполагается объективным и
беспристрастным.
Телеканалы
должны
быть
открыты
для
реализации
смелых
продюсерских идей. Как пишут А. Айрис и Ж. Бюген, «возможность выбора
из большого числа идей на начальном этапе разработки медиа-продукта
необходима компании, чтобы на выходе иметь несколько «звездных»
проектов»118. По их мнению, «процесс создания контента представляет собой
управление реальными опционами, т.е. инвестирование в большое число
потенциальных будущих лидеров продаж (опционов), вместе с пониманием и
того, когда можно продолжать инвестирование, а когда необходимо
перестать вкладывать деньги в опцион»119.
В рамках принятия решения о заказе АУП телеканал проводит
достаточно объемную работу. Это неслучайно: оптимизация закупочного
процесса является основным рычагом управления издержками телеканалов.
Это не только выбор наилучшего предложения, но и анализ возможных
рисков. Успех того или иного АУП достаточно сложно предсказать, и
вещателю необходимо предусмотреть все риски. Кроме того, сложность
процесса
свидетельствует
об
участии
большого
числа
сотрудников
телеканала в процедуре принятия решения.
По словам В. Тимаковой, для повышения рентабельности проекта
может быть произведен поиск спонсоров, а также анализ по вопросу
Кандалинцев В. Методика оценки предложений по созданию телепрограмм // Broadcasting.
Телевидение и радиовещание. - 2003. - №2. - С. 42-45.
118
Там же. С. 159.
119
Там же. С. 52.
76
117
сублицензирования. Если этих способов привлечения финансовых средств
недостаточно, может быть организовано совместное производство – сопродюсирование120. Со-продюсирование представляет интерес с точки зрения
организации. Оно может осуществляться в партнерстве с представителями
любых стран мира.
Рассмотрим для примера, как осуществляется со-продюсирование
между компаниями из России и Украины. Действительно, рынки контента
России и Украины очень тесно и взаимосвязано сосуществуют. Покупатели
контента России и Украины нередко делят расходы на создание и/или
покупку того или иного контента. С точки зрения действия прав по
территории пересечения у этих рынков нет, а с точки зрения их
«монетизации» – есть.
Как осуществляется со-продюсирование? Как разъяснил М.С. Пучков,
к примеру, производитель соглашается произвести АУП каналу за 100 тыс.
долларов, но оговаривает, что может заключить договор с украинскими
коллегами еще на 50 тыс. долларов, и, соответственно передать права на
АУП по лицензии и на Украину. Такая сделка выгодна всем, поскольку
телевизионные рынки России и Украины не конкурируют. При этом следует
отметить, что соотношение сумм взносов, как правило, два к одному или три
к одному в пользу российской стороны. Иногда бывает и так, что «делят»
стоимость производства сразу несколько стран с неконкурирующими
рынками121.
Заказывая производство АУП по зарубежному формату, российские
вещатели сталкиваются с проблемами, связанными с противоречиями между
российским и иностранными законодательствами. Действительно, как
отметила Е. Малая, почти все зарубежные продавцы телеформатов передают
120
121
Тимакова В. Интервью автору. – 01.05.2013. См. Приложение № 5.
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
77
права на формат на определенный период, что в корне не сочетается с
российским законодательством и потребностями телеканалов.
Производящая российская компания приобретает телеформат на
определенный срок, либо на определенное количество показов, производит
российскую адаптацию (чаще всего совместно с телеканалом), после чего на
произведенное АУП телеканалу полностью отчуждаются права. Однако
использование этого формата остается ограничено лицензионным договором
на формат с иностранной медиакомпанией, и телеканал, хоть и полностью
обладает правами на конкретное АУП, достаточно ограничен, и фактически
использует принадлежащий ему на праве собственности АУП по лицензии.
Е. Малая указала также, что «на практике такую проблему и разногласие с
нашим законодательством объяснить иностранным партнерам практически
невозможно, сложно донести, что то, что произведено компанией,
принадлежит компании», а также, что «как правило, лицензионным
договором на формат передаются права на телепоказ, интерактив, право
сублицензирования на определенную территорию. А по сути у телеканала по
российскому законодательству есть все»122.
Проблема,
как
законодательством
видится,
заключается
закреплено,
что
в
том,
что
российским
лицензионный
договор,
предусматривающий использование РИД в составе сложного объекта,
заключается на весь срок и в отношении всей территории действия
соответствующего
исключительного
права,
если
договором
не
предусмотрено иное.123 Таким образом, лицензия, которая выдается
иностранным правообладателем, не должна предусматривать ограничение по
сроку или по способам использования.
Неисключительная
лицензия
при
заказе
АУП
телеканалом
приобретается в очень редких случаях. Это связано, в первую очередь, со
Малая Е. Интервью автору. – 26.04.2013. См. Приложение № 3.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 N 230-ФЗ принят
ГД ФС РФ 24.11.2006 // Российская газета. – 2006. - N 289, ст. 1240.
78
122
123
стремлением
телеканалов
к
эксклюзивности
контента.
Как
отметил
представитель «Первого канала», телеканал всегда стремится «купить все
права на то или иное произведение, и навсегда».
Как отметила В.Тимакова, у телеканала «Перец» есть собственные
разработанные формы договоров. С каждой продакшн-компанией вещатель
подписывает один договор на производство одного произведения, даже в
случае
создания
цикла.
В
таких
договорах
прописывается
жанр,
хронометраж, ведущие, график поставки премастеров, мастеров, сценариев
каждой из серий, и т.п. Особенность договорной работы на «Перце» состоит
в том, что договоры на длительный срок телеканал не заключает. Таким
образом, телеканал создает себе дополнительную страховку124.
Полагаем, такая политика телеканала связана с тем, что успех АУП
предугадать достаточно сложно. Если менеджмент телеканала приходит к
решению о прекращении показа той или иной телепередачи, вещатель не
должен нести убытки от досрочного расторжения договора с производителем
(договорные штрафы, пени). Договор заканчивает свое действие, а новый
сторонами не заключается.
В. Тимакова также отметила, что особенности договорной работы
телеканала касаются производства телепрограмм на основе телеформатов.
Телеканал либо сам заключает соответствующее соглашение на покупку
формата по лицензии со владельцем формата, либо формат покупает
непосредственно сам производитель (телеканал в таком случае по обычной
схеме заключает с продакшн-компанией договор на производство шоу по
формату и передачу прав по лицензии)125.
Телеканалами постоянно осуществляется закупка готовых АУП. На
телеканалах этим процессом, как правило, руководит директор по закупкам
(либо лицо, находящееся в аналогичной должности). Покупка произведений
124
125
Тимакова В. Интервью автору. – 01.05.2013. См. Приложение № 5.
Там же.
79
чаще всего производится на ярмарках телеконтента (телерынки). К примеру,
MIP TV в Каннах, Каннский кинофестиваль. На таких ярмарках покупается
не только готовый контент, но и идеи для производства своих программ и
фильмов, в том числе, форматы. На ярмарках покупается и продается
большое количество аудиовизуального контента, особенно – сериалов. Очень
важно телеканалу подобрать именно тот контент, который необходим,
который будет иметь успех у зрителя. Особенно эта проблема актуальна в
том, случае, когда происходит покупка АУП иностранных производителей.
Покупка готовых АУП сопровождается заключением лицензионных
договоров, либо договоров об отчуждении прав (без условий о заказе, в
отличие от производства контента). В лицензионных договорах о передаче
прав на АУП нередко присутствует особое условие о сроках использования
произведений, ограничивающее срок определенным количеством показов.
Такое условие применимо только к лицензионным соглашениям о передаче
прав на произведения. В договор, к примеру, может быть включено условие о
двух показах с перерывом в год.
Как пояснил в своем интервью М.С. Пучков, схема покупки показов
выглядит следующим образом. Телеканал, для которого было создано
произведение, имеет возможность выбрать показы, права на которые ему
перейдут по лицензии. Как правило, это премьерный показ, а также еще
какие-либо по счету показы (к примеру, третий показ – через два перерыва
после первого). Производитель чаще всего стремится продать права на все
имеющиеся показы сразу. Когда стороны приходят к соглашению о
количестве и порядке показов, это условие особо оговаривается ими в
лицензионном договоре. При этом цена прав на АУП варьируется в
зависимости от того, какие по счету показы приобретает канал. После этого
80
правообладатель продает телеканалам в том же регионе только оставшиеся
показы126.
Права на АУП, как правило, при такой покупке передаются на
основании исключительной лицензии, которая выдается на определенный
период лишь одному телеканалу во всей стране. Действительно, сложно
увидеть художественный фильм с течение одной недели на двух разных
федеральных телеканалах. Однако бывает ситуация, когда сериал, имевший
большой успех на одном телеканале, где была осуществлена премьера, сразу
же после окончания начинает показывать другой телеканал.
Подводя итог, отметим, что права могут покупаться телеканалом как в
целях их непосредственного использования, так и с целью их дальнейшей
перепродажи. Как правило, право сублицензирования – это то право, которое
покупатель АУП старается всегда включить в договоры, ведь оно является
гарантией того, что произведение будет в будущем приносить прибыль от
перепродажи.
Нельзя не упомянуть такой важный и неотъемлемый аспект управления
РИД на телеканале, как взаимоотношение с обществами по управлению
правами
на
коллективной
основе.
По
закону
телекомпании,
осуществляющие сообщение музыкальных произведений в эфир или по
кабелю, должны
получить
разрешение
на
соответствующий
способ
использования произведений у РАО (Российского Авторского Общества) в
отношении авторских прав, и выплачивать за это вознаграждение. Очевидно,
что музыка является неотъемлемой частью АУП, в том числе, рекламного
характера, потому выстраивание взаимоотношений с РАО – отдельная задача
в процессе управления РИД на телевидении.
Рассмотрим взаимоотношения телеканала с РАО. Телеканал заключает
с РАО возмездный лицензионный договор (неисключительная лицензия) о
предоставлении права использования обнародованных произведений путем
126
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
81
сообщения в эфир по телевидению, а также путем ретрансляции на
определенной территории. По этому соглашению телеканал выплачивает
РАО вознаграждения за соответствующее использование музыкальных
произведений (с текстом или без текста), включенных в АУП.
Ставки авторского вознаграждения зависят от объема используемых
музыкальных и иных произведений, кроме того размер авторского
вознаграждения зависит от численности населения территории вещания.
Следует отметить, что вознаграждение, выплачиваемое РАО, не зависит от
количества
использованных
произведений.
Телекомпания
платит
определенный процент от дохода (по этой причине нередко в РАО
предоставляют недостоверную бухгалтерскую отчетность). Даже кабельные
каналы, которые производят ретрансляцию, обязаны делать отчисления в
РАО за те произведения, за которые отчисления уже были сделаны
ретранслируемым телеканалом127.
Таким образом, даже при покупке прав на АУП, произведенных
сторонней компанией, которая обеспечила наличие договоренностей со
всеми необходимыми авторами, телеканал обязан делать отчисления в РАО
за
использование
составе
выходящих
в
эфир
АУП
музыкальных
произведений. Кроме того, телекомпания обязана в каждом установленном в
договоре отчетном периоде предоставлять в РАО отчеты. В них указываются
сведения об использовании музыкальных произведений с текстом или без
текста в художественных, документальных, анимационных, видео и
телефильмах,
видеоклипах
и
иных
подобных
аудиовизуальных
произведениях, созданных телеканалом самостоятельно, либо по его заказу.
РАО,
являясь
коллективному
аккредитованной
управлению
правами,
государством
организацией
осуществляет
сбор
по
авторского
вознаграждения как в интересах правообладателей, с которыми у РАО
Шерстобоева Е.А. Понятие авторских и смежных прав. Содержание авторских и смежных прав
в медиа. Лекция на факультете медиакоммуникаций НИУ ВШЭ 14.11.2012г.
82
127
заключены договоры о передаче полномочий по управлению правами на
коллективной основе, так и в интересах правообладателей, с которыми у РАО
такие договоры не заключены. В рамках договоров с иностранными
авторско-правовыми организациями РАО также представляет интересы
иностранных авторов и правообладателей. Таким образом, на территории
Российской Федерации РАО управляет авторскими правами неограниченного
круга правообладателей и имеет полномочия предоставлять разрешения на
сообщение в эфир или по кабелю произведений авторов и собирать
подлежащее к уплате вознаграждение128.
Требования РАО не во всех случаях справедливы, однако они
направлены, в первую очередь, на защиту авторов. Наличие РАО делает
использование произведений на территории России более упорядоченным: у
пользователей нет необходимости производить поиск авторов музыки (в том
числе, зарубежных) при каждом показе АУП на телевидении или в кино.
В связи с необходимостью делать отчеты в РАО, телеканалы требуют
получения всей необходимой документации об использованных в АУП
музыкальных произведениях от производителей. В частности, как отметила
В.Тимакова, при передаче АУП, производитель обязательно предоставляет
телеканалу набор
документов:
паспорт на программу (документ с
техническими характеристиками, где прописываются выходы и входы на
рекламные точки), акт сдачи-приемки кассеты, акт сдачи-приемки АУП,
счет-фактура, а также музыкальную справку, где прописывается названия
использованных в АУП произведений, тайм-код, и тд. После этого работник
телеканала передает сведения об этих музыкальных произведениях в РАО129.
Говоря про мониторинг нарушений прав на АУП, следует отметить,
что на телеканалах, как правило, эта функция относится к ведению
Основные положения // Официальный сайт Российского авторского общества. – URL:
http://rao.ru/index.php/polzovatelyam/telekompaniyam/87-ob-obshchestve/dokumenty/2152-osnovniepolozheniya (дата обращения 22.05.2013).
129
Тимакова В. Интервью автору. – 01.05.2013. См. Приложение № 5.
83
128
юридического отдела. Как отметил представитель «Первого канала», нередки
случаи несанкционированного использования фрагментов АУП. Такие споры
решаются, как правило, во внесудебном порядке. Производится компенсация
в размере, определяемом в соответствии с внутренним Приказом руководства
телеканала. Компенсация, как правило, состоит из стоимости обычного
использования и штрафа130.
Как отмечено М.С. Пучковым, сильного мониторинга нарушения прав
«ТВЦ» не осуществляет. Интервьюируемый указал также, что не считает, что
такая проблема стоит перед телеканалом. Самое грубое нарушение, которое
может произойти – продажа нелегальных копий кино, созданного по заказу
«ТВЦ», на «Горбушке»131.
Таким образом, тенденция к повышению культуры использования РИД
в России становится все более заметна.
2.6. Учет АУП в телекомпании
В соответствии с определением, данным В. Л. Иваницким, «в
современном понимании учет – это сбор, регистрация и обобщение всей
информации,
необходимой
руководству
компании
для
принятия
управленческих решений»132.
Особенно
важно организовать четкую схему учета РИД
для
телеканалов, как агрегаторов большого количества прав. Телеканал
(особенно крупный), имея множество договоров, обладая совершенно
разными правами на значительное количество АУП (причем, эти права
ограничены для каждого из произведений определенным отрезком времени,
определенной территорией, и т.п.) и являясь при этом достаточно публичной
Интервью автору. – 25.04.2012. См. Приложение № 1.
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
132
Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. - М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 222.
84
130
131
организацией,
несет
большие
риски
совершения
(пусть
даже
и
непреднамеренно) нарушений.
В.Л. Иваницким также отмечено, в частности, что «учетом в
организации может заниматься достаточно много людей, но процесс в любом
случае будет построен на использовании данных, которые потом найдут
отражение в бухгалтерском учете»133. Действительно, бухгалтерский учет –
основа управления активами компании.
В рамках бухгалтерского учета деятельности компании признание
АУП в качестве НМА производится на основании Положения по
бухгалтерскому учету "Учет нематериальных активов" (ПБУ 14/2007),
утвержденного Приказом Минфина России от 27.12.2007 N 153н.
Принятие к учету НМА, согласно п. 6 ПБУ 14/2007, производится по
его фактической (первоначальной) стоимости, определенной по состоянию
на дату принятия его к бухгалтерскому учету. В соответствии с п. 7 ПБУ
14/2007 фактической (первоначальной) стоимостью НМА признается сумма,
исчисленная в денежном выражении, равная величине оплаты в денежной и
иной форме или величине кредиторской задолженности, уплаченная или
начисленная организацией-изготовителем при создании АУП и обеспечении
условий для использования такого произведения в запланированных целях.
Таким образом, в телекомпаниях АУП принимаются к учету по стоимости
оплаты, произведенной производящей компании.
Как указано В.И. Тумасовой, НМА принимаются к бухгалтерскому
учету в следующих случаях:
•
приобретение;
•
внесение учредителями в счет вклада в уставный капитал;
•
безвозмездное получение.
Учет осуществляется на основании:
133
Иваницкий В.Л. Указ соч. С. 222.
85
•
Документов, подтверждающих права правообладателя (как
правило, договоры об уступке прав, лицензионные договоры, договоры
авторского заказа, документы о регистрации авторских и смежных прав, и
т.п.);
•
Соответствующих
платежных
документов,
которые
подтверждают, что та или иная оплата была осуществлена (счета, счетафактуры, платежные поручения, акты приемки-передачи, акты оценки
стоимости, акты списания, и т.п.)134.
Что касается налогового учета, то согласно п. 3 ст. 257 НК РФ НМА
признаются
приобретенные
аудиовизуальные
и
(или)
произведения
созданные
(исключительные
налогоплательщиком
права
на
них),
используемые в производстве продукции (выполнении работ, оказании
услуг) или для управленческих нужд учреждения в течение длительного
времени (продолжительностью свыше 12 месяцев)135.
Для признания объекта НМА в целях налогообложения необходимо
соблюдение следующих условий:
- способность приносить налогоплательщику экономическую выгоду;
- наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих
существование
самого
НМА
и
(или)
исключительного
права
у
налогоплательщика на РИД.
Следует
нематериальным
отметить,
активом
что
в
на
возможность
налоговом
учете
признания
объекта
значительное
влияние
оказывают условия заключенного договора с правообладателем136.
Тумасова В.И. Практические аспекты управления объектами интеллектуальной собственности
и нематериальными активами (издание четвертое, переработанное). - Система ГАРАНТ, 2010 г. //
Справочно-правовая система ГАРАНТ. – URL: http://base.garant.ru/5857076/ (дата обращения
15.05.2013).
135
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ // Собрание
законодательства РФ. – 2000. - № 32, ст. 257. – С. 3340.
136
Семенихин В. Создание аудиовизуального произведения // Аудит и налогообложение. - 2010. № 6. - С. 2-9.
86
134
Оценка РИД, в том числе, АУП, также имеет свои особенности. Как
отмечено Ю.П. Коновым, оценка представляет собой процесс определения
стоимости, в ходе которого анализируется информация, имеющая отношение
к объекту оценки. Наличие института оценки сокращает большую часть
трансакционных издержек и делает процесс ценообразования более
оптимальным, а стоимость оцениваемого объекта – приближенной к
рыночной137. Основная сложность заключается в определении стоимости
произведения, которое создано творческим путем и не имеет полных
аналогов. На этапе оценки РИД, как правило, привлекаются внешние
консультанты.
Во многих медиакомпаниях создаются реестры прав на АУП,
проводятся инвентаризации (выявление прав с целью их последующего учета
и правомерного использования). Такие реестры наиболее характерны для
телекомпаний
и
крупных
производственных
компаний,
обладающих
библиотекой АУП.
Эти реестры формируются в электронном виде (иногда база является
компьютерной программой). Во многих крупных компаниях существует
специальная должность IP-менеджера (менеджера по интеллектуальной
собственности), который контролирует внутренний и внешний оборот
интеллектуальной собственности и ответственен за ведение реестра. В таких
реестрах РИД сопровождаются соответствующими организационными,
финансовыми и юридическими сведениями. Также в реестре могут
содержаться сведения о сроках правовой защиты объектов интеллектуальной
собственности, о возможных рисках, и т.п.
Сконцентрированная в таком внутреннем реестре информация должна
служить основой для выработки стратегии, планирования и принятия
управленческих решений. На базе реестра определяются цели и задачи
137
Конов Ю.П. Рынок интеллектуальной собственности. М.: Экономика, 2010. - С. 214-215.
87
стратегического развития организации и взаимоотношения с партнерами и
конкурентами.
Рассмотрим содержание реестра прав на АУП на примере некоторых
пунктов реестра одного из федеральных российских телеканалов:
1. указание на объем переданных прав (отчуждение/ исключительная/
неисключительная лицензия);
2. территория действия права (представлен каталог стран);
3. срок действия лицензии;
4. количество показов;
5. виды прав (некоторые возможные варианты: эфир, кабель платный/
бесплатный,
сведения,
спутник
платный/бесплатный,
фрагментарное
использование,
доведение
до
всеобщего
кинотеатральные
права,
переработка, перевод, интернет, и т.п.);
6. возможность сублицензирования;
7. периодичность выхода в эфир:
Второй раздел базы – это информация по документам, касающимся
АУП: номер и дата договора, приложений к нему, наименование
производителя, дата акта о приемке АУП и т.п. Также в этом разделе
указываются:
название
цикла,
количество
серий,
год
производства,
хронометраж, стоимость выпуска, график поставки. Отдельный раздел
данных об АУП посвящен видам договоров, связанных с оборотом прав на
этот АУП. Последний раздел базы, касающейся АУП – это сведения о самом
произведении, в том числе: эфирное название, название выпуска, тип /жанр,
количество выпусков, аннотации на русском и английском языках, авторы
сценария, режиссеры, актеры, композиторы, производители, и т.п138.
Таким образом, реестр АУП, принадлежащих телеканалу, помогает не
только наглядно представлять параметры и характеристики того или иного
138
См. Приложение № 6.
88
АУП, но и является эффективным инструментом профилактики нарушений
прав на эти РИД телеканалом.
2.7. Управление в рамках вторичной продажи прав на АУП
Для получения максимальной выручки в ходе жизненного цикла
продукта, важно эффективное управление имеющимся контентом и правами
на него. Основываясь на схемах, сформированных А. Айрис и Ж. Бюденом139,
выделим доступные для телеканалов пути коммерциализации имеющегося
контента:
 повторный показ;
 вторичная продажа прав;
 стимулирование и расширение контента/бренда (к примеру,
производство сериала «Таня и Саша» как расширение бренда
сериала «Универ» на «ТНТ»);
 дополнительный доход (к примеру, платные звонки в эфир или
смс-голосования);
 распространение через интернет-платформы;
 и другие.
Вторичная продажа прав на АУП – нередко одна из прибыльных
статей дохода телекомпании. Это подтверждают, в том числе, интервью,
проведенные с представителями российских телеканалов.
Как замечено М.С. Пучковым, «каждый канал стремится продать
неисключительные права на свою библиотеку, если это не нарушает
интересы канала»140. Представитель «Первого канала» также отметил, что
«любая телекомпания заинтересована в продаже своего контента»141. Как
Айрис А., Бюген Ж. Указ. соч. С. 145.
Там же. C. 145.
141
Интервью автору. – 25.04.2012. См. Приложение № 2.
139
140
89
отметил другой представитель этого вещателя, основная деятельность
«Первого канала» как раз и есть реализация вторичных прав»142.
Получив полностью права на АУП, телеканал в дальнейшем по своему
усмотрению может заключать лицензионные договоры о передаче прав на
него. При покупке лицензии с правом сублицензирования, телеканал тоже
имеет право передавать права на АУП, заключая сублицензионные договоры.
Телеканал формирует сублицензионную политику в отношении вторичной
продажи прав на АУП. Права на некоторые АУП не продаются, чтобы
популярный проект ассоциировался у зрителя только с определённым
телеканалом. Таким образом, после того, как произведение выйдет в эфир,
оно остается в «библиотеке» телеканала на хранении, а позднее (возможно, и
через
несколько
лет),
оно
может
снова
быть
показано
зрителю.
Действительно, М.С. Пучковым отмечено, в частности, что телеканал «ТВЦ»
часть программ не продают никому: «это программы-идентификаторы. Из
100 программ, к примеру, таких может быть 20, и они не продаются ни за
какие деньги»143.
Права на другие АУП передаются телеканалами на «вторичный»
рынок. Как отметал представитель «Первого канала», в основном, права
передаются другим телеканалам, чаще всего – в регионы России. Нередко
права продаются на медиарынки Украины, стран СНГ. Российские
телепрограммы пока не популярны у европейского покупателя, однако
произведения некоторых жанров могут оказаться востребованы и на
европейском рынке, к примеру, документальные фильмы. Если телеканалу
переданы, в том числе, права на перевод, он может передать произведение за
рубеж с переводом. Гораздо реже права на АУП, созданный для показа по
телевидению, передаются для распространения на DVD144.
Интервью автору. – 25.04.2012. См. Приложение № 1.
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
144
Интервью автору. – 25.04.2012. См. Приложение № 1.
142
143
90
Е. Малая заметила, что «Первый канал» сублицензирует большой
объем контента: и на территории России, и на территории СНГ, и в дальнее
зарубежье. Однако при сублицензировании за рубеж возникает много
сложностей. Российские производители контента, по словам Е. Малой,
технически не успевают за Западом. Из контента «Первого канала» наиболее
популярны
у
зарубежного
покупателя
документальные
фильмы
(персоналии), сериалы (которые в большей степени востребованы в СНГ –
Казахстан, Украина, Белоруссиия). В Европу продать права на контент, как
отметила Е. Малая, очень сложно: «в Европе достаточно местных
производителей и местного контента»145.
Как отметил М. С. Пучков, вторичная коммерциализация складывается
из нескольких элементов библиотеки канала:
 «кино, сериалы;
 телепрограммы;
 фрагменты телепрограмм (к примеру, когда известная персона
уходит из жизни, и у телеканала есть последнее интервью с этим
человеком – права на это интервью всегда монетизируются)»146.
Представитель «Первого канала» отметил, что «фрагменты можно
продавать, они часто бывают нужны. К примеру, у «Первого канала» много
документальных
фильмов,
и
их
фрагменты
бывают
нужны
производственным компания для того, чтобы снимать свои документальные
фильмы. Но продавать фрагменты АУП можно только в случае, если они
принадлежат на праве собственности телеканалу (переданы по договору
отчуждения), либо по лицензионному договору, в котором прямо определена
возможность передачи отдельных фрагментов»147.
Малая Е. Интервью автору. – 26.04.2013. См. Приложение № 3.
Пучков М.С. Интервью автору. – 29.04.2013. См. Приложение № 4.
147
Интервью автору. – 25.04.2012. См. Приложение № 1.
145
146
91
Кино, как правило, с ограниченными правами передается телеканалу,
но бывают и отдельные случаи, когда у телеканала есть возможность
осуществлять вторичную продажу прав на художественные фильмы. К
примеру, недавно вышедший в кинотеатрах художественный фильм
«Легенда 17», который был создан по заказу ВГТРК. Таким образом, ВГТРК
в
дальнейшем
имеет
возможность
монетизировать
права
на
этот
художественный фильм.
Таким образом, при принятии решения о вторичной коммерциализации
менеджмент телеканала должен исходить, в первую очередь, из того, какие
права на то или иное АУП телеканал имеет. В отдельных случаях для
принятия решения следует сопоставить риски нарушения прав третьих лиц и
выгоду, которую телекомпания получит от продажи прав.
Российские телекомпании в последние годы активно развивают
сервисы легального просмотра видео в сети Интернет, таким образом,
коммерциализируя имеющиеся права на АУП.
К примеру, телеканал ТНТ запустил платный кинотеатр Now.ru и
передал права на трансляцию своих проектов за несколько дней до
телевизионного эфира. Кроме того, для показа легального контента были
заключены договоры с крупнейшими студиями мира. Партнерами проекта
выступили и российские кинокомпании148. Этот сайт, как и многие другие
подобные ему, содержит как платный, так и бесплатный контент. Для
доступа к платному контенту пользователь должен оформить платную
подписку.
ВГТРК с 2009 года является
совладельцем ресурса Zoomby.
"ПрофМедиа" (телеканалы ТВ-3, MTV (с 1 июня 2013 года – «Пятница»),
2х2) в декабре 2010-го приобрела 25% Digital Access, развивающий сервис
Как
организовать
интернет-кинотеатр
//
Mediarama.
2011.
URL:
http://www.mediarama.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=10:2011-05-26-17-2737&catid=10:2011-05-26-17-16-44 (дата обращения 23.05.2013).
92
148
ivi.ru. Холдинг «СТС Медиа» также имеет свою «социальную видеосеть» портал Videomore.
Таким образом, телеканалы монетизируют права на принадлежащий им
контент и при помощи сети «Интернет». Следует отметить, что с помощью
видеоплатформы контент монетизируется, как правило, двумя способами:
путем размещения рекламы во flash-плеере, а также через биллинг контента:
плату за просмотр и плату за подписку.
Монетизация через сеть «Интернет» осуществляется и путем продажи
прав на показ АУП сторонним он-лайн кинотеатрам. Как отметил
представитель «Первого канала», «есть сайты, которые действительно
покупают права у телеканалов, но есть много таких, которые используют
материалы
несанкционированно.
По
возможности,
такое
несанкционированное использование блокируется». М.С. Пучков отметил,
что с сетью «Интернет» ситуация очень сложная: большая часть контента в
сети «Интернет» распространяется незаконно, и для телеканалов это влечёт
прямые убытки, или, в лучшем случае, недополученную выручку.
Е. Малая по данному вопросу указала, в частности, что «интернетплощадки перспективны, молодая аудитория пользуется именно ими. Однако
очень большое количество контента телеканала нелегально используется в
сети Интернет»149 На день проведения беседы с Е. Малой (26.04.13) контент
«Первого канала», по словам интервьюируемой, был легально размещен
лишь на двух площадках в сети «интернет»: на официальном сайте «Первого
канала» и на сайте Youtube.ru. По словам Е. Малой, в данный момент
телеканал планирует сотрудничество еще с одной интернет-площадкой. С
другими площадками (к примеру, ivi.ru) у телеканала лишь были попытки
начать сотрудничество. Были точечные продажи сайту Tvigle.ru. На сайте
Youtube.ru у «Первого канала» выложены 2 канала: «Первый Смех» и «1
Мастер-класс».
149
Малая Е. Интервью автору. – 26.04.2013. См. Приложение № 3.
93
«Первый канал», как отметила Е. Малая, был одним из первых
телеканалов, передавших большое количество легального контента в сеть
«Интернет». Таким образом, в частности, распространяются архивные
программы, а также передаются произведения для телевидения catch up150.
Технология catch up позволяется смотреть телевизионные передачи через
сеть «Интернет» спустя небольшое время после их выхода в эфир. В России
одним из наиболее известных видео порталов, приобретающих такие
передачи у телеканалов на основании лицензионных соглашений, является
Zoomby.ru.
Подводя итог, отметим, что, популяризируя легальный платный
контент в сети Интернет, российские медиакомпании за последние годы
добились немалого успеха у зрителя. Однако доступные площадки для
просмотра и скачивания нелегального контента (различные торрент-сайты,
социальная сеть «Вконтакте») до сих пор привлекают большее количество
пользователей. Выход видится в расширении количества контента в
легальных сервисах платного просмотра, снижении цены и упрощении
способов платы за просмотр.
150
Малая Е. Интервью автору. – 26.04.2013. См. Приложение № 3.
94
Заключение
Гипотеза исследования нашла свое подтверждение в ходе работы.
Рассматривая два типа медиакомпаний: производственные компании и
телекомпании, мы доказали, что эти медиакомпании имеют разные схемы
управления РИД, которые проявляются практически на всех стадиях
управления. При этом процессы управления РИД напрямую обусловлены
способами извлечения дохода. Модель извлечения прибыли от продажи прав
на
АУП,
характерная
для
производящих
компаний,
в
частности,
обуславливает почти полное отсутствие учета прав на такие РИД, в отличие
от телеканала, функционирующего по рекламной модели, для которого
реестры прав и обладание тем или иным контентом имеют большое значение.
Также в ходе исследования мы пришли к следующим выводам.
1.
Управление РИД – это работа, для осуществления которой
необходимо владение знаниями не только в сфере менеджмента, но в сфере
юриспруденции, экономики, бухгалтерского учета. Специфика АУП как
объекта управления предполагает, к тому же, знание менеджером и
творческих аспектов создания АУП.
2.
В России телевизионная индустрия разделена на два крупных
сектора: производящие и телевизионные компании. При этом, с одной
стороны, существует тенденция к передаче вещателями на аутсорсинг
процессов создания контента, а с другой стороны, в медиасреде активно
происходит вертикальная интеграция медиакомпаний, в рамках которой
медиахолдинги включают в себя как СМИ, так и компании, производящие
контент для СМИ.
3.
Создание какого РИД как АУП – процесс, в ходе которого
производственная компания осуществляет, в том числе, управление правами
как на созданные собственными силами РИД, так и на приобретенные по
соглашениям. Основной аспект в рамках этого управления для производящей
95
компании - работа с авторами, получение от них прав, необходимых для
включения их произведений в состав АУП.
4.
АУП, являясь по природе сложным произведением, предполагает
вовлечение в свое производство большого количества субъектов авторских и
смежных прав, при этом ключевой фигурой в процессе создания АУП
является продюсер, который несет множество обязанностей, но имеет мало
прав. Осуществляя в рамках производства АУП деятельность в самых разных
сферах работы, по закону он не получает прав на созданное под его
руководством произведение.
5.
На сегодняшний день в России на возможность получения
заказов производящими компаниями от того или иного вещателя, в первую
очередь, влияют два фактора: наличие аффилированности с телеканалом и
специализация производящей компании.
6.
Авторский договор заказа – соглашение, которое наиболее часто
применяется в процессе производства аудиовизуального контента. Такими
соглашениями
оформляются
договорённости
телеканалов
и
телепроизводственных компаний о создании АУП, а в рамках производства
АУП при помощи таких договоров оформляются отношения со всеми
обладателями авторских и смежных прав.
7.
На пост-производственном этапе бухгалтерский учет АУП не
является обязанностью производственной компании, а обычный внутренний
учет прав характерен только для наиболее крупных производящих компаний,
которые имеют библиотеки прав на АУП.
8.
В общем объеме аудиовизуального контента телеканала, АУП,
созданные собственными силами имеют, как правило, небольшую долю. При
этом менее крупные, неэфирные каналы, стремящиеся иметь уникальный
контент, не всегда могут позволить себе заказ АУП в сторонних
организациях и осуществляют собственное производство.
96
9.
Права на АУП могут покупаться телеканалом как в целях их
непосредственного
использования,
так
и
с
целью
их
дальнейшей
перепродажи. Однако, как правило, право сублицензирования покупатель
АУП старается всегда включить в договоры, поскольку оно является
гарантией того, что произведение будет в будущем приносить прибыль от
перепродажи.
10.
Для
покупки
готового
контента
телеканалы
используют
лицензионные договоры и договоры о полном отчуждении прав. При этом
для того, чтобы показы АУП не пересекались, в лицензионных договорах
нередко присутствует особое условие, ограничивающее срок использования
определенным количеством показов.
11.
Ответственность за нарушение прав ложится на производителя
АУП. Это правило закреплено не только договорами между телеканалами и
производителями контента, но и на законодательном уровне нормами,
предписывающими продюсеру «очистить» права на АУП.
12.
При
принятии
решения
о
вторичной
коммерциализации
менеджмент телеканала должен исходить, в первую очередь, из того, какие
права на то или иное АУП телеканал имеет. В отдельных случаях для
принятия решения следует сопоставить риски нарушения прав третьих лиц и
выгоду, которую телекомпания получит от продажи прав.
13.
В
последние
годы
российские
телеканалы
все
больше
имеющегося контента стали передавать различным площадкам в сети
интернет (как аффилированным, так и независимым), таким образом,
монетизируя свои права.
Таким
образом,
субъекты
медиабизнеса,
находясь
в
тесной
экономической связи, в ходе своей деятельности непрерывно управляют
процессами создания и коммерциаизации РИД. Это управление имеет
специфику, обусловленную как особой природой РИД медиакомпаний, так и
особенностями медиабизнеса. При этом каждый из этих субъектов извлекает
97
доход от такого управления специфическим образом, даже в случаях, когда
один РИД становится средством извлечения прибыли сразу нескольких
хозяйствующих субъектов.
98
Список использованных материалов
Использованная литература
1.
Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. – М.:
ИД Университетская книга, 2010. – 560 с.
2.
Агаджанян, А. Понятие и признаки аудиовизуального
произведения // Интеллектуальная собственность: авторское право и
смежные права. – 2011. - № 8. - С. 69-76.
3.
Комментарий
к
Гражданскому
кодексу
Российской
Федерации (учебно-практический). Части первая, вторая, третья,
четвертая. - 2-е изд., перераб. и доп. / Алексеев С.С. [и др.]. – М.:
Проспект; Екатеринбург: Институт частного права, 2010 г. - 620с.
4.
Право интеллектуальной собственности / учеб. для вузов
под ред. И.А. Близнеца. - М.: Проспект, 2011. - 960 с.
5.
Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: пер с. англ. - Спб.:
Питер, 2001. - 288 с.
6.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб.
Пособие. - М.: Аспет Пресс, 2003. - 335 с.
7.
Основы медиабизнеса / учеб. пособие под ред. Е.Л.
Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009. – 360 с.
8.
Гаврилов Э.П. Комментарий к Постановлению Пленума
Верховного суда РФ, Пленума Высшего арбитражного суда РФ от 26
марта 2009 г. N 5/29 «О некоторых вопросах, возникших в связи с
введением в действие части четвертой ГК РФ» // Хозяйство и право. –
2009. - N 9. - С. 28-42.
9.
Комментарий
к
Гражданскому
кодексу
Российской
Федерации. Часть четвертая (постатейный) / Э. П. Гаврилов [и др.]. –
М.: ТК Велби, Проспект, 2007. - 784 с.
99
10.
Гапоненко А.Л. Орлова Т.М. Управление знаниями. Как
превратить знания в капитал. - М.: Эксмо, 2008.- 400 с.
11.
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - 4-е изд.,
перераб. и доп. - М.: Аспект пресс, 2009. - 296 с.
12.
Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью:
учеб. пособие. - М.: Дело, 2003. - 512 с.
13.
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / учеб. для
вузов под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И. Сидоренко. - М.:
Юнити-Дана, 2003. - 719 с.
14.
Журналистика
и
конвергенция:
почему
и
как
традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / А.Г. Качкаева
[и др.]; под ред. А.Г. Качкаевой. – М., 2010. - 200 с.
15.
Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб.
пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2010. -254 с.
16.
Качкаева А.Г. История телевидения в России: между
властью, свободой и собственностью // История новой России. Очерки,
интервью: в 3 т. / под общ. ред. П.С. Филиппова. Т. 3. – СПб.: Норма,
2011. – 1864 с.
17.
Кириллова Н. Медиаменеджмент как интегрирующая
система. - М.: Академический проект, 2008. - 412 с.
18.
Кирия И.В. Что такое мультимедиа? // Журналистика и
конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в
мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.: 2010. – С. 13.
19.
Козырев А.Н.
Оценка интеллектуальной собственности:
науч -практич. пособие. – М.: Экспертное Бюро-М, 1997. - 289 с.
20.
Конов Ю.П. Экономика интеллектуальной собственности:
учеб. для вузов. - М.: Экономика, 2011. - 504 с.
21.
Конов Ю.П. Рынок интеллектуальной собственности: учеб.
для вузов. - М.: Экономика, 2010. - 544 с.
100
22.
Куницын И. Львова С. Наследие советского телевидения и
радио: время собирать камни... Гостелерадиофонд защитил права //
Broadcasting. Телевидение и радиовещание. – 2013. - № 3. С. 28-32.
23.
Интеллектуальная собственность. Актуальные проблемы
теории и практики: сб. научных трудов. Т. 1 / под ред. В. Н. Лопатина
М.: Юрайт, 2008. - 312 с.
24.
Луцкер А.П. Авторское право в цифровых технологиях и
СМИ. - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2005. - 416 с.
25.
Мильнер Б.З. Теория организаций. – М.: ИНФРА-М, 2010. -
26.
Мухопад
864 с.
В.И.
Коммерциализация
интеллектуальной
собственности. – М.: Магистр, Инфра-М, 2011. – 512 с.
27.
Наумов
В.,
Рагельс
Э.
Взгляд
на
управление
интеллектуальной собственностью // Интеллектуальная собственность:
промышленная собственность». – 2005. - № 9. - С. 23.
28.
Невская М.А. Авторское право в издательском бизнесе и
СМИ: Практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2009. – 300 с.
29.
Мастерство продюсера кино и телевидения / учебник для
вузов под ред. П. К. Огурчикова, В. В. Падейского, В. И. Сидоренко. –
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 862 с.
30.
Петрова Ю. Прагматика культуры. Создание произведения
в жанре литературной, музыкальной и иной пародии на основе другого
произведения // Интеллектуальная собственность: авторское право и
смежные права. - 2010, - № 4. - С. 36
31.
Разлогов К.Э. Искусство экрана: от синематографа до
Интернета. - М.: РОССПЭН, 2010. - 287 с.
32.
Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и
доп. / Райзберг Б.А. [и др.]. - М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.
101
33.
Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. - М.: МГУ,
2011. – 352 с.
34.
Савельева О.Г. Развитие рынка услуг по продаже прав на
нематериальные активы: автореф. дис. канд. экон. наук: 15.03.2012 /
УГУ.- Ульяновск, 2012.
35.
Семенихин В. Создание аудиовизуального произведения.
Аудит и налогообложение. – 2010. - № 6. – С. 2-9.
36.
Профессия – продюсер кино и телевидения. Практические
подходы / учебник под ред. В.И. Сидоренко, П.К. Огурчикова. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 712 с.
37.
Менеджмент интеллектуальной собственности / учебное
пособие Н.В. Тихомирова [и др.]. – М.: НП «Центр развития
современных образовательных технологий», 2010. – 390 с.
38.
Фридман В.Э. Персонаж как объект авторского права и
коммерческого использования // Патенты и лицензии. – 2004. - № 10. С. 8.
39.
Шерстобоева Е. А. Телеформат как правовой гибрид:
проблема правового статуса // Интеллектуальная собственность. - 2011.
- № 5. – С. 42-50.
40.
Шерстобоева Е. А. Телеформат как правовой гибрид:
проблема правового статуса // Интеллектуальная собственность. - 2011.
- № 6. – С. 41-48.
41.
Шерстобоева Е.А. Управление правами: введение. Лекция
на факультете медиакоммуникаций НИУ ВШЭ 14.11.2012.
42.
Шерстобоева Е.А. Понятие авторских и смежных прав.
Содержание авторских и смежных прав в медиа. Лекция на факультете
медиакоммуникаций НИУ ВШЭ 14.11.2012г.
102
43.
Шерстобоева
Е.А.
Ответственность
за
нарушение
авторских и смежных прав. Оценка ущерба Лекция на факультете
медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. 21.11.2012.
Использованные нормативно-правовые акты
44.Европейская конвенция о трансграничном телевидении ETS N 132
(Страсбург, 5 мая 1989 г.) (с изменениями и дополнениями) //
Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=INT;n=15897
(дата обращения 26.05.2013).
45.Гражданский
кодекс
Российской
Федерации.
Часть
первая
от
30.11.1994 N 51-ФЗ принят ГД ФС РФ 21.10.1994 // Собрание
законодательства РФ. – 1994. - N 32. – С. 3301.
46.Гражданский
кодекс
Российской
Федерации.
Часть
вторая
от
26.01.1996 N 14-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.12.1995г. (по состоянию на
14.05.2013) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - N 5.
47.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от
18.12.2006 N 230-ФЗ принят ГД ФС РФ 24.11.2006 // Собрание
законодательства РФ. - 2006. - N 52 (1 ч.). - С. 5496
48.Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О
средствах массовой информации" (с изменениями и дополнениями), ст.
2 // Ведомости СНД и ВС РФ. – 1992. - N 7. - С. 300.
49.Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ от
30 марта 2011 г. N 251н "Об утверждении Единого квалификационного
справочника должностей руководителей, специалистов и служащих,
раздел "Квалификационные характеристики должностей работников
культуры, искусства и кинематографии// Справочно-правовая система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24B
103
B697E02DF19E49714061DB24175;rnd=0.8689787691563067
(дата
обращения 26.05.2013).
50.ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» (утв. Приказом
Минфина РФ от 27 декабря 2007 г. № 153н). Подп. «г» п. 3. //
Справочно-правовая система Гарант. - http://base.garant.ru/12158476/
(дата обращения 26.05.2013).
51. ПБУ 9/99 «Доходы организации» (утв. Приказом Минфина России от
06.05.1999
№
32н)
//
Справочно-правовая
система
Гарант.
-
http://base.garant.ru/12115839/ (дата обращения 26.05.2013).
52.Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000
N 117-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2000. - № 32. – С. 3340.
53.Гражданский кодекс РСФСР от 11 июня 1964 г. (с изменениями и
дополнениями), ст. 486 // Справочно-правовая система Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=34159
(дата обновления 26.05.2013).
54.Постановление Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего
Арбитражного Суда РФ от 26 марта 2009 г. № 5/29 "О некоторых
вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой
Гражданского кодекса Российской Федерации" абз. 2 п. 29 //
Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24B
B697E02DF19E49714061DB24175;rnd=0.8689787691563067
(дата
обновления 26.05.2013).
55.Основы Гражданского Законодательства Союза ССР и республик (утв.
ВС СССР 31 мая 1991 г. N 2211-I) (с изменениями и дополнениями) //
Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=34165
(дата обращения 26.05.2013).
104
Список использованных судебных актов
56.Постановление ФАС МО от 04 февраля 2013 года по делу № А4041854/12-12-185 // Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ.
– URL: http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 26.05.2013).
57.Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа
от 5 марта 2011 г. N КГ-А40/968-11 по делу N А40-71474/10-15-596 //
Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ. – URL:
http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 26.05.2013).
58.Определение Высшего Арбитражного Суда РФ от 5 марта 2012 г. N
ВАС-1917/12 "Об отказе в передаче дела в Президиум Высшего
Арбитражного Суда Российской Федерации"// Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24B
B697E02DF19E49714061DB24175;rnd=0.8689787691563067
(дата
обращения 26.05.2013).
59. Постановление Девятого Арбитражного апелляционного суда от 11
сентября 2012 года № 09АП-21369/2012-ГК
по
делу
№
А40-
38278/12-12-166. // Официальный сайт Высшего арбитражного суда
РФ. – URL: http:// http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 14.05.2013).
60.Решение Арбитражного суда г. Москвы от 12.07.2012г. по Делу №
А40-120769/11 // Официальный сайт Высшего арбитражного суда РФ. –
URL: http://ras.arbitr.ru/ (дата обращения 26.05.2013).
Постановление Федерального арбитражного суда Волго-Вятского
округа от 26 декабря 2005 г. N А17-295/1-2005 // Справочно-правовая
система
Консультант
Плюс.
–
URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=card;page=splus;ts=CB24B
B697E02DF19E49714061DB24175;rnd=0.8689787691563067
(дата
обращения 26.05.2013).
105
Список использованных электронных ресурсов
61.Вартанова Е. СМИ как социальный институт и индустрия. Кафедра
теории и экономики СМИ. Факультет журналистики МГУ. – URL:
http://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd
=1&ved=0CCwQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.journ.msu.ru%2Fdow
nloads%2F2013%2F%25D0%25AD%25D0%259C%25D0%2597%25D0%
25A1%25D0%259C%25D0%2598_1.ppt&ei=8YOiUeWgFoXd4QSVxYD
wDg&usg=AFQjCNFRhBhERAknrvPipSluxgde_Km_RQ&sig2=yJoeGLn_
xEHN4mMKEhc-8g&bvm=bv.47008514,d.bGE&cad=rjt (дата обращения
26.05.2013).
62.Современный толковый словарь русского языка Т.Ф. Ефремовой: Том
2 // Словари и энциклопедии на Академике. – 2000. - URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/276481/%D0%BC%D0%B5%D0%
B4%D0%B8%D0%B0%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%
D1%81 (дата обращения: 22.05.2013).
63.Соглашение
по
Собственности
Торговым
Аспектам
Прав
/
Официальный
сайт
интеллектуальной
собственности
(Роспатент).
Интеллектуальной
Федеральной
-
службы
2012.
-
по
URL:
http://www.rupto.ru/rupto/portal/3500ae32-1768-11e1-bad7-9c8e9921fb2c
(дата обращения: 26.05.2013).
64.Всё о Красном квадрате // Официальный сайт Группы компаний
«Красный
квадрат».
–
2013.
-
URL:
http://www.red-
red.ru/Company#tab_3 (дата обращения 26.05.2013).
65.Создатели
контрафакта
"Музыкального
//
ринга"
Lenta.ru.
–
обвинили
НТВ
10.11.2010.
в
выпуске
–
URL:
http://lenta.ru/news/2010/11/10/ring/ (дата обращения 26.05.2013).
106
66.Союзмультфильм" не дается в частные руки // Коммерсантъ.ru. –
22.01.2013. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2109947/print (дата
обращения: 14.05.2013г.).
67.Погас прожектор… // Официальный сайт «Первого канала». –
–
13.10.2012.
URL:
http://www.1tv.ru/public/print/pi24097
(дата
обращения 26.05.2013).
68.НТВ оштрафовали на 30 тысяч рублей за песню А-Студио // Lenta.ru. 13.01.2013. – URL: http://lenta.ru/news/2013/01/11/ntv/ (дата обращения
26.05.2013г).
69.Телеканал ТНТ купил Comedy Club // Lenta.ru. – 08.01.2012. – URL:
http://lenta.ru/news/2012/01/08/tnt/ (дата обращения 17.05.2013).
70.Громковский А. В. Интервью // Журнал Broadcasting. Телевидение и
радиовещание
№
1,
2013.
–
URL:
http://broadcasting.ru/articles2/25kadr/kino-i-televidenie/ (дата обращения
26.05.2013).
71.Ассоциация продюсеров кино и телевидения поделилась проблемами:
репортаж
кинобизона
//
Кинобизон.
–
08.11.2012.
–
URL:
(дата
http://kinobizon.ru/2012/11/08/associ-kinoproducers-neformal
обращения 17.05.2013).
72.Основные положения // Официальный сайт Российского авторского
общества.
–URL:
http://rao.ru/index.php/polzovatelyam/telekompaniyam/87-obobshchestve/dokumenty/2152-osnovnie-polozheniya
(дата
обращения
22.05.2013).
73.Как
организовать
интернет-кинотеатр
//
Mediarama.
–
URL:
http://www.mediarama.ru/index.php?option=com_content&view=article&id
=10:2011-05-26-17-27-37&catid=10:2011-05-26-17-16-44
(дата
обращения 23.05.2013).
107
Приложение № 1
Интервью с представителем «Первого канала», пожелавшим остаться
анонимным.
Должность
интервьюируемого
связана
с
учетом
прав
на
аудиовизуальный контент «Первого канала».
Анкетирование (письменное)
1.
Есть
ли
производители
аудиовизуального
контента,
с
которыми Ваша компания сотрудничает на постоянной основе? Если –
«да», то почему?
В основном сотрудничество с постоянными производителями., которое
продолжается уже не один год. Но есть и такие, которые производят одиндва АВП по заказу.
2.
Какие
типы
аудиовизуальных
произведений
наиболее
дорогостоящие, и какие - наиболее выгодные для покупки телеканалом?
Наиболее дороги в производстве фильмы, многосерийные фильмы, шоу с
большим количеством участников. С точки зрения реализации вторичных
прав выгодны для покупки фильмы, сериалы, документальное кино и токшоу.
3.
Как формируется в Вашей компании банк прав на
аудиовизуальные произведения? Какие данные в него заносятся?
В базу заносится вся информация о самом АВП (жанр, аннотация, кастинг),
информация о договоре на это АВП – виды прав, территория, срок,
количество показов, условия использования прав; наличие и статус
документов – договор, приложение, акты, дополнительные соглашения итп).
108
А также данные об эфире (дата эфира, рейтинг, доля, количество
реализованных показов). Плюс вся информация о реализации.
4.
В каких случаях при покупке аудиовизуального контента Вы
полностью отчуждаете права продюсерской компании? А в каких
случаях
покупаете
исключительную
лицензию?
В
каких
-
неисключительную?
Сложно назвать конкретные случаи. В основном, стараемся покупать все
права. Результат зависит от договоренностей с производителем.
5.
Передает
ли
Ваша
компания
кому-либо
права
на
использование аудиовизуального контента?
Наша основная деятельность как раз и есть реализация вторичных прав.
6.
Есть множество сайтов, не принадлежащих телеканалам,
позволяющих
просматривать
телепередачи
уже
после
эфира.
Телеканалы продают им права?
Есть сайты, которые действительно покупают права у телеканалов, но есть
много таких, которые используют материалы несанкционированно. По
возможности такое несанкционированное использование блокируется.
7.
Как много контента телеканал производит самостоятельно?
Новости, утренний канал, несколько шоу, иногда документальные
фильмы. В основном, контент закупается.
Глубинное интервью
1.
Какой объем прав на АУП, как правило, приобретается
телеканалом?
Телеканал стремится купить все права на то или иное произведение и
навсегда.
Если
лицензионным
договором
предусмотрено
право
сублицензирования третьим лицам, то в этом случае мы можем продавать
109
контент в рамках закупленного объема прав, и нам необязательно иметь его в
собственности.
Иногда права телеканалом покупаются только для себя, а иногда с
целью впоследствии их продать. Это зависит от политики телеканала.
Естественно, такая монетизация должна быть осуществлена в рамках прав,
предоставленных по основному договору, не более того. Кому передаются
права
на
контент
ведущими
российскими
телеканалами?
Другим
телеканалам, в основном. Нередко – на Украину, а также в другие страны (к
примеру, документальные фильмы). Если телеканалу переданы, в том числе,
права на перевод, он может передать произведение за рубеж с переводом.
Иногда (но гораздо реже) права на произведения передаются для
распространения на DVD.
Фрагменты произведений также можно продавать, они часто бывают
нужны. К примеру, у «Первого канала» много документальных фильмов, и
их фрагменты бывают нужны производственным компания для того, чтобы
снимать свои документальные фильмы. Но продавать фрагменты АУП
можно только в случае, если они принадлежат на праве собственности
телеканалу (переданы по договору отчуждения), либо по лицензионному
договору, в котором прямо определена возможность передачи отдельных
фрагментов.
Бывает так, что телекомпания не может разместить приобретенный по
лицензии аудиовизуальный контент (как правило, художественные фильмы)
из-за ограниченности прав. Однако, если в лицензионном договоре
прописано право «доведение до всеобщего сведения», то произведение
может быть размещено в Интернете. Правда, если территорией действия
права указана РФ, то придется ставить геоблокировку.
2.
Расскажите,
пожалуйста,
про
несанкционированное
использование произведений и их частей.
110
Очень
важна
для
телеканала
очистка
прав,
ею
занимается
производитель. Он гарантирует телеканалу, что все необходимые права им
приобретены.
В ситуации, когда телеканал осуществляет монетизацию путем
дальнейшей продажи прав другому телеканалу, возникает длинная цепочка
правоотношений. В случае, если третьим лицом ко второму телеканалу будет
предъявлена претензия о нарушении каких-либо прав, эта телекомпания
обратится к той телекомпании, которая передала ей права. Первая
телекомпания – к продюсеру. Таким образом, в любом случае претензии
всегда предъявляются к продюсеру.
Бывают случаи и несанкционированного использования фрагментов
АУП, принадлежащих «Первому каналу». Такие споры решаются, как
правило, во внесудебном порядке. Производится компенсация в размере,
определяемом в соответствии с внутренним приказом (это стоимость
обычного использования, а также штраф).
111
Приложение № 2
Анкетирование представителя «Первого канала», пожелавшего
остаться анонимным (письменное).
1.
Есть
ли
производители
аудиовизуального
контента,
с
которыми Ваша компания сотрудничает на постоянной основе? Если –
«да», то почему?
Конечно, есть компании, с которыми мы сотрудничаем на постоянной
основе, в силу их рейтингового продукта, который очень востребован
телезрителями.
2.
Какие
типы
аудиовизуальных
произведений
наиболее
дорогостоящие, и какие - наиболее выгодные для покупки телеканалом?
Дорогие,
как
правило,
зарубежные
форматы,
а
также
зарубежные
документальные фильмы о животных (они во всем мире стоят дорого).
Наиболее выгодные - рейтинговые программы.
3.
Как формируется в Вашей компании банк прав на
аудиовизуальные произведения? Какие данные в него заносятся?
Существуют базы, в которые заносятся аудиовизуальные произведения. С
датой премьерного выхода в эфир, номерами кассет, с указанием
правообладателя,
указываются
в
обязательном
порядке
права
на
использование программы.
4.
Как
Вы
получаете
гарантию
того,
что
купленные
произведения будут иметь успех у аудитории телеканала?
Гарантия во многом зависит и от т/канала – анонсирование, реклама и т.д.
5.
Как формируется заказ на производство тех или иные
аудиовизуальных произведений?
112
В штате телеканала есть так называемая производственная группа, которая
работает над съемками, либо телеканал заказывает их другим фирмам на
основе договоренности, в которой прописываются все условия работы, как
заказчика, так и исполнителя.
6.
В каких случаях при покупке аудиовизуального контента Вы
полностью отчуждаете права продюсерской компании? А в каких
случаях
покупаете
исключительную
лицензию?
В
каких
-
неисключительную?
Отчуждаются права на собственное производство, а также на
программы, сделанные по заказу телеканала, а также случаи могут быть
различны. Телеканал приобретает исключительную лицензию на премьерный
показ программы. Неисключительную во всех остальных случаях.
7.
Передает
ли
Ваша
компания
кому-либо
права
на
использование аудиовизуального контента?
Да, конечно. Любая т/компания заинтересована в продаже своего контента.
Почему нет?
8.
Как много контента телеканал производит самостоятельно?
Для каждого телеканала это индивидуально. У нас больше половины.
113
Приложение № 3
Интервью с Е.В. Малой
Е.В. Малая, Первый заместитель Коммерческой дирекции ОАО
"Первый канал"
Глубинное интервью
1.
Есть
ли
производители
аудиовизуального
контента,
с
которыми Ваша компания сотрудничает на постоянной основе? Если –
«да», то почему?
Есть имеющиеся и постоянные исполнители. С чем связано то, что у
телеканала есть постоянные исполнители? Это те компании, которые давно
на рынке, имеют необходимое оборудование, понимают, что необходимо
телеканалу. Организации «сработаны» между собой. При этом постоянно
появляются новые производители и новые идеи и концепции.
2.
Какие
типы
аудиовизуальных
произведений
наиболее
дорогостоящие, и какие - наиболее выгодные для покупки телеканалом?
Самые дорогие для приобретения телеканалом
– любые прямые
эфиры, концерты, шоу, зарубежные трансляции. Ивенты – это дорогой
продукт, который сложно
в дальнейшем перепродать. К примеру,
конференция с президентом. Это разовая акция, и этот продукт достаточно
проблематично продать в дальнейшем, коммерциализировать как-то права, и
Чаще всего отдаются не целиком права на это произведение, а фрагменты..
Вообще выгодность лучше рассматривать с двух точек зрения: с точки
зрения выгодности размещения рекламы, спонсорства и продакт плейсмент,
и с точки зрения возможности дальнейшей коммерциализации, перепродажи
(вторичные продажи). Чтобы увидеть наиболее дорогой и выгодный контент
114
телеканала, достаточно просто взглянуть на его эфир в прайм-тайм. На
примере «Первого канала» это сериалы в 21.30, это все предновостные
программы («Давай поженимся», «Пусть говорят»). Такие шоу, как «Давай
поженимся»
и
«Пусть
говорят»»
-
это
ежедневные
шоу
(дэйли).
Соответственно, для них уже построены и оборудованы студии, и затраты на
студию не производятся, а меняются только участники. Часть ведущих –
работники Первого канала, с ними заключены трудовые договоры, в связи с
чем дополнительных затрат телеканал не несет. Таким образом, такие
программы не очень дорогие, и, соответственно, выгодные. Кроме того, они
производятся не по форматам, и являются оригинальными.
3.
Как формируется в Вашей компании банк прав на
аудиовизуальные произведения? Какие данные в него заносятся?
Это компьютерные программы, на разных телеканалах они разные.
Сейчас
осуществляется
оцифровка
видеоматериалов,
и
к
каждому
видеомеатериалу прикрепляется информация об этом произведении. В двух
словах не описать. Это и аннотации, и тех данные, дорожки и т.п., все
данные по контракту, по количеству показов. Проще с отчужденными
произведениями, с лицензионными – сложнее, т.к. нужно отслеживать и
количество показов, и территорию, и период.
4.
Как
Вы
получаете
гарантию
того,
что
купленные
произведения будут иметь успех у аудитории телеканала?
Гарантию никак не получить. Чисто аналитика. Можно купить очень
дорогой новый продукт, а аудитория будет интересоваться совсем другим.
Даже приобретая формат, который популярен во многих странах,
и
производя его здесь, невозможно получить гарантию того, что он «пойдет» и
здесь». К примеру, шоу «Большие гонки» имело большую популярность в
России. Однако, этот формат, будучи куплен и произведен украинскими
коллегами (даже совместно с российскими), не имел успех на Украине.
115
5. Расскажите, пожалуйста, про специфику работы телеканала при
производстве по форматам.
В свете российского законодательства приобретение телеформата – это
очень интересная тема. Почти все зарубежные продавцы телеформатов
передают права на формат на определенный период. Производящая
российская компания его приобретает (к примеру, на 2 года, на 2 показа, и
т.п.), производит совместно с телеканалом произведение, после чего она
вынуждена полностью отчудить права ему. Однако использование этого
формата все равно ограничено лицензионным договором на формат, и
телеканал, хоть и обладает правами на конкретное аудиовизуальное
произведение, достаточно ограничен и фактически использует телеформат по
лицензии, а бухгалтерия телеканала списывает аэто произведение в конце
лицензионного периода. На практике такую проблему и разногласие с нашим
законодательством
объяснить
иностранным
партнерам
практически
невозможно, сложно донести, что то, что произведено компанией,
принадлежит компании. Таким образом, лицензионным договором на формат
передаются,
к
примеру,
права
на
телепоказ,
интерактив,
право
сублицензирования на определенную территорию. А по сути у телеканала
есть все. Поэтому телеканад вынужден указывать в договоре с производящей
компанией, что он в конце периода действия лицензии на формат отдает ей
права на произведение обратно.
6.
В каких случаях при покупке аудиовизуального контента Вы
полностью отчуждаете права у продюсерской компании? А в каких
случаях
покупаете
исключительную
лицензию?
В
каких
-
неисключительную?
Все по договоренности. Если производство осуществляется по заказу
телеканала и он полностью финансирует его - как правило, происходит
отчуждение. Произведения, пользующиеся спросом (к примеру, сериалы в
21.30, ток-шоу «Давай поженимся», «Пусть говорят») – передаются по
116
исключительной лицензии на 2-3 года. Неисключительные лицензии
телеканал вообще не покупает. За исключением старый советских фильмов
(паблик домэйн – всегда неисключительная лицензия), либо в случае, когда
непонятно, кому принадлежат права на произведение, когда есть два
правообладателя.
7.
Передает
ли
Ваша
компания
кому-либо
права
на
использование аудиовизуального контента?
Телеканал сублицензирует контент и на территории России, и на
территории СНГ, и в дальнее зарубежье. Однако с сублицензированием
связаны определенные сложности. Телеканал передавал бы и еще больше
контента, если бы российские производители технически успевали за
Западом (формат HD, они делают свой контент с разведенными дорожками,
которые позволяют озвучку на другом языке). Непосредственно из нашего
контента популярны документальные фильмы (персоналии), сериалы
(сериалы больше востребованы в СНГ – Казахстан, Украина, Белоруссиия –
«платежеспособные территории»). В Европу продать очень сложно. Там
хватает своих производителей и своего контента.
8.
Есть множество сайтов, не принадлежащих телеканалам,
позволяющих просматривать аудиовизуальный контент. Телеканалы
продают им права?
Интернет-площадки перспективны, молодая аудитория пользуется
именно ими. Однако очень большое количество контента телеканала
нелегально используется в сети «Интернет». На день проведения беседы
(26.04.13) контент «Первого канала» легально размещен на двух площадках:
на официальном сайте «Первого канала» сайте и на сайте Youtube.ru. В
данный момент телеканал планирует сотрудничество еще с одной интернетплощадкой. С другими площадками (к примеру, ivi.ru) были попытки начать
сотрудничество. Были точечные продажи. Twiggle. С ними – по сериалам
точечно. На ютюбе у «Первого канала» выложены 2 канала: «Первый Смех»
117
и «1 Мастер-класс». «Первый канал» был первооткрывателем в плане
размещения большого количества легального контента в сети «Интернет». В
«Интернет» телеканал передал уже более 4 000 часов. Помимо того, что
передаются архивные программы, передаются еще и кэч-апы (программы в
течение 24 часов после их выхода в эфир). Это далеко не весь контент
телеканала и далеко не весь контент, который телеканал может передать, это
полугодичный эксперимент.
9.
Как много контента телеканал производит самостоятельно?
Самостоятельно на «Первом» производят «Новости», «Доброе утро,
«Вечерний ургант», «Пусть говорят», «Пока все дома», а также иные
точечные программы. Около 30% своего контента в будни, меньше – в
выходные. Нишевые каналы, к сожалению, не всегда имеют возможность
производить большой объем собственного контента.
118
Приложение № 4
Интервью с М.С. Пучковым
М.С. Пучков, заместитель генерального директора телеканала «ТВЦ».
Анкетирование (письменное)
Есть ли производители аудиовизуального контента, с которыми
Ваша компания сотрудничает на постоянной основе? Если – «да», то
почему?
Мы
стараемся
устраивающего
работать
нас
по
с
производителями
соотношению
качественного,
цена/качества
поставщиков/производителей контента. Если компания-подрядчик делает
хороший контент и у него хорошие рейтинги - зачем от него отказываться?
Какие
типы
аудиовизуальных
произведений
наиболее
дорогостоящие, и какие - наиболее выгодные для покупки телеканалом?
Наиболее дорогие и наиболее выгодные - это не всегда одно и то же!
Наиболее дорогие продукты, если не считать кино- и телесериалы - это
отдельный очень дорогой жанр, как правило, разговорные шоу, съемки
концертов, длинные лицензионные развлекательные программы. Очень
дорогой продукт - это информационное вещание
Наиболее выгодные продукты... Универсального ответа нет. В общем
виде ответ звучит так - это программы, которые дают лучшее соотношение
разницы дохода от рекламы, который собирается на программе и расходов на
производство/закупку
Как Вы получаете гарантию того, что купленные произведения
будут иметь успех у аудитории телеканала?
Такой гарантии не может дать никто. Умение правильно предсказать
просмотровые показатели программы - это главный вопрос финансовой
119
успешности медиа - насколько продюсеры правильно понимают аудиторию и
прогнозируют ее поведение и предпочтение.
Как формируется заказ телеканала на создание аудиовизуального
контента?
Телеканал формирует бриф, в котором дают описание, что они хотят
получить от производителей, либо производители сами предлагают идеи,
понимая аудиторию и программную политику
В каких случаях при покупке аудиовизуального контента Вы
полностью отчуждаете права у продюсерской компании? А в каких
случаях
покупаете
исключительную
лицензию?
В
каких
-
неисключительную?
Основная идея - телеканал всегда хочет сохранить исключительные
права на контент у себя, а производитель - у себя, дальше - это вопрос
договоренностей, в том числе, финансовых
Есть
множество
позволяющих
сайтов,
просматривать
не
принадлежащих
телепередачи
уже
телеканалам,
после
эфира.
Телеканалы продают им права?
Телеканалы стремятся максимально монетизировать права на свои
библиотеки, в том числе продавая права, но с интернетом ситуация очень
сложная. Большая часть такого контента распространяется, к сожалению,
незаконно и для телеканалов это прямые убытки. Ну или, в лучшем случае,
недополученная выручка
Как много контента телеканал производит самостоятельно?
У разных каналов разные пропорции. Если говорить про хронометраж,
то у нас это где-то 15%. Эта цифра может меняться от сезона к сезону и
зависит, в том числе, от того, как структурирован канал с точки зрения
юридических
отношений.
Кто-то
делает
программы
юридически
собственными силами, а кто-то создает формально внешний продакшнцентр, полностью подконтрольный каналу.
120
Глубинное интервью
Как производится телеканалом коммерциализация имеющихся
прав на контент?
Каждый канал стремится продать неисключительные права на свою
библиотеку, если это не нарушает интересы канала. Из чего складывается
вторичная коммерциализация? Есть библиотека канала. Библиотека может
делиться на:
-кино, сериалы;
-телепрограммы;
-фрагменты телепрограмм;
Телепрограммы и кино, как правило, с ограниченными правами
передаются телеканалу, а телеканал сублицензирует их «пакетами» в рамках
переданных ему прав в регионы, либо за границу. Есть некие компанииагрегаторы, которые собирают такие права, а потом их распродают. К
примеру, есть некий телеканал в регионе, которому необходим этот контент.
Это, как правило, канал, который не претендует на прайм-тайм, и который
получает продукт, стоящий по отношению к оригинальному контенту
запредельно дешево.
С интернет-площадками телеканал не сотрудничает.
Получив полностью права на то или иное произведение, телеканал уже
продает под своим именем. Есть каналы, которые получают права на
произведения и сознательно их не продают. У каждого владельца прав воя
политика. «ТВЦ» часть программ не продают никому: «это программыидентификаторы. Из 100 программ, к примеру, таких может быть 20, и они не
продаются ни за какие деньги
121
Как производится мониторинг нарушений прав на контент,
принадлежащий телеканалу?
Для того, чтобы получить копию эфирного качества, необходимо
получить доступ к оригинальным носителям, то есть полноценный доступ к
архиву телеканала. Кроме того, каждый канал знает свою библиотеку и
постоянно следит за сеткой и программными решениями конкурентов. Если
кто-то видит в программе свой контент, он предъявляет претензии к
структуре, в эфире которой демонстрировался материал.
Сильного мониторинга «ТВЦ» не осуществляет. Федеральные каналы
права не нарушают, поскольку слишком велики риски, штрафы огромны. Не
считаю, что такая проблема стоит перед телеканалом. Самое грубое
нарушение, которое может произойти – продажа нелегальных копий кино,
созданного по заказу «ТВЦ», на «Горбушке».
Нарушения чаще бывают несознательные. К примеру, производитель
полагает, что он полностью очистил права на произведение, но оаказывается,
что купил он права не у тех людей. К примеру, в студии шоу исполнитель
спел песню, на которую не имел прав. Производитель подписал с ним
разрешение на использование, не зная о том, что тот таких прав не имел.
Третьи лица, предъявив претензии, как правило, получают компенсации во
внесудебном порядке. Воровство вылетает в убытки, дешевле права купить.
Как производится покупка прав на произведения?
Телеканал,
для
которого
было
создано
произведение,
имеет
возможность выбрать показы, права на которые ему перейдут по лицензии.
Как правило, это премьерный показ, а также еще какие-либо по счету показы.
Производитель чаще всего стремится продать права на все имеющиеся
показы сразу. Когда стороны приходят к соглашению о количестве и порядке
показов, это условие особо оговаривается ими в лицензионном договоре. При
этом цена прав на АУП варьируется в зависимости от того, какие по счету
122
показы
приобретает
канал.
После
этого
правообладатель
продает
телеканалам в том же регионе только оставшиеся показы. Как правило,
между компаниями осуществляется торг.
Для не пересекащихся по аудитории рыков России и Украины
свойственно разделение расходов на создание тех или иных произведений. К
примеру, производитель соглашается произвести АУП каналу за 100 тыс.
долларов, но оговаривает, что может заключить договор с украинскими
коллегами еще на 50 тыс. долларов, и, соответственно передать права на
АУП по лицензии и на Украину. Такая сделка выгодна всем, поскольку
телевизионные рынки России и Украины не конкурируют. При этом
соотношение сумм взносов, как правило, два к одному или три к одному в
пользу российской стороны. Иногда бывает и так, что «делят» стоимость
производства сразу несколько стран с неконкурирующими рынками .
Как создаются по заказу канала телеформаты?
Правила создания телеформата прописаны досконально, но придуман
он под первую страну, в которой вышел, поэтому на конкретной аудитории
может не иметь успеха.
Анализ успешности проекта – это очень сложный процесс, который
никогда не поручается сторонним организациям. Прогнозирование – самое
ценное, что есть на телевидении. Никто не может дать гарантии. К преемру, у
всех каналов провал был вовремя конференции путина.
Контент и форматы, как правило, покупаются на ярмарках. Ярмарка –
это почти как аукцион. Каждое произведение продают в одной стране одному
контрагенту, при этом все стараются найти что-то особенное. Есть набор
производителей, есть набор приобретателей. Многие выступают и как те, и
как другие. К примеру, канал BBC продает на ярмарке какие-то
познавательные программы, готовые телеформаты…и при этом сам ищет
что-то новое.
123
Тех, кто пришел только с идеей, которая ни разу не реализовывалась,
там нет. Нужен продукт, нужен пример реализации. Без них на ярмарке не о
чем разговаривать. Продукты должны иметь адаптацию. Вплоть до того, что
в «Библии» «Кто хочет стать миллионером» прописаны не только требования
к студии, ведущему, и т.п., но даже вопросы, которые должны звучать в
студии. Т.е., покупая формат, ты воплощаешь его по копирке. И дальше
следует вопрос – заиграет программа в конкретном слоте с конкретным
ведущим? Зависит и от ведущего, и от контрпрограммирования («Кто хочет
стать миллионером» имел в разные годы разный успех – зависело не только
от разных ведущих, о и от контрпрограммирования).
Отступать от «Библии» телеформата можно, если оговорить это с
продавцами телеформата «на берегу». Некоторые владельцы форматов
достаточно строго к этому относятся.
124
Приложение № 5
Интервью с В. Тимаковой
В. Тимакова, ведущий продюсер телеканала «Перец».
1. Какой контент производится телеканалом собственными силами?
Самостоятельно телеканал контент не производит. Осуществляется
работа с производящими компаниями, в том числе, с компанией, входящей в
холдинг «СТС-Медиа», к котором принадлежит телеканал «Перец». Работа с
производственными компаниями ведется, но это не просто закупка контента,
это фактически совместное производство.
Безусловно,
производство
программы
полностью
оплачивается
телеканалом, однако при этом телеканалом процесс создания полностью
курируется.
Курируется
КПП
(календарно-постановочный
план),
отсматриваются материалы, постоянно пишутся замечания, осуществляются
выезды на площадку, то есть, осуществляется полный контроль и, при
необходимости,
корректировка
производства.
Ведущий
продюсер
координирует все эти процессы, причем даже только с точки зрения
документооборота.
2. Как осуществляется заказ?
Когда предполагается, что продукт будет дорогим (к примеру, сериал),
для того, чтобы подстраховаться, сначала телеканал заказывает сценарные
разработки. К примеру, сценарий первой серии и посерийный синопсис
двадцати серий. Если продюсер телеканала одобряет посерийный синопсис и
видит развитие сюжета, телеканал заказывает пилотную серию. Когда
руководством телеканала одобряется «пилот», происходит заказ цикла.
125
Таким образом, работа достаточно постепенная. Иногда на этом этапе при
сомнениях организовываются фокус-группы.
Перед тем, как запустить пилот, производится долгая процедура
просчета прогноза рентабельности, поиск спонсоров, анализ по вопросу
сублицензирования, ко-продакшн, и т.п. Рентабельность тех или иных
телепрограмм повышается при помощи грамотного контрпрограммирования,
привлечения спонсоров, сублицензирования (к примеру, на Украину). Эти
процедуры необходимы для того, чтобы как можно меньше средств
телеканала тратилось на пилоты, по которым последствии не будет заказан
цикл программ.
У телеканала есть сайт, на котором по закрытой ссылке размещена
папка, куда для потенциальных спонсоров, а также партнеров по копродакшн выкладываются пилоты или мастера программ, которые еще не
вышли в эфир телеканала. Такая схема удобна при работе с партнерами из
других стран.
3. Где рождается идея создания того или иного АУП?
Предложения поступают от постоянных исполнителей, с которыми у
телеканала уже существуют партнерские отношения, а также по электронной
почте. Некоторые производители присылают уже готовый пилот.
4. Есть ли у телеканала какие-либо разработанные формы договоров,
касающиеся закупки прав на АУП?
У телеканала «Перец» есть собственные разработанные формы
договоров. Все договоры заказа содержат либо условие об отчуждении прав,
либо условие о передаче прав по лицензии. С каждой продакшн-компанией
подписывается один договор (на одно произведение, даже в случае создания
цикла). В таких договорах прописывается жанр, хронометраж, ведущие,
график поставки премастеров, мастеров, сценариев каждой из серий, и т.п.
126
Особенности
касаются
случаев
производства
телепрограмм
по
форматам. На «Перце» по форматам создаются передачи «Обмен бытовой
техники» и «Джентльмены на даче». Телеканал либо сам заключает
соответствующее соглашение на покупку формата по лицензии с владельцем
формата, либо формат покупает непосредственно сам производитель
(телеканал в таком случае по обычной схеме заключает с продакшнкомпанией договор на производство шоу по формату и передачу прав по
лицензии).
Особенность договорной работы на «Перце» состоит в том, что
договоры на длительный срок телеканал не заключает. Таким образом,
телеканал создает себе дополнительную страховку.
5. Кому телеканал предает права на имеющиеся у него АУП?
Телепрограммы «Перца» сублицензируются в едином пакете с
телепрограммами всего холдинга «СТС-Медиа» и, в основном, на Украину и
Казахстан.
6. Как телеканал взаимодействует с РАО?
От производителей всегда требуются музыкальные справки для того,
чтобы телеканал мог производить отчисления в РАО. Производитель
предоставляет
паспорт
на
программу
(документ
с
техническими
характеристиками кассеты, где указаны выходы и входы на рекламные точки,
и т.п.), акт сдачи-приемки материального носителя, акт сдачи-приемки
аудиовизуального произведения, счет-фактуру, а также музыкальную
справку,
где
прописываются названия
использованных
музыкальных
произведений, тайм-код, указано, когда это произведение звучит, и т.д. Далее
этими данными занимается специальный сотрудник телеканала, который
систематизированно предоставляет эти сведения в РАО.
127
7. Как происходит очистка прав на телепрограммы «Перца»?
К примеру, права на программу «Плюс стопятьсот» очищаются путем
покупки прав у всех правообладателей видео. При этом на телепрограмму
«Плюс стопятьсот» телеканал владеет правами на основании лицензии, и в
интернете размещать этот АУП имеет право только на своем официальном
сайте «Перец», а также на внутреннем портале. Права на интернет были
очень четко разделены между телеканалом и производящей компанией.
В рамках производства таких передач, как «Дорожное видео», «Вне
закона» - производители сотрудничают со Следственным комитетом, с
различными правоохранительными органами. Все составляющие АУП
должны быть очищены, когда права передаются.
8. Как происходит производство АУП для канала по форматам?
Телеформаты находят на ярмарках. Периодически обладатель формата
настаивает на присутствии своего консультанта на площадке. Это человек,
который отвечает за правильность производства этого формата. Даже в
случае съемки по заказу телеканала пилота программы «Чепочем» (формат
голландский), приезжал консультант из Голландии, который следил за тем,
чтоб все было снято по «Библии» телеформата. Библия у всех владельцев
телеформата разная, бывает так, что «Библия» содержит в себе практически
все вплоть до монтажа.
Телеканал
«Перец»
еще
не
запускал
сериалов
собственного
производства, на данный момент производятся пилотные версии. Такие
сериалы, как «Агент национальной безопасности», «Декстер» выходят на
телеканале по лицензии. По заказу телеканала производятся ситкомы, скетчкомы («Одноклассники», «Веселые истории», «Анекдоты»).
9. Насколько часто к телеканалу предъявляются претензии о
нарушении авторских и смежных прав третьих лиц?
128
Все претензии третьих лиц приходят на имя ведущего продюсера в
департамент продюсирования. После чего запросы отправляют контрагенту
(продакшн), известив об этом юридический отдел телеканала. Чаще всего
производящая компания самостоятельно урегулирует вопрос в досудебном
порядке. Но бывает так, что производящая компания утверждает, что все
права были ими очищены. И вот тогда претензия поступает в юридический
департамент телекомпаниии, а в дальнейшем представитель телекомпании
идет в суд со стороны ответчика. На суд приезжают и представители
производящей компании. Бывает часто, что производитель действительно
купил права. К примеру, купил видео у компании. Но эта компания в свою
очередь не имела права на это произведение.
129