Как и в жизни человека, день рождения города является важным

Здравствуйте уважаемые участники Всероссийского студенческого
Чемпионата по менеджменту «Эффективный менеджер -2009»!
Поздравляем Вас с началом соревнований!
Предлагаем Вам решить одну маленькую проблему по нашей
организации: «Проект BTL-акции телеканала СТС-Прима на День города»
Как и в жизни человека, день рождения города является важным и
знаменательным событием. В Красноярске уже который год отмечается День
города.
На сайте "История города у Красного Яра" www.res.krasu.ru/yar)
говорится, что отряд Андрея Дубенского в составе 303 человек после
весеннего ледохода 17 мая 1628 г. стал подниматься от Енисейского острога
вверх по Енисею. К середине июля отряд достиг выбранного еще в 1623 г.
места у Красного Яра между устьем реки Изыр-су (Качи) и Енисеем. Позднее
6 августа из сплавленных 1200 сосновых лесин было начато сооружение
стен, башен, амбаров и других зданий военной крепости - острога. Окончено
строительство было 18 августа.
Таким образом, "первый камень" в виде бревна был заложен в
основание Красноярска именно 6 августа (по старому стилю)
1628 г. Эта дата и является днем рождения нашего города. 6
августа (19 по новому стилю) Православная церковь отмечает
один из двунадесятых праздников - Преображение Господа
Бога и Спаса нашего Иисуса Христа на горе Фаворской.
Потому к 100-летию города Красноярска для соборной
Преображенской церкви сибирскими мастерами была
изготовлена икона Преображения Господня, которая
считалась главной духовной святыней города. О ее
чудотворной силе говорит тот факт, что во время страшного
пожара 1773 года, когда в Преображенской церкви
растопились даже медные деньги, храмовая икона осталась
невредимой. В время этого пожара сгорел почти весь
Красноярск, осталось всего лишь 30 домов. Жителями города
во время пожара был совершен крестный ход с этой иконой по
полыхающему Красноярску и - огонь прекратился.
День города в Красноярске – большой праздник для всех горожан,
который проводит Администрация. Фишкой красноярского Дня города
несколько лет назад стал карнавал а-ля бразильский. В рамках различных тем
в праздничной карнавальной колонне, идущей по центральному проспекту,
выступают различные организации, фирмы города, администрация и т.д.
Помимо этого работают различные праздничные развлекательные площадки.
Одним словом, это праздник, который объединяет всех. К тому же телеканал
СТС-Прима
каждый
год
традиционно
выступает
генеральным
информационном
партнером
этого
мероприятия.
Телеканал СТС-Прима существует 18 лет. Это первая негосударственная
телекомпания (Прима-ТВ) в Красноярске. СТС-Прима - это семейное
телевидение, дающее максимально полную информацию о самих людях и о
том, что их окружает. Сетевой партнер - СТС. Собственные программы:
Новости (инф.программа), Детали (развлекательная программа), Мелочи
Жизни (информационно-аполитическая программа). СТС-Прима является
лидером среди всех местных телекомпаний.
- ведущий Новостей СТС-Прима Сергей Рубцов является обладателем ТЭФИ
в номинации «Лучший ведущий информационной программы»;
- наши ведущие - ученики школы Познера;
- Новости СТС-Прима второй год подряд занимают первое место среди всех
новостийных программ в Красноярске;
- Детали являются лучшей развлекательной в Красноярске программой (в
студии побывали звезды самого различного уровня: от политиков и
столичных артистов до );
- уникальное акция от СТС-Прима - два года подряд мы раздавали зрителям
настоящие золотые слитки с фирменным логотипом за самые интересные
новости.
Кроме того, в декабре 2008 г. СТС-Прима запустила еще один телеканал –
познавательный – 12 канал.
Конкурсное задание:
Подготовить проект BTL-акции телеканала СТС-Прима на День города.
Нюанс: прежняя форма – раздача воздушных шаров с фирменной
символикой телеканала – несколько изжила себя и не несет эффекта
праздника, сюрприза.
Задача: разработать уникальное, принципиально новое, бюджетное
предложение-BTL акцию СТС-Прима на День города.
Целевая аудитория: 6-45
Желаемый эффект:
1.увеличение лояльности существующей аудитории; закрепление имиджа
телеканала, приносящего праздник и позитив в каждую семью,
2.увеличение количества зрителей, переключившихся с других каналов на
Прима_ТВ на 30%.
Форма представления:
Требуется: конкретная программа с последовательностью шагов и сметой.
Минимальный уровень представления: презентация в Power Point,
приветствуется видеоролик
Критерии оценки:
Анализ и структурирование проблемы
Предложение альтернатив
Обоснование решения
Логичность и реализуемость плана
Программа измеримости увеличения аудитории
Длительность сохранения эффекта
Отложенный эффект от акции
Учет минимальной стоимости контакта
Оригинальность подхода
Соблюдение этических норм для всех возрастных групп
Максимальное количество баллов
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
200