Современный маркеитинг и безопасность рынка

Аннотация
рабочей программы дисциплины
Современный маркетинг и безопасность рынка
Автор: Тихонюк Н.Е.
Направление подготовки: Экономическая безопасность
Квалификация (степень) выпускника: специалист
Форма обучения: очная
1.
МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП
Дисциплина «Современный маркетинг и безопасность рынков»
является одной из дисциплин в подготовке специалистов в сфере
экономической безопасности, входит в дисциплины раздела С3Б.23.5
(дисциплины специализации).
Необходимость изучения данной дисциплины вызвана тем, что
комплексное изучение потребностей общества и отдельных групп
потребителей, прогнозирование спроса и его формирование на базе
новейших научно-технических достижений с использованием результатов
фундаментальных научных разработок, изобретений и открытий является
основой принятия обоснованных экономических решений.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся работа
предприятия независимо от вида деятельности основывалась на знании
потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одной
из задач маркетинга является выявление неудовлетворенных запросов
потребителей с целью ориентации производства на их удовлетворение.
Для реализации такого подхода необходимо систематическое изучение
структуры потребительских предпочтений, исследование товара, каналов его
сбыта, коммуникаций.
Кроме анализа рынка, маркетинговое исследование включает анализ
эффективности управления предприятием, производства, реализации
человеческих и финансовых ресурсов, выявление сильных и слабых сторон
Для более глубокого осмысления проблематики маркетинга
необходимо иметь знания в области микроэкономики, социологии,
психологии.
Курс рассчитан на 18 часов лекций, 36 часов практических, 54 часа
самостоятельной работы. Всего 3 зачетных единиц.
Итоговый контроль в форме зачета предусмотрен в 9 семестре.
2. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель дисциплины «Современный маркетинг и безопасность рынков»:
изучить положения, раскрывающие понятие маркетинга, теоретические и
практические аспекты организации маркетинга предприятий, сформировать у
студентов знания и умения в области применении инструментов и
механизмов маркетинга на практике с целью повышения эффективности
управления предприятии.
Задачи дисциплины:
• понимание
студентами
содержания
и
сущности
маркетинговой
деятельности
на
современных
предприятиях, ознакомление их с основными рабочими
понятиями маркетинга;
• ознакомление студентов с методологией и методами
проведения маркетинговых исследований;
• приобретение студентами знаний и навыков в
формировании товарной политики фирмы;
• приобретение студентами знаний и навыков в
формировании ценовой политики фирмы;
• приобретение студентами знаний и навыков в
планировании маркетинга и организации маркетинговой
деятельности на отечественных предприятиях.
В результате освоения дисциплины (модуля) обучающийся должен:
Иметь представление:
- методологии маркетингового планирования;
- метриках оценки эффективности маркетинговой деятельности.
Знать:
содержание маркетинговых функций и процедур, его сущность (З1);
методы сбора первичной и вторичной информации, ее обработку и
анализ (З2);
концептуальные основы построения комплекса маркетинга (“4Р”). (З3);
принципы и методы организации маркетинга на отечественных
предприятиях, содержание и форму документов, регламентирующих
маркетинговую деятельность на предприятиях (З4).
Уметь:
организовывать
и
проводить
маркетинговые
исследования,
разрабатывать и обосновывать маркетинговые решения на основе выводов по
результатам маркетинговых исследований (У1);
формировать (определять, конструировать) товарную, ценовую,
коммуникационную и сбытовую политики фирмы (У2);
разрабатывать проекты плана маркетинга и выделять критерии оценки
эффективности маркетинговых действий, формулировать принципы
маркетинговых стратегий (У3);
Владеть:
выявлять и развивать конкурентные преимущества компании;
определять основные стимулы воздействия и прогнозировать реакцию на
маркетинговые стимулы со стороны заинтересованных сторон (В1)
навыками
использования
инструментария
маркетинга
для
эффективного функционирования предприятия (В2);
навыками разработки целевых программ маркетинга, организации
маркетинговых служб (В3).
Приобрести опыт деятельности:
проведения первичных и вторичных маркетинговых исследований;
применение принципов латерального маркетинга при формировании
идеи нового продукта;
использования маркетинговых исследований при определении цены на
новый продукт;
формирования медиа-планов для продвижения продукта
3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование
следующих компетенций:
общекультурных компетенций (ОК):
ОК-9 способность к логическому мышлению, анализу, систематизации,
обобщению,
критическому
осмыслению
информации,
постановке
исследовательских задач и выбору путей их решения;
ОК-10 способность креативно мыслить и творчески решать
профессиональные задачи, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях
риска, принимать ответственность за свои решения в рамках
профессиональной компетенции;
профессиональных компетенций (ПК):
ПК-1 способностью подготавливать исходные данные, необходимые для
расчета
экономических
и
социально-экономических
показателей,
характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов;
ПК-4 способностью выполнять необходимые для составления
экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять
результаты работы в соответствии с принятыми стандартами;
4. ТРУДОЕМКОСТЬ ДИСЦИПЛИНЫ
Вид учебной работы
аудиторные занятия (всего):
лекционные
занятия
в том
числе
практические
занятия
самостоятельная работа:
часы:
общая
трудоемкость
зачетные
дисциплины:
единицы:
Формы текущего контроля
Формы итогового контроля
Всего
по уч.
плану
54
18
Количество часов
Семестр
1
2
3
4
5
6
7
9
54
18
36
36
54
108
3
54
108
3
зачет
зачет
5. ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: «Дашков и К», 2013.
2. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг: Учебник. – М.: «Дашков
и К», 2013.
3. Симонян Т.В. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов на Дону, 2013.
4. Петров Д.А. Конкурентное право: теория и практика применения
[Текст] : Учебник для магистров / Д.А.Петров; Под ред.
В.Ф.Попондопуло. - М. : Юрайт, 2015.
5. Белых
В.С. Правовое
регулирование
предпринимательской
деятельности в России [Текст] : Моногр. / В.С.Белых. - М. : Проспект,
2015.
6. Дополнительная литература:
1. Андерсон К. Длинный хвост: новая модель ведения бизнеса. – М.:
Вершина, 2008. – 272 с.
2. Данченок Л.А., Дейнекин Т.В. и др. Маркетинг по нотам: практический
курс на российских примерах. М.: Маркет ДС, 2006.
3. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной
покупки. – М.: Вершина, 2007. – 200 с.
4. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный
на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с. (Серия
«Классика МВА»). ISBN 978-5-91180-294-3.
5. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. М.: МЦФЭР, 2006. – 1150
с
6. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.:
ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.
7. Липсиц Игорь. Ценообразование. – М. Экономист, 2004. – 447 с.
8. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная
книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012
9. Прахалад К., Кришнан М. Пространство бизнес-инноваций: создание
ценности совместно с потребителем. – М.: «Сколково», 2012
10. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 366
с.
11. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.:
ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.
12. Сьюэл К. Клиенты на всю жизнь. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005. 224 с.
7. Интернет-ресурсы
1. Пакет программ Microsoft Office (включая Microsoft Excel)
2. Консультационно-правовая система «КонсультантПлюс»
3. http://www.4p.ru/ – Форум маркетологов, аналитические материалы,
магазин исследований и ряд бесплатных сервисов для маркетологов и
компаний
4. http://marketolog.info/ - Сборник различных материалов, необходимых
для работы маркетолога.
5. http://marketologi.ru/ - Некоммерческое партнерство Гильдия
Маркетологов
6. http://www.sostav.ru/
Новости,
аналитика,
продажа
готовых
исследований, ежедневная рассылка новостей маркетинга, рекламы и
PR.
7. http://newbranding.ru/
8. powerbranding.ru/