Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.» Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн» АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ по дисциплине Б.3.1.7« Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» направления подготовки (42.03.01) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Профиль 1 – «Информационные технологии в рекламе и связях с общественностью» квалификация (степень) – бакалавр форма обучения – заочная (3 года 10 мес.) курс – 3 семестр – 5 зачетных единиц – 6 всего часов – 216 в том числе: всего переаттестованные часы - нет лекции – 8 коллоквиумы – нет практические занятия – 12 лабораторные занятия – нет самостоятельная работа – 196 зачет – нет экзамен – 5 семестр РГР – нет курсовая работа – нет курсовой проект – нет контрольная работа – 5 семестр 1. Цели и задачи дисциплины. Цель преподавания дисциплины: получение теоретических знаний о принципах построения отделов рекламы и СО в организации и практических навыков в решении задач стратегического и оперативного управления отделом, проектирования систем управления, разработки организационнораспорядительных документов, анализа эффективности деятельности отдела. Задачи изучения дисциплины: изучение организационных основ деятельности отдела рекламы и СО, изучение роли и функций отдела в системе менеджмента организации, изучение задач и принципов функционирования отдела рекламы и СО, планирование работы отдела и составление бюджета, изучение практических особенностей функционирования отделов рекламы и СО в современных организациях. 2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО. Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» относится к базовой части профессионального цикла и является важной составляющей освоения практической деятельности будущих специалистов. Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента формируются основе знаний, умений и компетенций студента, полученных при изучении следующих учебных дисциплин: Психология, Социология, Философия, Экономика, Культурология, Основы теории коммуникации, Основы менеджмента. Дисциплина изучается в 5-м семестре, что определяет возможность использования полученных в процессе обучения знаний и умений при изучении следующих дисциплин: теория и практика массовой информации, разработка и проведение рекламных и PR-акций, основы интегрированных коммуникаций. 3. Требования к результатам освоения дисциплины. Изучение дисциплины направлено на формирование следующих компетенций: ОК-3 - готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ПК-1 - способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта; ПК-13 - владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве; ПК-19 - способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью; ПК-21 - владение навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами. Студент должен знать: роли, функции и задачи менеджера в современной организации, отделах рекламы и связей с общественностью; типы организационных структур, их основные параметры и принципы их проектирования; основные теории и концепции взаимодействия людей в организации; специфику взаимодействия отдела с другими подразделениями организации; основные принципы формирования корпоративной культуры и взаимодействия с персоналом согласно этическим и правовым нормам; практические особенности функционирования отделов рекламы и связей с общественностью в современных организациях. Студент должен уметь: использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях; анализировать организационную структуру и уметь разрабатывать предложения по ее совершенствованию; анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности; организовывать командное взаимодействие для решения управленческих задач; организовать и провести маркетинговые исследования с целью выявления показателей рынка; собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме своего исследования в области связей с общественностью и рекламы; составить и оформить PR-документы; разработать структуру отдела, распределить функциональные обязанности в отделе, организовать работу отдела; находить организационноуправленческие решения в нестандартных ситуациях; оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; вырабатывать нестандартные решения; осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью; проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы среди внешних целевых аудиторий; оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью; участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций; осуществлять работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников; проводить исследования в предметной области, анализировать результаты. Студент должен владеть: комплексным подходом к решению проблем менеджмента; навыками использования теорий и методов социальноэкономического и гуманитарного исследования для изучения актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп; умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований организации опросов потребителей с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы; способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний, мероприятий в соответствии с целями и задачами организации, опираясь на результаты исследований; навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов; навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве, навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации, навыками организационно-управленческой работы с разными коллективами, основными инструментами планирования и бюджетирования деятельности отдела, методами и критериями оценки результатов деятельности отдела.