Руководство по использованию элементов бренда для

Руководство по
использованию
элементов
бренда для
Независимых
Дистрибьюторов
Herbalife
| декабрь 2011 года
© 2011 Herbalife International of America, Inc. США. Все права защищены.
1
WW6352
09/11 могут быть изменены. По этой причине требуется юридическое одобрение
Примечание: Статус торговой марки и текст разъяснения о правах
и ответственности
всех материалов. Торговые знаки зарегистрированы отдельно на каждом из рынков. Обратитесь за советом в Отдел маркетинга Herbalife по поводу того, как
правильно использовать символы при торговой марке (например: ®, TM, TM-MC, ®-MD) и обозначения авторского права, если это применимо, а также в
случае, если торговый знак принадлежит каким-либо сообществам помимо компании Herbalife. Правила использования, приведенные в данном руководстве,
действительны для Дистрибьюторов во всем мире.
© 2011 Herbalife International of America, Inc. США. Все права защищены.
Содержание
Введение
3
Общее руководство
4
Правила использования
5
Параметры элементов логотипа
7
Параметры горизонтального логотипа
8
Правила использования горизонтальных логотипов
9
Правила использования вертикальных логотипов 10
Использование шрифтов
11
Цветовая палитра для различных категорий продукта
12
2
© 2011 Herbalife International of America, Inc. США. Все права защищены.
Введение
Herbalife – международная компания прямых продаж, существующая
с 1980 года, которая предлагает продукты для сбалансированного
питания, контроля веса и ухода за внешностью. Продукты Herbalife®
распространяются более 2 миллионами Независимых Дистрибьюторов в
более чем 70 странах мира.
Вы – это бренд. Вы представляете бренд Herbalife, и Ваши слова, действия
и внешний вид имеют огромное значение. Как Независимый Дистрибьютор,
Вы обладаете возможностью использования преимуществ нашего
международного бренда в своем бизнесе.
Следование данному руководству дает Вам массу
преимуществ:
• Вы используете преимущества нашего уважаемого во всем мире бренда, чтобы
стимулировать и укрепить свой бизнес.
• Вы вызываете доверие тем, что ясно даете понять о своей принадлежности к
нашему бренду.
• Вы помогаете поддержать бренд и способствуете его укреплению, как уважаемого
международного бренда за счет своих качественных с точки зрения графики
маркетинговых материалов.
Данное руководство предоставляет:
• Стилистические параметры логотипов, шрифтов, цветов, а также параметры
использования изображений.
• Общие правила и руководства, которые понадобятся Вам для создания
собственных материалов, используя преимущества бренда Herbalife для своего
бизнеса, и в то же время, сохраняя целостность бренда Herbalife.
Пожалуйста, ознакомьтесь с данным руководством полностью и
обращайтесь к нему каждый раз при создании брендированных материалов.
3
Общее руководство
Наш логотип является наиболее узнаваемым элементом бренда Herbalife.
Логотип Независимого Дистрибьютора Herbalife, который мы предоставляем
Вам, направлен на то, чтобы представлять Вас перед общественностью как
Независимого Дистрибьютора.
Наши правила использования логотипа имеют
следующие особенности:
• Не разрешается использование различных вариантов и разновидностей
логотипов Независимого Дистрибьютора Herbalife, за исключением
предоставленных Вам компанией. Это также касается всех предыдущих версий
логотипа Herbalife.
• Вы должны придерживаться всех без исключения руководств по использованию,
с целью сохранения целостности бренда Herbalife.
• Логотип представляет собой совокупность элементов, и при изменении его
размеров все составляющие логотипа должны изменяться пропорционально. Это
правило применимо для всех логотипов.
Если логотип используется вместе с дополнительными элементами дизайна
(например, подзаголовком, графикой и т.д.) для создания единого дизайна,
то подобного рода компоновка называется объединенным логотипом.
4
Правила использования
Логотипы с изображением трилистника в круге и
шаблоны изображений
Как индивидуальный предприниматель, Вы не можете использовать
логотипы Компании, включая логотипы в виде трилистника в круге, не
позиционируя себя при этом как Независимого Дистрибьютора Herbalife.
Неправильное позиционирование себя может вызвать путаницу на рынке.
Ранее, компания требовала от Независимых Дистрибьюторов
заблаговременного предоставления письменного запроса на использования
каких-либо названий и логотипов Herbalife. Ввиду того, что шаблоны
изображений в настоящее время предоставляются на сайте
Ru.MyHerbalife.com и Отделом по работе с Дистрибьюторами, Вам не нужно
запрашивать разрешение на их использование; оно предоставляется Вам
автоматически при соблюдении следующих условий:
• Вы можете получить логотипы путем скачивания или на бумажных носителях,
предоставленных компанией, но Вы не можете получать их из какого-либо иного
источника.
• Вы не можете никоим образом видоизменять логотипы, за исключением
изменения их размера, если это необходимо, чтобы подогнать под создаваемые
Вами конкретные инструменты и материалы. Удаление надписи «Независимый
Дистрибьютор» строго запрещено – без исключений!
• Вы можете персонализировать шаблоны изображений, на которых специально
предусмотрено свободное место для указания Вашего имени, номера телефона,
электронной почты и/или адреса странички в Интернете. Не разрешается
указывать какую-либо иную информацию, рекламные лозунги, подзаголовки или
тексты, помимо указанных. Вы обязаны всегда использовать логотипы так, как
это предусмотрено законодательством и Правилами компании Herbalife, включая
Правила поведения Дистрибьютора, Дополнительные правила поведения,
Правила Клубов Здорового образа жизни.
• Независимые Дистрибьюторы Herbalife могут использовать разрешенные
шаблоны изображений на визитных карточках, в шапках бланков писем, в
презентациях PowerPoint®*, а также для декорирования транспортных средств.
Однако, использование разрешенных изображений на футболках, кепках или
любых других предметах одежды и аксессуарах строго запрещено. Разрешенная
к использованию брендированная одежда Herbalife представлена на сайте
HerbalifeApparel.ru
• Использование логотипов Herbalife в связи со спортсменами и другими
организациями, которые спонсирует Дистрибьютор, всегда требует
предварительного рассмотрения и одобрения компанией Herbalife.
5
* PowerPoint является зарегистрированным торговым знаком компании Microsoft Corporation.
Правила использования
Шаблоны для декорирования транспортных средств
Шаблоны для декорирования транспортных средств включают в себя
дизайн оформления всего транспортного средства, а также переводные
изображения для дверных панелей и заднего стекла. Каждое из них
включает в себя горизонтальные или вертикальные логотипы «Независимый
Дистрибьютор Herbalife». Общие условия использования логотипов (стр. 4) в
данном случае также применимы. Наравне с ними действуют и специальные
требования:
• Вы не можете использовать транспортное средство с рекламным дизайном в
качестве рекламного щита или любого другого вида стационарной рекламы
(например, нельзя оставлять транспортное средство на улице или возле вашего
дома на длительный период времени).
• Вы не можете использовать машину с рекламным дизайном в качестве
розничного магазина (например, размещая в ней большое количество продукции,
которую непременно увидят проходящие и проезжающие мимо люди).
• Поскольку шаблоны для декорирования транспортного средства, представляют
собой законченный дизайн и не предусматривают видоизменений, Вы не можете
использовать другие логотипы на своем транспортном средстве, независимо от
того, имеют они отношение к Herbalife или нет. (Разумеется, это не относится к
логотипам производителя транспортного средства.)
• Вы можете персонализировать шаблоны для декорирования транспортных
средств, на которых специально предусмотрено свободное место для указания
Вашего имени, номера телефона, электронной почты и/или адреса странички в
Интернете. Запрещается указывать какую-либо иную информацию, рекламные
лозунги, подзаголовки или тексты.
6
Параметры элементов логотипа
Наш логотип включает в
себя три основных элемента:
1) Изображение трилистника
в круге; 2) название Herbalife;
и 3) надпись «Независимый
Дистрибьютор».
Название
Herbalife
Круглый
трилистник
PMS 368c
Обработка:
65c,0m,100y,0k
Web 7BC143
RGB: 123,193,67
Существует два
разрешенных вида
расположения
составляющих
элементов логотипа.
Надпись «Независимый Дистрибьютор»
Горизонтальное расположение
Это наиболее предпочитаемый вид логотипа для иллюстрации бренда.
Вертикальное расположение
Этот вид характеризуется тем, что компоненты логотипа располагаются
один под другим. Он используется в тех случаях, когда декорируемый
объект имеет квадратные пропорции и/или не позволяет использование
горизонтального расположения.
7
Примечание: Статус торговой марки и текст разъяснения о правах и ответственности могут быть изменены. По этой причине требуется юридическое одобрение
всех материалов. Торговые знаки зарегистрированы отдельно на каждом из рынков. Обратитесь за советом в Отдел маркетинга Herbalife по поводу того, как
правильно использовать символы при торговой марке (например: ®, TM, TM-MC, ®-MD) и обозначения авторского права, если это применимо, а также в
случае, если торговый знак принадлежит каким-либо сообществам помимо компании Herbalife. Правила использования, приведенные в данном руководстве,
действительны для Дистрибьюторов во всем мире.
Параметры горизонтального логотипа
Корпоративный логотип
Herbalife состоит из двух
ключевых компонентов:
изображение трилистника
в окружности и написание
бренда, выполненное
установленным шрифтом.
Всегда и везде логотип
должен изображаться
полностью.
Прозрачность
Пространство внутри круга, в котором заключен трилистник и вокруг
надписи Herbalife должно быть прозрачным, чтобы через него просвечивал
любой фон, расположенный за логотипом.
Горизонтальный логотип
является наиболее
предпочитаемым видом
логотипа.
Одноцветные решения
Печатая логотип в одном цвете, используйте только нижеследующие
разрешенные цвета:
PMS 368c
Обработка:
57c,0m,100y,0k
Web 7BC143
RGB: 123r,193g,67b
Логотип оттенка PMS 368 на
белом/прозрачном фоне
Белый логотип на фоне оттенка PMS 368
Черный
Обработка:
0c,13m,49y,98k
Web 000000
RGB: 38r,28g,2b
Черный логотип на фоне оттенка PMS 368
Черный логотип на белом/прозрачном фоне
Белый
Обработка:
0c,0m,0y,0k
Web FFFFFF
RGB: 255r,255g,255b
Белый логотип на черном фоне
8
Примечание: Статус торговой марки и текст разъяснения о правах и ответственности могут быть изменены. По этой причине требуется юридическое одобрение
всех материалов. Торговые знаки зарегистрированы отдельно на каждом из рынков. Обратитесь за советом в Отдел маркетинга Herbalife по поводу того, как
правильно использовать символы при торговой марке (например: ®, TM, TM-MC, ®-MD) и обозначения авторского права, если это применимо, а также в
случае, если торговый знак принадлежит каким-либо сообществам помимо компании Herbalife. Правила использования, приведенные в данном руководстве,
действительны для Дистрибьюторов во всем мире.
Правила использования
горизонтальных логотипов
Если у Вас возникнут вопросы
по правилам использования
логотипов, пожалуйста,
обратитесь в Отдел маркетинга
Herbalife и укажите суть
обращения.
ДОПУСКАЕТСЯ
На корпоративном логотипе
официальный атрибут (торговый
знак) должен сопровождаться
названием Herbalife. Это
способствует защите бренда и
обозначает его владельца.
ЗАПРЕЩЕНО
Линия вокруг трилистника слишком
толстая Надпись «Независимый
Дистрибьютор» расположена сверху
Трилистник расположен в
круге под углом
Международный логотип
Herbalife, разрешен
только для корпоративного
использования
Окружность с изображением
трилистника и надписи не
пропорциональны друг другу
Линия вокруг трилистника и
название логотипа выполнены в
неверном цвете
9
Примечание: Статус торговой марки и текст разъяснения о правах и ответственности могут быть изменены. По этой причине требуется юридическое одобрение
всех материалов. Торговые знаки зарегистрированы отдельно на каждом из рынков. Обратитесь за советом в Отдел маркетинга Herbalife по поводу того, как
правильно использовать символы при торговой марке (например: ®, TM, TM-MC, ®-MD) и обозначения авторского права, если это применимо, а также в
случае, если торговый знак принадлежит каким-либо сообществам помимо компании Herbalife. Правила использования, приведенные в данном руководстве,
действительны для Дистрибьюторов во всем мире.
© 2011 Herbalife International of America, Inc. США. Все права защищены.
Правила использования
вертикальных логотипов
ДОПУСКАЕТСЯ
ЗАПРЕЩЕНО
Международный логотип
Herbalife, разрешен
только для корпоративного
использования
Изображение трилистника
расположено в круге под углом,
линия вокруг трилистника
слишком толстая
Логотип растянут
Трилистник в круге и надписи не
пропорциональны друг другу
Линия вокруг трилистника и
название логотипа выполнены в
неверном цвете
10
Примечание: Статус торговой марки и текст разъяснения о правах и ответственности могут быть изменены. По этой причине требуется юридическое одобрение
всех материалов. Торговые знаки зарегистрированы отдельно на каждом из рынков. Обратитесь за советом в Отдел маркетинга Herbalife по поводу того, как
правильно использовать символы при торговой марке (например: ®, TM, TM-MC, ®-MD) и обозначения авторского права, если это применимо, а также в
случае, если торговый знак принадлежит каким-либо сообществам помимо компании Herbalife. Правила использования, приведенные в данном руководстве,
действительны для Дистрибьюторов во всем мире.
Использование шрифтов
Шрифт Helvetica Neue:
Шрифт Helvetica Neue является основным шрифтом бренда Компании
и должен использоваться для обеспечения целостности во всех
информационных маркетинговых материалах.
Если данный шрифт недоступен для Вашего языка, используйте похожий
простой и как можно менее неформальный шрифт.
Шрифт Arial:
Шрифт Arial первоначально используется при создании материалов Herbalife
для Интернета или для использования на компьютере, не отражающем
вышеупомянутые шрифты. Это шрифт без засечек.
11
Цветовая палитра для различных
категорий продукта
Первичная палитра зеленого оттенка
Основная цветовая палитра
начинается с зеленого,
и была разработана для
создания разнообразия
при использовании в
корпоративных коммуникациях
и маркетинговых материалах.
Добавляйте акцентирующие
оттенки во все проекты,
чтобы привлечь интерес и
подчеркнуть основную идею.
Внимание: акцентирующий
оттенок должен
использоваться в пропорции
9:1 зеленый к оранжевому,
чтобы акцентирующий оттенок
не доминировал в дизайне.
PMS 368c
CMYK 57/0/100/0
RGB 123/193/67
WEB 7BC143
Акцентирующий оттенок
PMS 372c
CMYK 10/0/33/0
RGB 231/239/188
WEB E7EFBC
12
© 2011 Herbalife International of America, Inc. США. Все права защищены.
PMS 1375c
CMYK 0/40/90/0
RGB 250/166/52
WEB FAA634