Менеджмент СМИ

Аннотация рабочей программы
дисциплины М2.ДВ.4.1.
МЕНЕДЖМЕНТ СМИ
Направление подготовки 031300.68 «Журналистика»
(программа «Менеджмент СМИ»)
1. Цели и задачи дисциплины
Основная цель курса: ознакомить студентов с теоретическими знаниями
экономики СМИ и практикой медиаменджмента в контексте динамично развивающегося
мультимедийного рынка; получить представление об эффективных методах управления
медиакомпаниями.
Иметь представление: о федеральных законах, регулирующих
экономическую деятельность СМИ; о путях решения проблем
информационного рынка и его перспективах.
Задачи курса:
 формирование
у
студентов
понимания
принципов
экономического
функционирования СМИ, современного состояния медиаиндустрии в России и за
рубежом;
 овладение обучающимися теоретическими знаниями экономики журналистики и
практическими навыками в организации экономически устойчивых СМИ;
 ознакомить обучающихся с экономическими и правовыми условиями
функционирования СМИ;
 научить слушателей свободно оперировать экономическими категориями,
разбираться в механизмах редакционно-издательского маркетинга и менеджмента;
 развить навыки экономического мышления, способность к анализу коммерческой
деятельности СМИ, определению уровня их рентабельности;
 научить пониманию ключевых законов управления в медиаэкономике,
экономических особенностях различных сегментов рынка СМИ (газетного, журнального,
радио, телевидения, онлайновых СМИ), основных видах медиапредприятий и моделях их
развития, специфических особенностях медиаменеджмента.
2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость
Курс «Менеджмент СМИ» относится к профессиональному циклу, его вариативной
части дисциплин по выбору направления подготовки 031300.68 «Журналистика»,
изучается в третьем семестре второго года обучения, «Менеджмент СМИ» –
профессиональная дисциплина, разработанная на основе ранее изученных в бакалавриате
профессиональных, социальных и экономических дисциплин. Предшествующими
дисциплинами магистерской программы подготовки являются «Медиаэкономика»,
«Методология и методика медиаисследований», «Типология средств массовой
коммуникации»,
«Современные
медиасистемы»,
«Бизнес-планирование
СМИ».
Параллельно изучаются дисциплины «Организация рекламного отдела и управление
рекламными продажами в СМИ», «Основы медиамаркетинга». Продолжением курса могут
быть производственные и научно-исследовательская практики и выпускная
квалификационная работа – магистерская диссертация.
Трудоемкость в зачетных единицах – 4 ЗЕ (144 часа).
3. Формируемые компетенции
ОК-2, ОК-6, ОК-7,ОК-8,ОК-9, ОК-13, ОК-14, ОК-16, , ПК-1, ПК-2, ПК-14, ПК-15, ПК-16.
4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
знать: теоретические основы, концепции и методы менеджмента медиакомпаний;
проблемы и перспективы информационного рынка; слагаемые и специфику менеджмента
газеты, радио- и телекомпании, элементы стратегического планирования; виды стратегий
медиакомпаний; специфику корпоративной культуры медиакомпаний; методы управления
творческими, административными и техническими департаментами медиапредприятий;
иметь представление об экономических регуляторах и факторах деятельности
предприятий с различными формами собственности; основы менеджмента в СМИ;
уметь: ориентироваться в тенденциях развития медиаиндустрии, в экономических
аспектах функционирования СМИ (процесс и источники формирования бюджета
газетных или журнальных редакций, теле-, радиокомпаний, финансовая и ценовая
политика, рекламная деятельность и т.п.); анализировать ситуацию на медиарынке; уметь
рассчитать смету на изготовление газеты, радиопрограммы, телепередачи; определять
оптимальный ее вариант; разработать бизнес-план газеты, радиостанции или телестудии;
определить уровень финансовой напряженности издательского дома, концерна, холдинга;
понимать принципы эффективности деятельности медиакомпании.
владеть: навыками разработки концепции, модели, формата СМИ; организации и
планирования работы медиакомпании; управления подразделениями СМИ и
медиакомпанией, влдаеть навыками применения на практике теоретических знаний по
управлению компанией.
5. Содержание дисциплины
Экономическая природа СМИ. Специфика рынка СМИ. Экономические особенности
печатных СМИ. Экономические особенности электронных СМИ. Финансирование
медиапредприятия. Управление медиапредприятием. Профессии медиаиндустрии.
Специализации и профили медиаменеджеров. Компетенции медиаменеджеров. Круг
должностных обязанностей медиаменеджеров. Собственники медиакомпаний.
Взаимоотношения
«собственник
–
менеджмент
–
сотрудники».
Организационно-правовые формы медиапредприятий. Структура медиапредприятия.
Органы управления медиапредприятия. Линейно-функциональная, дивизиональная и
матричная модели управления. Базовые методы медиамаркетинга и анализ рынка.
Стратегии развития медиапредприятий.
6. Виды учебной работы
Лекции (14 ч.), практические занятия (14 ч.), контроль самостоятельной работы
студентов (4 ч.), консультации, самостоятельная работа (в т.ч. подготовка реферата и
выполнение контрольной работы, изучение литературы).
7. Технические и программные средства обучения, Интернет- и
Интранет-ресурсы
Материально-техническое обеспечение дисциплины: типовое оборудование
лекционной аудитории. Ноутбук (компьютер), проектор и демонстрационный экран.
а) программное обеспечение: Microsoft Office
б) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
ИА Integrum
Интернет-ресурсы:
1. www.mediascope.ru/ (Электронный научный журнал факультета журналистики
МГУ им.М.В.Ломономова)
2. http://evartist.narod.ru/text11/34.htm (Библиотека текстов учебников и монографий
по журналистике)
3. www.infotechno.ru/public.aspx?eimsmi
4. www.library.cjes.ru/online
5. www.gumer.info
6. http://jurfak-mj.narod.ru/economics.html
7. http://www.planetasmi.ru
8. http://www.broadcasting.ru (Broadcasting. Телевидение и радиовещание)
9. http://www.mlg.ru/ (Медиалогия – информационно-аналитическая система,
мониторинг СМИ)
10. http://editorandpublisher.con (Editor&Publisher)
Электронные версии учебников и ряда других источников, названных в списке
литературы. Дистанционная поддержка дисциплины.
8. Формы текущего контроля успеваемости студентов
Текущий контроль – посещение лекций, обсуждение и оценка устных докладов и
письменных работ на семинарских занятиях, примеры планирования, выполнение
контрольных работ, домашних заданий, тесты.
9. Виды и формы промежуточной аттестации
Итоговый контроль промежуточной аттестации – зачет в устной форме, с учетом
выполнения текущих заданий и посещаемости занятий.
Разработчик аннотации
К.и.н. профессор кафедры журналистики и медиаменеджмента
Гимельштейн Александр Владимирович