Содержание плана маркетинга:

Содержание плана маркетинга:
1. Продукт
1.1. Продуктовый портфель
1.2. Описание основного продукта
1.3. Удовлетворяемые потребности и потребительская ценность
1.3.1. базовый товар
1.3.2. ожидаемый товар
1.3.3. расширенный товар
1.3.4. потенциальный товар
1.4. Стадия жизненного цикла основного продукта
2. Рынок
2.1. Сегментация и ее критерии
2.2. Мотивация и критерии выбора целевого потребителя
2.3. Параметры спроса
2.3.1. текущий объем
2.3.2. потенциальный объем
2.3.3. основания для роста
3. Конкуренция
3.1. Анализ конкуренции (5 сил Портера)
3.2. Основные конкуренты и их описание/сравнительный анализ
3.3. Доли рынка конкурентов
3.4. Ключевые факторы успеха на рынке
3.5. Оценка конкурентоспособности (SWOT-анализ)
3.6. Позиционирование на рынке
4. Общая стратегия
4.1. Миссия компании
4.2. Стратегия компании
4.3. Цели компании
4.4. Требования к бизнесу со стороны акционеров
5. Товарная политика
5.1. Товарная стратегия
5.2. Позиционирование основного продукта
5.3. Требования к упаковке/маркировке
5.4. Оценка влияющих факторов: негативные/позитивные
6. Ценовая политика
6.1. Ценовая стратегия
6.2. Методика ценообразования
6.3. Рентабельность продаж
6.4. Система скидок
6.5. Оценка влияющих факторов: негативные/позитивные
7. Сбытовая политика
7.1. Сбытовая стратегия
7.2. Описание системы сбыта
7.3. Описание каналов товародвижения
7.4. Система стимуляции дистрибьюторов
7.5. Оценка влияющих факторов: негативные/позитивные
8. Коммуникационная политика
8.1. Целевая аудитория
8.2. Цель рекламной компании
8.3. Коммуникационная стратегия
8.4. Ключевое сообщение
8.5. Каналы коммуникации
8.5.1. реклама
8.5.2. стимулирование сбыта
8.5.3. PR
8.5.4. прямые продажи
8.6. Значимые факторы – потребители, конкуренты, сила бренда
8.7. Программа и бюджет
9. Приложение: календарная программа маркетинговых мероприятий с указанием
бюджета и ответственных лиц