понятия конкурентноспособности в условиях рынка

ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
ФОМИНА М.А.
Томский Политехнический Университет, город Томск.
Конкурентоспособность является одной из важнейших интегральных
характеристик, используемых для оценки эффективности экономической
деятельности хозяйствующих субъектов. Само слово конкурентоспособность,
применительно к какому бы субъекту оно ни рассматривалось, означает
способность данного субъекта (потенциальную и/или реальную) выдержать
конкуренцию.
На сегодняшний день существуют разные подходы к определению
конкурентоспособности.
Дулисова И.Л. даёт следующее определение конкурентоспособности:
«конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень
удовлетворения
аналогичными
конкретной
объектами,
потребности
по
представленными
сравнению
на
с
данном
лучшими
рынке
или
конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в
сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка».
С.И.Ожегов
в
«Толковом
словаре
русского
языка»
термин
конкурентоспособность трактует как способность выдерживать конкуренцию,
противостоять конкурентам.
Р.А.
Фатхутдинов
дает
следующее
определение
конкурентоспособности — это способность объекта выдерживать конкуренцию
в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Автор подчеркивает,
что
товар
или
услуга
являются
конкурентоспособными
или
неконкурентоспособными на конкретном рынке.
Первым исследователем, который рассмотрел конкурентоспособность
товара отдельно от конкурентоспособности предприятия стал М. Портер. Он
определил
конкурентоспособность
предприятия
как
«состязательную
способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
и получать при этом прибыль, достаточную для научно технического
совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания
работников (их работы) на высоком качественном уровне».
Таким образом, М. Портер впервые поставил во главу не товар, а
способность предприятия извлекать прибыль, и всю деятельность предприятия,
включая создание конкурентоспособного товара он, подчинил этой цели.
Л.В. Соколова считает, что существуют взаимосвязанные понятия
конкурентоспособности
страны,
конкурентоспособности
предприятия
и
конкурентоспособности товара, которые находят повсеместное применение,
однако отсутствуют четкие ориентиры их использования и оценки.
Фасхиев Х. А. утверждает, что в настоящее время отсутствуют
общепринятые, удовлетворяющие всех субъектов рынка методов оценки
конкурентоспособности не только предприятий, но и других объектов (товаров,
услуг, отраслей, регионов, стран).
Он же приводит основные выводы, сделанные на основе сравнительного
анализа
имеющихся
в
литературе
определений
термина
«конкурентоспособность предприятия»:
1. Всю совокупность определений можно поделить на три группы:
1) характеризующую внутреннюю и внешнюю деятельности фирмы, без
упоминания товара;
2)
базирующуюся
только
на
товарной
составляющей
конкурентоспособности;
3) сочетающую товар и производственную деятельность субъекта.
Согласно Закону РФ «О защите конкуренции» конкурентоспособность
характеризует
состязательность
хозяйствующих
субъектов,
когда
их
самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из
них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на
соответствующем товарном рынке.
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Анализ литературных
источников позволяет сделать вывод, что
общепринятого, удовлетворяющего всех участников рыночных отношений и
способствующего к разработке методов решения стоящих перед ними
управленческих задач определения конкурентоспособности предприятий нет.
По мнению Фасхиева Х.А. конкурентоспособность предприятия ярко
проявляется в следующих четырех признаках:
1) потребители довольны товарами и готовы купить повторно продукцию
этой фирмы (потребители возвращаются, а товары нет);
2) общество, партнеры, государственные и социальные институты не
имеют претензий к фирме;
3) акционеры довольны положением дел на фирме, величиной
дивидендов;
4) работники довольны своим положением и гордятся своим участием в
деятельности фирмы, а посторонние считают за честь трудиться в этой фирме.
Можно заключить, что высокий конкурентный потенциал – залог
преуспевания организации в будущем. Успех на рынке товаров сегодня не
гарантирует предприятию успех в будущем, так как конкурентоспособность –
показатель динамичный, поэтому она должна изучаться к конкретному моменту
времени с учетом изменений рыночной конъюнктуры.
Под
конкурентоспособностью
товара
подразумевается
оцененное
потребителем превосходство его по качеству и цене над аналогами в
определенный момент времени, в конкретном сегменте рынка достигнутое без
ущерба производителю. Однако, требуется разработка объективных методов
оценки
конкурентоспособности
товаров
и
конкурентного
потенциала
предприятий и интегрирования их в один оценочный показатель.
Можно
заключить,
что
универсального
определения
конкурентоспособности предприятия на сегодня не существует, использование
различных методов оценки конкурентоспособности предприятия позволяет
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
получить необходимую базовую информацию для разработки путей повышения
конкурентоспособности предприятия.
__________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru