полный текст (PDF, ~586 КБ)

76
ИнВестРегион № 4/ 2015
МОДЕЛИ И МЕТОДЫ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
УДК 339.138
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СПРОСА
НА ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНУЮ ПРОДУКЦИЮ1
Е.А. Дерунова
Доцент кафедры туризма и культурного наследия Саратовского государственного университета
им. Н.Г. Чернышевского, ведущий научный сотрудник РАНХиГС, кандидат экономических наук,
eaderunova@gmail.com
В современном мире инновации играют решающую роль. Переход с сырьевого
на инновационный путь развития требует формирования эффективной системы стимулирования спроса на высокотехнологичную продукцию всех отраслей народного
хозяйства. В статье разработаны методические подходы к формированию системы
стимулирования спроса на наукоемкую продукцию, сформулированы принципы и методы работы системы. Обоснована взаимосвязь целей, функций и соответствующих
им принципов функционирования; рассмотрены факторы и критерии, способствующие достижению поставленных задач, субъекты и объекты деятельности по реализации инноваций; объем инвестиционных ресурсов; механизм управления процессом
реализации инноваций в производство. Доказано, что построение конкретной региональной модели системы необходимо осуществлять на основе введения терминов
«потенциал элемента» и «индикатор инновационности». Разработаны направления совершенствования инновационной деятельности и обоснованы механизмы стимулирования спроса на высокотехнологичную продукцию.
Ключевые слова: система стимулирования спроса, высокотехнологичная продукция, методика, механизмы стимулирования, рыночная доля, системный подход, венчурный бизнес.
Введение
Теоретическая часть
Разработка 1 теоретико-методических основ
исследования процесса или явления, его научное обоснование с позиции фундаментальных
знаний являются базисом и залогом успешной практической реализации в перспективе.
При выборе высокотехнологичного товара потребитель основывается на факте, что товар
удовлетворяет определенную потребность, является безопасным, надежным, популярным
с точки зрения новизны, конкурентоспособным
и доступным по цене и уровню сервисного обслуживания. После осознания возникшей потребности индивид начинает поиск информации,
представленной в виде средств формирования
спроса и стимулирования сбыта, которая и создает потребность дальнейшего знакомства
с конкретным товаропроизводителем.
Формирование системы стимулирования спроса на высокотехнологичную продукцию имеет
свои особенности по сравнению с традиционной
продукцией. Для более глубокого изучения специфики и сущности формирования исследуем теоретико-методологическую базу, понятие и сущность термина «система стимулирования спроса
на высокотехнологическую продукцию». Понятия
«система» и «системность» играют решающую
роль в науке и практике [1].
Исследование выполнено при финансовой
поддержке РФФИ в рамках научного проекта №
15-36-20573-мол-а-вед.
1
Методика
С позиции многоаспектного подхода к пониманию сущности и содержания систему можно
рассматривать как:
1) пул экономических субъектов и институтов, функционирование которых направлено на активизацию ресурсов и реализацию инноваций в высокотехнологичное
производство;
МОДЕЛИ И МЕТОДЫ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
ИнВестРегион № 4/ 2015
77
Рис. 1. Методические подходы к исследованию элементов системы стимулирования спроса
на высокотехнологичную продукцию
2) совокупность направлений деятельности
и механизмов, обеспечивающих осуществление инновационного процесса;
3) взаимоотношения между элементами экономической, организационной, инновационной и инвестиционной сфер экономики,
цель которой – формирование эффективной системы стимулирования спроса
на высокотехнологичную продукцию.
Представляется, что важными элементами системы являются цели, функции и соответствующие им принципы функционирования системы;
факторы, обусловливающие возможность достижения поставленных целей; субъекты и объекты
деятельности по реализации инноваций [2]; объем инвестиционных ресурсов; механизм управления процессом реализации инноваций в производство (рис. 1).
Экспериментальная часть
Целью построения модели системы является
адекватное ее описание как части социальноэкономической системы.
Задачи построения модели системы:
–– применение измеряемых элементов и коэффициентов связи;
–– определение степени инновационности каждого элемента;
–– структурирование элементов системы и коэффициентов связи, при необходимости
проведение их углубленного анализа, в т. ч.
возможной оценки деятельности промышленного предприятия;
–– учет влияния внешних факторов.
Задачи анализа системы:
–– оценка эффективности системы;
–– оценка рисков функционирования системы;
–– прогноз направлений развития;
–– разработка управленческих решений,
–– разработка стратегии развития системы.
Системы стимулирования спроса на высокотехнологичную продукцию в различных регионах
имеют свои особенности [3], некоторые элементы могут быть развиты сильнее или слабее,
другие – отсутствовать вообще. Поэтому построение конкретной региональной модели системы
необходимо осуществлять на основе введения
терминов «потенциал элемента» и «индикатор инновационности» (рис. 2).
Система формирования спроса и стимулирования сбыта в классическом понимании
(ФОССТИС) направляет свои усилия на обращение платёжеспособного спроса целевых групп
на конкретный товар вследствие наличия определённых функциональных свойств, которые
удовлетворяют определенные возникшие потребности.
78
МОДЕЛИ И МЕТОДЫ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
ИнВестРегион № 4/ 2015
Рис. 2. Критерии исследования системы стимулирования спроса
на высокотехнологичную продукцию
Можно выделить при формировании системы стимулирования спроса два эффекта: коммуникационный, или информационный, и коммерческий.
Основная цель усилий по формированию спроса на высокотехнологичную продукцию заключается в информировании потребителя о товаре,
о потребностях, которые этот товар удовлетворяет, представить доказательства относительно качества товара и максимально повысить доверие
по отношению к товару, марке, брэнду [4].
Основными задачами мероприятий по формированию спроса является факт внедрения на рынок
товара с элементом наукоемкости и инновационности, завоевания рыночной доли. Среди мероприятий, оказывающих влияние на целевые сегменты
рынка, отметим рекламу, выставки, ярмарки, PR [5].
В последнее время все более активно применяются механизмы стимулирования спроса
на наукоемкую продукцию. «Российская венчурная компания», «Роснано», зоны опережающего
развития, программа развития технопарков, ряд
федеральных целевых программ представляют
собой формы стимулирования инновационной
деятельности, которые направлены на поддержание эффективной деятельности российских
производителей.
Определенные корпорации формируют системообразующую часть отрасли [6]. Примером может служить «Росатом», который сам является оте-
чественным потребителем высокотехнологичной
продукции в отрасли атомной энергетики.
Заключение
Формирование системы стимулирования
спроса на высокотехнологичную продукцию оказывает влияние как на сферы отечественной
экономики, так и ориентируется на экспорт высокотехнологичной продукции. На основе анализа выявлено, что в России еще необходимо решить вопросы по таможенному регулированию,
повышению качества налогового администрирования, разработать систему по позиционированию и стимулированию сбыта на международных
рынках российских высокотехнологичных товаров. Одной из главных движущих сил развития
высокотехнологичного производства является
конкуренция, которая оказывает стимулирующий
эффект на поиск инновационный идей решения
стоящих перед страной задач и, соответственно,
стимулировать спрос на наукоемкую продукцию
венчурного бизнеса. Развитие инновационной
деятельности в России возможно только на основе гармоничного развития всех секторов. Понимание, какие из отраслей экономики на основе своего интенсивного развития стимулируют
спрос на высокотехнологичную продукцию, служит расстановкой приоритетов государственной
инновационной экономической политики.
МОДЕЛИ И МЕТОДЫ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
ИнВестРегион № 4/ 2015
79
ЛИТЕРАТУРА
1. Перегудов, Ф.И. Введение в системный анализ [Текст] / Ф.И. Перегудов, Ф.П. Тарасенко. – М. :
Высш. шк., 1989.
2. Шмелев, Ю.М. Инновационно-технологическое развитие страны – решающий фактор повышения
конкурентоспособности экономики [Текст] / Ю.М. Шмелев // Инновации. – 2002. – № 4. – С. 31-33.
3. Дерунова, Е.А. Исследование потребительского поведения при выборе высокотехнологичных продуктов на региональном уровне [Текст] / Е.А. Дерунова, А.А. Фирсова // Изв. Сарат. ун-та. Нов. сер.
Сер. Экономика. Управление. Право. – 2013. – Т. 13. – № 3(1). – С. 342–347.
4. Козлова, О.А. Модификации подходов к анализу потребительского [Текст] / О.А. Козлова // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 4 (36).
5. Дерунова Е.А. Рыночно-государственная модель управления инновационным развитием АПК [Текст]
/ Е.А. Дерунова // Инновационный Вестник Регион. – 2012. – № 3. – С. 58-63.
6. Зинин, В.Л. Особенности венчурной деятельности как объекта государственного финансового регулирования [Текст] / В.Л. Зинин // Финансы и кредит. – 2012. – №44 (524). – С. 76-84.
METHODOLOGICAL BASES OF FORMATION OF SYSTEM OF
STIMULATION OF DEMAND FOR HIGH-TECH PRODUCTS
E.A. Derunova
Abstract In the modern world innovations play a crucial role. The transition from raw to
innovative way of development requires the formation of effective system of stimulation
of demand for high-tech products of all sectors of the economy. In article methodical
approaches to formation of system of stimulation of demand for high technology products,
the principles and methods of operation of the system. Substantiated the relationship of
the goals, functions, corresponding with the principles, factors and criteria that contribute
to the achievement of the set, the actors and the objects of realization of innovations;
investment resources; a mechanism to manage the process of implementation of
innovations in production. It is proven that when you build a specific regional model system
should be considered on the basis of the introduction of the terms "capacity item" and
"indicator of innovation". In the work developed directions of improvement of innovation
and mechanisms to stimulate demand for high-tech products.
Key words: incentive system demand, high-tech products, methods, incentives, market
share, system approach, business venture.
ПОДПИСКА-2015
ПОДПИСКА-2015
Проводится подписная кампания на журнал
«Инновационный Вестник Регион»
Подписку на журнал можно оформить в почтовых отделениях
по Объединенному каталогу Пресса России
«ПОДПИСКА-2015»
Подписной индекс – 41947