качестве самостоятельных публикаций, которые можно

Журналістыка-2010
Перыядычны друк
качестве самостоятельных публикаций, которые можно рассматривать
как способ сжато и выразительно раскрыть важную тему, «зацепить»
читателя.
Таким образом, цифровое обозначение оказывается сложной органичной частью газетного сообщения, имеет свою собственную поэтику,
насыщенность дополнительными смыслами, подчиняется законам эстетики и т. п.
Наталья Тумилович
Белорусский государственный университет
ÍÀÇÂÀÍÈß ÌÅÑÒÍÛÕ ÃÀÇÅÒ
ÊÀÊ ÔÀÊÒÎÐ ÏÐÈÂËÅ×ÅÍÈß ÀÓÄÈÒÎÐÈÈ
Местная пресса во всем мире занимает одну из лидирующих позиций в
общем рейтинге популярности СМИ. В некоторых европейских странах
(Германия, Италия, Бельгия, Швейцария) роль местных газет традиционно более высока, чем общенациональных. И в Беларуси, по словам
министра информации О. Пролесковского, «районки по популярности
отстают только от «Советской Белоруссии» и далеко опережают все
остальные издания» [1].
С распадом СССР система и типология белорусской периодики значительно трансформировались. В течение последних двадцати лет появилось большое количество частных изданий, успешно или не совсем
эффективно конкурирующих с газетами, основанными в советское время. Почти в каждом крупном районном центре Беларуси выходит две, а
то и три газеты.
Большинство региональных, в частности районных, официальных
изданий существуют уже почти столетие: первые газеты появились в
20-х гг. ХХ в. Вторая «волна» появления новых местных печатных СМИ
приходится на начало 1990-х гг. Эти издания чаще всего отличаются от
традиционных внешним видом, особенностями дизайна, разнообразием рекламы, большим тематическим диапазоном и заимствованными из
западной практики приемами подачи материала в более доступной для
читателя форме. Однако в первую очередь большинство современных
газет привлекает аудиторию броским названием.
Так же как заголовок, выражая основную мысль публикации, является стимулом для того, чтобы обратить внимание на материал в целом,
60
название газеты дает представление об издании, отражая его концепцию. Соответственно, оно должно быть лаконичным, запоминающимся
и акцентирующим внимание на каких-то уникальных характеристиках
(аудитории, региона, содержания самого СМИ). Исследуя типологию
названий местной прессы, можно выделить два основных критерия:
географический (присутствует указание на город или поселок) или
хронологический (периодичность издания, время выхода в свет). Так,
широко практикуются названия с отсылкой к региону распространения: «Аршанская газета», «Бабруйскае жыццё», «Голас Любаншчыны»,
«Гомельская праўда», «Жодзінскія навіны», «Жыццё Прыдзвіння» (Витебск).
Наиболее распространенными словами в названиях СМИ в целом,
как белорусских, так и зарубежных, являются: время, новости / вести /
известия, ежедневный, утренний / вечерний, обозрение, зеркало, ведомости, вестник, независимый. Для белорусских газет характерны
также: правда, голос, край, слово, народный, заря, жизнь (жыццё).
В числе наиболее удачных и оригинальных примеров названий
местных изданий можно привести «Витьбичи», «Дняпровец» (Речица),
«Шахтер» (Солигорск), «Прысталічча» (Минск). К сожалению, названия многих районных газет Беларуси не соответствуют контенту самих
изданий и, по сути, вообще являются анахронизмами, отсылая потенциального читателя к прошлому, возвращая атрибутику советских времен.
Газета, главной функцией которой в середине ХХ в. являлась пропаганда и агитация, уже в самом названии часто заключала призыв: «Да новых перамог» (Клецк), «Ленінскі шлях» (Горки), «Маяк» (Береза), «Перамога» (Дятлово), «Савецкае Палессе» (Ганцевичи), «Светлы шлях»
(Сморгонь), «Слава працы» (Копыль), «Сцяг кастрычніка» (Дзержинск),
«Шлях перамогі» (Вилейка), «Сцяг Перамогі» (Лиозно), «Герой працы»
(Шумилино), «Чырвоны прамень» (Чашники), «Савецкая вёска» (Дрибин), «Сцяг Саветаў» (Кличев), «Серп і молат» (Лоев), «Ударны фронт»
(Шклов). Путаница в переводах и калькировании русскоязычных названий привела в свое время к появлению таких газет, как «Браслаўская
звязда», «Чырвоная звязда» (Иваново) и др.
Существует достаточно много изданий, названия которых абстрактны и не дают случайному читателю, впервые увидевшему номер, четкого представления о смысловой и эмоциональной составляющей СМИ:
«Голас часу» (Малорита), «Наш край» (Барановичи), «Новы дзень»
61
Журналістыка-2010
Перыядычны друк
(Жлобин), «Раённы веснік» (Червень), «Перспектива» (Гродно), «Раённыя будні» (Пружаны), «Новая газета» (Новополоцк), «Родныя вытокі»
(Докшицы), «Сельскае жыццё» (Кругляны). Такие названия не конкретизируют регион распространения и не отражают аудиторию, они кажутся случайными и подходящими к абсолютно разному содержанию
любой региональной газеты.
Название печатного СМИ является первостепенным элементом,
привлекающим внимание потенциального читателя. С течением времени завоевывая аудиторию, газета становится узнаваемым брендом в
том или ином регионе. Сегодня большинство местных изданий создают
электронные версии, однако вряд ли стоит рассчитывать, что газета с названием советской эпохи и малопонятными сегодня лозунгами способна
вызвать интерес у молодых пользователей интернета, как бы привлекательно ни было ее содержание и оформление. Безусловно, необходимо
уважать вкусы и пожелания постоянных читателей районных изданий,
но вместе с тем необходимо уметь отвечать требованиям времени и пытаться либо трансформировать существующее название (по примеру
«СБ – Беларусь сегодня»), либо использовать двойное написание в течение определенного периода, либо хотя бы добавлять к традиционному
названию определенные слоганы, соответствующие интересам сегодняшней аудитории.
1. Пролесковский, О. Время требует укрупнения государственных СМИ /
О. Пролесковский [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://naviny.by/
rubrics/society/2010/01/30/ic_news_116_325207. – Дата доступа: 02.09.2010.
Светлана Харитонова
Белорусский государственный университет
ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÅ ÏÎÄÕÎÄÛ Ê ØÐÈÔÒÎÂÎÌÓ ÎÔÎÐÌËÅÍÈÞ
ÑÒÓÄÅÍ×ÅÑÊÈÕ ÃÀÇÅÒ
Одними из главных направляющих, которые позволяют читателю в
объемном текстовом массиве периодического издания даже при беглом
просмотре отделять актуальный материал от второстепенного, являются шрифты. Существующее разнообразие гарнитур и начертаний
современной шрифтографики дает возможность начинающим дизайнерам реализовывать немало задач: выделять определенный материал
62
на полосе, ориентировать читателя в номере, привлекать его внимание
необычными заголовками и, конечно, делать газету эстетически привлекательной.
Однако создатели студенческой прессы не используют в полном
объеме все возможности шрифта, придерживаясь нескольких приемов
шрифтового воплощения текста. Так, по характеру применения шрифтов белорусскую студенческую прессу можно разделить на две основные группы.
Первую группу составляют газеты, которые пошли по пути сдержанного и классического шрифтового расписания, подобного шрифтографии деловых периодических изданий. К их числу относятся газеты, для которых характерно постоянство кегля шрифта основного
текста, приверженность мало- и моногарнитурному стилю, а также
применение однотипных по форме и композиции заголовков. С одной
стороны, привычное шрифтовое решение изданий «Студенческий вестник», «Спектр», «Шкаляр», «Востраў Юфъ», «Спасатель» лучше организует информацию в номере, структурирует содержание, сохраняет
шрифтовое единство на полосах. С другой – шрифты-кальки газет для
деловой аудитории слишком консервативны и не вызывают должного
эмоционального воздействия на молодых читателей.
Издания второй группы отличает оригинальность и эклектичность в
выборе шрифтов. Оформители газет используют огромное количество
стилей и направлений в рамках одного номера. Все большее значение
в таких периодических изданиях приобретает форма и импульс, создаваемый заголовками и текстами. К примеру, «Журфакты» изменяют
насыщенность и наклон основных штрихов шрифта в двух фразах одного заголовка, применяют одновременно эффекты тени и градации цвета.
Дизайнеры газет «Беспредел», «Обратная связь», «Коллега», «Газета»,
«Берасцейскі ўніверсітэт» отдают предпочтение в титульной разметке
ассиметричным необычным заголовкам. Их сложные конфигурации
производят и более сильное впечатление на читателя. Такой шрифтовой
метод позволяет задержать взгляд на заголовке и привлечь к прочтению
материала. Однако чем интереснее по форме шрифтография заголовков, тем сложнее они для восприятия: читатель вынужден затрачивать
дополнительную энергию на освоение новых шрифтов, гарнитур и начертаний. Пренебрежение шрифтовой удобочитаемостью в части периодики второй группы становится все более частым. В данной ситуа63