Магистерская программа: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

реклама
Магистерская
программа:
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ И
РЕКЛАМА В
СОВРЕМЕННОМ
БИЗНЕСЕ
Кафедра Маркетинговые
коммуникации - базовая
кафедра Видео Интернешнл
на факультете Менеджмента
НИУ ВШЭ
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации - процесс передачи
информации о товаре, услуге или идее с целью влияния
на сознание и поведение целевой аудитории.
PR
PR
DM
реклама
sales
sales
promotion
promotion
product
product
placement
placement
event
event
marketing
marketing
спонсорство
спонсорство
выставки
выставки
social
social
media
media
personal
personal
sales
sales
2
Технологический прогресс медиа
Internet
Digital Cable
Portable Video
Devices
PPV
Email
Digital Cable
Texting
VOD
1950s
1960s
1970s
1980s
Cable TV
1990s
2000-2010
Digital Satellite
Broadband
Streaming Video
Satellites and
Pay TV
DVD
Widgets
Усложнение коммуникационной среды
бизнеса
4
Субъекты рынка маркетинговых
коммуникаций
Производители товаров и
услуг / рекламодатели
Медиа
Коммуникационные агентства
и сети
Измерители
Наиболее актуальные понятия/тренды маркетинга –
результаты глобального исследования топ-менеджеров
Marketing ROI
Customer retention
Brand loyalty
Positioning/
Differentiation
Branding
Customer satisfaction
Mobile marketing
Social media
Segmentation
Search engine
optimization
Green marketing
Blogging
Word of mouth
Community building
Social media ROI
Competitive intelligence
Personalization
(1 to 1 marketing)
58%
53%
53%
C onsumer generated
content
36%
Web analytics
33%
Environmentally
conscious
31%
50%
49%
44%
42%
41%
CRM
30%
Experiential/ Emotive
30%
Lead generation
29%
Content marketing
29%
Apps/ Widgets
28%
41%
Viral marketing
27%
Emerging markets
27%
Global marketing
27%
Social networking
26%
Micro-targeting
24%
Multicultural
24%
E-commerce
23%
Heath awareness
22%
Quality
21%
52%
39%
37%
37%
37%
36%
36%
36%
Источник: Anderson Analytics – MENG - 2010
Globalization
Personal Branding
eMail marketing
Mobile communications
Crowd sourcing
Private label
Cause marketing
Organic
Monetization
Web 2.0
Media channels
Social media guidelines
Location based services
Leading through creativity
Long tail
Off shoring
Socially conscious
Multi-language
Developed markets
20%
19%
18%
18%
17%
17%
17%
16%
15%
14%
13%
13%
12%
12%
11%
10%
7%
7%
4%
6
Маркетинговые коммуникации –
междисциплинарная область
Маркетинг
Менеджмент
Медиа
Социология
Психология
7
Дисциплины магистерской программы
ДИСЦИПЛИНЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ:
• Маркетинг-менеджмент
• Поведение потребителей
• Брендинг и бренд-менеджмент
• Современные теории коммуникации
• Управление рекламой и маркетинговыми
коммуникациями
• Медиа экономика и рекламный бизнес
• Ценообразование в маркетинговых
коммуникациях
• Методы маркетинговых исследований
• Компьютерные технологии в
маркетинговых коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ УГЛУБЛЕННОГО ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ И ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ:
• Рекламные стратегии в брендкоммуникациях
• PR в системе маркетинговых коммуникаций
• Спонсорство, Product Placement и
событийный маркетинг
• Direct Marketing и маркетинговые
коммуникации в местах продаж
• On-line маркетинговые коммуникации
(Internet Media, E-commerce, Mobile
Marketing)
• Инновационные методы
медиапланирования
• Account-Management в сфере
маркетинговых коммуникаций
8
Особенности подготовки магистров
Магистерская программа сосредоточена
на формировании знаний, навыков и
умений, результатом которых является
–
–
–
–
Понимание процессов маркетинговых
коммуникаций, их взаимосвязи с
бизнес задачами и маркетинговыми
стратегиями компании
Оценка различных инструментов
маркетинговых коммуникаций с точки
зрения возможностей их
использования применительно к
конкретным задачам бизнеса
Умение разрабатывать и воплощать в
практику комплексные планы
маркетинговых коммуникаций,
проводить оценку их эффективности
Умение планировать и организовывать
командную работу по бизнес-проектам
в сфере маркетинговых коммуникаций
с учетом задач, сроков и доступных
ресурсов.
Аналитические и исследовательские
навыки
–
–
Акцент на формировании у молодых
специалистов способностей к
аналитической и научноисследовательской работе
Это является необходимым
условием эффективной
профессиональной деятельности.
9
Кадровое обеспечение специализации
Профессор
Назаров Михаил
Михайлович
Профессор Пирогова Юлия
Константиновна
Важная особенность
специализации - здесь
фундаментальные
курсы на постоянной
основе ведут
профессора и доценты,
которые одновременно
являются активными
практиками бизнеса в
области маркетинговых
коммуникаций.
Профессор
Веселов Сергей
Вячеславович
Доцент Ольховников
Александр Владимирович10
Преподаватели магистерской программы
•
•
•
•
•
•
•
Коломиец В.П. – проф. МГУ, д.соц.н.
ведущий специалист в области массовых
коммуникаций и рекламы, научный
руководитель Аналитического Центра
Видео Интернешнл
Романов А.Ю. – к.э.н. Генеральный
Директор коммуникационного агентства
DENTSU-SMART Communications
Пикулева М.Н. – к. соц. н., руководитель
Отдела исследовательской компании TNS
Вакурова Н.В. – доцент, к.филол. н.,
специалист в области ПР, медиа,
журналистики
Осипов М.В. – к.соц.н., руководитель
Департамента «ВИ Плазма» Видео
Интернешнл
Папантиму М.А. – к.псих.н., руководитель
Отдела исследования Интернет
Аналитического Центра Видео
Интернешнл
Потаст И.В. – МВА (Kingston University),
Управляющий директор агентства InBrief
(коммуникационная группа Ark Scholz &
Friends)
•
•
•
•
•
Иванченко А.Г. – Директор по работе с
клиентами РА "Огилви"
Толок Т. – Медиа Директор
коммуникационного агентства MindShare,
коммуникационная группа WPP
Дворникова Е. – основатель компании
«Дворникова и партнеры», известный
практикующий консультант и бизнес-коуч
(международная сертификация Leadtrship
University (USA) и B/COACH Systems, LLS),
специалист в области стратегического и
бренд-консалтинга
Крылова Т. Н. – Директор по развитию
нового бизнеса OMD Group
Клобуков П.В. – к.ф.н., консультатнт в
области маркетинговых коммуникаций и
маркетинг-менеджмента (экс– Директор по
стратегическому планированию Publicis,
Директор по маркетингу
Henkel&Schwarzkopf Russia)
11
Международные связи и контакты
•
•
•
•
В рамках программы осуществляется практика
двойных дипломов
Порядка 15% студентов получают дипломы
магистров Высшей школы экономики и одного из
зарубежных университетов (Париж, Лидс,
другие)
В ходе образовательной подготовки слушатели
программы участвуют в международных
конкурсах, направленных на актуализацию
знаний и практических навыков в области
маркетинговых коммуникаций
В 2009 году команда магистерской программы
получила бронзовую награду на мировом
конкурсе команд университетов и бизнес-школ в
области маркетинговых коммуникаций Global
Academuc Challenge
12
Магистерские исследования
•
Примеры тем магистерских диссертаций:
– Построение brand personality как фактор, формирования
лояльности потребителей (на примере марки Х)
– Исследование моделей позиционирования марок:
структурный анализ рекламных роликов в товарной
категории «соки»
– Инсайт как инструмент оптимизации коммуникаций
бренда
– Особенности коммуникативного поведения аудитории во
время трансляции рекламных (коммерческих) блоков
– ТВ контент как сегмент рынка Интернет рекламы:
мировой опыт и российская практика
– Creative Use of Media – типология решений и оценка
эффективности
– Разработка и оценка эффективности кампании
"сарафанного радио" в нетрадиционных каналах
коммуникации
•
Руководство магистерским исследованием является
«двусоставным»:
– Специалист-практик со стороны бизнеса; научный
руководитель магистерской работы – со стороны кафедры
13
Магистерская
программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ:
«Кого мы
готовим?»
Составляющие профессии
• Предметные
области
• Теория,
методология,
исследования
• Лидерские
качества
• Креативность
15
Основные области деятельности выпускников
магистерской программы
Подготовка в рамках специализации
обеспечивает высокую востребованность
выпускников в разных областях
современного бизнеса
•
•
•
•
Компании производители товаров и
услуг
Компании комплекса маркетинговых
коммуникаций (рекламнокоммуникационные агентства)
СМИ (ТВ компании, издательские дома,
Интернет компании и т.д.)
Аналитико-консалтинговые и
исследовательские компании
Начальные области функциональной
деятельности
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Бренд-менеджер
Account-менеджер
Специалист по разработке
стратегии рекламной компании
Медиа-пленер
Медиа-баер
Исследователь медиа рекламного
рынка
Аналитик маркетолог
PR менеджер
Специалист в области
коммуникационного консалтинга 16
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
17
Скачать