Как сделать эффективную рекламную кампанию в Google AdWords

AdLabs: Как сделать эффективную
рекламную кампанию в Google AdWords
Оксана Глоба
Руководитель Отдела клиентского сервиса РА AdLabs
Как мы работаем?
1. Заполняем бриф на РК
2. Рассчитываем предельно допустимую стоимость клика
3. Определяем метод оценки эффективности РК
4. Ставим плановые показатели (KPI)
5. Готовим медиаплан (прогноз, слова)
6. Утверждаем медиаплан
7. Готовим РК:
Составляем объявления
Устанавливаем счетчик GA
…
8. Запускаем РК
9. Управляем РК, оптимизируем РК
10. Подводим итоги:
Готовим отчеты по РК
Определяем плановые показатели на следующий месяц
Заполняем бриф на РК
1. Знакомство с бизнесом Клиента:
бриф (продукт, преимущества,
целевая аудитория, конкуренция,
сезонность и т.д.)
2. Определение цели РК: брендинг,
трафик, продажи...
Предельная стоимость клика
Стоимость клиента = бюджет РК / количество клиентов, где:
бюджет РК = количество кликов * стоимость клика,
количество клиентов = количество кликов * средняя конверсия
 Стоимость клиента = стоимость клика / средняя конверсия
Стоимость клика = стоимость клиента * средняя конверсия
Пример расчета средней стоимости
клика
Готовы платить за привлечение клиента не более 10 000 руб.
Бюджет РК = 150 000 руб.
1. Размещение контекстной рекламы на поиске: средняя конверсия
кликов в покупателей по данной тематике составляет 0,2%
Стоимость клика = 10 000 руб. * 0,2% = 20 руб.
Получили, что стоимость клика может быть максимум 20 руб.
Определяем метод оценки
эффективности РК
Off-line методы оценки
эффективности
 Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?)
 Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра)
 Входящая страница с рекламы:
 Купон
 Иван Иваныч
 Кодовое слово
On-line методы оценки
эффективности
Google Analytics - http://www.google.com/analytics/
Ставим плановые показатели РК
увеличение посещаемости сайта в … раз
увеличение продаж в … раз
увеличение количества скачиваний
demo-версий в … раз
увеличение регистраций в … раз
увеличение заполнения анкет в … раз
Медиаплан – это фундамент РК
1. Ключевые запросы
2. Количество показов
3. CTR
4. Количество кликов
5. Средняя цена клика
6. Бюджет
Итоговый медиаплан: прогноз
Итоговый медиаплан: слова
Составляем объявления
В нашем агентстве есть Отдел медиапланирования, сотрудники которого
занимаются:
1. Тщательным подбором слов для каждого Клиента
2. Написанием индивидуальных объявлений под ваши цели и задачи
Запускаем и управляем РК
Персональный менеджер
Оперативный контроль рекламных кампаний
Подводим итоги РК
Web-Аналитика
Плановая отчетность
Эффективная РК
Рекламное агентство:





Подготовка медиаплана
Создание РК
Ведение и управление РК
Документооборот
Веб-аналитика
Клиент:




Увеличение конверсии сайта
Увеличение конверсии из заявок в клиентов
Организация внутренних бизнес-процессов
Развитие продукта/услуги
Развивайте свой бизнес вместе с
нами!
В РА AdLabs на вас работает штат сотрудников:
•
•
•
•
•
аккаунт-менеджер
медиапланер
веб-аналитик
веб-разработчик
бухгалтер
Вы не тратите свое время на изучение системы Google
AdWords, создание и управление РК
Вам не нужно постоянно изучать изменения на рынке
контекстной рекламы, отслеживать последние новости,
изучать новые функции систем
Вы выполняете свою часть работы: занимаетесь
улучшением своего продукта, сайта, бизнес-процессов
Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Рекламное агентство AdLabs:
Оксана Глоба,
Руководитель Отдела
клиентского сервиса
РА AdLabs
oxana@adlabs.ru
(495) 775-51-45 #721
www.adlabs.ru
Мы тщательно планируем контекстные и
медийные рекламные кампании и оцениваем их
эффективность. Мы разрабатываем собственные
методики и программные продукты для наиболее
качественного и оперативного управления
рекламными кампаниями. Мы размещаем рекламу
на крупнейших порталах Рунета, на тематических
площадках, в рассылках, блогах и т.д.