Презентация агентства

BRAND PROCESSING
Company profile
Коммуникационное агентство INOLOGY
2005 год – основание компании INO Group
2006 год – выделение трех направлений развития компании – графический дизайн,
медиабаинг, специальные мероприятия
2007 год – расширение дизайн-студии, создание направления маркетинговых коммуникаций
2008 год – в агентстве работают более 40 сотрудников, обслуживаются более 70 клиентов,
осуществлено более 300 проектов
2009 год – реструктуризация компании. Дифференциация направлений для увеличения
эффективности работы и повышения качества клиентского сервиса
медийные коммуникации
маркетинговые коммуникации
BRAND PROCESSING
Клиенты
Агентства:
BRAND PROCESSING
Процесс работы над проектом в агентстве
Клиентский бриф
Постановка задачи
Стратег
Маркетологи
Стратегическое
планирование
Стратегия
Креативные
разработки
Арт-директор
Медиа
коммуникации
Копирайтеры
PR отдел
Дизайнеры
BRAND PROCESSING
Event отдел
Консалтинг
Услуги Агентства
Маркетинговая стратегия
Коммуникационная стратегия
Система идентификации бренда
Дополнительные сервисы
Стратегический анализ
Стратегия марки
Фонотип марки
Production
Гипотезы позиционирования марки
Медиа стратегия
Cлоган марки, by line, brand line
Promotion
Концепция позиционирования марки
Медиапланирвание, медиабаинг
Логотип марки
Special events
Гайдбук
Диагностика портфеля брендов
Креативная концепция РК
(фирменная документация, внешняя атрибутика,
элементы внутренней навигации, входные группы,
корпоративный сайт, модульная сетка).
Web-разработки, seo-продвижение,
контекстная реклама, баннерная реклама,
PR-кампании в Интернете
Многостраничные издания,
годовые отчеты, буклеты, брошюры,
календари, сувенирная продукция
(коммуникационный аудит, внешние
и внутрикорпоративные PR-кампании,
абонентсткое обслуживание)
BRAND PROCESSING
PR-кампании
Технология Brand Processing
Маркетинговая стратегия
Коммуникационная стратегия
Система идентификации бренда
desk research, swot-анализ,
формирование гипотез
о стратегии развития
Аналитика коммуникационных
платформ конкурентов, формирование
образа бренда, определение
коммуникационного послания
Разработка названий, тестирование
названий, регистрация в ФИПС
Анализ модели потребительского
поведения, УТП продукта, анализ
позиционирований конкурентов,
поиск свободных позиционных ниш
Анализ медийных стратегий
конкурентов, определение медиа-микса,
рекомендации по целевому
распределению бюджета
Разработка словесного
идентификатора бренда
Оценка потребительского восприятия
гипотез, построение архитектуры
бренда, Mood Board
Оптимизация медиа микса,
разработка медиапланов,
бюджетирование
Разработка логотипа
Анализ соотношения позиционирований
брендов, оценка предыдущих
коммуникационных шагов, разработка
сценариев развития портфеля брендов
Идея и слоган РК, визуальная адаптация
на носителях , сценарии мероприятий
Разработка элементов
фирменного стиля
Разработка
презентационных материалов
BRAND PROCESSING
Inology service
Web development
PR
Special Events
Production
Promotion
Разработка и поддержка
сайтов
Коммуникационный аудит
Деловые мероприятия
Представительская и
рекламная продукция
Media buying
(наружная реклама, радио,
TV, метро, печатные СМИ)
Эксклюзивные сувениры
Direct marketing
Упаковка
Sales promotion
Выставочные конструкции
Marketing mix
Хостинг
Внешние и
внутрикорпоративные
PR-кампании
Аудит web-ресурсов
Абонентсткое обслуживание
(семинары, научные форумы,
симпозиумы, конференции)
Корпоративные мероприятия
(тренинги, юбилеи,
профессиональные и календарные
праздники, «День компании»)
Имиджевые мероприятия
(презентации, церемонии
открытия, конкурсы)
Маркетинговые мероприятия
Seo-продвижение
(презентации новых проектов и
продуктов, выставки, ярмарки)
Рекламные и PR-кампании
в Интернет-СМИ
Фото-,аудио- и
видеопроизводство
PR-кампании в социальных
сетях
BRAND PROCESSING
Кейсы
Клиент:
Холдинг Титан-2
Дано:
Исторически Титан-2 воспринимался как крупный концерн со специализацией в атомной энергетике. Компания не
была представлена на открытом рынке, получая основную часть заказов от Росэнергоатома.
В какой-то момент такая ситуация потеряла свою актуальность, возникли амбиции о выходе на международный
рынок, получении контрактов на строительство крупных объектов в Европе. Встал вопрос об обновлении облика
бренда.
Задача:
Формирование новой платформы бренда и системы корпоративной идентификации для холдинга Титан 2, задача
которой – отразить лидерские амбиции компании, ее современность, высокую компетентность и социальную
ответственность.
Решение:
В течение года Агентством был произведен блок работ, направленных на последовательное изменение имиджа
Титан-2.
В названии и визуальном представлении компании присутствовала некая архаичность. В старом знаке фигурировал
“мирный атом”, который акцентировал внимание на изначальной специализации. Необходим был переход к
универсальности и современности. Возникла идея поэтапного переименования Титана 2
в холдинг Т2. Был создан обновленный логотип, более актуальный и динамичный. Для сохранения преемственности
и узнаваемости, в фирменном блоке нового лого было сохранено написание “Ходинг титан 2”. Тем не менее, основной
акцент был смещен на знак.
Агентством был разработан новый расширенный фирменный стиль и пакет презентационных материалов,
включивший в себя сайт, flash-презентацию, буклеты.
Также были созданы новые рекламные образы и генеральный слоган компании «Просто строим сложное». Ключевым
сообщением для всех коммуникаций марки стала социальная ответственность. Ведь основная задача любого, даже
самого глобального проекта холдинга – сделать чуть проще, чуть удобнее жизнь обычных людей. Конечный
результат – не повышение абстрактных показателей, а работающая лампочка
в квартире конкретного человека.
BRAND PROCESSING
Новый логотип
Cтарый логотип
Клиент:
Компания Новая Аляска
Дано:
Новая Аляска была образована в 2003 году в качестве торгово-производственного подразделение
Северо-Западного рыбопромышленного консорциума. И если СЗРК специализируется на добыче и переработке
камчатских крабов и донных пород рыб, то Новая Аляска обеспечивают реализацию продукции. Компания также
является эксклюзивным дистрибутером камчатского краба и имеет собственный завод по глазированию креветки.
Задача:
Создать систему идентификации марки, способную не только указать на специфику деятельности компании, но и
донести информацию о ее современности и лидерских амбициях.
Решение:
В рамках проекта были созданы логотип, фирменный стиль компании и дизайн корпоративного сайта.
При разработке системы идентичности перед Агентством ставилась задача создать образ открытой, уверенной
компании, идущей в ногу со временем, а также косвенно указать на профиль деятельности марки. В результате был
создан представленный логотип. Силуэт рыбы, вынесенный в знак и являющийся активным элементом фирменного
стиля, состоит из стрелок, которые можно рассматривать как стилизованное изображение более мелких рыб, так и в
качестве символа движения к поставленной цели. Сложность графического образа уравновешена лаконичностью
написания.
Сайт, созданный для существующих клиентов компании, выполнен в фирменном стиле. Для повышения его
информативности сделаны дополнительные выноски, содержащие интересные факты и проиллюстрированные с
помощью эффектной графики.
BRAND PROCESSING
ПОСТАВКИ РЫБЫ
И МОРЕПРОДУКТОВ
Клиент:
Компания Вертекс,
марка Алерана
Дано:
Серия средств Алерана предназначена для решения проблемы выпадения волос. В линии имеются как продукты для
профилактики, так и для активного лечения алопеции.
Задача:
В результате фокус-групп, проведенных по всей стране, стала очевидна высокая лояльность потенциальной целевой
аудитории самодельным маскам из лука, чеснока, репейного масла, а также вера в их высокую эффективность.
Компанией Вертекс, производителем марки, было принято решение охватить потребителей «народных» средств,
заинтересовав их продукцией Алерана.
Решение:
Для кампании был выбран следующий посыл: «Алерана – это современная альтернатива «бабушкиным» рецептам.
Средства марки эффективнее решают проблему выпадения и просты в использовании». При работе над проектом в
Агентстве решили отойти от прямого противопоставления «Алерана – самодельные маски», вывести его на уровень
подтекста, сосредоточившись на демонстрации эффективности средств марки. В результате тестирования концептов
на фокус-группах был выбран финальный вариант «Здоровые луковицы – густые волосы», получивший наибольшее
одобрение со стороны целевой аудитории по всей России.
Макет был размещен в сети Интернет, в федеральной прессе и на транспорте в Москве, Петербурге, Ростове, Казани,
Нижнем Новгороде, Волгограде, Новосибирске.
BRAND PROCESSING
Клиент:
Компания Вертекс,
марка Ла-Кри
Дано:
Ла-Кри – линия противовоспалительных средств для кожи, способных снять местное раздражение, сухость,
опрелость, облегчить зуд при обострении атопического дерматита, солнечных ожогах и укусах насекомых. Благодаря
натуральному безопасному составу хорошо подходит для применения у детей.
Задача:
Клиентом было принято решение выбрать более узкий сегмент для позиционирования продукта. А именно –
продвигать его как универсальное средство для решения большинства проблем, возникающих с детской кожей.
Решение:
При разработке макета Агентство стремилось найти позитивный и понятный, но при этом яркий визуальный образ,
который смог бы выделить принты Ла-Кри на фоне работ конкурентов. Малыша окружают разные предметы и
ситуации, при встрече с которыми его коже может понадобиться помощь и защита. Но он и его мама точно знают,
лучше всего подойдет в таком случае. Серия Ла-Кри – от зуда, раздражения, плохого настроения.
Модули размещены в федеральной прессе и в метро г.Санкт-Петербурга.
BRAND PROCESSING
Клиент:
Дано:
Компания Петербургская
Недвижимость,
коттеджный поселок
Lake’s berry club
Задача:
К моменту запроса от клиента марка существовала на рынке загородной недвижимости порядка 2-х лет, но продажа
домов посёлка осуществлялась крайне медленно, несмотря на активную рекламную поддержку. Принято решение
о репозиционировании и рестайлинге марки.
Создать новый образ марки, отвечающий сути проекта и «выделяющий» и отстраивающий марку от конкурентов
на рынке загородной элитной недвижимости.
Решение:
Агентством была разработана платформа бренда, определившая общий целостный характер всех дальнейших
коммуникаций марки. В частности, был произведен лифтинг логотипа – ему добавили основательности
и респектабельности, сохранив при этом узнаваемость. Также был создан графический шаблон для рекламной
и полиграфической продукции поселка. Проделанный комплекс работ позволил привести «к общему знаменателю»
всю активность марки, что сделало ее коммуникации более последовательными и узнаваемыми
BRAND PROCESSING
Клиент:
Statoil
Дано:
Энергетическая компания Statoil – крупнейший оператор автозаправочных станций в Скандинавии. Продукция марки
известна своим высоким качеством и экологичностью.
Задача:
Рекламная кампания по случаю вывода сети АЗС с новым стандартом топлива Euro 5 на рынок Северо-Запада.
Важно было подчеркнуть современность и лидерство компании, одной из первых в своей области
актуализировавшей заботу об окружающей среде.
Решение:
Агентством были разработаны макеты для наружной рекламы и размещения на транспорте. География кампании –
Мурманск, Псков, Петербург.
Также была проведена информационная акция «Зеленая неделя». Ее целью стало обучение водителей пользоваться
автомобилем и АЗС максимально экологично, прививая им «зеленые привычки». Агентство разработало эмблему
акции, проработало ее механику, а также создало оригинальную сувенирную продукцию – холщовые сумки, более
экологичную альтернативу полиэтиленовому пакету.
BRAND PROCESSING
Клиент:
Неостиль
Дано:
Компания “Неостиль”, основана в 2002 году, основное направление деятельности – девелопмент и строительство.
Задача:
Необходимо разработать платформу и идентификаторы бренда нового жилого комплекса комфорт-класса.
Решение:
Первоначально, в 2008 году была создана главная идея комплекса, которая нашла отражение в названии – «Ньютон»
(New-Tone) – «Новый тон, новое направление» и «Ньютон» - фамилия известного ученого. Идея показывает
современные тенденции, собственный стиль жизни наряду со стремлением к новым знаниям и открытиям.
Также были разработаны ключевые образы бренда и дизайн рекламных материалов.
В 2009 году для жилого комплекса «Ньютон» была создана рекламная кампания, построенная на простой идее:
светящиеся окна олицетворяют собой домашний уют, а также на дополнительном смысле слова «светит»,
в контексте «ожидает». Результатом выбранной идеи стал слоган «Вам светит новая квартира!», наилучшим образом
раскрывающий суть рекламной кампании: - «В «Ньютоне» вас ждет новая квартира, где вы создадите собственный
уют».
BRAND PROCESSING
СПАСИБО
BRAND PROCESSING
100 %