критерии оценки - Собственная Торговая Марка» (IPLS)

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Терминология
Номинант - компания, которая выдвигается в качестве претендента на
соискание премии по одной из номинаций.
Победитель - компания, набравшая наибольшее количество баллов по
одной из номинаций, в результате награжденная премией в номинации.
Лауреат - компания, удостоенная особой премии в номинации.
Лауреатом может стать 2-я и 3-я компании, следующие за победителем по
количеству набранных баллов.
Критерии оценки для розничных сетей в номинациях:
I.
II.
III.
IV.
V.
Лучший PRIVATE LABEL по мнению покупателей
Самое динамичное развитие СТМ
Собственная торговая марка как бренд:
a) Лучший дизайн упаковки
b) Самый эффективный marketing mix
Самая инновационная категория СТМ
Лучшая собственная торговая марка в своем сегменте:
a) Продукты питания
b) Fresh-to-go (свежие продукты питания)
c) Косметика и парфюмерия
d) Персональная гигиена
e) Товары для дома
f) Детские товары
g) Аптека
h) Онлайн ритейл
Собственные торговые марки розничных сетей квалифицируются в своей
категории и оцениваются по следующим критериям:
1. Динамика развития направления собственных торговых марок в
розничной сети
2. Доля всех собственных торговых марок в розничной сети (в
ассортименте и в выручке)
3. Доля собственной торговой марки розничной сети в товарной
категории (в ассортименте и в выручке)
4. Рост доли СТМ в розничной сети (в ассортименте и в выручке)
5. Рост доли СТМ в товарной категории (в ассортименте и в выручке)
6. Качество товара под собственной торговой маркой
7. Новаторский характер собственной торговой марки
8. Цена
9. Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
10. Упаковка собственной торговой марки
11. Идея
Экспертный совет будет рассматривать информацию по каждому из
перечисленных параметров, включая дополнительные материалы и
приложения к заявке. Оценка производится по шкале от 1 (минимальный
показатель) до 5 (максимальный показатель). После чего оценки
суммируются для получения итоговой суммы балов.
Вся информация, указанная в заявках и приложениях к ней,
предоставляется соискателями исключительно на добровольных началах.
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL ПО МНЕНИЮ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Оценка происходит на основании интерактивного интернет- голосования
на сайте партнера Премии – интернет портала, опубликованного на сайте
выставки не менее, чем за 3 месяца до начала голосования.
САМОЕ ДИНАМИЧНОЕ РАЗВИТИЕ СТМ
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
Рост доли СТМ в розничной сети (в ассортименте и в выручке)
СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА КАК БРЕНД: Лучший дизайн упаковки
Оценка происходит на основании открытого голосования на площадке
проведения выставки среди посетителей по критериям:
1.
2.
3.
4.
Интересная идея упаковки
Привлекательный и запоминающийся образ
Упаковка отражает основную идею собственной торговой марки
Качество упаковки
СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА КАК БРЕНД: Самый эффективный
marketing mix
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
Качество товара под собственной торговой маркой
Цена собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Упаковка собственной торговой марки
САМАЯ ИННОВАЦИОННАЯ КАТЕГОРИЯ СТМ
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1. Идея
2. Рост доли СТМ
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «FRESH-TO-GO»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
7. Качество товара под собственной торговой маркой
8. Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «КОСМЕТИКА И ПАРФЮМЕРИЯ»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «ПЕРСОНАЛЬНАЯ ГИГИЕНА»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1. Идея
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «АПТЕКА»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
ЛУЧШИЙ PRIVATE LABEL В СЕГМЕНТЕ «АПТЕКА»
Оценка происходит на основании закрытого коллективного голосования
жюри по критериям:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Идея
Рост доли СТМ в категории
Привлекательный и запоминающийся образ
Качество товара под собственной торговой маркой
Упаковка собственной торговой марки
Мерчендайзинг, мероприятия по продвижению
Качество товара под собственной торговой маркой
Специальный критерий: выбор потребителя в результате открытого
голосования на площадке выставки (экспозиция собственных
торговых марок)
9.
Критерии оценки для производителей в номинациях:
1. ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ГОДА В СЕГМЕНТЕ PRIVATE LABEL FOOD
2. ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ГОДА В СЕГМЕНТЕ PRIVATE LABEL NONFOOD
Оценка происходит на основании закрытого голосования представителей
розничных сетей по критериям:
1.
2.
3.
4.
- Опыт сотрудничества с производителем
- Потребительские качества продукции
- Сроки поставок
- Удобные условия сотрудничества
Оценка производится по шкале от 1 (минимальный показатель) до 5
(максимальный показатель). После чего оценки суммируются для
получения итоговой суммы балов.
Участие соискателей премии происходит исключительно на добровольных
началах.