выбор актуального вида рекламы и ее эффективность на

УДК 001.201
Дудник Т. А, преподаватель
кафедры «Экономика предприятий»
Кубанский Государственный Аграрный Университет
Россия, г. Краснодар
Харламова Е. С, студентка 3 курса,
факультета «Финансы и кредит»
Россия, г. Краснодар
ВЫБОР АКТУАЛЬНОГО ВИДА РЕКЛАМЫ И ЕЕ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ.
Аннотация: Статья посвящена выбору вида размещения рекламы. В ней
рассматриваются несколько наиболее привычных видов рекламы, а также,
подчеркиваются
положительные
и
отрицательные
каждого
из
них.
Раскрывается метод рационального выбора вида рекламы, который обеспечит
наибольшую эффективность и получения максимально возможной прибыли,
исходя из ориентированности на конкретные группы потенциальных
клиентов.
Ключевые
слова:
реклама,
рекламный
ролик,
телевидение,
транспортная реклама, реклама на местах продаж, печатная реклама, наружная
реклама.
Получение прибыли, в условиях рыночной конкуренции, практически
невозможна без рекламы. В современном мире реклама заполонила улицы
городов, телевидение, газеты, журналы, интернет и прочие объекты и
источники, с которыми человек сталкивается ежедневно.
Не стоит экономить на рекламе, ведь от этого напрямую зависит доход
организации. Но и платить за рекламу целое состояние за рекламу, которая не
подходит конкретно Вашему предприятию не целесообразно. Для этого надо
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
знать Вашего потенциального клиента, и определить какой именно вид
рекламы подходит Вашему предприятию.
В статье рассмотрено несколько видов рекламы и подчеркнуты
достоинства и недостатки каждого из них.
Самый привычный для нас метод – подача рекламного ролика на
телевидение. Этот метод охватывает наибольшее количество зрителей разных
возрастов и социального статуса, а также является одним из самых надежных
методов
донесения
информации
до
потенциальных
клиентов.
Преимуществами распространения рекламы на телевидении является не
только визуальное и звуковое воздействие на человека, но и высокая степень
вовлеченности зрителя в происходящее на экране. Рекламное обращение с
телевидения это практически тоже самое, что и личные продажи, ведь реклама
с экрана носит личностный характер обращения к телезрителю[1].
Несмотря на высокую стоимость изготовления и распространения
рекламного ролика, это относительно низкие удельные затраты из-за охвата
огромной аудитории потенциальных покупателей.
В последнее время,
становится все популярнее заказывать товар, не отходя от экранов.
Существуют даже специальные кабельные ТВ-каналы, которые используются
непосредственно для сбыта товаров. Существенным недостатком подобного
метода является отсутствие ориентированности на конкретный сегмент
людей, которые могли бы в будущем стать клиентами данной организации.
Так, например, рекламу о низких процентах кредита для пенсионеров будут
смотреть как пенсионеры, так и работающее население, для которых данная
информация не актуальна.
Второй, не менее популярный метод - это реклама на транспорте.
Сегодня рекламу можно размесить на любом транспортном средстве –
автомобиле, трамвае, троллейбусе, автобусе, поезде, самолете и даже
ракетоносителе. У каждого вида транспорта имеются свои требования к
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
рекламе. Например, трамвайная реклама дешевле троллейбусной. Автобусы, в
отличие от троллейбусов и трамваев, не имеющие привязки к контактным
электрическим проводам, ходят по более разнообразным маршрутам. Обычно
автобусы позволяют решать локальные рекламные задачи. Борта пригородных
электричек
подходят
для
размещения
информации
о
компаниях,
предлагающих товары и услуги в конкретном регионе. Реклама на борту
ракетоносителя является достаточно экзотичной. В силу того, что космические
запуски стали обыденным делом, их редко транслируют по телевизору, еще
реже публикуют фотографии в газетах и журналах[2].
Используется реклама на транспорте в первую очередь в имиджевых
целях, что связано с ограниченной площадью рекламной поверхности и
ограниченным временем контакта потребителей с рекламой. Также на
характер рекламы влияет и то, что она показывается географически
«размазанной» аудитории. В большей степени транспортную рекламу
используют крупные компании - национальные и транснациональные бренды,
которые комбинируют имиджевую транспортную рекламу с другими видами
продающей рекламы. От транспортной рекламы не ожидают быстрого
увеличения продаж[3].
С помощью транспортной рекламы можно добиваться высокого охвата
за счет протяженности маршрута и высокой частоты контакта с аудиторией,
находящейся в районе пролегающего маршрута транспортного средства.
Выбирая маршрут можно выбирать и определенную аудиторию, к тому же
транспортная реклама относительно недорога. Но к сожалению, этот метод не
лишен недостатков. Измерить эффективность транспортной рекламы
довольно сложно, к тому же, в плохую погоду часть рекламы, размещенной на
бортах транспорта, может оказаться скрытой под грязью. Подтеки и разводы
могут исказить креативное решение.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
К следующему методу по размещению рекламы можно отнести рекламу
на местах продаж. В современных магазинах самообслуживания роль и
влияние продавцов снижается. На покупателей больше воздействуют
окружающие их стенды, выставки, оформление витрин и другого торгового
оборудования. В условиях, когда покупатель вынужден рассчитывать только
на себя в процессе принятия решений, информативные и привлекающие
внимание витрины, могут дать необходимый толчок к приобретению
товара[4].
Рекламные экспозиции занимают в торговых залах наиболее удобные
для демонстрации товаров, а значит, это может послужить импульсом к
покупке. Данный вид рекламы зачастую отнимает полезную торговую
площадь. Также реклама на месте продаж не попадает на глаза тем, кто не
вошел в магазин, что сокращает число потенциальных клиентов [5].
Даже сегодня - в век высоких технологий - печатная реклама остается
одним из самых популярных видов продвижения информации о товаре
(услугах). Можно сказать, даже более: такой способ рекламирования до сих
пор остается одним из главных видов коммерческих обращений.
Интерес к такому рекламному сообщению может возобновиться в любой
момент. Помимо этого, в пользу данного метода рекламирования и то, что его
можно сохранить и легко поделиться с кем-либо. Примерами печатной
рекламы всегда будут считаться: журналы, газеты, флаеры, брошюры,
листовки, календари, справочники, визитки, плакаты, каталоги, и пр. Надо
отметить и то, что печатная реклама может обладать тематической
направленностью. Проще говоря, рекламодателю под
силу выбрать
узкоспециализированные СМИ, имеющие конкретную аудиторию. Помимо
этого, к печатной рекламе имеют доступ не только жители крупных
мегаполисов, но и мелких населенных пунктов [6].
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
Одним из основных минусов такого метода рекламирования считается
отсутствие аудио-передачи информации. Исходя из этого - недостаточный или
же
некачественный
визуальный
ряд
может
существенно
снизить
эффективность восприятия информации. Печатная реклама обладает намного
меньшей аудиторией в сравнении с рекламой на телевидении. А значит,
меньшей становится и вероятность создания уникального образа и массовой
узнаваемости. Однако учитывая то, что печатная реклама примеры которой
включают в себя достаточно большое разнообразие, все эти недостатки
несколько перекрываются. Поскольку большое разнообразие позволяет
рекламе найти своего потребителя и доносить информацию к огромному
количеству людей[7].
Каждый вид рекламы имеет свои достоинства и недостатки. Следует
проанализировать, на какую группу пользователей направлено действие
рекламы для того, чтобы определить, какой из ее видов будет наиболее
эффективным, а также оценить свои финансовые возможности, чтобы затраты
на рекламу не превысили прибыль, которую она может обеспечить.
Использованные источники:
1. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина,
Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с
2. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. - 179 с.
3. Хопкинс К. Реклама. Научный подход, 2000 - 93 с.
4. Огилви Д. Тайны рекламного двора. - 54 с.
5. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие /
Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.
6. Дудник Д.В. Принципы экономического управления земельными
ресурсами Российской Федерации // Предпринимательство. 2009.
№ 2. С. 35-39.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru
7. Дудник Д.В. Экономическое содержание основных функций
государственного управления земельными ресурсами Российской
Федерации // Национальные интересы: приоритеты и безопасность.
2009. № 19.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №6(19) 2015
www.iupr.ru