Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг»
И.В. РОЖКОВ
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Рабочая программа дисциплин
для студентов, обучающихся по направлениям
080100.62 «Экономика»
(программа подготовки бакалавров)
Москва 2012
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор
__________ М.А. Эскиндаров
____ ___________ 2012 г.
И.В. РОЖКОВ
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
для студентов, обучающихся по направлениям
080100.62 «Экономика»
(программа подготовки бакалавров)
Одобрено кафедрой «Маркетинг»
(протокол № 5 от « 24 » апреля 2012 г.)
Москва 2012
1
УДК659.1(073)
411572
ББК 65.47я77
К26
Рецензенты: Перекалина Н.С., д.э.н., профессор, заведующая кафедрой
«Маркетинг» ФБГОУ ВПО «МАТИ – Российский государственный
технологический университет им. К.Э. Циолковского»;
Рожков И.В.
«Цены и ценообразование». Рабочая программа
обучающихся
подготовки
по направлениям: 080200.62
бакалавров)
–
для
студентов,
«Экономика», (программа
М.: Финансовый
университет,
кафедра
«Маркетинг», 2012, 11 с.
В рабочей программе представлены: цель, задачи, место дисциплины в
структуре ООП ВПО, требования к результатам ее освоения, объем, виды
учебной работы, содержание разделов дисциплин, учебно-методическое и
информационное обеспечение. Дисциплина «Цены и ценообразование» читается
для студентов 4 курса, обучающихся по направлениям 080200.62 «Экономика»,
НиН, БУ (программа подготовки бакалавров).
Учебное издание
Рожков Илья Вячеславович
Цены и ценообразование
Рабочая программа дисциплин
Компьютерный набор, верстка И.В. Рожков
Формат 60х90/16. Гарнитура Times New Roman
Усл. п.л.1. Изд. № 14.2-2011. Тираж 26 экз.
Отпечатано в Финансовом университете
 Рожков И.В., 2012
 Финансовый университет, 2012
2
СОДЕРЖАНИЕ
1.
Цели и задачи дисциплины
4
2.
Место дисциплины в структуре ООП
4
3.
Требования к результатам освоения дисциплины
5
4.
Объем дисциплины и виды учебной работы
6
5.
Содержание дисциплины
7
6.
Учебно – методическое и информационное
обеспечение
9
3
1. Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины: формирование у студентов теоретических
знаний и базовых практических навыков разработки ценовой политики и
стратегии организаций, работающих на финансовом рынке.
Задачи дисциплины:

формирование понимания сущности цены как экономической
категории и ее взаимосвязи с основными финансово-экономическими и
рыночными показателями деятельности организации;

теоретическое освоение студентами основ ценообразования;

освоение содержания этапов процесса разработки ценовой
политики и определяющих его факторов;

освоение существующих стратегий управления ценами в
условиях современного финансового рынка;

ознакомление
с
существующими
законодательными
и
нормативно-правовыми актами, регулирующими ценовую деятельность
финансовых организаций;

понимание специфики управления ценами в различных
отраслевых сегментах финансового рынка.
2. Место
дисциплины
в
профессиональной
подготовке
студентов.
Дисциплина «Цены и ценообразование» является дисциплиной
направления
по
выбору студентов
профессионального
цикла
дисциплин ФГОС ВПО по направлению «Менеджмент».
Изучение дисциплины «Цены и ценообразование» базируется
на знаниях, полученных студентами в ходе освоения экономической
теории,
экономики
предприятия,
4
финансового
менеджмента,
финансовой политики, рынка ценных бумаг, концепций финансового
маркетинга, маркетинговых исследований на финансовом рынке,
страхового маркетинга.
Дисциплина «Цены и ценообразование» закладывает основы
для
формирования
сущности
и
управленческого
значения
цены
как
мышления,
понимания
важнейшей
категории,
обуславливающей экономическую и рыночную эффективность
деятельности финансовой организации.
3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
В совокупности с другими дисциплинами профессионального цикла
ФГОС ВПО дисциплина «Цены и ценообразование» обеспечивает
инструментарий
формирования
следующих
профессиональных
компетенций магистра менеджмента:

способностью
принимать
организационно-управленческие
решения и оценивать их последствия (ОК-4);

способностью управлять организациями, подразделениями,
группами (командами) сотрудников, проектами и сетями (ПК-1);

умением
использовать
современные
методы
управления
корпоративными финансами для решения стратегических задач (ПК-3);

владением
методами
экономического
анализа
поведения
экономических агентов и рынков в глобальной среде (ПК-6).
В
результате
освоения
содержания
дисциплины
«Цены
и
ценообразование» студент должен:
знать:

сущность, роль и виды цен в рыночной экономике;

методы ценообразования, используемые при установлении цен
на финансовые продукты и услуги;
5

основные этапы разработки ценовой политики финансовой
организации;

виды стратегий управления ценами на финансовом рынке;

основные законодательные и нормативно-правовые акты,
регулирующие ценовую деятельность финансовых организаций;
уметь:

определять цену на финансовые продукты и услуги, используя
различные методы;

разрабатывать ценовую политику финансовой организации с
учетом стратегических целей;

реализовывать
выбранный
тип
ценовой
стратегии
на
финансовом рынке;

применять элементы ценовой тактики в зависимости от
изменений рыночной среды.
владеть:

понятийным аппаратом в области ценообразования;

навыками определения ценовой эластичности;

методологией ценообразования и управления ценами;

отраслевыми аспектами ценообразования.
Объем дисциплины (в часах) и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы.
Вид промежуточной аттестации – зачет.
6
Распределение часов
для дисциплин с трудоемкостью - 2
зачетные единицы
Модуль
Вид учебной работы
Часы
Общая трудоемкость
дисциплины
72
72
Аудиторные занятия
28
28
Лекции
8
8
Практические занятия
20
20
работа
44
44
В модуле
72
72
Самостоятельная
4. Содержание дисциплины
Тема 1. Основы ценообразования. Цена как экономическая
категория: сущность, функции и виды цен.
Сущность и определение цены как экономической категории.
Система цен в экономике. Принципы дифференциации и виды цен.
Экономические функции цен. Состав и структура цены финансовых
продуктов.
Тема 2. Формирование ценовой политики организации.
Определение и сущность ценовой политики организации. Принципы
формирования
ценовой
политики
организации.
Финансовые
цели
формирования ценовой политики. Маркетинговые цели формирования
ценовой политики. Внутренние и внешние факторы, определяющие
разработку ценовой политики.
7
Этапы
процесса
разработки
политики.
Сбор
информации
о
конкурентах. Сбор информации о затратах. Сбор информации о
конкурентах. Уточнение целей финансовой политики. Уточнение целей
маркетинговой политики.
Эластичность
организации.
спроса
и
ее
Ценообразование
влияние
и
на
жизненный
ценовую
цикл.
политику
Особенности
ценообразования при различной конкурентной структуре рынка.
Тема 3. Стратегия и методология управления ценами.
Классификационные признаки и характеристика основных методов
ценообразования. Преимущества и недостатки, условия применения
затратных методов ценообразования. Метод полных издержек. Метода
прямых затрат. Метод определения цен на основе анализа безубыточности
и обеспечения целевой прибыли. Метод учета рентабельности инвестиций.
Метод надбавок к цене.
Преимущества
и
недостатки,
условия
применения
рыночных
методов ценообразования. Метод расчета экономической ценности товара.
Метод оценки максимально приемлемой цены. Метод потребительских
оценок. Тендерный метод.
Преимущества и недостатки, условия применения нормативнопараметрических методов ценообразования. Метод удельных показателей.
Агрегатный метод ценообразования. Метод структурной аналогии.
Балловый метод (метод экспертных оценок.)
Виды и характеристика стратегий управления ценами. Стратегии
конкурентного
ценообразования.
Стратегии
ценообразования
в
зависимости от степени гибкости цен. Стратегии ассортиментного
ценообразования.
Стратегии
дифференцированных
8
цен.
Стратегии
ценообразования, ориентированные на конкретную ситуацию на рынке.
Прочие виды ценовых стратегий.
Тема
4.
Государственное
регулирование
и
контроль
ценообразования.
Нормативно-правовая база государственного регулирования цен на
финансовом рынке. Органы исполнительной власти, регулирующие цены,
и их функции. Формы и методы государственного регулирования цен.
Тема 5. Практические аспекты управления ценами.
Взаимосвязь ценовой стратегии с общей стратегией маркетинговой
деятельности предприятия. Направления маркетинговых исследований
цен. Факторы определяющие чувствительность потребителей к цене.
Тактические инструменты управления ценами. Информационное
обеспечение процесса управления ценами на финансовом рынке.
5.
Учебно-методическое обеспечение дисциплины.
Нормативно-правовые акты
«О
1.
Конституция Российской Федерации (ст. 71).
2.
Гражданский кодекс РФ. Часть I. Главы 27, 28.
3.
Налоговый кодекс РФ. Часть II. Глава 25.
4.
Указ Президента Российской Федерации от 28. 02. 95 г. №221
мерах по упорядочению государственного регулирования цен
(тарифов)».
5.
Федеральный конституционный закон от 17.12.97 г. № 2-ФКЗ
«О Правительстве Российской Федерации».
6.
Федеральный закон от 28.08.95 г. № 154-ФЗ «Об общих
принципах
организации
местного
Федерации».
9
самоуправления
в
Российской
7.
Федеральный закон от 17.08.95 г. №147-ФЗ «О естественных
монополиях».
8.
Федеральный закон Российской Федерации от 28 декабря 2009
г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой
деятельности в Российской Федерации».
9.
Методические рекомендации по формированию и применению
свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги, утвержденными
Министерством экономики РФ (06.12.95 г. № СИ-484/7-982).
10.
Методические рекомендации по разработке ценовой политики
предприятия. Приказ Минэкономики РФ от 1 октября 1997 г. № 118.
Рекомендуемая литература
основная:
1.
Котлер Ф. Менеджмент Маркетинг - СПб: Питер, 2007.
2.
Липсиц И. В. Ценообразование: учебник. – 4-е изд., перераб. и
доп. – М.: Магистр, 2008.
3.
Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 5-е изд. / Под
ред. В. Е. Есипова – Спб.: Питер, 2009.
4.
Есипов В.Е. Цены и ценообразование – СПБ, 2007.
дополнительная:
1.
Салимжанов И. К. Ценообразование – М.:Кнорус, 2008.
2.
Тактаров Т. А. Ценообразование – М.: Финансы и статистика,
3.
Шевчук Д.А. Ценообразование: Учебное пособие - М.:
2008.
ГросМедиа 2008.
4.
Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие -
9-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2008.
5.
Управление ценами: учебное пособие / Н.А. Лысова, Л.Ф.
Чернева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2009.
10
1.
Свободная энциклопедия ВикипедиЯ - http://ru.wikipedia.org
2.
Перечень
обучающих,
контролирующих
компьютерных
программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа.
Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
№
Название
Адрес
Аннотация
ресурса
1.
4p маркетинг
www.4p.ru
Теория и практика маркетинга
Свободный доступ к результатам
различных маркетинговых
исследований
2.
CRM-системы
www.bizoffice.ru
Описание систем управления
взаимодействия с клиентами.
3.
Издания по
www.dis.ru
Маркетинг и менеджмент в
маркетингу и
России и за рубежом.
менеджменту
Базы данных, информационно-справочные и поисковые
системы:
1. Информационно-образовательный
портал
Финансового
университета при Правительстве РФ - http://portal.ufrf.ru.
2. Центральная база статистических данных Федеральной службы
государственной
статистики
http://www.gks.ru/dbscripts/Cbsd/DBInet.cgi.
11
-
12