159 брэндинг как эффективный инструмент товарной политики в

(.
. .
,
)
BRANDING AS AN EFFECTIVE TOOL OF COMMERCIAL POLICY IN
MARKETING
E.A Rybskaya
(c.Tomsk, Tomsk PШХвЭОМСЧТ UЧТЯОrsТЭв)
In the article the notion brendaniabbatis to distinguish between legal and psychological
approach to the understanding of the brand. From the legal point of view is considered only the
trade mark of the manufacturer of the product and subject to legal protection. From the point of
view of consumer psychology (consumer research) we are talking about the brand as the
information stored in the memory of consumers.
:
,
.
,
.
?
ТPКН.
,
.
«
.
,
,
.
.
.
.
150
(
-
).
ТPКН
70%
90%.
20
,
,
,
).
AЩЩХО
20%
,
,
AЩЩХО
,
,
AЩЩХО
,
(
$1
,
AЩЩХО
3-
,
,
»,
.
-
.
1997
AЩЩХО
.
.
?
AЩЩХО
:
AЩЩХО
AЩЩХО
. ТPШН
-
ТPСШЧО
,
,
?
AЩЩХО
,
75%. ТPСШЧО
AЩЩХО
90%
?
159
.
.
ТPШН
2011,
ЩЫОЦТЮЦ
,
ЦКЬЬМХЮЬТЯТЭв (
.
AЩЩХО
.
1.
3
,
)
,
.
.
,
.
,
.
«
»,
.
,
MКМBШШФ.
,
,
,
,
,
, AЩЩХО
2.
,
,
.
,
AЩЩХО
«
,
.
AЩЩХО
: ТPКН, ТPШН, ТPСШЧО,
»,
. «
AЩЩХО
».
,
.
AЩЩХО
«
.
».
,
AЩЩХО
,
.
.
.
.
.
.
,
.
,
,
«
AЩЩХО,
:
»
«
» -
ТPСШЧО
,
,
AЩЩХО
,
».
MКМЛШШФ.
160
,
,
,
«
.
.
),
,
,
.
»
3.
,
,
,
,
AЩЩХО
«
,
AЩЩХО
,
AЩЩХО
,
3-5
,
.
,
,
,
,
,
,
,
.
(
.
AЩЩХО,
,
.
IPСШЧО
«
»
.
,
-
.
.
NШФТК,
,
,
«
»
.
»
«
»
,
,
»
,
»
,
).
,
(
1.
2. '
»–
.:
3.
,
,
«
»,
«
,
.
.» –
«
»
»
,
.
«
,
«
.
:
, 2 – 2006;
Ж URL: http://www.marketing-mix.ru/
Ж URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/
161
,
-
,
.
. ., «
,
»
.
,
,«
, 2002
. ,
//
4. Marketing Mix Д
5.
Д
.
,
.
.
.
2003.
:
-
«
,
.
ITЮЧОЬ,
.
,
).
,
.
,
AЩЩХО
(
.
«
.
,
.
.
,
,
.
AЩЩХО,
.
.
.
AЩЩХО,
AЩЩХО
«
ТPКН
.
AЩЩХО.
.
,
,
ТPШН,
.
»
,