Что год грядущий нам готовит? Последствия поправок к Закону «О рекламе» и экономические санкции Илья Джумаев руководитель отдела маркетинга Vi Trend Новосибирск. «Медиапирог». Октябрь 2014 1 Динамика рекламных бюджетов по сегментам 1Н 2014/1Н 2013 ` 20% 4% Телевидение 0% 6% Радио Печатные СМИ -10% Наружная реклама 6% Интернет Прочие -4% ИТОГО Закон «О рекламе". Медицинские услуги С 1 января 2014 года вступили в силу поправки к федеральному закону «О рекламе», ` в соответствии с которыми реклама медицинских услуг была запрещена 30 июня 2014 года был подписан указ президента РФ о либерализации рекламы медицинских услуг Сократился ли бюджет? Доля рекламных бюджетов товарной категории «Медицинские услуги». Весь рынок Январь - август 2014 г Январь - август 2013 г 3% 4% ` 97% Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2013-2014 гг. 96% Динамика бюджетов товарной категории «Медицинские услуги» (январь-сентябрь 2014/2013 гг., г. Новосибирск) ` 45% 46% 36% 18% 3% 0.2% -35% -16% -46% Январь Февраль Март Апрель Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2013-2014 гг. Май Июнь Июль Август Сентябрь Динамика количества рекламодателей товарной ` услуги» категории «Медицинские (2013 – 2014 гг., г. Новосибирск) -5 РД +4 РД Январь - июнь 2013 г ≈ 23 РД Июль - сентябрь 2013 г ≈ 21 РД Январь - июнь 2014 г ≈ 18 РД Июль - сентябрь 2014 г ≈ 25 РД 7 Закон «О рекламе" Реклама пива 23 июля 2012 года вступил в силу закон о запрете рекламы пива. ` 1 июля 2014 года Госдума приняла изменения в статью 21 федерального закона «О рекламе», которое разрешает рекламу пива и алкогольных напитков на основе пива до 31 декабря 2018 года в период проведения официальных спортивных мероприятий. Доля рекламных бюджетов товарной категории «Пиво» ` 91% 90% 88% 94% 9% 10% 12% 6% 2010 2011 2009 Источник: АЦ Vi, 2009-2012г. *Период: январь-июль 2012 г. 2012* Динамика бюджетов товарной категории «Пиво» (январь-июль 2012/2011 г.) ` 2245% 725% 32% 1% -7% -7% -22% -24% -52% -61% -39% -59% -71% -69% Январь Февраль Март Апрель Региональное размещение Источник: АЦ Vi,, период январь - июль 2012/2011 г. Май Федеральное размещение Июнь Июль Экономические санкции ` В июле властями РФ был введен запрет на ввоз в страну молочной продукции из поддержавших антироссийские санкции стран 11 Последствия санкций Доля рекламного бюджета ` «Arla Food»,«Valio» (молочная продукция) Рынок Новосибирска 1% Рекламный рынок Новосибирска Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2014 гг. Рекламный бюджет "Valio", "Arla Food" Поправки к закону «О рекламе" Платные каналы 4 июля 2014 года приняты поправки к закону «О рекламе», запрещающие рекламу на платных каналах. Поправки вступят в силу 1 января 2015 года. ` Доля рекламных бюджетов неэфирных каналов 2013 г. ` 97.5% 2.5% Эфирное ТВ Неэфирное ТВ 152.2 млрд. руб Источник: АКАР 2013 г 4 млрд. руб Поправки к Закону «О рекламе" В июле Госдума приняла законопроект, отменяющий порог ` в 35% для продавцов телерекламы. Закон вступит в силу 1 января 2015 года. Максимальный охват Вашей аудитории ` + Доля аудитории каналов Vi Доля аудитории каналов NEW Vi 48% 71% Другие Каналы без региональной рекламы Источник: TNS Россия, Новосибирск, , TV Index, 01.01.2014- 31.08. 2014, 5:00-29:00, Все 4+; Возможность охвата любой целевой аудитории возраст 65 РОССИЯ 24 60 РОССИЯ ЗВЕЗДА 2 ПЯТЫЙ КАНАЛ 55 НТВТВ ЦЕНТР ` 50 РЕГИОН ТВ женщины 0.35 0.45 ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1 45 0.55 РЕН ТВ 0.65 0.75 40 СТС 35 ТНТ Ю 30 25 20 Источник: TNS Россия, Новосибирск,, TV Index, 01.01.2014- 31.08. 2014, 5:00-29:00, Все 4+; На вертикальной оси обозначен средний возраст аудитории, на горизонтальной – доля женской аудитории в структуре аудитории канала. Размер пузырьков показывает среднесуточный охват канала. Расположение осей обозначает средние значения пола и возраста среди жителей города. Кейс. Мебель Эффективность размещения на 49 канале ` мин 100% 49 канал 100% Охват 11.15 Рейтинги 32.46 Частота 2.91 Эффективность размещения на телеканалах Vi (при сохранении бюджета и количества минут) мин 30% 30% 20% 20% 14% Охват 31.35 Рейтинги 56.65 13% 29% 44% Частота 1.81 Резюме 2014 год стал первым годом, когда были отменены запреты Часть из них (медицинские услуги, отмена порога доминирования) окажут положительное влияние на рынок ТВ рекламы регионов Разрешение рекламы пива и отмены на платных каналах в прямую не повлияют на динамику рынка Вопросы? Спасибо за внимание!