Возможности ретаргетинга в таргетированной и товарной

Возможности
ретаргетинга в
таргетированной и
товарной рекламе
Салион Антонина
руководитель отдела медийной и
таргетированной рекламы
РА “ADLABS”
Таргетированная реклама
ТОП интернет-проектов, август 2013
Рекламное агентство
www.adlabs.ru
Ретаргетинг в социальных сетях
Принципы работы
ретаргетинга
Возвратный (код на сайт)
По базе e-mail и телефонов
Поисковый
Аудиторный
Рекламное агентство
Результаты. Ретаргетинг в ВКонтакте
Рекламное агентство
www.adlabs.ru
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Клиент
Sapato.ru – крупнейший интернет-магазин обуви
Возвратный
ретаргетинг
Показ рекламы аудитории, собранной на сайте
клиента.
Использовали сценарии по разделам:
1. Посетили раздел «Ботильоны», но не совершили
покупку
2. Посетили раздел «Распродажа» », но не
совершили покупку
3. …
Креатив объявлений совпадал с интересом
пользователей.
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Рекламируемые
предложения
Женская обувь – использование маленького и
больших изображений.
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
CTR +125%
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
CR +73%
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
CPO -84%
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru
Возвратный
ремаркетинг
Установка кода на сайт рекламодателя.
Сценарии по странам:
Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в
разделе туров во Франции и пр…
Общие сценарии:
Для посетителей, открывших форму подбора тура,
но не отправивших ее
Для посетителей, открывших форму
бронирования, но не забронировавших тур.
Для посетителей, просмотревших более 3 страниц
(любых) сайта.
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru
CTR больше в 3 раза!
Рекламное агентство
www.adlabs.ru
E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)
Привлечение
новой аудитории
Работа с
аудиторией
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru
E-mail
ремаркетинг
Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.
Адреса сгруппировали по платежеспособности.
Под каждую категорию запустили отдельные
объявления.
Получилось 3 РК:
Низкая ценовая категория
Средняя ценовая категория
Высокая ценовая категория
Рекламное агентство
Бюджет max
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет medium
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!
Рекламное агентство
Бюджет min
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!
Рекламное агентство
Выводы
Показатели конверсии по целям выше по сравнению с
обычными РК более, чем в 2-3 раза
Рекламное агентство
Выводы
Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!
Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!
Рекламное агентство
Товарная реклама
Adlabs Retail
Выкуп показов по технологии RTB
Собственные сайты AMN + Google
Охват 900+ млн. показов в сутки
Рекламное агентство
Adlabs Retail: ретаргетинги
Возвратный ретаргетинг (динамический)
Поведенческий/look-a-like ретаргетинг
Поисковый ретаргетинг
Рекламное агентство
Кейс. Gretta.ru в Adlabs Retail
Клиент – Интернет магазин сумок и аксессуаров
III 2012 – тематический таргетинг
IV 2012 – тематический таргетинг, возвратный ретаргетинг
I 2013 – тематический таргетинг, поисковый, поведенческий
и возвратный ретаргетинг
Рекламное агентство
www.adlabs.ru
Выводы
Привлечение новых заказов
Низкий СРО для e-commerce
Рекламное агентство
Спасибо!
+7 495 77 55 145
Салион Антонина
asalion@adlabs.ru
WWW.ADLABS.RU
www.facebook.com/adlabs.ru