Контекстная реклама pdf, 3mb

Как быстро
увеличить
продажи
или секреты эффективной
контекстной рекламы
Компания
webit — digital-агентство,
специализирующееся на решении задач
клиентов с помощью онлайн-возможностей.
Компания webit основана в августе 2003 года.
В нашей команде 70 штатных специалистов.
Более 150 клиентов работают с нами на постоянной основе.
Выручка компании превысила 130 000 000 рублей в 2014 году.
Мы — участник Ассоциации
интерактивных агентств
Награды и сертификаты
Наше агентство —
сертифицированный
партнер популярных систем
контекстной рекламы
BEST in
SEARCH
SEA
SE
EA
A RC
R CH
RCH
C
2014
В 2013 году мы вошли в «Золотую сотню digital» —
рейтинге, который выстраивает компании по совокупным
достижениям в предоставлении digital-услуг.
Мы занимаем высокие
позициив отраслевых
рейтингах
Что такое
контекстная
реклама?
Контекстная реклама —
тип рекламы в интернете,
при котором рекламное
объявление показывается
в соответствии с поисковым
запросом пользователя
или на странице сайта
в соответствии с ее
тематикой.
Контекстная реклама
позволяет показывать рекламное объявление именно в тот момент,
когда пользователь интересуется определенным товаром или услугой.
Кроме того, пользователь может сразу же начать взаимодействие с таким
объявлением и перейти на сайт рекламодателя за дополнительной информацией
или для совершения покупки.
Как система
находит
целевого
пользователя?
1. Объявления
в поисковиках
Рекламодатель самостоятельно выбирает
слова, которые будут запускать показ
объявления в ответ на запрос пользователя.
Когда пользователь вводит свой запрос
соответствующий выбранным ключевым
словам, ему показывается рекламное
объявление.
2. Объявления
на тематических
площадках
Можно настроить показ объявлений
на тематических площадках, где находится
целевая аудитория рекламодателя. Например,
можно показывать рекламу автозапчастей
на сайте для автомобилистов.
Современные системы контекстной рекламы
знают интересы пользователя и могут
показывать персонализированную рекламу
на сайтах партнеров.
Объявления
показываются
в поисковых
системах:
В поиске объявления могут быть показаны над
результатами поиска, справа от результатов
поиска и под результатами поиска.
Рекламодатель может самостоятельно выбрать
место показа своих объявлений, ориентируясь
на свой бюджет и цели рекламной кампании.
Социальные сети
Реклама в социальных сетях
может быть настроена
по следующим параметрам:
— география;
— демография;
— возраст;
— день рождения;
— семейное положение;
— интересы.
Такой широкий выбор настроек позволяет рекламодателю выделить
свою целевую аудиторию и исключить пользователей заведомо
незаинтересованных в товаре или услуге.
Цены
1ко0пеек
Рекламодатель платит не за показы объявлений,
а только за переходы пользователей на свой сайт (клик по объявлению).
Кроме того, заказчик самостоятельно назначает цену, которую готов
платить за каждого перешедшего на рекламируемый сайт.
1ко0пеек
10
копеек
Минимальная стоимость клика —
всего 30 копеек
Важно, что после клика пользователя по объявлению система
спишет с баланса не максимально установленную стоимость
клика, а только сумму необходимую для показа объявления.
Основные
преимущества
контекстной
рекламы
Только целевые
посетители
При правильной настройке рекламной
кампании рекламодатель будет
получать на свой сайт посетителей
заинтересованных в его товарах или
услугах.
Аналитика
Настолько сильных систем аналитики
нет, пожалуй, ни в одном другом виде
рекламы.
Рекламодатель может отслеживать:
по какому объявлению и с какой
площадки совершен переход, поведение
пользователя на сайте после перехода,
кол-во пользователей, совершивших
целевое действие. Все эти данные
помогают управлять рекламой наиболее
эффективно.
Прогнозируемость
Одним из важнейших преимуществ
контекстной рекламы является
возможность прогнозировать затраты
и результаты, которые будут получены.
Еще до запуска рекламной кампании
рекламодатель может примерно
оценить: стоимость клика, кол-во
показов объявления, количество
переходов пользователей по объявлению.
Контекстная реклама позволяет заранее
оценить эффективность вложений
и не тратить ресурсы
на малопривлекательные проекты.
Быстрый старт
Реклама начинает работать сразу после
одобрения модератором и оплаты.
Как правило, объявления начинают
показываться в течение 3 дней.
Региональный
таргетинг
Временной
таргетинг
Одним из преимуществ контекстной
рекламы является гибкий таргетинг
по регионам.
В контекстной рекламе доступна гибкая
настройка времени показа объявлений.
Можно показывать рекламу только
пользователям из своего региона,
выбрать несколько интересующих
регионов или транслироваться на всю
Россию.
Google AdWords позволяет показывать
объявления только пользователям
находящимся в определенном радиусе
от заданной рекламодателем точки
на карте.
Рекламодатель может настроить
регионы показа по собственному
выбору. Настройка регионов показа
позволяет привлечь на сайт больше
целевых пользователей из интересующих
рекламодателя регионов и исключить
расходование средств на пользователей
из нецелевых.
Рекламодатель может отключить показ
своих объявлений в выходные дни или
ночью, когда его офис закрыт
и звонки от клиентов не принимаются.
Доступна также корректировка
(повышение или понижение на заданный
процент) ставок в зависимости от дня
недели и текущего времени.
Настройка временного таргетинга
позволяет привлечь пользователей
именно в то время, когда это необходимо
рекламодателю и исключить лишние
расходы в другое время.
Ретаргетинг
Данная технология
позволяет показывать
рекламные объявления
пользователям, уже
посетившим сайт
рекламодателя.
Кроме того, показ объявлений можно нацелить на пользователей, которые совершили определенное
действие. Например, если пользователь положил товар в корзину интернет-магазина, но так и не
совершил оформление заказа, через некоторое время можно показать ему объявление, в котором будет
содержаться напоминание об этом или предложение похожих товаров.
При правильной настройке ретаргетинг является очень мощным средством повышения конверсии сайта.
Конверсионный
трафик
Услуга компании Webit, позволяющая привлечь
на сайт рекламодателя большое количество целевых
пользователей с высоким показателем конверсии.
Для проведения подобной кампании, наши специалисты подбирают огромное кол-во тематических площадок
и точно настраивают таргетинг на необходимую целевую аудиторию. Для рекламы используются текстовографические блоки, что многократно усиливает эффективность объявлений. Кампания ведется на тематических
площадках Яндекса и Google, а также в соц.сетях (Вконтакте, Одноклассники, МойМир). Немаловажно, что в
рамках данной услуги рекламодатель оплачивает только целевых посетителей перешедших на его сайт.
Объявления на odnoklassniki.ru
Объявления на мир@mail.ru
Объявления на vk.com
Объявления на площадке dvery.ru
Объявления на площадке stroyprosto.ru
Объявления на площадке rmnt.ru
Преимущества
работы с нами
Очевидно, что контекстная реклама обладает почти
безграничными возможностями для экспериментов,
анализа и настройки.
В рамках договора с бюджетом от 100 000 рублей
в месяц наши клиенты получают следующие виды услуг:
Первичная настройка и запуск кампании
Индивидуальный подход к каждому
клиенту и к каждой рекламной кампании
Персональный
сертифицированный менеджер
Коррекция рекламных кампаний
(добавление, замена неэффективных слов)
не реже, чем 1 раз в два месяца
Стандартные отчеты по РК
Обучающие семинары в нашем
офисе и офисе клиента
Разработка индивидуальных
тарифных планов
Продвинутая настройка систем
аналитики, анализ РК
Построение воронки продаж
Развернутые отчеты с графиками
и аналитикой
Наши успехи
Кейс
Увеличение
количества звонков
для автодилера
Цели:
— Создание системы учета звонков
и их стоимости;
— Оптимизация кампании
по рентабельным источникам;
— Увеличение количества звонков;
— Снижение стоимости звонка.
Что было сделано:
1 Установили систему отслеживания звонков
Яндекс Звонок и Call Tracking.
2 Провели анализ. Выявили источники, по которым приходит наибольшее
количество звонков. Высчитали стоимость звонка по разным каналам
и распределили бюджеты в соответствии с условиями клиента.
3 Провели оптимизацию кампаний с учетом слов и последовательностей слов
по которым приходили звонки.
Звонки до оптимизации кампаний
Общее количество звонков — 268
Уникальные звонки — 193
Звонки после оптимизации кампаний
Общее количество звонков — 420
Уникальные звонки — 317
4 Провели работу с объявлениями. Благодаря этим действиям
снизилась ценам клика, что позволило получать больше кликов в рамках того же бюджета.
Звонки до оптимизации кампаний — 2,68 y.e.
Звонки после оптимизации кампаний — 2.02 у.e.
Итог:
Установили систему статистики звонков, которая позволяет корректировать рекламные
кампании в соответствии с заданными условиями клиента и получать заданное
количество звонков согласно выделенным бюджетам.
Оптимизировали кампании, что привело к экономии бюджетов
и получения большего количества звонков.
Удалось снизить стоимость звонка на 30%.
Увеличили количество звонков в 2 раза.
Кейс
Контекстная
реклама для
сегмента e-commerce
Данный кейс охватывает период работы над проектом
с 1 апреля по 1 октября 2013 года
Цели:
— Увеличение количества новых
пользователей на сайте;
— Снижение стоимости одного
обращения;
— Повышение конверсии в 2 раза;
— Увеличение ROI.
Что было сделано:
1 Скорректированы тексты рекламных объявлений.
2 Кампании разделены на «Поиск» и «РСЯ»
3 Добавлены новые быстрые ссылки с «привлекающими
зацепками» на поиске и на РСЯ.
4 Провели глубокий анализ сайта
по многим показателя на предмет
выявления закономерностей получения
конверсий (показатель отказов, время
заказов (часы, дни недели), позиции
объявлений откуда происходит наибольшая
конверсия, самые продаваемые товары
из поиска и с рекламы).
5 Протестировали посадочные страницы для пользователей, выявляя закономерности при
которых происходит конверсия.
6 С помощью ремаркетинга возвращали пользователей в корзину, где сохранялись их покупки.
Анонсировали новые акции ремаркетингом для пользователей которые интересовались
определенной группой товаров.
7 Использовали автоматические стратегии Яндекса для увеличения конверсии на сайте.
8 Добавлены новые ключевые слова.
Доход по кампаниям
Итог:
Увеличение доходов
и транзакций в 2 раза.
Количество транзакций
Кейс
Контекстная
реклама
для промышленного
оборудования
Что было сделано:
1
Добавлены дополнительные фразы
в рекламную кампанию.
2 Работа с текстами объявлений.
Реклама в поиске — прежде всего ответ на вопрос
пользователя, поэтому важно продумать заголовок
и текст объявлений, добавить быстрые ссылки,
указать информацию в виртуальной визитке,
обязательно часы работы интернет-магазина
и номер телефона.
Цели:
— Анализ эффективности рекламной
кампании;
— Оптимизация рекламной
кампании;
— Увеличение CTR (%) рекламной
кампании на Поиске Яндекса;
— Снижение стоимости средней
цены клика.
3 Добавлены минус-слова в рекламную кампанию
Для подбора дополнительных фраз использовали
инструмент «Wordstat» Яндекса.
Пример: Запросы «Аренда строительных лесов»
и «Леса строительные цена» смело добавляем
в кампанию, не забывая добавить также минусслово «своими руками».
4 Важно анализировать ставки конкурентов
и оптимально расходовать бюджет кампании.
Для этого мы корректируем ставки в зависимости от времени суток и сезонности тематики.
Суточную активность пользователей на сайте
можно посмотреть в «Метрике» Яндекса.
Итог:
После проведения изменений в рекламной кампании, можно отметить следующие
изменения в феврале, относительно предыдущего месяца:
Увеличение показателей CTR на 22%
Снижение стоимости клика на 10%
За тот же бюджет мы получили на 17% больше переходов
Контекстная реклама
webit.ru
Москва, Проспект Мира,
дом 101В, строение 2, этаж 3
Запросите предложение сегодня
sales@webit.ru
+7 495 540-43-39