Практика взаимодействия менеджмента, маркетинга и экологии

«Практика взаимодействия менеджмента, маркетинга и экологии в
деятельности фирмы»
В последнее время все большее количество людей беспокоит состояние их
здоровья и здоровья их близких. Источником такой тревоги в основном служит широкое
информирование общественности об ухудшающемся состоянии окружающей среды. Этот
информационный фон подкрепляется сообщениями в средствах массовой информации и
рекламе производителей пищевых и прочих товаров, которые акцентируют внимание на
экологической
безопасности
своей
продукции.
Подобные
сообщения,
согласно
исследованиям, производимым маркетологами, формируют подсознательную уверенность
потребителей в том, что окружающая среда агрессивна и становится все более
небезопасной. Поэтому потребители отдают предпочтение продовольственным и
непродовольственным товарам, которые не наносят вред их здоровью. Это обстоятельство
является «маркетинговым сигналом» для более активного внедрения экологоемких
технологий.
В настоящее время экологически безопасные потребительские товары являются
относительно продвинутым сегментом на рынке развитых зарубежных стран и занимают
все более значительное место и на отечественном рынке. Высококачественные
экологически безопасные товары относят к категории премиум-класса. Устойчивый спрос
на такого рода товары наглядно демонстрируют не только открывающиеся дорогие
бутики, но и то обстоятельство, что «премиальные» товары появляются в самых
востребованных товарных группах в магазинах формата «у дома», например, в сети
«АБК» и др.
Экология и маркетинг формируют новый менталитет как в предпринимательстве
так и в отношениях человека и природы. Как известно маркетинг ориентирует
предпринимательство на удовлетворение нужд и потребностей человека и в тоже время в
обществе формируются потребности в качественно новом направлении, где основной
мотив - это здоровье. Поэтому экология становится ощутимым фактором для маркетинга.
Из всего сказанного следует сделать вывод, что дальнейшее процветание человека, как
биологического и социального организма напрямую будет зависеть от успеха
взаимодействия этих двух наук.
В настоящее время возникает необходимость переосмыслить взаимосвязь экологии как
фактора существования и развития общества, где природная среда - это среда обитания, с
экономикой, где природная среда выступает в качестве источника сырья. В обществе
формируются экологические потребности, связанные с необходимостью сохранения
среды обитания и здоровья человека, поэтому интересы экологии и экономики тесно
пересекаются в современном мире.
Тематический план дисциплины «Практика взаимодействия менеджмента, маркетинга и экологии в деятельности фирмы»
№
п/п
Наименование тем
1
2
3
4
5
6
7
8
итого
Самостоятельная
работа
Аудиторные часы
Экологический маркетинг. Экологический
менеджмент.
Связи и противоречия между экономикой и
экологией. Экономика природы. Биосфера и
биологический круговорот.
Концепции экоразвития. Законы экологии
(Б.Коммонер).Антропогенные воздействия на природу
и среду обитания.
Новая парадигма – экологизация экономики. Основные
свойства и функции экологоэкономической системы.
Экологоэкономические проблемы и маркетинг.
Методы оценки качества экологически безопасных
товаров народного потребления.
Экологическая диагностика. Экологическое
нормирование и мониторинг.
Основные категории и критерии экологической
аттестации и экологическая экспертиза.
Экологические знаки качества товаров. Современные
экологоёмкие технологии (нанотехнология,
биоразлогаемые полимерные материалы и т.д.)
Всего
Лекции
Семинары и
практические
занятия
2
-
2
2
2
4
2
2
4
2
-
2
2
-
2
2
2
4
2
2
4
2
-
2
всего
трудоемкость
часы/зач.ед.
Формы текущего
контроля
Выполнение
командных
проектов
Написание эссе.
Контрольная
работа
Решение задач
24
Научнопрактическая
конференция.
Решение задач.
Круглый стол
Зачёт
Зачет