анализ сайта на предмет качества поисковой

АНАЛИЗ САЙТА НА ПРЕДМЕТ КАЧЕСТВА ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ
Цель настоящего документа выявить проблемы технического и контентного характера, препятствующие
продвижению сайта в сети интернет средствами поисковой оптимизации (SEO). Устранение проблем и
повышение качества оптимизации приводит к повышению рейтинга сайта в поисковых системах, стремящихся
предоставлять качественную поисковую выдачу пользователям. Также повышается конверсия пользователей в
ваших клиентов.
Все используемые термины, выделенные жирным шрифтом, можно найти в Словаре терминов, имеющемся в
настоящем документе.
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
SEO - поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в
результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция
сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом
времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.
Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо
целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку,
регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему
числу посетителей сайта. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции.
Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине
совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей в покупателей равен 1,4 (7
покупок/500 посетителей=1,4%).
Успешная конверсия по-разному трактуется продавцами, рекламодателями или поставщиками контента. К
примеру, для продавца успешная конверсия будет означать операцию покупки потребителем, который
заинтересовался в продукте, нажав на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента
успешная конверсия может быть регистрацией посетителей на сайте, подпиской на почтовую рассылку,
скачиванием программного обеспечения или какие-либо другие действия, ожидаемые от посетителей.
Доменная зона — региональный адрес вашего сайта (.kz, .ru, .com, .org и другие)
CMS - систе́ма управле́ния содержи́мым (конте́нтом/кмс) (англ. Content management system, ) —
информационная система или компьютерная программа, используемая для обеспечения и организации
совместного процесса создания, редактирования и управления контентом (то есть содержимым): главной целью
такой системы является возможность собирать в единое целое и объединять на основе ролей и задач все
разнотипные источники знаний и информации, доступные как внутри организации, так и за ее пределами, а
также возможность обеспечения взаимодействия сотрудников, рабочих групп и проектов с созданными ими
базами знаний, информацией и данными так, чтобы их легко можно было найти, извлечь и повторно
использовать привычным для пользователя образом. Большинство сайтов сегодня работает на CMS, среди
прочих очень распространены Битрикс, Wordpress, Joomla, Typo3 и другие.

ТЕХНИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
№
Параметр
Описание
1
Файл robots.txt
Текстовый файл, в котором
прописываются инструкции для
поисковых роботов.
Все поисковые роботы в
первую очередь ищут на сайте
именно этот файл.
1а
Sitemap XML файл
2
Страницы,
проиндексированны
е поисковыми
системами.
3
Страница «ошибки
404»
4
Наличие и
настройка 301
редиректа
Инструкции должны запрещать
роботам индексировать
служебные разделы или
страницы и указывать основной
домен.
Sitemap — это XML-файл
который является картой сайта
для посиковых систем. Sitemap
XML содержит рекомендации
для поисковых роботов о том,
какие странице присутствуют на
сайт, как часто их
индексировать и их приоритет.
Количество страниц,
добавленных роботами
поисковых машин в базы
данных, впоследствии
использующихся для поиска
информации на
проиндексированных сайтах.
Ошибка 404 возникает, в
случает если страница, к
которой обращается
пользователь, перестала
существовать. Созданная
страница 404 для сайта
поможет пользователю перейти
на главную страницу вместо
того, чтобы просто закрыть окно
браузера.
Редирект 301 (301 Permanent
Redirect) — самый действенный
способ склейки доменов с
префиксом www и без него.
Редирект позволяет избежать
деления параметров, важных
для продвижения (тИЦ, PR,
ссылочный вес), между
доменами.
Статус
4a
Основной домен
для «Яндекса»
Нужно обязательно чтобы был
настроен основной домен,
поскольку два фактически
одинаковых написания адреса
сайта site.kz и www.site.kz без
указания основного, будут
считаться как два разных
адреса, с вытекающими
негативными последствиями
дляя продвижения
5
Дублирование
контента с разными
URL
Часто встречается ситуация,
когда страницы сайта доступны
на нескольким различным
адресам. Основная причина использование различных CMS
и динамических URL.
Поисковые системы при
индексации будут считать их за
разные страницы с одинаковым
содержанием, что может
привести к исключению из
индекса и делению тИЦ и PR
между этими страницами.
5а
«Человеко –
понятные» адреса
страниц (ЧПУ)
ЧПУ делает понятными адреса
страниц и удобнее для
индексирования поисковиками.
5b
Скорость загрузки
сайта
Некоторые поисковые системы
(например, Google) учитывают
скорость загрузки сайта при его
ранжировании.
5с
Карта сайта
Карта сайта — "оглавление"
сайта. Карта сайта служит для
удобства пользователя, где он
может перейти на любую
страницу сайта. Для
поисковиков это как
путеводитель по сайту,
облегчающий индексирование.
5d
Возраст домена
Поисковые системы учитывают
возраст доменного имени
(время, прошедшее с момента
первой индексации) при
ранжировании сайта.
Поисковики отдают
предпочтение более «старым»
сайтам.
5f
Длина URL страниц
сайта
В результатах выдачи
поисковых систем короткие
адреса страниц выглядят
привлекательнее, чем длинные.
Также считается что, поисковая
система Google учитывает
фактор длины URL при
ранжировании страницы в
выдаче.
5g
Доменная зона
Доменная зона должна
соответствовать стране или
региону продвижения, так как
региональные домены
получают приоритет в
ранжировании
5h
Различные
языковые версии
сайта
Добавление на сайт
возможности выбирать
языковую версию может
значительно увеличить
привлекательность сайта для
пользователей.
Однако, необходимо
качественно настроить
структуру сайта для
продвижения в различных
языковых зонах.
5i
Отсутствующие
картинки, скрипты в
коде страницы
Отсутствующие элементы могут
исказить структуру сайта и
повлиять на скорость загрузки
негативно
5j
Географическое
расположение webсервера
Расположение сервера в том
же регионе, в котором
планируется продвижение
сайта, положительно
сказывается при ранжировании
сайта поисковыми системами.
То есть для казахстанских
сайтов желательно
расположение web-сервера в
Казахстане.
5k

№
6
Коммерческая система
управления контентом — залог
надежности и
масштабируемости структуры
сайта. Бесплатные CMS как
правило не обладают такими
характеристиками
CMS
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
Параметр
Регион, присвоенный
поисковой системой
Yandex
Описание
Регион, присвоенный
Яндексом, крайне важен
при продвижении сайта в
конкретном
географическом регионе.
Этот параметр особенно
важен при продвижении
сайта по геозависимым
запросам, так как в
результатах поисковой
выдачи будут находиться
преимущественно те
сайты, которые
соответствуют региону
запроса.
Также считается, что
поисковая система Яндекс
использует различные
формулы ранжирования
сайтов в разных регионах.
6a
Регион сайта,
присвоенный «Google»
Правильно присвоенный
регион — залог успешного
ранжирования
Статус
7
Наличие сайта в
Яндекс.Каталоге
Яндекс.Каталог - это
тематический
модерируемый каталог
интернет ресурсов.
Регистрация в Яндекс
каталоге осуществляется
либо на бесплатной
основе - для
некоммерческих сайтов,
либо на платной основе как для коммерческих, так
и для некоммерческих
сайтов.
Размещение сайта в
Яндекс каталоге дает
увеличение уровня
доверия к сайту поисковых
систем, уменьшение риска
попадания под фильтр или
бан и хорошую трастовую
ссылку с качественного
ресурса.
8
Интернет-каталог «DMOZ»
9
тИЦ сайта
Поисковая система Google
особенно доверяет
сайтам, описанным в этом
каталоге. В каталоге
жесткая ручная модерация
и поэтому он считается
качественным
тИЦ (тематический индекс
цитирования) определяет
«авторитетность»
интернет-ресурсов с
учетом качественной
характеристики ссылок на
них с других сайтов.
тИЦ влияет на позицию
сайта по различным
поисковым запросам.
Чем больше тИЦ, тем
выше позиция сайта в
результатах поиска.
10
PR
11
Количество внешних
ссылок на сайт
Показатель «веса»
страницы для Google. Чем
выше, тем лучше
Успешное продвижение
сайта зависит от
количества внешних
ссылок на страницы этого
сайта с других интернетресурсов, желательно с
хорошей репутацией в
глазах поисковых систем.
Существует много
способов повысить
количество внешних
ссылок на сайт. Как
платных (покупка и аренда
ссылок), так и бесплатных
(обмен ссылками,
регистрация в
тематических каталогах)
12
Анализ доступности
целевых страниц сайта
для поисковых систем.
Соответствует ли
реальное количество
страниц сайта количеству
проиндексированных
страниц?
13
Проверка сайта на черные
методы продвижения
(склейка домена, спамные
ссылки, скрытый текст)
Использование таких
методов негативно
скажется на сайте, вплоть
до его исключения из
индекса поисковых систем

АНАЛИЗ СОДЕРЖИМОГО САЙТА
№
12
Параметр
Уникальность текстов и
картинок.
13
JavaScript
Описание
Тексты и картинки в
идеале должны нигде не
повторяться на других
сайтах. В противном
случае сайт не получит
высокого рейтинга.
JavaScript применяется в
браузерах как язык
сценариев для придания
интерактивности вебстраницам.
Однако, использование
JavaScript-ов значительно
усложняет продвижение
сайта, так как контент,
созданный с
использованием этой
технологии, не
индексируются
поисковыми системами.
Желательно сократить
использование JavaScript
до минимума.
Статус
14
Тег «title» страницы
Самое большое значение
для ранжирования дает
этот тег.
Если параметр «title»
будет одинаковым, то
поисковые системы
посчитают, что
информация на данных
страницах одинакова и в
поиск попадет только
одна или несколько
страниц.
15
Мета-теги «description»
Необходимо делать
уникальным каждый такой
тег
Мета тег "description" – это
HTML код,
представляющий собой
краткое описание
содержания вебстраницы.
Слова, заключенные в
этом мета-теге, часто
прописываются на
странице результатов
поиска сразу под
заголовком, как краткое
описание страницы.
Этот тег крайне важен, так
как изучив описание
страницы пользователь
выбирает, на какой сайт
зайти.
16
Тег «keywords»
Ключевые слова,
«подсказывающие»
поисковику тематику
страницы. Не следует
включать слишком много
слов в этот тег, а так же
слова, не
соответствующие
тематике сайта
17
Атрибут «title» для ссылок
Атрибут «title» отвечает за
всплывающую подсказку,
появляющуюся при
наведении курсора на
ссылку.
Этот атрибут также
увеличивает "вес",
передаваемый ссылкой,
что помогает улучшить
ранжирование целевых
страниц, по которым
планируется
продвижение.
18
Закрытие внешних
ссылок, использование
noindex и nofollow
19
Запрет индексации
страниц «для печати»
Для закрытия внешних
ссылок от индексации
поисковиками
применяются тег noindex и
атрибут тега ссылки (a
rel="nofollow"). Первый
используется для ПС
«Яндекс», а второй – для
«Google». Минимум
внешних ссылок, и только
тематические — залог
высоких рейтингов сайта.
"Версия для печати" —
веб-страница, которая
специально
оптимизированна для
вывода на печать.
В целях предотвращения
дублирования контента
"версия для печати", а
также ссылка на нее,
должны быть закрыты от
индексации.
20
Атрибуты «alt» и «title» у
изображений
21
Использование тега «h1»
При отключенных
картинках в браузере
содержимое этих тегов
появляется. Поисковики
учитывают эти теги при
поиске в картинках и
ранжировании сайта в
целом.
Тег «h1» представляет
собой наиболее важный
заголовок первого уровня.
Данный тег должен
присутствовать на каждой
странице и содержать
ключевые слова.
22
Тег «h2»
23
Использование тегов для
выделения ключевых слов
Тег заголовка второго
уровня, рекомендуется
использовать для
семантической разметки
текста
Для улучшения
ранжирования сайта
необходимо выделять
находящиеся на
страницах ключевые
слова с помощью
соответствующих тегов.
Как минимум одно
ключевое слово на
странице должно быть
выделено жирным
(полужирным) шрифтом
или курсивом.
24
25
Перелинковка
Информативность футера
Достаточно ссылаться 3-4
раза с одной страницы на
другие страницы. Важно
также ссылаться на
страницы именно той
тематики, которая
описывает существующая
страница.
Связывание страниц
одного сайта
гиперссылками для
повышения
релевантности страниц по
запросу в поисковых
системах и повышения
веса страниц, с
последующим
использованием этого
веса в целях продвижения
в поисковых системах.
Футер (англ. footer –
нижний колонтитул) нижняя, единая для всех
страниц, замыкающая
часть сайта или блога.
В футере желательно
располагать контактную
информацию, копирайт и
текстовые ссылки на
основные разделы сайта.
26
Функция «Хлебные
крошки»
27
Наличие фреймов
"Хлебные крошки" —
особый вид навигации по
сайту, делающий
навигацию удобной и
понятной.
Фрейм - элемент HTML,
позволяющий разбить
окно обозревателя на
несколько независимых
областей отображения
документа.
Использование фреймов
затрудняет продвижение
сайта, так как поисковые
системы плохо
индексируют
информацию,
находящуюся в фреймах.
29
Тексты в flash –
элементах и
изображениях
Поисковые системы не
могут прочитать текст и
информацию, которая
выполнена во Flash и
текст написанный на
изображениях.