38.03.06.02 Маркетинговый анализ

Цели и задачи дисциплины
1.1. Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных
требований ФГОС ВПО)
Целью изучения дисциплины «Маркетинговый анализ» являются изучение
теоретических положений и выработка практических подходов к проведению анализа.
В процессе преподавания дисциплины «Маркетинговый анализ» решаются задачи
получения студентами следующих знаний:
- выявление существующих закономерностей и тенденций на рынке;
-установление взаимосвязей между отдельными процессами и явлениями на рынке;
-осмысление, объяснение, оценка и обобщение собранных данных;
- освоение методологии проведения маркетингового анализа;
-освоение методов рационального по времени поиска, сбора, обработки необходимой для
маркетингового анализа информации;
-совершенствование навыков творческой работы с научной и специальной литературой.
1.2.
Требования к уровню усвоения дисциплины
Студент должен знать основные компоненты маркетинга и этапы маркетинговой
деятельности на рынке, сущность и содержание маркетингового анализа, закономерности
и тенденции развития рыночной экономики, принципы, методы, приемы анализа.
Студент должен уметь владеть современными методами проведения маркетингового
анализа,
способами уменьшения коммерческого риска, выявления проблем,
закономерностей процессов и явлений, тенденций на рынке, навыками творческой работы
с научной и специальной литературой.
Студент должен иметь представление о специфических особенностях и современной
теории и практике осуществления маркетингового анализа за рубежом.
У студента должны быть сформированы следующие профессиональные компетенции
(ПК):
- экономических и естественно-научных наук в профессиональной деятельности, а также
методы математического анализа и моделирования, теоретического и
экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при
решении профессиональных проблем (ПК-1);
- способность прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность (ПК-4).
-способностью идентифицировать товары для выявления и предупреждения их
фальсификации (ПК-7);
1.3.
Связь с другими дисциплинами Учебного плана
Перечень действующих и предшествующих
Перечень последующих дисциплин, видов
дисциплин с указанием разделов (тем)
работ
Маркетинг
Экономика предприятия
Экономика организации
Маркетинг продаж
Коммерческая деятельность
Управление маркетингом
2.
Содержание дисциплины, способы и методы учебной деятельности преподавателя
Методы обучения – система последовательных, взаимосвязанных действий, обеспечивающих
усвоение содержания образования, развитие способностей студентов, овладение ими средствами
самообразования и самообучения; обеспечивают цель обучения, способ усвоения и характер
взаимодействия преподавателя и студента; направлены на приобретение знаний, формирование
умений, навыков, их закрепление и контроль.
Монологический (изложение теоретического материала в форме монолога)
М
Показательный (изложение материала с приемами показа)
П
Диалогический (изложение материала в форме беседы с вопросами и ответами)
Д
Эвристический (частично поисковый) (под руководством преподавателя студенты Э
рассуждают, решают возникающие вопросы, анализируют, обобщают, делают
выводы и решают поставленную задачу)
Проблемное изложение (преподаватель ставит проблему и раскрывает доказательно ПБ
пути ее решения)
Исследовательский (студенты самостоятельно добывают знания в процессе И
разрешения проблемы, сравнивая различные варианты ее решения)
Программированный (организация аудиторной и самостоятельной работы ПГ
студентов осуществляется в индивидуальном темпе и под контролем специальных
технических средств)
Другой метод, используемый преподавателем (формируется самостоятельно), при
этом в п.п. 2.1.-2.4. дается его наименование, необходимые пояснения
Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются
составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
Реализуемые
компетенции
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
Кол. час
Неделя
24- 40
33
24- 12
26
в том числе в
интерактивной
форме, час.
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) – очная форма 4 г.
2.1.
Очная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
М,
П,
Д
24
4
Лекция 1 «Понятие маркетингового анализа»
М,
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание П,
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
Д
25
4
Лекция 2 «Оценка информационной структуры маркетинга» М,
Понятие и значение информации. Понятие информационной П,
системы
управления.
Информационное
обеспечение Д
маркетинговой деятельности и анализа. Компьютерный
маркетинг и построение информационной маркетинговой
системы.
Оценка
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
информатизации и компьютеризации
маркетинговой деятельности
26
4
27- 28
коммерческой
и
Лекция 3 «Анализ маркетинговой среды предприятия»
М,
Значение и содержание
анализа среды. Анализ П,
макроокружения. Анализ непосредственного окружения. Д
Анализ внутренней среды предприятия. Методы анализа
среды.
Модуль 2. «Прикладные аспекты реализации
маркетингового анализа»
М,
П,
Д
Лекция 1 «Анализ состояния предприятия»
Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий. Анализ
организационной и плановой системы предприятия. Оценка
производственных мощностей, материально-технической
базы и научно-технического потенциала. Оценка сбытовых
составляющих предприятия. Анализ состояния сервисного
обслуживания продукции предприятия. Оценка потенциала
предприятия.
Лекция 2 «Анализ рынка»
Значение и содержание анализа рынка. Необходимость
анализа конъюнктуры рынка. Показатели статистики рынка.
Оценка условий деятельности на рынке, правильности выбора
целевых рынков, сегментации рынка.
М,
П,
Д
27
4
28
4
29
4
Лекция 3 «Анализ конкуренции и конкурентов»
Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и
его содержание. Ключевые факторы успеха. Анализ
конкурентов. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов.
Анализ конкурентоспособности предприятия.
М,
П,
Д
30
4
М,
П,
Д
31
4
Лекция 4 «Анализ товарной политики предприятия»
Оценка состояния товарной политики. Анализ политики
повышения качества и конкурентоспособности товаров.
Анализ инновационной политики предприятия. Оценка
деятельности по продлению жизненного цикла товаров.
Оценка деятельности по позиционированию продукции.
Оценка ассортиментной политики. Анализ товаров, их
сильных и слабых сторон. Методологии оценки
конкурентоспособности товаров. Факторы, параметры,
показатели конкурентоспособности товаров. Рыночные,
производственные, сбытовые и сервисные факторы
конкурентоспособности товаров. Показатели
конкурентоспособности потребительских товаров,
учитываемые покупателями, значимые для торговых
предприятий и предприятий-производителей.
Лекция 5 «Анализ ценовой политики»
М,
П,
Д
М,
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК-
21- 8
33
20
Оценка состояния ценовой политики предприятия. Анализ
цен. Информационное обеспечение анализа цен.
П,
Д
Лекция 6 «Аудит маркетинга»
Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку
маркетинговой деятельности. Составляющие маркетингового
аудита и их оценка.
М,
П,
Д
Практические занятия/семинары
2433
40
2426
12
8
24
4
4
Практическое занятие 1«Понятие маркетингового
анализа».
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
25
4
4
26
4
Практическое занятие 2 «Оценка информационной
структуры маркетинга»
Проанализируйте состояние информационного обеспечения
маркетинговой
и
сбытовой
деятельности
реально
существующего или вымышленного предприятия (базы
практики): информационная потребность и фактическое
обеспечение, затраты на приобретение информации, каналы и
периодичность поступления, выявление подразделений и лиц,
осуществляющих сбор, обработку и хранение информации.
Дайте оценку компьютеризации маркетинговой
и
коммерческой деятельности.
Практическое занятие 3 «Анализ маркетинговой среды Э,
предприятия»
ПБ,
И
1.Значение и содержание анализа среды.
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
ПКЭ,
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
Э,
ПКПБ, 1
И
ПК4,
ПК7
Э,
ПКПБ, 1
И
ПК4,
ПК7
2.Анализ макроокружения.
3. Анализ непосредственного окружения.
4. Анализ внутренней среды предприятия.
5. Методы анализа среды.
6. Проведите анализ макроокружения и непосредственного
окружения конкретного предприятия с использованием
методов анализа среды.
27- 28
33
12
1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
Модуль 2. «Практические аспекты реализации
маркетингового анализа»
Э,
ПБ,
И
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК-
27
4
4
28
4
2
29
4
30
4
4
31
4
2
32- 8
33
7
ПК1
ПК4,
ПК7
Практическое занятие 1«Анализ состояния предприятия»
На примере конкретного предприятия оцените:
1) миссию предприятия, его цели и стратегии развития ;
2)организационную и плановую систему;
3)производственный и научно-технический потенциал
предприятия;
4)состояние сбытовой деятельности предприятия;
5) сильные и слабые стороны предприятия.
Практическое занятие 2 «Анализ рынка»
На примере конкретного предприятия осуществите анализ
рынков сбыта, оцените используемые критерии и факторы
сегментации рынка и правильность выбора целевых сегментов.
Э,
ПБ,
И
Практическое занятие 3 «Анализ конкуренции и
конкурентов»
Осуществите на примере конкретного предприятия:
1)конкурентный анализ отрасли;
2)анализ конкурентов данного предприятия;
3)оцените конкурентоспособность данного предприятия.
Практическое занятие 4 «Анализ товарной политики
предприятия»
1.Оценка ассортиментной политики. Анализ товаров, их
сильных и слабых сторон.
2. Методологии оценки конкурентоспособности товаров.
Факторы, параметры, показатели конкурентоспособности
товаров.
3.Рыночные, производственные, сбытовые и сервисные
факторы конкурентоспособности товаров.
4. Показатели конкурентоспособности потребительских
товаров, учитываемые покупателями, значимые для торговых
предприятий и предприятий-производителей.
5. Осуществите анализ товарной политики конкретного
предприятия.
6. Оцените конкурентоспособность продукции конкретного
предприятия.
Э,
ПБ,
И
Практическое занятие 5 «Анализ ценовой политики»
1. Оценка состояния ценовой политики предприятия. Цели
ценовой политики.
2. Внутренние и внешние факторы воздействия на ценовую
политику и ценообразование. Анализ цен. Информационное
обеспечение анализа ценовой политики и цен.
3. Оцените состояние ценовой политики конкретного
предприятия.
4. Осуществите анализ цен на продукцию конкретного
предприятия.
Практическое занятие 6 «Аудит маркетинга»
1. Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку
маркетинговой деятельности.
2.Процесс
маркетингового
аудита.
Составляющие
Э,
ПБ,
И
ПК1
ПК4,
ПК7
Э,
ПБ,
И
ПК1
ПК4,
Э,
ПБ,
И
Э,
ПБ,
И
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
маркетингового аудита и их оценка.
3. Оцените состояние организации и планирования
маркетинговых коммуникаций на конкретном предприятии.
4. Оцените эффективность применяемых маркетинговых
коммуникаций на примере конкретного предприятия.
ПК7
8
2
Заочная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
2
6
2
2
Реализуемые
компетенции
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
в том числе в
интерактивной
форме, час.
Кол. час
Неделя
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения,
5 лет.
М,
П,
Д
Лекция 1 «Понятие маркетингового анализа»
М,
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание П,
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
Д
Модуль 2. «Прикладные аспекты реализации
маркетингового анализа»
М,
П,
Д
Лекция 1 «Анализ состояния предприятия»
Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий. Анализ
организационной и плановой системы предприятия. Оценка
производственных мощностей, материально-технической базы
и научно-технического потенциала. Оценка сбытовых
составляющих предприятия. Анализ состояния сервисного
обслуживания продукции предприятия. Оценка потенциала
предприятия.
Лекция 2 «Анализ рынка»
Значение и содержание анализа рынка. Необходимость
анализа конъюнктуры рынка. Показатели статистики рынка.
Оценка условий деятельности на рынке, правильности выбора
М,
П,
Д
М,
П,
Д
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
целевых рынков, сегментации рынка.
2
10
4
Лекция 3 «Анализ конкуренции и конкурентов»
Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и
его содержание. Ключевые факторы успеха. Анализ
конкурентов. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов.
Анализ конкурентоспособности предприятия.
Практические занятия/семинары
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
М,
П,
Д
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПКЭ,
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
Э,
ПКПБ, 1
И
ПК4,
ПК7
Э,
ПКПБ, 1
И
ПК4,
ПК7
2
Практическое занятие 1«Понятие маркетингового
анализа».
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
2
Практическое занятие 2 «Оценка информационной
структуры маркетинга»
Проанализируйте состояние информационного обеспечения
маркетинговой
и
сбытовой
деятельности
реально
существующего или вымышленного предприятия (базы
практики): информационная потребность и фактическое
обеспечение, затраты на приобретение информации, каналы и
периодичность поступления, выявление подразделений и лиц,
осуществляющих сбор, обработку и хранение информации.
Дайте оценку компьютеризации маркетинговой
и
коммерческой деятельности.
ПКМодуль 2. «Практические аспекты реализации
Э,
маркетингового анализа»
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
Практическое занятие 1«Анализ состояния предприятия»
Э,
ПКНа примере конкретного предприятия оцените:
ПБ, 1
1) миссию предприятия, его цели и стратегии развития ;
И
ПК2)организационную и плановую систему;
4,
3)производственный и научно-технический потенциал
ПКпредприятия;
7
4)состояние сбытовой деятельности предприятия;
5) сильные и слабые стороны предприятия.
Практическое занятие 2 «Анализ рынка»
Э,
ПКНа примере конкретного предприятия осуществите анализ ПБ, 1
рынков сбыта, оцените используемые критерии и факторы И
ПКсегментации рынка и правильность выбора целевых сегментов.
4,
ПК7
6
2
2
Практическое занятие 3 «Анализ конкуренции и конкурентов» Э,
Осуществите на примере конкретного предприятия:
ПБ,
1)конкурентный анализ отрасли;
И
2)анализ конкурентов данного предприятия;
3)оцените конкурентоспособность данного предприятия.
2
ПК1
ПК4,
ПК7
2
2
2
Заочная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
2
6
2
2
4
2
Реализуемые
компетенции
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
в том числе в
интерактивной
форме, час.
Кол. час
Неделя
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения,
3г.06м.
М,
П,
Д
Лекция 1 «Понятие маркетингового анализа»
М,
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание П,
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
Д
Практические занятия/семинары
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПКЭ,
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
Практическое занятие 1«Понятие маркетингового
Э,
ПКПБ,
1
анализа».
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание И
ПКмаркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
4,
ПК7
ПКМодуль 2. «Практические аспекты реализации
Э,
маркетингового анализа»
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
Практическое занятие 1«Анализ состояния предприятия»
Э,
ПКНа примере конкретного предприятия оцените:
ПБ, 1
1) миссию предприятия, его цели и стратегии развития ;
2)организационную и плановую систему;
3)производственный и научно-технический потенциал
предприятия;
4)состояние сбытовой деятельности предприятия;
5) сильные и слабые стороны предприятия.
Практическое занятие 2 «Анализ рынка»
На примере конкретного предприятия осуществите анализ
рынков сбыта, оцените используемые критерии и факторы
сегментации рынка и правильность выбора целевых сегментов.
2
И
ПК4,
ПК7
Э,
ПБ,
И
ПК1
ПК4,
ПК7
Заочная форма обучения
Лекции
2
2
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
М,
П,
Д
Лекция 1 «Понятие маркетингового анализа»
М,
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание П,
маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
Д
2
6
2
Реализуемые
компетенции
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
в том числе в
интерактивной
форме, час.
Кол. час
Неделя
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения,
3г.06м.
2
Практические занятия/семинары
Модуль 1. «Теоретические основы маркетингового
анализа»
ПК1
ПК4,
ПК7
ПК1
ПК4,
ПК7
ПКЭ,
ПБ, 1
ПК4,
ПК7
2
2
Практическое занятие 1«Понятие маркетингового
Э,
ПКПБ, 1
анализа».
Предмет и содержание курса. Понятие и содержание И
ПКмаркетингового анализа. Методы маркетингового анализа.
4,
ПК7
ПКМодуль 2. «Практические аспекты реализации
Э,
4
маркетингового анализа»
ПБ, 1
ПКИ
4,
ПК7
2
Практическое занятие 1«Анализ состояния предприятия»
Э,
ПКНа примере конкретного предприятия оцените:
ПБ, 1
1) миссию предприятия, его цели и стратегии развития ;
И
ПК2)организационную и плановую систему;
4,
3)производственный и научно-технический потенциал
ПКпредприятия;
7
4)состояние сбытовой деятельности предприятия;
5) сильные и слабые стороны предприятия.
2
Практическое занятие 2 «Анализ рынка»
Э,
ПКНа примере конкретного предприятия осуществите анализ ПБ, 1
рынков сбыта, оцените используемые критерии и факторы И
ПКсегментации рынка и правильность выбора целевых сегментов.
4,
ПК7
2.2. Самостоятельная работа студента – очная форма обучения 4 года
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к
практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы,
контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и
др.
24- 86
Задания для самостоятельной работы:
ПК33
1
Тема «Понятие маркетингового анализа»
ПК1. Понятие и содержание маркетингового анализа.
4
2.Цели и задачи маркетингового анализа.
3.Принципы, на которых базируется современный анализ.
4.Предмет и объекты маркетингового анализа.
5.Понятие метода маркетингового анализа. Стадии процесса проведения
маркетингового анализа.
6. Методы маркетингового анализа и их характеристика.
Тема «Оценка информационной структуры маркетинга»
1.Понятие и значение информации.
2.Параметры, характеристики маркетинговой информации.
3.Классификация маркетинговой информации.
4.Понятие информационной системы управления. Информационное
обеспечение маркетинговой деятельности и анализа.
5. Компьютерный маркетинг и построение информационной маркетинговой
Реализу
емые
компете
нции
Кол. час
Неделя
И
системы.
6.Оценка информатизации и компьютеризации коммерческой и
маркетинговой деятельности.
Тема « Анализ маркетинговой среды предприятия»
1.Значение и содержание анализа среды.
2.Анализ макроокружения.
3.Анализ непосредственного окружения.
4. Анализ внутренней среды предприятия.
5. Методы анализа среды.
Тема «Анализ состояния предприятия»
1.Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий.
2.Анализ организационной и плановой системы предприятия.
3.Оценка производственных мощностей, материально-технической базы и
научно-технического потенциала.
4.Оценка сбытовых составляющих предприятия.
5. Анализ состояния сервисного обслуживания продукции предприятия.
6.Оценка потенциала предприятия.
Тема «Анализ рынка»
1.Значение и содержание анализа рынка.
2.Необходимость анализ конъюнктуры рынка.
3.Показатели статистики рынка.
4.Оценка условий деятельности на рынке.
5.Правильность выбора целевых рынков, осуществления сегментации рынка.
Тема «Анализ конкуренции и конкурентов»
1.Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и ее содержание.
2.Определение главных экономических характеристик отрасли, ее движущих
сил развития.
3.Оценка сил конкуренции и конкурентной позиции предприятия в отрасли.
4.Прогноз вероятных действий ближайших конкурентов.
5.Определение ключевых факторов успеха.
6.Оценка перспектив развития отрасли.
7.Схема и элементы анализа конкурентов.
8.Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного
предприятия. 9.Оценка конкурентоспособности предприятия.
Тема «Анализ товарной политики предприятия»
1.Оценка состояния товарной политики.
2.Анализ политики повышения качества и конкурентоспособности товаров.
3.Анализ инновационной политики предприятия.
4.Оценка деятельности по продлению жизненного цикла товаров. Оценка
деятельности по позиционированию продукции.
5.Оценка ассортиментной политики.
6.Анализ товаров, их сильных и слабых сторон.
7.Методологии оценки конкурентоспособности товаров.
8.Факторы, параметры, показатели конкурентоспособности товаров.
9.Рыночные, производственные, сбытовые и сервисные факторы
конкурентоспособности товаров.
10.Показатели
конкурентоспособности
потребительских
товаров,
учитываемые покупателями, значимые для
торговых предприятий и
предприятий-производителей.
Тема «Анализ ценовой политики»
1.Оценка состояния ценовой политики предприятия. Цели ценовой политики.
2.Внутренние и внешние факторы воздействия на ценовую политику и
ценообразование.
3.Содержание анализа цен.
4.Информационное обеспечение анализа ценовой политики и цен.
Тема «Аудит маркетинга»
1.Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку маркетинговой
деятельности. 2.Процесс маркетингового аудита.
3.Составляющие маркетингового аудита и их оценка.
24- 10
33
24- 4
33
ПК1
ПК4
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента ПК1
ПК4
Усвоение текущего учебного материала
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к
практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы,
контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и
др.
116
Задания для самостоятельной работы:
Тема «Понятие маркетингового анализа»
1. Понятие и содержание маркетингового анализа.
2.Цели и задачи маркетингового анализа.
3.Принципы, на которых базируется современный анализ.
4.Предмет и объекты маркетингового анализа.
5.Понятие метода маркетингового анализа. Стадии процесса проведения
маркетингового анализа.
6. Методы маркетингового анализа и их характеристика.
Тема «Оценка информационной структуры маркетинга»
1.Понятие и значение информации.
2.Параметры, характеристики маркетинговой информации.
3.Классификация маркетинговой информации.
4.Понятие информационной системы управления. Информационное
обеспечение маркетинговой деятельности и анализа.
5. Компьютерный маркетинг и построение информационной маркетинговой
системы.
6.Оценка информатизации и компьютеризации коммерческой и
маркетинговой деятельности.
Тема « Анализ маркетинговой среды предприятия»
1.Значение и содержание анализа среды.
Реализуемы
е
компетенци
и
Кол. час
Неделя
Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 5лет
ПК1
ПК4
2.Анализ макроокружения.
3.Анализ непосредственного окружения.
4. Анализ внутренней среды предприятия.
5. Методы анализа среды.
Тема «Анализ состояния предприятия»
1.Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий.
2.Анализ организационной и плановой системы предприятия.
3.Оценка производственных мощностей, материально-технической базы и
научно-технического потенциала.
4.Оценка сбытовых составляющих предприятия.
5. Анализ состояния сервисного обслуживания продукции предприятия.
6.Оценка потенциала предприятия.
Тема «Анализ рынка»
1.Значение и содержание анализа рынка.
2.Необходимость анализ конъюнктуры рынка.
3.Показатели статистики рынка.
4.Оценка условий деятельности на рынке.
5.Правильность выбора целевых рынков, осуществления сегментации рынка.
Тема «Анализ конкуренции и конкурентов»
1.Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и ее
содержание. 2.Определение главных экономических характеристик отрасли,
ее движущих сил развития.
3.Оценка сил конкуренции и конкурентной позиции предприятия в отрасли.
4.Прогноз вероятных действий ближайших конкурентов.
5.Определение ключевых факторов успеха.
6.Оценка перспектив развития отрасли.
7.Схема и элементы анализа конкурентов.
8.Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного
предприятия. 9.Оценка конкурентоспособности предприятия.
Тема «Анализ товарной политики предприятия»
1.Оценка состояния товарной политики.
2.Анализ политики повышения качества и конкурентоспособности товаров.
3.Анализ инновационной политики предприятия.
4.Оценка деятельности по продлению жизненного цикла товаров. Оценка
деятельности по позиционированию продукции.
5.Оценка ассортиментной политики.
6.Анализ товаров, их сильных и слабых сторон.
7.Методологии оценки конкурентоспособности товаров.
8.Факторы, параметры, показатели конкурентоспособности товаров.
9.Рыночные, производственные, сбытовые и сервисные факторы
конкурентоспособности товаров.
10.Показатели конкурентоспособности потребительских товаров,
учитываемые покупателями, значимые для
торговых предприятий и
предприятий-производителей.
Тема «Анализ ценовой политики»
1.Оценка состояния ценовой политики предприятия. Цели ценовой
политики. 2.Внутренние и внешние факторы воздействия на ценовую
политику и ценообразование.
3.Содержание анализа цен.
4.Информационное обеспечение анализа ценовой политики и цен.
Тема «Аудит маркетинга»
1.Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку маркетинговой
деятельности. 2.Процесс маркетингового аудита.
3.Составляющие маркетингового аудита и их оценка.
73
Усвоение текущего учебного материала
ПК1
ПК4
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к
практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы,
контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и
др.
124
Задания для самостоятельной работы:
Тема «Понятие маркетингового анализа»
1. Понятие и содержание маркетингового анализа.
2.Цели и задачи маркетингового анализа.
3.Принципы, на которых базируется современный анализ.
4.Предмет и объекты маркетингового анализа.
5.Понятие метода маркетингового анализа. Стадии процесса проведения
маркетингового анализа.
6. Методы маркетингового анализа и их характеристика.
Тема «Оценка информационной структуры маркетинга»
1.Понятие и значение информации.
2.Параметры, характеристики маркетинговой информации.
3.Классификация маркетинговой информации.
4.Понятие информационной системы управления. Информационное
обеспечение маркетинговой деятельности и анализа.
5. Компьютерный маркетинг и построение информационной маркетинговой
системы.
6.Оценка информатизации и компьютеризации коммерческой и
маркетинговой деятельности.
Тема « Анализ маркетинговой среды предприятия»
1.Значение и содержание анализа среды.
2.Анализ макроокружения.
3.Анализ непосредственного окружения.
4. Анализ внутренней среды предприятия.
5. Методы анализа среды.
Тема «Анализ состояния предприятия»
1.Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий.
2.Анализ организационной и плановой системы предприятия.
3.Оценка производственных мощностей, материально-технической базы и
научно-технического потенциала.
Реализуемы
е
компетенци
и
Кол. час
Неделя
Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 3г. 06м.
ПК1
ПК4
4.Оценка сбытовых составляющих предприятия.
5. Анализ состояния сервисного обслуживания продукции предприятия.
6.Оценка потенциала предприятия.
Тема «Анализ рынка»
1.Значение и содержание анализа рынка.
2.Необходимость анализ конъюнктуры рынка.
3.Показатели статистики рынка.
4.Оценка условий деятельности на рынке.
5.Правильность выбора целевых рынков, осуществления сегментации рынка.
Тема «Анализ конкуренции и конкурентов»
1.Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и ее
содержание. 2.Определение главных экономических характеристик отрасли,
ее движущих сил развития.
3.Оценка сил конкуренции и конкурентной позиции предприятия в отрасли.
4.Прогноз вероятных действий ближайших конкурентов.
5.Определение ключевых факторов успеха.
6.Оценка перспектив развития отрасли.
7.Схема и элементы анализа конкурентов.
8.Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного
предприятия. 9.Оценка конкурентоспособности предприятия.
Тема «Анализ товарной политики предприятия»
1.Оценка состояния товарной политики.
2.Анализ политики повышения качества и конкурентоспособности товаров.
3.Анализ инновационной политики предприятия.
4.Оценка деятельности по продлению жизненного цикла товаров. Оценка
деятельности по позиционированию продукции.
5.Оценка ассортиментной политики.
6.Анализ товаров, их сильных и слабых сторон.
7.Методологии оценки конкурентоспособности товаров.
8.Факторы, параметры, показатели конкурентоспособности товаров.
9.Рыночные, производственные, сбытовые и сервисные факторы
конкурентоспособности товаров.
10.Показатели конкурентоспособности потребительских товаров,
учитываемые покупателями, значимые для
торговых предприятий и
предприятий-производителей.
Тема «Анализ ценовой политики»
1.Оценка состояния ценовой политики предприятия. Цели ценовой
политики. 2.Внутренние и внешние факторы воздействия на ценовую
политику и ценообразование.
3.Содержание анализа цен.
4.Информационное обеспечение анализа ценовой политики и цен.
Тема «Аудит маркетинга»
1.Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку маркетинговой
деятельности. 2.Процесс маркетингового аудита.
3.Составляющие маркетингового аудита и их оценка.
75
Усвоение текущего учебного материала
ПК1
ПК4
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к
практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы,
контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и
др.
124
Задания для самостоятельной работы:
Тема «Понятие маркетингового анализа»
1. Понятие и содержание маркетингового анализа.
2.Цели и задачи маркетингового анализа.
3.Принципы, на которых базируется современный анализ.
4.Предмет и объекты маркетингового анализа.
5.Понятие метода маркетингового анализа. Стадии процесса проведения
маркетингового анализа.
6. Методы маркетингового анализа и их характеристика.
Тема «Оценка информационной структуры маркетинга»
1.Понятие и значение информации.
2.Параметры, характеристики маркетинговой информации.
3.Классификация маркетинговой информации.
4.Понятие информационной системы управления. Информационное
обеспечение маркетинговой деятельности и анализа.
5. Компьютерный маркетинг и построение информационной маркетинговой
системы.
6.Оценка информатизации и компьютеризации коммерческой и
маркетинговой деятельности.
Тема « Анализ маркетинговой среды предприятия»
1.Значение и содержание анализа среды.
2.Анализ макроокружения.
3.Анализ непосредственного окружения.
4. Анализ внутренней среды предприятия.
5. Методы анализа среды.
Тема «Анализ состояния предприятия»
1.Оценка миссии предприятия, его целей и стратегий.
2.Анализ организационной и плановой системы предприятия.
3.Оценка производственных мощностей, материально-технической базы и
научно-технического потенциала.
4.Оценка сбытовых составляющих предприятия.
5. Анализ состояния сервисного обслуживания продукции предприятия.
6.Оценка потенциала предприятия.
Тема «Анализ рынка»
1.Значение и содержание анализа рынка.
2.Необходимость анализ конъюнктуры рынка.
3.Показатели статистики рынка.
4.Оценка условий деятельности на рынке.
5.Правильность выбора целевых рынков, осуществления сегментации рынка.
Реализуемы
е
компетенци
и
Кол. час
Неделя
Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 3г.06м.
ПК1
ПК4
Тема «Анализ конкуренции и конкурентов»
1.Конкурентный анализ отрасли. Схема проведения анализа и ее
содержание. 2.Определение главных экономических характеристик отрасли,
ее движущих сил развития.
3.Оценка сил конкуренции и конкурентной позиции предприятия в отрасли.
4.Прогноз вероятных действий ближайших конкурентов.
5.Определение ключевых факторов успеха.
6.Оценка перспектив развития отрасли.
7.Схема и элементы анализа конкурентов.
8.Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного
предприятия. 9.Оценка конкурентоспособности предприятия.
Тема «Анализ товарной политики предприятия»
1.Оценка состояния товарной политики.
2.Анализ политики повышения качества и конкурентоспособности товаров.
3.Анализ инновационной политики предприятия.
4.Оценка деятельности по продлению жизненного цикла товаров. Оценка
деятельности по позиционированию продукции.
5.Оценка ассортиментной политики.
6.Анализ товаров, их сильных и слабых сторон.
7.Методологии оценки конкурентоспособности товаров.
8.Факторы, параметры, показатели конкурентоспособности товаров.
9.Рыночные, производственные, сбытовые и сервисные факторы
конкурентоспособности товаров.
10.Показатели конкурентоспособности потребительских товаров,
учитываемые покупателями, значимые для
торговых предприятий и
предприятий-производителей.
Тема «Анализ ценовой политики»
1.Оценка состояния ценовой политики предприятия. Цели ценовой
политики. 2.Внутренние и внешние факторы воздействия на ценовую
политику и ценообразование.
3.Содержание анализа цен.
4.Информационное обеспечение анализа ценовой политики и цен.
Тема «Аудит маркетинга»
1.Понятие аудита маркетинга и его влияние на оценку маркетинговой
деятельности. 2.Процесс маркетингового аудита.
3.Составляющие маркетингового аудита и их оценка.
75
Усвоение текущего учебного материала
2.3.
ПК1
ПК4
Интерактивные технологии и инновационные методы, используемые в образовательном
процессе
Основаны на использовании современных достижений науки и информационных технологий.
Направлены на повышение качества подготовки путем развития у студентов творческих
способностей и самостоятельности (методы проблемного обучения, исследовательские методы,
тренинговые формы, рейтинговые системы обучения и контроля знаний и др.). Нацелены на
активизацию творческого потенциала и самостоятельности студентов и могут реализовываться на
базе инновационных структур (научных лабораторий, центов, предприятий и организаций и др.).
№
Наименование
Краткое описание и примеры, использования в модулях
Часы
основных форм
(темах), место проведения
1. Деловые и ролевые
10
Тема «Анализ товарной политики предприятия»
игры
Деловая игра «Разработка маркетинговой программы
предприятия сферы общественного питания»
Суть игры в разработке целевой маркетинговой программы
для кофейни в классическом понимании, кофейни-кафе и
кофейни-ресторана, рассматриваемых в качестве новых
стратегических бизнес единиц в том числе и в ценовом
аспекте).
Место проведения- аудитория
2. Разбор конкретных
10
Тема «Анализ состояния предприятия»
ситуаций
Студенты решают задачи положения предприятия на
рынке, выведении новой продукции на рынок и
управлении товарным портфелем.
Место проведения- аудитория
3. Применение
Тема «Понятие маркетингового анализа»
электронных
Беляев В.И. Маркетинг. Основы теории и практики.
мультимедийных
Электронный учебник.
учебных пособий
4. Применение
Тема «Анализ конкуренции и конкурентов»
активных методов
Студенты разбиваются на две группы и исследуют
обучения, на основе независимо друг ситуацию в сфере оптовой торговли в
опыта и др.
условиях роста
конкуренции и трансформации рынка дистрибуции.
Далее совместно выявляются общие тенденции и
региональные особенности дистрибуции различных видов
продукции.
5. Использование
Тема «Анализ рынка»
методов,
Кейс «Россия – новый рынок продаж»
основанных на
Студенты разбиваются на две команды, представляющие
изучении практики
разные фирмы и предлагают подходы к выходу на
(case studies)
российский рынок.
Вопросы:
1. Какие побудительные мотивы освоения нового рынка
могут определить положительное решение президента
американской компании?
2. Советуете ли вы президенту американской компании
принять предложение о бартерной сделке? Положительный
и отрицательный ответы аргументируйте. Какие условия
поставки и платежа вы могли бы предложить для этой
сделки?
3.
Использовала ли российская торговая организация
принципы маркетинга в своей деятельности?
4. Обсудите влияние факторов внешней среды маркетинга
на сложившуюся ситуацию.
Место проведения- аудитория
3.
3.1.
№
1.
2.
3.
1.
2.
3.
4.
5.
3.2.
№
Средства обучения
Информационно-методические
Перечень основной и дополнительной литературы, методических разработок; с
указанием наличия в библиотеке
Основная литература
Галицкий, Ефим Борисович. Маркетинговые исследования [Текст] : учеб. для
магистров : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. напр. и спец. / Е. Б.
Галицкий, Е. Г. Галицкая ; Нац. исслед. ун-т "Высш. шк. экономики". - М. :
Юрайт, 2012. - 540 с. - (Магистр). - 1500 экз. - ISBN 978-5-9916-1537-2.
Бизнес-анализ деятельности организации [Текст] : учеб. для студентов вузов,
обучающихся по напр. подготовки 080100.68 "Экономика" (квалификация
(степень) "магистр") / под ред. проф. Л. Н. Усенко. - М. : Альфа-М : ИНФРА-М,
2013. - 560 с. : ил. - (Магистратура). - 1000 экз. - ISBN 978-5-98281-358-9 (АльфаМ). - ISBN 978-5-16-006948-7 (ИНФРА-М).
Васильев, Геннадий Анатольевич. Поведение потребителей [Текст] : учеб.
пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 061500 "Маркетинг" / Г. А.
Васильев. 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2010. - 410 с. (Вузовский учебник). - 1000 экз. - ISBN 978-5-9558-0109-4 (Вузовский учебник). ISBN 978-5-16-003849-0 (ИНФРА-М).
Дополнительная литература
Федько, Валерий Павлович. Маркетинг: 100 экзаменационных ответов [Текст] :
для студентов вузов, обучающихся по программе бакалавриата и магистратуры /
В. П. Федько, Н. Г. Федько, Ю. В. Федько. - Ростов н/Д : МарТ, 2012. - 400 с. (Экспресс-справочник для студентов вузов). - 3000 экз. - ISBN 978-5-241-01090-2.
Кузнецова, Людмила Валерьевна. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для
студентов вузов, обучающихся по спец. 080111 "Маркетинг" / Л. В. Кузнецова,
Ю. Ю. Черкасова. - М. : Вуз. учеб., 2010. - 139 с. - (Вузовский учебник). - 3000
экз. - ISBN 978-5-9558-0054-7.
Соловьев, Б. А. Маркетинг [Текст] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по
напр. "Экономика" и экон. спец. / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов ;
Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - М. : ИНФРА-М, 2011. - 336 с. - (Высшее
образование). - 1000 экз. - ISBN 978-5-16-003647-2.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учеб. пособие для
студентов вузов, обучающихся по спец. 080111 "Маркетинг" / под ред. проф. Н.
А. Нагапетьянца. 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2011. 282 с. - (Вузовский учебник). - 1500 экз. - ISBN 978-5-9558-0163-6 (Вузовский
учебник). - ISBN 978-5-16-004272-5 (ИНФРА-М).
21
100
60
150
10
5
20
Маркетинг [Текст] : метод. указания по выполнению и защите выпускных квалиф. 10
работ для студентов дневн. и заоч. форм обучения спец. 080111 "Маркетинг" /
Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ), Фак. коммерции и маркетинга, Каф. маркетинга и
рекламы ; [авт.-сост.: О. Н. Малахова, О. В. Иванченко]. - Ростов н/Д : Изд-во
РГЭУ "РИНХ", 2011. - 38 с. - 100 экз.
Материально-технические
Основное оборудование, стенды, макеты,
компьютерная техника, наглядные пособия и
Основное назначение (опытное,
обучающее, контролирующее) и
ауд.
334
328
324
323
326
4.
№
1.
другие дидактические материалы,
краткая характеристика
обеспечивающие проведение лабораторных и
использования при изучении
практических занятий, научно-исследовательской
явлений и процессов,
работы обучающихся с указанием наличия
выполнении расчетов.
Аудитория,
оборудованная Обучающее – лекции
мультимедийными средствами обучения (в
соответствии с паспортом
аудитории):
Плазменная панель, конференц-система, TVэкраны, DVD-проигрыватель, видеосистема
Компьютерный
класс,
оборудованный Обучающее, контролирующее мультимедийными средствами обучения
и практические занятия
программным обеспечением (в соответствии с
паспортом аудитории)
Специальная лаборатория, оборудованная:
Моноблок MSI – 14 шт., принтер Canon LBP 2900,
сканер Genius HR6X 9, проектор и крепление для
интерактивной доски
Операционные системы Windows ХР;
Офисные пакеты Microsoft Office 2003, 2007;
Прочие
программы:
Косультант+,Гарант,
ТехЭксперт, Project Expert7 Tutorial, Adobe,
Internet Explorer, Outlook Express, Mozilla Firefox,
Антивирус Касперского;
Программные продукты: ABC ANALYSIS,
SWOT ANALYSIS, БЭСТ-маркетинг, «Касатка»,
«Project-expert», «Marketing expert»
Рабочие места в компьютерном классе с выходом
в сеть Интернет (в соответствии с паспортом
аудитории) – 103 рабочих места
Компьютерный класс с выходом в сеть Интернет
(в соответствии с паспортом аудитории) -10
рабочих мест
Обучающее, контролирующее лабораторные работы
Обучающее, контролирующее самостоятельная подготовка
Контролирующее – текущий
контроль
успеваемости
и
промежуточная аттестация
Текущий, промежуточный контроль знаний студентов
Тесты, темы курсовых работ/проектов, вопросы для текущего контроля, для подготовки
к зачету, экзамену
Контроль знаний студентов по модулю 1 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 1 «Теоретические основы маркетингового анализа»
1. Определение «анализ» означает:
соединение ранее расчлененных элементов изучаемого объекта в единое целое;
расчленение, разложение изучаемого объекта на части, элементы, на внутренние
присущие этому объекту составляющие;
систему управление предприятием.
2. К какому виду анализа относится маркетинговый анализ?
2.1.финансово-экономическому;
2.2.экономико-статистическому;
2.3.анализу хозяйственной деятельности.
3. Какие принципы относятся к группе специфических принципов анализа?
3.1.принципы перехода количества в качества
3.2.динамический подход
3.3.принципы анализа и синтеза
3.4.принципы количественной определенности
4. Предметом МА являются:
4.1.причинно-следственные связи экономических процессов и явлений
4.2.совокупность активных субъектов и сил
4.3.маркетинговая среда
5. Объектом МА являются:
5.1.причинно-следственные связи процессов и явлений
5.2.составляющие внешней и внутренней среды предприятия
5.3.рынок
6. Целью МА являются:
6.1.анализ внешней среды
6.2.выдвижение новых идей, уточнение целей, выработка способов их достижения
6.3.осмысление, объяснение, оценка и обобщение собранных данных
7. В настоящее время информация –это:
7.1.любой поток знаний
7.2.интеллектуальная собственность
7.3.все перечисленное выше
8. Информация имеет следующие параметры:
8.1.насыщенность, ценность
8.2.объективную, субъективную
8.3.объем, время на обработку
9. Информация, используемая для маркетингового анализа, имеет следующие
характеристики:
9.1 объективная, субъективная
9.2 . требуемая, недостаточная, избыточная
9.3 . объем, достоверность, ценность, насыщенность
9.4 . полезная, фоновая
10. К основным принципам предоставления информации относят:
10.1. сбор, обработка и анализ информации
10.2. количество и уровень качества информационных банков данных
10.3. адресность, непрерывность, системность, наглядность
Контроль знаний студентов по модулю 2 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 2. «Практические аспекты реализации маркетингового анализа»
1. При определении эффективности функционирования МИС необходимо
выяснить:
a. быстроту реакции входящей информации, уровень обобщения собранной
информации, механизм ее передачи
b. качество информационных банков данных
c. все перечисленное
2. Компьютерный маркетинг – это:
a. форма помощи потребителям
b. интерактивный подход к маркетингу, с использованием индивидуально
адресуемых маркетинговых средств и каналов
c. новый подход к бизнесу
d. все перечисленное
3. Сильные стороны компьютерного маркетинга:
a. Стимулирует спрос, сохраняет тесную связь с клиентами, хранение
информации в базах данных
b. .поддается измерению и тестированию, селективен, гибок
c. информация доступна тем, кому нужна: БД обеспечивают координацию
связей с клиентами и могут заменить маркетинговые исследования
4. Анализ маркетинговой среды предполагает изучение:
a. макросреды непосредственного окружения, внутренней среды организации;
b потребителей, поставщиков, конкурентов, рынка;
c отрасли рынка, инфраструктуры
5. Методы анализа маркетинговой среды:
a регрессионный, корреляционный, кластерный;
b описательный, исследования зависимостей и взаимосвязей;
c ПЭСТ, СВОТ-анализ
6. Анализ непосредственного окружения включает изучение:
a покупателей, поставщиков, конкурентов, посредников, контактных аудиторий;
b экономики, правового регулирования и управления, политических процессов,
природной среды и ресурсов, социальной и культурной составляющих и т.д.
c потенциала предприятия
7. Применяемый для анализа среды метод СВОТ предполагает:
a выявить сильные и слабые стороны предприятия;
b определить возможности и угрозы, заключенные во внешней среде;
c оценить относительную значимость для предприятия отдельных факторов
среды;
d все перечисленные выше.
8. Анализ отрасли предусматривает решение следующих задач:
a определение: размеров рынка, темпов его роста, количества потребителей,
барьеров входа в отрасль, уровня рентабельности;
b определение главных экономических характеристик отрасли; движущих сил
развития отрасли; оценка сил конкуренции и конкурентной позиции предприятий
в отрасли; прогноз вероятных действий ближайших конкурентов; определение
ключевых факторов успеха; оценка перспектив развития отрасли;
c определение общеэкономических тенденций, изменения состава потребителей,
появления
новых
товаров,
демографических
изменений,
уровня
неопределенности и риска
9. Показатели привлекательности целевого рынка (сегмента):
a информационное обеспечение, эластичность предложения, товарная структура,
использование мощностей;
b потенциал рынка, доступность, стабильность, перспективы развития,
прибыльность ;
c законодательные ограничения, технологический уровень, цикличность деловой
активности.
10. Анализ конкурентов проводится по следующим направлениям:
a устанавливается, что движет конкурентом и выясняется, что конкурент делает и
может делать;
b определяются цели, поведение;
c определяется рыночная среда и позиции предприятий на рынке.
11. Оценка содержания миссии предприятия включает:
a формулировку миссии, нацеленность на максимальное удовлетворение
интересов и запросов потребителей, наличие четкого ответа на вопрос, почему
потребители будут покупать товары данного предприятия;
b культуру предприятия, ценности, нормы, правила;
c цикличность, значимость, цели
12. Параметры, используемые при анализе конкурентоспособности товаров:
a нормативные, технические, экономические, организационные;
b цена, качество, надежность, экономичность потребления;
c позиционирование, уровень конкурентоспособности, продвижение, система
сбыта
2.
3.
Темы контрольных работ
1.Анализ текущего положения фирмы.
2.Выбор наиболее эффективных организационных форм функционирования торгового
предприятия.
3.Выбор эффективных методов продажи товаров и организации дополнительных услуг
покупателям.
4.Оценка и прогнозирование конъюнктуры потребительского рынка.
5.Сущность стратегии торгового предприятия и принципы ее разработки.
6.Методы разработки стратегии торгового предприятия.
7.Оценка стратегии торгового предприятия и управление ее реализацией.
8.Управление развитием торгового ассортимента предприятия.
9. Оценка потенциала торгового предприятия.
10.Формирование и обновление развернутого ассортимента торгового предприятия.
11.Формирование
ассортиментной
стратегии
с
целью
повышения
конкурентоспособности торгового предприятия.
12.Управление существующим развернутым ассортиментом торговой фирмы.
13.Оценка работы торговых представителей.
14.Разработка плана продвижения торговым предприятием.
Вопросы к экзамену
1. Понятие маркетингового анализа, его место в системе управления. Принципы
анализа.
2. Содержание маркетингового анализа.
3. Методы получения данных для маркетингового анализа.
4. Методы маркетингового анализа и области их применения.
5. Понятие и значение информации.
6. Параметры и характеристики информации.
7. Классификация маркетинговой информации и характеристика ее видов.
8. Маркетинговая информационная система.
9. Понятие компьютерного маркетинга.
10. Информационные потребности специалистов по маркетингу.
11. Задачи, решаемые информационной маркетинговой системой.
12. Возможности АРМ «Маркет».
13. Анализ информатизации и компьютеризации коммерческой и маркетинговой
деятельности.
14. Значение и содержание анализа среды.
15. Анализ макроокружения.
16. Подход к изучению составляющих макросреды, использование ПЭСТ- анализа.
17. Анализ непосредственного окружения.
18. Анализ внутренней среды.
19. Методы анализа среды (метод СВОТ, матрица возможностей, матрица угроз,
составление профиля среды).
20. Значение и содержание анализа рынка.
21. Система показателей статистики рынка товаров.
22. Анализ условий рынка и правильности выбора целевых сегментов.
23. Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей
24. Создание карты рынка, Матрица формирования конкурентной карты рынка по
конкретной товарной группе.
25. Оценка миссии предприятия.
26. Оценка целей и стратегий предприятия.
27. Анализ организационной и плановой системы предприятия.
28. Оценка производственных мощностей предприятия.
29. Оценка материально-технической базы предприятия.
30. Оценка научно-технического потенциала предприятия.
31. Оценка сбытового потенциала предприятия.
32. Анализ процесса товародвижения.
33. Анализ состояния сервисного обслуживания продукции предприятия.
34. Оценка потенциала предприятия.
35. Анализ сильных и слабых сторон предприятия.
36. Понятие отрасли. Содержание анализа отрасли.
37. Оценка профиля и движущих сил развития отрасли.
38. Оценка сил конкуренции в отрасли.
39. Оценка конкурентных позиций соперничающих предприятий в отрасли.
40. Ключевые факторы успеха для отрасли.
41. Оценка перспектив развития отрасти.
42. Подход к анализу конкурентов.
43. Анализ будущих целей конкурентов.
44. Анализ предположений конкурентов о себе и других.
45. Анализ текущей стратегии и возможностей конкурента. Составление профиля
поведения конкурента.
46. Выявление действующих и потенциальных конкурентов. Разработка прогноза
поведения конкурентов.
47. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия.
48. Определение конкурентоспособности предприятия.
49. Общая оценка состояния товарной политики предприятия.
50. Оценка политики повышения качества продукции на предприятии.
51. Оценка уровня конкурентоспособности продукции предприятия.
52. Оценка деятельности по продлению жизненного цикла товаров и их позиционирования на рынке.
53. Оценка инновационной политики предприятия.
54. Анализ ассортиментной политики.
55. Содержание анализа товаров.
56. Анализ сильных и слабых сторон товаров.
57. Основные параметры, факторы и показатели конкурентоспособности товаров.
58. Методология оценки конкурентоспособности товаров.
59. Классификационная схема оценки элементов конкурентоспособности товаров.
60. Типовая схема оценки конкурентоспособности товаров.
61. Показатели конкурентоспособности товаров, имеющие значение для потребителей,
торговых посредников, предприятий-производителей.
62. Внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества товаров.
63. Производственные факторы конкурентоспособности товаров.
64. Рыночные факторы конкурентоспособности товаров.
65. Сбытовые и сервисные факторы конкурентоспособности товаров.
66. Анализ ценовой политики предприятия.
67. Анализ цен.
68. Понятие маркетингового аудита. Его необходимость и характерные черты.
69. Составляющие маркетингового аудита и их характеристики.
70. Оценка эффективности рекламной кампании.
71. Оценка эффективности программ стимулирования сбыта.
72. Оценка участия в выставочной деятельности.
5.
Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______
Дисциплина Б3.В.ОД.8 Маркетинговый анализ
Направление подготовки 38.03.06 Торговое дело
профиль 38.03.06.02 Маркетинг в торговле
квалификация «бакалавр»
Учебный план подготовки утвержден Ученым Советом Протокол № 7 от 25.02 2014 г.
на учебный год 2014/2015
Следующие записи относятся к п.п.
Автор
Зав. Кафедрой
д.э.н., профессор Осовцев В.А.
Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________