«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и

주제어 : 소프트 파워, 한국, 러시아, 한 ․ 러 전략동반자 관계, 한 ․ 러 문화교류
Keywords : Soft Power, Korea, Russia, Strategic Partnership,
Cultural Cooperation
투 고 일 : 2011. 4. 20
심 사 일 : 2011. 5. 1 ∼ 2011. 5. 25
게재확정일 : 2011. 6. 5
«Мягкая сила» Кореи и Россия:
попытка сравнения, уроки и выводы*
Надежда Толорая**
목차 >>> Ⅰ. Растущая «мягкая сила» Кореи
Ⅱ. Имидж Кореи в России
Ⅲ. Политика России в области «мягкой силы»
и восприятие России в Корее
Ⅳ. Предложения по более эффективному использованию «мягкой силы» для улучшения
отношений двух стран
1)
국문요약
조세프 나이의 ≪소프트 파워≫ 개념은 한국이나 러시아에 잘 알려져 있지 않다. 그럼에도
소련은 대외정책의 목표를 달성하는 데에 프로파간다를 적극적으로 사용해 왔다. 최근에는 한국
의 국제적 영향력이 많이 높아지고 있으며, 특히 아시아 지역 내에서는 한국의 소프트 파워가
매우 강해졌다. 러시아 내에서도 한국과 한국인의 이미지는 매우 긍정적이다. 그 이유는 두 가지
다. 첫째는 역사적으로 볼 때 러시아 사람과 고려인들은 오랜 시간 동안 소련에서 함께 살아 왔
다는 데에 있고, 둘째는 한국의 눈부신 경제 발전에 있다. 러시아 같은 경우, 국가가 가지고 있는
문화적 소프트 파워 잠재력은 아직 충분히 발휘되지 못하고 있다. 사실 소프트 파워의 이용으로
봤을 때 두 국가 중 한국의 전망이 더 밝아 보인다. 러시아에서는 최근의 문화적 성취가 고립되
어 왔기 때문에 대부분 고전문화가 잘 알려지지 않고 있다. 러시아와 한국은 상호교류를 통해
소프트 파워에 많이 주목해야 한다. 이 점이 본 논문에서 몇 가지 제안과 함께 다뤄질 것이다.
* This work was supported by Hankuk University of Foreign Studies Research Fund of 2011.
** Профессор, кафедра русского языка и литературы, Университет иностранных яыков Ханкук
64
제27권 2호
2011년
Ⅰ. Растущая «мягкая сила» Кореи
В начале 1990-х годов Джозеф Най, известный американский ученый,
заместитель министра обороны в администрации Клинтона, позже декан
Школы управления имени Кеннеди в Гарвардском университете сформулировал
концепцию «мягкой силы»(soft power) или, в более правильном русском
переводе, «мягкой мощи» - по аналогии с военной или политической мощью.
В противовес «жесткой силе» - экономической и военной мощи государства,
после Второй мировой войны растущую роль при стремлении добиться от
других международных акторов желаемых результатов играют также и другие
факторы: культура страны, исповедуемые государством политические принципы и проводимая им внешняя политика. В том случае, если данные факторы
могут работать на повышение привлекательности образа государства, они
образуют особый ресурс, определяемый Наем как «мягкая сила». Она, по
его мнению, побуждает политических лидеров или общественность с большим
понимаем относиться к политике, проводимой твоим государством, и тем
самым зачастую позволяет добиться желаемых целей без непосредственного
использования военных или экономических ресурсов.
При современных тенденциях развития значение «мягкой силы» в общем
властном балансе каждого государства должно неминуемо возрастать. В
частности Най анализирует тенденции к сокращению возможностей применения
развитыми государствами военной силы для разрешения проблем – из-за
взаимного переплетения экономик, больших издержек, связанных с применением
некоторых форм современного оружия, прежде всего, ядерного, а также
снижение значения военной доблести и славы в шкале ценностей современных
постиндустриальных обществ. Особое внимание он обращает на то, что в
нынешнюю эпоху информационной революции фактор привлекательности
той или другой страны играет гораздо большее значение, чем раньше. Что
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
65
же касается экономического аспекта вопроса, то «мягкая сила» позволяет
сократить многие издержки, связанные со стимулированием других государств
к необходимым действиям исключительно путем материального поощрения.1)
«Мягкая сила» - ресурс, в основном, евроатлантический при абсолютном
доминировании англосаксонской составляющей. Большая часть человечества
остается пассивным объектом приложения этой мягкой силы. Тот факт, что
центр экономического развития 21 века перемещается в Азию и Азия в целом
постепенно берет на себя ту роль, которую играла Европа на протяжении
последних 500 лет – локомотива человеческой цивилизации – заставляет задуматься о возможностях и перспективах использования азиатской «мягкой
силы». Дж. Най особо отмечает Японию, которая, по его мнению, обладает
крупным ресурсом «мягкой мощи». Одно из лидирующих мест в мире по
количеству зарегистрированных патентов, первое место по оказанию помощи
зарубежным странам, наибольшая продолжительность жизни – таков выигрышный образ Японии в глазах мира. Отличительной чертой японской «мягкой
силы», особенно в развивающемся мире, является ее успешный опыт модернизации, достижение сопоставимого с американским и европейским уровнем
экономического развития без ущерба для самобытной японской культуры.
Любопытна корреляция между «мягкой мощью» и «жесткой мощью»
Японии. Несмотря на экономический спад последнего десятилетия, привлекательность страны в целом выросла даже больше, чем в условиях экономического бума 1980-х годов. Еще популярнее стали японская бытовая техника,
архитектура, мода, еда, искусство мультипликации. Явно улучшилось общее
восприятия Японии. При этом главным ограничителем «мягкой мощи» этой
страны Дж. Най считает внутреннюю ориентацию ее культуры на сохранение,
консервирование особенностей ее деловой этики и образа жизни. Именно
1)
Joseph S. Nye. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs, 2004),
p. 192. Станислав Кувалдин, “Бархатная перчатка для железного кулака,” http://sr.fondedin.ru/
new/admin/print.php?id=1084173688&archive=1086854170 (Дата поиска: 2011.02.10)
66
제27권 2호
2011년
такая внутренняя установка мешает Японии претендовать на более широкое
распространение ее влияния.
Продолжая сравнения, Дж. Най отмечает, что главным фактором, сдерживающим влияние «мягкой мощи» Китая, является внутренняя политика КПК.
А дополнительным ограничителем – нарастающие опасения в США перед
КНР как потенциальным соперником Америки.2)
А что же Корея? Как и современная Россия, она открыла для себя
возможности «мягкой силы» не так давно, не более десятилетия назад, а
потому, наверное, ее опыт для России был бы весьма полезен.
Феномен корейской мягкой силы проявился спонтанно, благодаря неожиданной популярности корейских «мыльных опер» и поп-музыки в Сингапуре,
Вьетнаме, Японии, Китае (одна из первых - «Тэ чжан гым», в русском переводе
«Жемчужина Дворца» или «Кухарка Императора»). Корейцы заговорили о
важности не только ИТ (информационных технологий), но и КТ (культурных
технологий). Как отмечает один из южнокорейских ученых, «когда мы были
развивающейся страной, мы жили за счет промышленного производства.
Теперь надо двигаться вперед и жить за счет индустрии культуры».3)
Дж. Най в своей статье 2010 года также отмечает растущий потенциал
«мягкой силы» Южной Кореи - страны, представитель которой стал Генеральным Секретарем ООН, где прошел саммит G-20. Однако, по его наблюдениям,
пока индекс национальной мощи в области «мягкой силы» существенно
отстает от общего рейтинга страны (13 место в мире). «Короче говоря, Южная
Корея обладает ресурсами для проецирования «мягкой силы», и последняя
не является заложником географического положения, которая ограничивает
ее жесткую силу» - пишет он4) (имеется в виду межкорейский конфликт).
2)
3)
4)
http://www.intertrends.ru/seventh/014.htm (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.guardian.co.uk/news/blog/2008/jun/05/southkoreastrivesforsoftp (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.project-syndicate.org/commentary/nye76/English (Дата поиска: 2011.02.10)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
67
В РК уже сформировался мощный инструментарий продвижения «мягкой
силы»: он включает не только государственные организации и программы,
но и полугосударственные организации и НПО, Интернет-ресурсы, печать,
организации диаспоры.5)
В январе 2009 года был создан Президентский комитет по национальному
брэндингу в целях повышения национального статуса и престижа Республики
Корея. Его цель - формирование имиджа Кореи, как «ответственной нации,
которую все любят». Комитет призван играть роль «диспетчера» во всех
программах, связанных с продвижением позитивного имиджа Кореи, проводить в жизнь план «управления национальной репутацией» и учитывать
общественное мнение в странах-партнерах. Несмотря на разразившийся глобальный финансовый кризис, на проведение этой программы было ассигновано 74 млн. долл. в год с целью достижения 15-го места в глобальном Индексе
национальных брендов (сейчас - 30-е место).6)
Ⅱ. Имидж Кореи в России
Насколько эффективна корейская политика в области продвижения своего
позитивного имиджа в отношении России? Представляется, что усилия РК
сосредоточены главным образом на Западе, а ни особого желания, ни кадров
для работы в России в Корее недостаточно – чаще всего применяются «кальки»
с технологий национального брендинга, используемые Кореей на Западе что для России не всегда годится. Тем более что Южная Корея для России
- относительно новый партнер, который для старшего поколения остается
чем-то экзотическим.
5)
6)
http://ieas.berkeley.edu/events/pdf/2007.10.05_Janelli_and_Yim.pdf (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.koreabrand.net/en/util/util_about_pcnb.do (Дата поиска: 2011.02.10)
68
제27권 2호
2011년
В советские времена «бренд Корея» в России ассоциировался с Северной
Кореей, которая имела весьма одиозную репутацию и потому подвергалась
осмеянию в интеллектуальных кругах. Вместе с тем отношения к корейцам
как к представителям нации (их в СССР было около 450 тыс.) было самое
доброжелательное - они получили известность как весьма трудолюбивые люди.
Эталоном качества считались выращиваемые корейцами овощи (особенно
лук), советские потребители полюбили корейские салаты.
Южная Корея в СССР была практически неизвестна и воспринималась как
небольшая страна между Китаем и Японией, находящаяся в зависимости от
США, власть в которой принадлежит военной диктатуре. Однако ветры
перестройки привели к переоценке ценностей. В конце 80-х годов россияне
открыли для себя динамичную, своеобразную страну с высоким уровнем
экономического развития и в целом невраждебную России (в отличие от
соседней Японии).
После официального признания Москвой Республики Корея (в сентябре
1990 года) знак восприятия Южной Кореи в одночасье поменялся с минуса
на плюс. В доперестроечное время, верная поддержке социалистической
Северной Корее, советская пропаганда именовала Республику Корея не иначе
как проамериканским марионеточным режимом, фашистской диктатурой.
Однако дуновение «нового мышления» привела к внезапной переоценке нашего дальневосточного соседа, с которым к тому же с середины 80-х годов
начались торговые операции. Российский потребитель был поражен качеством
товаров «неоколониальной отсталой страны». Ученые стали активно публиковать результаты исследований (ранее закрытых) южнокорейского «экономического чуда». Вскоре Южная Корея стала, как вспоминает живущий ныне
в Сеуле российский кореист Андрей Ланьков, «символом всего, что желали
советские люди – рыночной экономики, динамичного экономического роста,
международной открытости».7)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
69
Особенно большую роль в создании в СССР позитивного впечатления о
Южной Корее сыграла Сеульская Олимпиада 1988 г, в том числе теплый
прием, оказанный советским спортсменам (в отличие от противоречивого
отношения местной публики к спортсменам американским).
Для среднего россиянина и сегодня Южная Корея остается страной технологического чуда и экономического успеха. Особенно следует отметить
успех в продвижения своих брендов вездесущих корейских компаний - LG,
Samsung и Hyundai давно стали повсеместно известными именами в России.8)
В результате социологического опроса под эгидой КОТРА(Korea Trade-Investment Promotion Agency) Республика Корея получила 4.06 балл из 5 в страновом
рейтинге. Южная Корея заняла 23 место в приоритете российского туризма,
оказавшись, таким образом, впереди не только Японии, но США: к 2010
году количество туристов увеличилось троекратно с 2007 года; только в
первом полугодии 2010 года прирост составил 32% (38,4 тыс.).9)
К слову сказать, и в самой Южной Корее отношение к иностранцам сильно
изменилось. Теперь человек, объясняющийся по-корейски, не воспринимается
как «говорящая обезьяна», и люди легко вступают в диалог, а дети не оборачиваются вслед белому или темнокожему человеку. Кроме того, иностранцам
часто рассылаются по Интернету анкеты с вопросами об улучшении имиджа
Республики Корея.
Республика Корея воспринимается также в качестве образца и важного
партнера для модернизации России, о чем говорил Посол РК в России Ли
7)
8)
9)
Andrei Lankov, http://www.forumsostav.ru/1/14015/ (Дата поиска: 2011.02.10)
Андрей Ланьков цитирует российского блоггера, который спрашивает себя: Мы собираемся
продавать корейские товары народного потребления, поэтому я спросил себя, «что такое Корея?»
Я ответил себе: LG, Samsung, Kia, Hyundai, Корейская война, корейцы едят собак, фильм «Хон
Гильдон» и несколько других фильмов о боевых искусствах (Северокорейский фильм о Хон Гиль
Донге был широко показан в СССР в 80‐х). У большинства же россиян сильна ассоциация с «корейской морковью» ‐ блюдом, совершенно неизвестным в Южной Корее и получившим распространения благодаря продажам его на рынках корейскими переселенцами в СССР. Там же.
http://www.votpusk.ru/news.ASP?MSG=341860 (Дата поиска: 2011.02.1)
70
제27권 2호
2011년
Юн Хо, который отметил в своем интервью: «В Южной Корее же производственный сектор развит хорошо, так что мы можем внести свой вклад
в модернизацию России».10)
Публикуемые в России новости о Корейском полуострове, по данным
информационного агентства ИТАР-ТАСС, за последние 20 лет (после нормализации отношений с Республикой Корея) были почти поровну распределены
между Севером и Югом: 160 тысяч новостей по Северной Корее и 150 тысяч
по Южной Корее. Новости по теме Южная Корея являются, главным образом,
позитивными.11) Значительно выросло в последние годы число книг о Корее
(более 500 после 1991 г.).
Общественное мнение России - практически целиком в пользу объединения
Кореи, естественно, под эгидой Юга. Только горстка людей предвидит возможные проблемы, связанные с единой Кореей, например, усиление геополитических позиций США вблизи российского Дальнего Востока и возможные
территориальные претензии со стороны единой Кореи со ссылкой на древние
времена существования государства Бохай.12) Опросы общественного мнения
России (Фонд «Общественное мнение», 2001 год) показывают, что 58% населения России рассматривает Республику Корея как дружественную страну.
Коннотации включают: «маленький дракон, набравший силу», «замечательный
прогресс»; отмечается трудолюбие корейцев.(«работающая страна», «бережливы
- каждый колосок на счету», «люди трудятся, как пчелы» и т.д.)13)
Однако сильные стороны Южной Кореи в российском восприятии – это
экономика, технологии, менеджмент. Недавний пример – выбор Сеула в качестве образца для решения транспортных и градостроительный проблем
Москвы, о чем заявил мэр Москвы С.Собянин, который во время визита
10)
11)
12)
13)
http://www.inosmi.ru/fareast/20110225/166836954.html (Дата поиска: 2011.02.10)
Диалог Россия-РК. СМИ и общество (Сеул, 2010), стр. 59.
Сеульский Вестник (на русском), № 54 (1‐28 фев. 2001), стр. ЗЗ.
Там же.
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
71
в Сеул в феврале 2011 г. отметил успехи властей южнокорейской столицы
в решении транспортных проблем и заинтересовался местными методами
городского управления.14) В последнее время Корея стала восприниматься
как страна с развитой медициной, растет «медицинский туризм» из России
(особенно из дальневосточных районов) в Южную Корею.15) О Корее в соответствующей специализированной рекламе пишут следующее: «В последнее время Южная Корея показала поразительное развитие в сфере информационных технологий и биотехнологий. Объединив новейшие IT и биотехнологии, Корея может предложить высококлассные медицинские услуги мирового
уровня…. Корея совершила эпохальный прогресс в сфере медицинского обслуживания».16) 15 февраля 2011 во Владивостоке состоялось торжественное
открытие «Координационно-информанционного центра (КИЦ) по здравоохранение Республики Корея» (U-Health Center), главными задачами которого
являются предоставление подробной информации о возможностях лечения
различных заболеваний в госпиталях в Корее, а также проведение базовых
медицинских консультаций.17)
Однако политически страна по-прежнему воспринимается в России как не
вполне самостоятельная, а культура и традиции Кореи остаются малоизвестными.
В этом - большая разница с Японией, феноменальный успех кухни которой
(рестораны Суси можно найти в российских городах практически на каждом
углу), мультфильмов, компьютерных игр оказался неожиданным даже для
самих японцев. Популярность японской кухни в России, в отличие от большинства стран мира, намного выше, чем китайской, которая, вроде бы, должна
14) “Сеул станет образцом для Москвы в решении проблемы пробок,” http://www.kolesa.ru/news/2011/02/
25/glyadi_v_oba_seul_stanet_obraztsom_dlya_moskvy_v_reshenii_problemy_probok (Дата поиска: 2011.02.10)
15) “Россияне чаще китайцев и японцев ездят лечиться в Пусан,” http://primamedia.ru/news/09.03.2011/
148682/ (Дата поиска: 2011.02.10)
16) “Медицинский туризм в Корее,” http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=261727 (Дата поиска: 2011.02.
10)
17) http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=362088 (Дата поиска: 2011.02.10)
72
제27권 2호
2011년
быть более «понятна» русским. По контрасту с этим в Москве кимчхи можно
купить лишь в одном-двух местах, о которых известно только знатокам, а
корейские рестораны баснословно дороги.
В России не знают о «халлю» - новой волне корейской поп-культуры, захлестнувшей Азию. По телевидению (за исключением ряда региональных
каналов на Дальнем Востоке) нельзя увидеть корейские сериалы, корейские
поп звезды, несмотря на их отдельные концерты в городах России, во многом
неизвестны для общественности. Единственным исключением является кино
- демонстрировались блокбастеры Шири, Bichunmoo (Бичёнму – летящий
воин), Моя жена - гангстер, а также артхаусные фильмы Ким Ки Дука для
элитарной аудитории).
Также в последние годы выросла популярность тэквондо. Обыватели в
России по-прежнему не знают о массовой культуре, образовании и спорте
Южной Кореи, за исключением всплеска интереса к корейскому футболу
в 2002 году и искреннего восхищения молодыми корейскими музыкантами
- которые, однако, как правило, сначала получают известность на Западе.
Ⅲ. Политика России в области «мягкой силы» и восприятие России в Корее
Россия поняла важность «мягкой силы» лишь недавно, на волне экономического подъема 2000-х годов, хотя еще до изобретения этого термина
СССР был лидером в использовании средств международной «агитации и
пропаганды», как это тогда называлось. Пропаганда «советских успехов» и
«советского образа жизни» была далека от реальности. Но в результате,
симпатии к «коммунистическим идеалам» и «стране реального социализма»
завоевали себе прочные позиции, прежде всего, в развивающемся мире и
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
73
даже среди «леваков» в развитых западных странах. После распада СССР
Россия ушла с пропагандистского поля и стала заниматься этим вопросом
только с конца 2000 года. Сегодня вопросы использования «мягкой силы»
во внешней политике России все больше привлекают к себе внимание
российских политических кругов.
РФ прибегает к «мягкой силе» для укрепления своей «жесткой силы» и
реализации интересов власти. Экспорт культуры и противодействие внешней
культурной экспансии должны стать эффективным средством борьбы за национальные интересы государства. «Мягкой силе» уделяется все больше внимания при разработке концептуальных документов по внешней политике России.
По мнению российских исследователей, публичная дипломатия (иногда
говорят еще общественная дипломатия) – «это комплекс мер, предпринимаемыми
государствами для взаимодействия с обществами других стран с целью популяризации своего имиджа, повышения эффективности внешней политики.
Помимо публичной и общественной есть еще как минимум близкие явления
«народной дипломатии», «культурной дипломатии», «брендинга государств».
Международное культурно-гуманитарное сотрудничество – это также один
из синонимов внешней коммуникации современных стран».18)
В Концепции внешней политики Российской Федерации, утвержденной в
2008 г., во главу угла ставилось доведение до широких кругов мировой общественности объективной и точной информации о позициях государства по
основным международным проблемам, внешнеполитических инициативах и
действиях в сфере культуры, а также достижениях российской культуры, науки,
интеллектуального творчества и формирования за рубежом позитивного восприятия России, благоприятного отношения к нашей стране за границей.19)
18) А.Долинский, “Как усилить «мягкую силу»,” Русский мир, No. 3 (2011), cтр. 8-9.
19) Концепция внешней политики Российской Федерации (2008) MID RU. М., 2009-2010. http://www.
mid.ru/ns-osndoc.nsf/0e9272befa34209743256c630042d1aa/d48737161a0bc944c32574870048d8f7?Open
DocumentЗ (Дата поиска: 2011.02.10)
74
제27권 2호
2011년
В декабре 2010 г. Президент России утвердил документ, озаглавленный
как «Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества». «Основные направления» призваны развивать положения Концепции внешней политики России, и в этом качестве их можно трактовать как первый в истории нашей
страны документ, регламентирующий публичную дипломатию. Указывается,
что политика в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества,
которая в тексте концепции называется «неотъемлемой составной частью
политики российского государства на мировой арене», должна вносить вклад
в достижение целей внешней политики России. Ответом на усиление глобальной конкуренции авторы «основных положений» предлагают сделать
межкультурный диалог как средство сглаживания разногласий между государствами.20)
Задача международного культурно-гуманитарного сотрудничества, пишут
российские исследователи, комментируя этот документ - это сделать так,
чтобы у жителей других стран были желание и возможность знакомиться
с российской культурой. Также в «Основных направлениях» к задачам справедливо отнесены распространение русского языка, расширение «участия
России в международных туристских обменах», развитие молодежных обменов, поддержка соотечественников».21)
Задачи в этой области поставлены и перед правительством России в Постановлении «Об основных направлениях культурного сотрудничества Российской Федерации с зарубежными странами», принятом ещё в 1995 г.22)
20) Приложение № 1 к Концепции внешней политики Российской Федерации. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ политики Российской Федерации в сфере международного культурно- гуманитарного
сотрудничества (Утверждено Президентом Российской Федерации Д.А.Медведевым 18 декабря
2010 года), http://www.mid.ru/Ns-osndoc.nsf/arh/45E54C90F9E14EE0C3257845002804F3?OpenDocument
(Дата поиска: 2011.02.10)
21) Долинский, Указ. соч., стр. 9.
22) Постановление Правительства Российской Федерации «Об основных направлениях культурного
сотрудничества Российской Федерации с зарубежными странами» .
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
75
В феврале 2001 г. утверждены «Основные направления работы МИД России
по развитию культурных связей России с зарубежными странами». В этом
документе отмечается, что культуре принадлежит особая роль в реализации
внешнеполитической стратегии России. «Место и авторитет российского
государства в мире определяется не только его политическим весом и экономическим ресурсом, но и культурным достоянием народов Российской Федерации. Выражая духовную самобытность нации, российская культура одновременно олицетворяет универсальные ценности всего мирового сообщества и
представляет собой часть глобального культурно-исторического наследия
человечества».
Стержневую задачу внешней культурной политики России руководство
страны видит в формировании и укреплении отношений взаимопонимания
и доверия с зарубежными странами, в развитии равноправного и взаимовыгодного партнерства с ними, в наращивании участия страны в системе международного культурного сотрудничества. При этом российское культурное присутствие в зарубежье, как и зарубежное культурное присутствие в России
должны способствовать утверждению за нашей страной достойного, сообразного ее истории, геополитическому положению, совокупной мощи и ресурсам
места на мировой сцене. Речь идет не о подчинении других культур, не о
попытке их растворения в достаточно мощной культуре России, а о сотрудничестве, взаимодополнении и взаимообогащении культур. Российская культурная дипломатия не содержит в себе никаких элементов культурной экспансии.
Культурные связи, как один из самых гибких и потому наиболее действенных инструментов в механизме внешнеполитической деятельности, призваны
работать на создание благоприятного и объективного образа России в мире.
Культурные связи должны порождать и поощрять чувства симпатии к нашей
стране, множить число ее друзей, демонстрировать открытость российского
76
제27권 2호
2011년
общества и служить свидетельством возрождения России в качестве свободного и демократического государства.
«Основные направления» нацеливают МИД России на формирование панорамного представления о России как о стране, где бережно сохраняются богатые исторические традиции отечественной культуры и одновременно развивается динамичная культурная жизнь в условиях многообразия и свободы
творчества, плюрализма мнений и запрета цензуры. Указывается также на
то, что культурные связи должны отражать федеративное устройство российского государства, в котором признается равное достоинство культур всех
населяющих его народов и этнических общностей. Интересы центра и регионов должны согласовываться, но при соблюдении суверенитета и государственной целостности Российской Федерации. Одним из важных приоритетов
внешней культурной политики называется оказание систематической и разносторонней поддержки российским соотечественникам, защита прав постоянно проживающих за рубежом российских граждан и помощь в реализации
прав русскоязычного населения иностранных государств в культурной, языковой, образовательной и информационной сферах. Международные культурные
связи должны способствовать реализации государственной культурной политики в Российской Федерации в целях духовного обновления и гуманизации
российского общества, наращивания его интеллектуального потенциала.23)
МИД, однако, не может и не должен нести всю полноту ответственности
в реализации задач использования «мягкой мощи». Задачи по ее наращиванию
ставятся перед специализированными государственными органами, такими,
как Россотрудничество.24)
23) Основные направления работы МИД России по развитию культурных связей России с зарубежными
странами. MID RU, 2010. http://dlib.eastview.com/browse/doc/5505379 (Дата поиска: 2011.02.10)
24) Положение о Российском центре международного научного и культурного сотрудничества. Утверждено Постановлением Правительства Российской Федерации от 23 июля 2002 года. № 551 (http://
www.rusintercenter.ru/?lang=ru&text=26) (Дата поиска: 2011.02.10)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
77
В настоящее время за пределами Российской Федерации Россотрудничество
осуществляет свои функции через представительства либо через представителей
в составе дипломатических миссий Российской Федерации в 68 странах мира,
где функционируют 52 российских центра науки и культуры и 26 представительств Россотрудничества. В российских центрах науки и культуры проходят
музыкальные фестивали, кинопросмотры, художественные и фотовыставки,
организуются выступления российских творческих коллективов и известных
деятелей искусства, работают школы, клубы, студии, объединения по интересам. Деятельность Россотрудничества и его загранучреждений направлена
на утверждение за рубежом объективного представления о современной
России, ее материальном и духовном потенциале, о содержании внутри- и
внешнеполитического курса страны. Работа по ознакомлению зарубежной
общественности с внешней политикой России занимает все большее место
в информационной деятельности Россотрудничества и его загранучреждений.
Испытанной формой в этом плане является многоплановая работа российских
центров науки и культуры. Особое место в деятельности загранучреждений
занимает проведение крупных международных мероприятий с участием приглашенных из России и других стран видных общественно-политических деятелей,
военных и ученых. Сегодня Агентство обладает реально действующей системой поддержки русского языка за рубежом, продвижения российских
образовательных услуг, расширения сотрудничества между образовательными
учреждениями стран партнеров, а также работы с выпускниками российских
(советских) вузов.25)
Новым явлением в российской стратегии стало использование возможностей
полугосударственных и неправительственных организаций, использующих
современные политтехнологи и ПР-технологии для реализации потенциала
российской «мягкой мощи». Первой и пока единственной специально со25) http://rs.gov.ru/node/39 (Дата поиска: 2011.02.10)
78
제27권 2호
2011년
зданной организацией стал Фонд «Русский мир».26) Этот президентский фонд,
соучредителями которого стали МИД и Миннауки (однако формально считающийся НПО) всего за три года открыл около 70 Русских центров в крупнейших университетах и образовательных учреждениях мира, оснастил несколько десятков Кабинетов Русского мира, профинансировал более 800 проектов
по продвижению русского языка и культуры на основе полученных почти
3000 заявок на гранты.27)
Однако следует признать, что усилия российского государства в этой области пока приносят недостаточно результатов. Имидж России в мире попрежнему в основном негативный. «Медведи», «пьяный казак с балалайкой»,
«русские проститутки» - вот какие ассоциации у западного обывателя возникают при слове «Россия». «То, что в России все плохо, стало для нас, как
сэндвич в обед. В Америке, помешанной на символах, Россия давно уже
превратилась в хлесткий брэнд «Russia=Bad», пишет исследователь из США
Серж Мороз.28)
На основе этих же заокеанских стереотипов во многом формируется мнение
о России в Южной Корее. Российская «мягкая сила» пока не может пробить
эту стену. Может, ей стоить поучиться у Кореи, которая лишь недавно приступила к использованию «мягкой силы» в своей внешней политике, но,
благодаря присущей корейцам настойчивости и целеустремленности, уже
немало преуспела?
Восприятие России в РК по-прежнему амбивалентно. Корейцы традиционно
считают Россию одним из крупных государств, от которого начиная с 17
века исходит угроза их существованию.29) Коммунистический СССР был
26) Указ Президента Российской Федерации от 21 июня 2007 года. № 796. “О создании фонда «Русский
мир»,” Российская газета, №4396 (23 июня 2007), www.russkiymir.ru (Дата поиска: 2011.02.10)
27) Отчет Фонда «Русский мир» об основных направлениях работы в 2010 году (М., 2011), стр. 27.
28) С.Мороз, Русeчер. Россия: взгляд со стороны Запада (СПб: «Крылов», 2005), стр. 12.
29) Tatiana Simbirtseva, “Korea at the Crossroads of Epochs,” http://world.lib.ru/k/kim_o_i/t3.shtml (Дата
поиска: 2011.02.10)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
79
врагом, «империей зла» и после окончания Корейской войны. Инцидент с
самолетом KAL 007 в 1983 году, по-видимому, подтверждает эту точку зрения.
К сожалению, даже через 20 лет после распада СССР существуют некоторые
старые стереотипы, и обычные корейцы иногда относятся к русским со
страхом и недоверием. Среди «4 крупных держав», оказывающих влияние
на Республику Корея, Россия по степени доверия, по данным различных
опросов, занимает 4-е или 3-е место (после Японии, закоренелого врага, и
то только в некоторых опросах).30) Число студентов из Кореи в России и
из России в Корее возросло (несколько тысяч в 26 российских университетах,
19 из них - в восточной части России.), но по-прежнему мало по сравнению
с китайскими и японскими (о популярности английского языка говорить не
приходится!).31)
В период дикого капитализма в России и «челночного» бизнеса, которым
занимались в основном мелкие торговцы, образ России в Южной Корее не
улучшился. Последующие политические и экономические потрясения 1990-х
годов, разгул мафии позволили корейцам считать Россию страной опасной
и непредсказуемой. К сожалению, инциденты с нападением «бритоголовых»
на корейских граждан уже в 2000-е годы лишь увеличили этот страх.32)
Печально, но отношение средств массовой информации остается предвзятым
по отношению к России, и публикации носят главным образом негативный
характер (очевидно, по этому вопросу надо провести исследования). Данные,
собранные профессором Сон Ён Джуном, показывают, что 58% публикаций
30) Yu Se Hee, Kang Bong Gu, “Russia’s Image Among Koreans,” Hanyang University, 2007 (quoted by
Kim Hak Jun at the 11th Russia‐Korea Forum, St. Petersburg, 2010)
31) http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-metro-vozmutili-mid-rf.html
(Дата поиска: 2011.02.10)
32) One of the most publicized examples of the negative stereotypes of Russia in Korea was the publication
of an offensive cartoon in the Korea Times newspaper related to the terror attack in the Moscow subway
in March 2010, which caused indignation in Russia and called into question the genuine mood of the
Korean public. http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-metro-vozmutilimid-rf.html (Дата поиска: 2011.02.10)
80
제27권 2호
2011년
носят нейтральный характер и лишь 2,8% негативный, хотя доля таких публикаций составляет 14,3% в статьях о политических вопросах. Собранные
им данные говорят о следующем. Число аналитических статей в четырех
крупнейших газетах Кореи составляет 6,6% от общего количества публикаций
о России. 57% статей посвящены политике, 26,5% - культуре и спорту и
лишь 0,4% - науке и технологии.33)
Одним из примеров негативных стереотипов о России в Корее стала публикация оскорбительных карикатур в газете «Корея Таймс», связанных с
террористическим актом в московском метро в марте 2010 года, что вызвало
возмущение в России.34)
На одном из семинаров в Корейском университете в декабре 2009 года
Д., бывший корейским корреспондентом в России признал, что иногда информация в обеих странах друг о друге напоминает «холодную войну». Корейские СМИ видит многие вопросы через «очки США», в то время как российские
СМИ с пониманием относятся к Северной Корее, которую в Южной Корее
постоянно обвиняют. Дискуссии на этом семинаре выявила необходимость
расширения обмена журналистами между двумя странами.35)
В последние годы Россия предпринимает целенаправленные усилия по
наращиванию гуманитарного и культурного сотрудничества с Республикой
Корея, удовлетворению интереса корейцев к русскому языку и российской
культуре. Ежегодно в РК выступает много российских артистов, проводятся
культурные фестивали. Президентской фонд «Русский мир» открыл в Южной
Корее больше своих «точек», чем в любой другой азиатской стране, кроме
Китая: действуют Русские центры в Университете Корё, Сеульском государ-
33) Сон Ён Джун, “Анализ освещения России в корейской прессе,” Диалог Россия-РК. СМИ и общество
(Сеул, 2010), стр. 15-23.
34) http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-ёmetro-vozmutili-mid-rf.html
(Дата поиска: 2011.02.10)
35) http://vestnik.kr/ruskor/3834.html (Дата поиска: 2011.02.10)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
81
ственном Университете, Пусанском университете иностранных языков. Фондом
оборудованы также Кабинеты Русского мира в «Пушкиском доме» в Сеуле,
в Тэгу. При финансовой поддержке Фонда университетом Корё изданы учебные пособия по русскому языку, проведена первая российско-корейская конференция литературных переводчиков.36) В 2010 г. прошли Дни культуры
России в Республике Корея.37)
Ⅳ. Предложения по более эффективному использованию
«мягкой силы» для улучшения отношений двух стран
● Необходимо расширять практику взаимных визитов не только туристов
(россияне занимают 9-е место среди иностранных посетителей Южной
Кореи), но и «создателей общественного мнения» - известных деятелей
культуры, журналистов, ученых. Такие программы, финансируемые государством с обеих сторон, доказали свою эффективность в других странах –
дело в недостатке внимания в России к Корее, а в Корее - к России.
● Стоило бы, по образцу других стран, провести Год Кореи в России и Год
России в Корее (или Год русского языка, оказавшийся весьма эффективным
в отношении других стран).
● Необходим запуск новых программ в области образования. На сегодня
только 550 российских студентов учатся в Южной Корее и около 1000
корейских студентов в России. Корейская сторона предлагает организацию
дистанционного электронного обучения, создания образовательного центра,
36) http://www.russkiymir.ru/russkiymir/ru/news/index.html?action=search&query=(country:%22728%22)%2
0&matchesPerPage=10&displayPages=10&index=Online%20russkiymir%20news%20RU&sort=&categor
y=searchable&searchRoots=/russkiymir/ru/news&searchPage=2 (Дата поиска: 2011.02.10)
37) http://www.russkiymir.ru/russkiymir/ru/news/index.html?action=search&query=(country:%22728%22)%20
&matchesPerPage=10&displayPages=10&index=Online%20russkiymir%20news%20RU&sort=&category=
searchable&searchRoots=/russkiymir/ru/news&searchPage=3 (Дата поиска: 2011.02.10)
82
제27권 2호
2011년
налаживание системы двусторонних обменов между университетами.
● Для правильного понимания друг друга и распространения правильной
информации важным является развитие исследований о Корее в России
и о России - в Корее. Хотя Россия имеет школу корееведения с вековой
традицией, сегодня она, к сожалению, в упадке из-за недостатка финансирования. Оказываемая южнокорейской стороной помощь корейским исследованиям в России является весьма эффективной инвестицией. Россия пока
не в состоянии оказывать сколь-нибудь значительную поддержку корейским
специалистам, изучающим Россию, но их поддержка - в интересах самой
РК, которая в последние годы сконцентрировала научные усилия в основном
на Китае.
● Для РК было бы целесообразно поддерживать перевод и выпуск в России
не только классической (также в целом малоизвестной) художественной
литературы, но и работ современных писателей, в том числе остросюжетных
(детективы и блокбастеры являются наиболее распространенным «чтивом»
в России). Это же касается произведений изобразительного искусства,
архитектуры.
● Предложения корейской стороны о расширении экспорта теле- и видеопродукции в Россию представляются не вполне адекватными. Попытка
показать корейские фильмы, мультфильмы, сериалы по телевидению до
сих пор имела ограниченный успех. Корейцы упустили время - золотой век
иностранных телесериалов в России закончился в 90-е годы, сегодня успех
имеют только отечественные и американские продукты. Корейские поп
звезды, несмотря на их отдельные концерты в городах России, вряд ли
будут иметь успех в широкой аудитории. Хотя фильмы, получившие всемирное признание и отмеченные наградами и призами международных
кинофестивалей, несомненно, будут интересны и российскому зрителю.
● Более эффективной представляется продвижение корейских боевых искусств,
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
83
таких, как тэквондо. В России в преддверии Сочинской Олимпиады спорту
уделяется особое внимание в качестве «государствообразующего» направления пропаганды.
● На волне популярности японской кухни следовало бы создать адаптированный
для российских вкусов вариант корейской кухни (не столь острый и пахучий). Этот процесс уже происходит стихийно, так как немало ресторанов
японской и китайской кухни в России принадлежат корейцам, где они готовят также и корейские блюда, хотя посетители не всегда это понимают.
● Наиболее эффективным средством продвижения позитивного образа Южной Кореи в России является распространение продукции и технологий
крупных корейских компаний (Hyundai Auto, Samsung, LG Electronics).
Однако пока неизвестны в России образцы модного и здорового образа
жизни, гламура родом из Кореи – модные товары, аксессуары, напитки
и продукты для здоровья и т.п.
● России следовало бы внимательно изучить опыт РК по ребрендингу страны,
включая создание специальных структур и разработку четкой концепции.
В нашей стране склонны считать, что российская культура настолько привлекательна, что пробьет себе дорогу без четко продуманной и административно организованной стратегии, но это далеко от действительности. Думается, что российской стороне надо вкладывать нефтедоходы в конкретные
культурные проекты, организацию гастролей, проката позитивных фильмов.
Надо добиться хотя бы того, чтобы в крупных отелях мира был хоть один
русскоязычный канал. Словом, инструментарий использования «мягкой мощи»
нуждается в дальнейших исследованиях.
84
제27권 2호
2011년
Список литературы
Долинский, А. “Как усилить «мягкую силу».” Русский мир, No. 3 (2011).
Кувалдин, Станислав. “Бархатная перчатка для железного кулака.” http://sr.fondedin.
ru/new/admin/print.php?id=1084173688&archive=1086854170 (Дата
поиска: 2011.02.10)
Мороз, С. Русечер. Россия: взгляд со стороны Запада. СПб: «Крылов», 2005.
Сон Ён Джун. “Анализ освещения России в корейской прессе.” Диалог РоссияРК. СМИ и общество. Сеул, 2010.
Диалог Россия-РК. СМИ и общество. Сеул, 2010.
Концепция внешней политики Российской Федерации (2008) MID RU. М.,
2009-2010. http://www.mid.ru/ns-osndoc.nsf/0e9272befa34209743256c
630042d1aa/d48737161a0bc944c32574870048d8f7?OpenDocumentЗ
(Дата поиска: 2011.02.10)
“Медицинский туризм в Корее.” http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=261727
(Дата поиска: 2011.02.10)
Основные направления работы МИД России по развитию культурных связей
России с зарубежными странами. MID RU, 2010. http://dlib.eastview.
com/browse/doc/5505379 (Дата поиска: 2011.02.10)
“О создании фонда «Русский мир».” Российская газета, № 4396 (23 июня
2007).
Положение о Российском центре международного научного и культурного
сотрудничества. № 551 (http://www.rusintercenter.ru/?lang=ru&text=26)
(Дата поиска: 2011.02.10)
Постановление Правительства Российской Федерации «Об основных направлениях
культурного сотрудничества Российской Федерации с зарубежными
странами»
Приложение № 1 к Концепции внешней политики Российской Федерации.
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ политики Российской Федерации в
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
85
сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества
http://www.mid.ru/Ns-osndoc.nsf/arh/45E54C90F9E14EE0C3257845002
804F3?OpenDocument (Дата поиска: 2011.02.10)
“Россияне чаще китайцев и японцев ездят лечиться в Пусан.” http://prima
media.ru/news/09.03.2011/148682/ (Дата поиска: 2011.02.10)
“Сеул станет образцом для Москвы в решении проблемы пробок.” http://www.
kolesa.ru/news/2011/02/25/glyadi_v_oba_seul_stanet_obraztsom_dlya_m
oskvy_v_reshenii_problemy_probok (Дата поиска: 2011.02.10)
Сеульский Вестник (на русском), № 54 (1-28 фев. 2001).
Указ Президента Российской Федерации от 21 июня 2007 года. № 796.
http://www.intertrends.ru/seventh/014.htm (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.guardian.co.uk/news/blog/2008/jun/05/southkoreastrivesforsoftp (Дата
поиска: 2011.02.10)
http://www.project-syndicate.org/commentary/nye76/English (Дата поиска: 2011.
02.10)
http://ieas.berkeley.edu/events/pdf/2007.10.05_Janelli_and_Yim.pdf (Дата поиска:
2011.02.10)
http://www.koreabrand.net/en/util/util_about_pcnb.do (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.forumsostav.ru/1/14015/ (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.votpusk.ru/news.ASP?MSG=341860 (Дата поиска: 2011.02.1)
http://www.inosmi.ru/fareast/20110225/166836954.html (Дата поиска: 2011.02.
10)
http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=362088 (Дата поиска: 2011.02.10)
http://rs.gov.ru/node/39 (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-metr
o-vozmutili-mid-rf.html (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-metr
o-vozmutili-mid-rf.html (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.bfm.ru/news/2010/04/06/juzhnokorejskie-karikatury-o-teraktah-v-ё
86
제27권 2호
2011년
metro-vozmutili-mid-rf.html (Дата поиска: 2011.02.10)
http://vestnik.kr/ruskor/3834.html (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.russkiymir.ru/russkiymir/ru/news/index.html?action=search&query=(c
ountry:%22728%22)%20&matchesPerPage=10&displayPages=10&index
=Online%20russkiymir%20news%20RU&sort=&category=searchable&s
earchRoots=/russkiymir/ru/news&searchPage=2 (Дата поиска: 2011.02.10)
http://www.russkiymir.ru/russkiymir/ru/news/index.html?action=search&query=(c
ountry:%22728%22)%20&matchesPerPage=10&displayPages=10&index
=Online%20russkiymir%20news%20RU&sort=&category=searchable&s
earchRoots=/russkiymir/ru/news&searchPage=3 (Дата поиска: 2011.02.10)
Brutenz, Karen. On Russia’s Foreign Policy Concept in Asia and the Pacific.
Moscow, 1995.
Joint Statement of the Russian Federation and the Republic of Korea- 29th of
September, 2008.
Krupyanko, M., Areshidze, L. USA and East Asia-The Struggle for a “New Order.”
Moscow: International Relations Publishers/ 2010.
Nye, Joseph S. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York:
Public Affairs, 2004.
Simbirtseva, Tatiana. “Korea at the Crossroads of Epochs.” http://world.lib.ru/k/
kim_o_i/t3.shtml (Дата поиска: 2011.02.10)
Torkunov, A., Denisiov, V., Lee, V. The Korean Peninsula: Essays of the Post
Second World War History. Moscow: OLMA publishers, 2008.
Yu Se Hee, Kang Bong Gu. “Russia’s image among Koreans.” Hanyang University,
2007 (quoted by Kim Hak Jun at the 11th Russia-Korea Forum, St.
Petersburg, 2010)
«Мягкая сила» Кореи и Россия: попытка сравнения, уроки и выводы
Надежда Толорая
87
Abstract
“Soft Power” of Korea and Russia:
Comparisons, Lessons and Conclusions
Nadezhda Toloraya
Joseph Nye’s concept of “soft power” is comparatively new for Korea and
for Modern Russia although former USSR has widely used the “propaganda” to
attain its foreign policy goals. Korea however has greatly increased its clout in
recent years and the growth of its soft power projection in Asia has become a
success story. The image of Republic of Korea and Koreans in Russia is also
positive, thanks both to historical experience of living side by side with Koreans
in former USSR and tremendous economic achievements of ROK. However Russia
with its rich cultural heritage has yet to fully employ its potential to project soft
power. Korea is one of most promising countries for that, as due to isolation
modern Russia humanitarian achievements and much of its classic culture remains
not well known. Both countries should pay more attention to soft power in their
interactions, as this is beneficial for both peoples. Some suggestions to that effect
are contained in the article.
38)
Надежда Толорая ― ntoloraya@yandex.ru / 010-9231-8767
/ 관심분야: 한반도 정치, 러시아 문화, 한 ․ 러 문화협력