Êîíôåðåíöèÿ ¾Ëîìîíîñîâ 2012¿ Ñåêöèÿ ¾Æóðíàëèñòèêà¿ Ðåêëàìà íà ðàäèî â ïðîâèíöèè Øýíüñè (ÊÍÐ) Äóí ßôýí Àñïèðàíò Ìîñêîâñêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò èìåíè Ì.Â. Ëîìîíîñîâà, Ôàêóëüòåò æóðíàëèñòèêè, Ìîñêâà, Ðîññèÿ E-mail: dongyafeng1984@yahoo.com.cn Ïðîâèíöèÿ Øýíüñè ñåãîäíÿ ñ÷èòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ ðàçâèòûõ ðåãèîíîâ Êèòàÿ. Íåñêîëüêî âåêîâ íàçàä Âåëèêèé ؼëêîâûé Ïóòü íà÷àëñÿ çäåñü. Ïî ÂÂÏ ïðîâèíöèÿ Øýíüñè â 2011 ãîäó çàíÿëà 17 ìåñòî â Êèòàå è 1 ìåñòî â ñåâåðî-çàïàäíîì Êèòàå. Ïî ÂÂÏ íà äóøó íàñåëåíèÿ 19 ìåñòî â Êèòàå è 1 ìåñòî â ñåâåðî-çàïàäíîì Êèòàå. Ïåðâàÿ Êèòàéñêàÿ ðàäèîñòàíöèÿ ¾ßíüàíü Ñèíüõóà¿ áûëà ñîçäàíà â 1940 ã. â ïðîâèíöèè Øýíüñè.  íàñòîÿùåå âðåìÿ â ïðîâèíöèè Øýíüñè òåëåâèäåíèå îõâàòûâàåò 88,9% íàñåëåíèÿ, ïå÷àòíûå ÑÌÈ 75,2% è ðàäèî 26,8%.  2010 ãîäó äîõîä ðàäèîðåêëàìû ïðîâèíöèè Øýíüñè çàíÿë 7 ìåñòî ñðåäè âñåõ ïðîâèíöèé Êèòàÿ.  2011 ã. Øýíüñèéñêàÿ íàðîäíàÿ ðàäèîñòàíöèÿ çàíÿëà 2 ìåñòî ñðåäè ïðîâèíöèàëüíûõ ðàäèîñòàíöèé. Ñ 2000 ãã. äîõîä ðàäèîðåêëàìû â Êèòàå åæåãîäíî óâåëè÷èâàåòñÿ. Òàê, â 2006 ã. äîõîä îò ðàäèîðåêëàìû ñîñòàâèë 769 ìëí. äîëëàðîâ; â 2008 ã. 1,107 ìëðä. äîëëàðîâ; â 2009 ã. 1,246 ìëðä. äîëëàðîâ, â 2 010 ã 1,532 ìëðä. äîëëàðîâ è ñîñòàâèë 10,59% îò îáùèõ ñóìì ðåêëàìíûõ äîõîäîâ â Êèòàå. Äëÿ ñðàâíåíèÿ: íà òåëåðåêëàìå çàðàáîòàíî 12,25 ìëðä. äîëëàðîâ, äîõîä èíòåðíåò-ðåêëàìû ñîñòàâèë 4,615 ìëðä. äîëëàðîâ, ïå÷àòíûå ÑÌÈ çàðàáîòàëè 6,364 ìëðä. äîëëàðîâ. Òàêèì îáðàçîì, ðàäèî ñåãîäíÿ çàðàáàòûâàåò íà ðåêëàìå ìåíüøå, ÷åì äðóãèå ÑÌÈ, íî ýòî íè â êîåé ìåðå íå îçíà÷àåò, ÷òî ðåêëàìíûå èíâåñòèöèè íà ðàäèî ïîíèæàþòñÿ.  2010 ã. îáùèé äîõîä îò ðàäèî è Ò â ïðîâèíöèè Øýíüñè ñîñòàâèë îêîëî 464,3ìëí. äîëëàðîâ. Äîõîä ïîâûñèëñÿ íà 46,45% ïî ñðàâíåíèþ ñ 2009 ã. Äîõîä îò ðàäèîðåêëàìû Øýíüñèéñêîé íàðîäíîé ðàäèîñòàíöèè ñîñòàâèë îêîëî 38,4ìëí. äîëëàðîâ è áûë âûøå íà 39,29%, ÷åì â 2009 ã.  2011 ã. äîõîä îò ðàäèî è Ò â ïðîâèíöèè Øýíüñè ñîñòàâèë îêîëî 496,7ìëí. äîëëàðîâ. Íàèáîëüøóþ äîëþ äîõîäîâ îò ðåêëàìû â ïðîâèíöèè èìååò Øýíüñèéñêàÿ íàðîäíàÿ ðàäèîñòàíöèÿ 51,4%. Äîõîä îñòàëüíûõ äåñÿòè ðàäèîñòàíöèè ïðîâèíöèè Øýíüñè çàíèìàåò 48,6% . Øýíüñèéñêàÿ íàðîäíàÿ ðàäèîñòàíöèÿ óäåëÿåò áîëüøîå âíèìàíèå ñïåöèàëüíûì ïðîãðàììàì. Íàïðèìåð, åñòü ïðîãðàììà ¾Âêóñíàÿ åäà¿, êîòîðàÿ ðàññêàçûâàåò î ìåñòíûõ è èçâåñòíûõ çàêóñêàõ. Âåäóùèé íà ýôèðàõ ðàñêàçûâàåò ñëóøàòåëÿì èíòåðåñíûå èñòîðèè ïîÿâëåíèÿ òîé èëè èíîé åäû, î ñïîñîáàõ ïðèãîòîâëåíèÿ, îáñóæäàåò ñåêðåòû êóõíè è ò. ä.  ýòîé ïðîãðàììå âåäóùèé ìîæåò ñïîêîéíî ðåêëàìèðîâàòü ðåñòîðàíû, ìàãàçèíû, ãäå ìîæíî ïðèîáðåñòè è ïîïðîáîâàòü åäó, î êîòîðûõ ãîâîðèë âåäóùèé. Äðóãàÿ ïðîãðàììà ¾ß ëþáëþ ìîé äîì¿ òîæå èìååò äîñòàòî÷íî ìíîãî ñëóøàòåëåé. Ýòà ïðîãðàììà îá èíòåðüåðå êâàðòèð, ñòðîéìàòåðèàëàõ, äîìàøíåé ýëåêòðîíèêå. Òàêèì îáðàçàì, ðàäèî íàøëî ñâîé âûõîä äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ ðåêëàìîäàòåëåé. Ñïåöèàëüíàÿ ïðîãðàììà íå òîëüêî ðàñøèðÿåò îõâàò àóäèòîðèè, íî è ïîçâîëÿåò ïîëó÷èòü ïðèáûëü çà ñ÷åò ðåêëàìû. Øýíüñèéñêàÿ íàðîäíàÿ ðàäèîñòàíöèÿ òàêæå âûïóñêàåò ñâîé æóðíàë ¾Ïîïóëÿðíîå ðàäèî¿ è áåñïëàòíî ðàñïðîñòðàíÿåò åãî â òîðãîâûõ öåíòðàõ, ãîñòèíèöàõ.  æóðíàëå 1 Êîíôåðåíöèÿ ¾Ëîìîíîñîâ 2012¿ ïå÷àòàåòñÿ ðåêëàìà, ïðîçâó÷èâøàÿ â ðàäèîýôèðàõ. Êðîìå ýòîãî, ðàäèî íå òîëüêî âåùàåò íà îïðåäåëåííîé ÷àñòîòå, íî è îäíîâðåìåííî ðàçìåùàåòñÿ â èíòåðíåòå, ìîáèëüíîì òåëåôîíå è íà ìèêðîáëîãàõ. Ëèòåðàòóðà 1. ×æîó Ñÿî. Àíàëèç ïðîáëåìû è ñîñòîÿíèÿ ðàäèî è Ò èíäóñòðèè ïðîâèíöèè Øýíüñè. // Æóðíàë ¾Çíàíèå æóðíàëèñòèêè¿ 2011, 4. 2. Äîêëàä î ðàçâèòèè Êèòàéñêèõ ðàäèî, êèíî è òåëåâèäåíèÿ. Ïåêèí: Èçä-âî àêàäåìè÷åñêèõ è îáùåñòâåííûõ íàóê, 2011. 3. http://ru.wikipedia.org/wiki/Business_FM 4. Ó Ôýé. Òåîðèÿ ìåäèàýêîíîìèêè. Èçä-âî ×æýöçÿíñêîãî óíèâåðñèòåòà, 2004. 2