Активность политической партии «справедливая россия» в сети

Политология
110
В.И. Шульженок
Активность политической партии
«Справедливая Россия» в сети Интернет
В данной статье приведены результаты исследования активности партии
«Справедливая Россия» в сети Интернет (электоральный цикл 2011 г.), а также
высказаны предложения по оптимизации процесса политической агитации.
Ключевые слова: продвижение партии в социальных сетях, партия «Справедливая Россия», избирательная кампания, политическая агитация в сети Интернет.
В связи с растущей политической активностью общества грамотная
проработка избирательной кампании сегодня жизненно необходима для
партий со стабильно низким рейтингом. Если политическая партия последовательно игнорирует разработку тактики и стратегии ведения избирательной кампании и не учитывает все тенденции изменения политической
и общественной действительности в рамках развития информационного
общества, возможно как снижение электоральной базы, так и выпадение
партии из политического процесса. В результате исследования активности политических партий была выявлена тенденция игнорирования
или неполного использования средств и механизмов, предоставляемых
сетью Интернет для реализации задач по привлечению активного электо-
ВЕСТНИК
111
МГГУ им. М.А. Шолохова
рата. В частности, уровень интереса к партии «Справедливая Россия» в
сети Интернет находится на стабильно низком уровне. Был отмечен как
низкий уровень показателей официального сайта партии (spravedlivo.ru),
так и еще более низкие показатели сопутствующих сайтов, что не дало
возможности в полной мере их проанализировать.
Анализ трендов и запросов поисковой системы Google показал, что
повышение интереса к запросу «Справедливая Россия» напрямую было
связано с предвыборными дебатами лидера партии в электоральном
цикле 2011 г., однако следует отметить, что данные скачки активности
носили кратковременных характер, после чего следовало падение интереса.
В результате исследования предвыборных дебатов лидера партии
«Справедливая Россия» было выявлено, что Сергей Миронов оказался слабо подготовлен к ведению дискуссии, даже в обсуждении вопросов, касающихся его карьеры. Развернутые ответы получили отражение
лишь в 7% всех реплик. Очень важным аспектом прошедших дебатов
оказался вопрос о причинах отставки Сергея Миронова с поста председателя Совета Федерации. Данный вопрос был задан всеми оппонентами
лидера партии «Справедливая Россия». Однако Сергей Миронов ни разу
четко не ответил на данный вопрос. Кроме того, ведущий отметил, что в
программе партии «Справедливая Россия» отсутствует раздел о внешней
политике. На вопрос, почему партия не придает данному вопросу значения, Сергей Миронов также не дал четкого ответа. Затронутые темы «Национальная идея», «Внешняя политика» целенаправленно сводились к
обсуждению монополизма партии «Единая Россия». Стоит отметить, что
49% всех реплик Сергея Миронова содержали в себе упоминания партии
«Единая Россия» (в негативном и нейтральном ключе). Делая ставку на
отрицание авторитета партии «Единая Россия» в предвыборных дебатах,
лидер партии «Справедливая Россия» не смог также поднять авторитет и своей партии. Было также отмечено, что уровень запроса «Сергей
Миронов» намного ниже запроса «Справедливая Россия», что говорит
о слабых показателях лидера партии Сергея Миронова как публичного политика и его негативном влиянии на имидж политической партии
«Справедливая Россия» в целом.
В результате исследования было установлено, что партия «Справедливая Россия» не обеспечила стабильного интереса к своей деятельности на протяжении всего предвыборного процесса, а также не смогла
реализовать возможности привлечения внимания посредством предвыборной агитации для нормализации уровня интереса электората в сети
интернет.
Политология
112
«Предвыборная агитация – деятельность, осуществляемая в период
избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая
избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него» [2, ст. 2, п. 4]. Законодательно закреплены способы
проведения предвыборной агитации: на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях; посредством проведения массовых мероприятий (собраний и встреч с гражданами, митингов,
демонстраций, шествий, публичных дебатов и дискуссий; посредством
выпуска и распространения печатных, аудиовизуальных и других агитационных материалов; иными не запрещенными законом методами.
Наиболее успешным методом агитации на сегодняшний день может
стать агитация «иными не запрещенными законом методами», а именно агитация в сети Интернет, в частности в социальных сетях, которые
представляют собой сообщества миллионов взаимосвязанных людей по
всей стране и за ее пределами. Социальные сети уже сейчас используются всеми политическими партиями, представленными в Государственной
Думе, для реализации информационных и организаторских задач. Суммарный анализ социальных сетей показал, что наибольшим предпочтением пользуется социальная сеть «Вконтакте»: в ней наблюдается наиболее
высокий уровень активности по продвижению со стороны всех партий.
Анализ социальной сети «Вконтакте» показал, что на сегодняшней
день в ней создано около 4 тыс. тематических групп, посвященным четырем наиболее многочисленным политическим партиям (КПРФ, ЛДПР,
«Единая Россия», «Справедливая Россия»), в данных группах состоит в
общей сложности около 200 тыс. человек. В то время как на данном сайте
зарегистрировано более 110 млн пользователей, из которых более 33 млн
пользователей посещают сайт каждый день. Таким образом, четыре политические партии охватывают аудиторию, равную 0,18% от общего количества зарегистрированных пользователей социальной сети «Вконтакте».
Столь низкие показатели активности политических партий в социальных
сетях могут объясняться устаревшими представлениями о том, что более
эффективны такие методы агитации, как, например, обход избирателей
или агитационные листовки, в то время как социальные сети предоставляют больше возможностей для работы с избирателями.
Наиболее активную часть аудитории сайта «Вконтакте» составляют
посетители, находящиеся в возрастном промежутке 16–27 лет. Однако
прямая агитация, направленная на лиц, достигших электорально активного возраста, может оказаться малоэффективной, т.к. значительное
влияние на формирование политических взглядов оказывает социальная
среда в возрастном промежутке 14–21 года, именно в данном возрасте
Библиографический список
1. Сказецкий А.Н. Проблемы политической социализации в современной
англо-американской историографии. Магнитогорск, 1992.
2. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права
на участие в референдуме граждан РФ» от 12.06.2002 № 67-ФЗ.
ВЕСТНИК
113
МГГУ им. М.А. Шолохова
происходит наиболее активная политическая социализация – «процесс, в
котором индивиды приобретают личностную систему социально-политических взглядов, знания, ориентации, навыки и мотивации, умственные и
волевые качества, которые позволяют адаптироваться к существующим
социокультурным условиям, эффективно участвовать в жизнедеятельности определенной социальной группы или общества в целом» [1, с. 6].
Наиболее электорально перспективной аудиторией социальной сети
«Вконтакте» могут являться подростки в возрасте от 14 до 17 лет, не
имеющие на данный момент права принимать участие в выборах. Однако данная аудитория достигнет совершеннолетия к следующим думским
и президентским выборам и сможет повлиять на их результаты. Именно
поэтому ведение последовательной работы по привлечению электората в
социальных сетях должно проводиться не только во время предвыборной
гонки, но и задолго до нее.
Отказ от ведения деятельности подобного рода может мотивироваться
тезисом о «не голосующей молодежи», которого до сих пор придерживаются политтехнологи. Однако представление о молодежи как о аполитичной части российского общества на сегодняшний день может оказаться
неактуальным в связи с растущим интересом общества к политике, выражающимся в увеличении уровня протестных настроений и в формировании модного образа политически активного молодого человека.
Сегодня политические лидеры отдают предпочтение электорату предпенсионного и пенсионного возраста, строя свои предвыборные программы на основе потребностей данной части населения. Отказ от работы
с молодыми избирателями связан, прежде всего, с консервативным подходом, преобладающим в партийной структуре (лидеры партий находятся в возрастном промежутке от 59 до 67 лет). Естественно, разница в возрасте между лидерами партий и активной частью общества не позволяет
партиям в полной мере улавливать потребности и настроения потенциального электората, а также тенденции развития интересов данной группы граждан.