лизм, по мнению Сунь Ятсена, был «сокровищем для

лизм, по мнению Сунь Ятсена, был «сокровищем для государства для его процветания и для страны для того чтобы выжить» 3.
В дальнейшем, идеи национализма использовались в концепциях Гоминьдана и КПК, и по
сегодняшний день являются популярными в Китае. Из-за краха этноцентризма в связи с внедрением западных полномочий в девятнадцатом веке, национализм в конечном итоге нашел свой путь в
китайских умах на заре ХХ века. После этого он стал ключевой, движущей силой Китая по внешним связям. Внешнеполитические концепции Китая на протяжении многих веков отмечалась необыкновенной стойкостью отдельных черт, неизменностью на протяжении такого длинного периода времени. Поэтому выбор национализма на замену этноцентризму весьма был обусловлен – обе
идеологии имеют много общего между собой, и национализм являлся наиболее приемлемой и
удобной идеологией, пришедшей на смену прежней.
Список литературы
1. Торкунов А.В. Китай в мировой политике, Москва, изд. «Московский государственный
институт международных отношений», 2001г. – 528 стр.
2. Тихвинский С.Л. Сунь Ят-Сен. Внешнеполитические воззрения и практика, Москва,
изд. Международные отношения, 1964г. – 353 стр.
3. http://www.irchina.org/en/pdf/czm2.pdf
ОСНОВЫ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Садыкова В.В., студ.
Национальный исследовательский Томский политехнический университет
Развитие демократических институтов привело к развитию демократических технологий,
что в свою очередь сделало востребованной проблему имиджа и имидж-технологий.
Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался
к имиджмейкерам. Имидж таких личностей должен быть отшлифован до мелочей. Следует начать
с определения политического имиджа в целом. Политический имидж - это образ политического
лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние его носителя. Так как же складывается политический имидж, из
чего он состоит, и как сделать его эффективным мы и попробуем выяснить.
Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны
«работать» на создание единого образа. Целенаправленное формирование политического имиджа
– трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам.
Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.
За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика?
В имидже важными считаются следующие характеристики политика:
•Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
•Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
•Поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в обыденной
жизни).
Прежде всего, оценивают:
- внешность, степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств;
-выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);уверенность, убежденность в том, о
чем он говорит;
- профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские
приемы) и лишь затем содержание выступления.
Помимо названных качеств, зрители реагируют на харизматические качества личности,
заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.Внешние
компоненты играют значительную роль в восприятии и кандидата. В первую очередь, это его лицо, прическа и другие «черепно-лицевые признаки». Затем следует одежда и аксессуары. Существует множество правил, касающихся цветовой гаммы одежды, аксессуаров, прически и даже
фигуры политического лидера. После этого — мимика, жесты и жестикуляция. Затем — речь:
дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц,
афористичных фраз. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный,
открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что взгляд
«глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; пристальный
взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности.
Взгляд всегда бывает подкреплен улыбкой или ее отсутствием. Это кратчайший путь к
установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук демонстрируют готовность к взвешенному диалогу. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это
421
вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора. Не менее важны положение
и движения головы, движения тела, положение ног, походка.
Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы. Кандидату и членам его команды, отвечающим за имидж необходимо помнить о проблеме первого впечатления, производимого кандидатом на аудитории, а также
проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о политике по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах или по телевизионному изображению. В социальной технологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное отношение к нему.
Важное значение имеет и тот образ, который выбирает кандидат для публичных выступлений. Среди наиболее популярных образов такие, как: «проповедник» — человек, стоящий выше
повседневных забот и страстей, являющийся эталоном моральных ценностей. Это весьма привлекательный образ, однако, реальным людям очень трудно ему соответствовать. Другой образ —
«учитель» — человек, знающий ответы на все вопросы. Послужной список политика должен работать на этот образ. Достаточно противоречив образ — «такой же, как вы», «свой парень». С одной
стороны, он позволяет быть ближе к избирателям, с другой стороны, смешивается с образом «соседа по лестничной клетке».
Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей — этому научить нельзя. От рождения многим дается природное обаяние и магнетическая
способность вызывать доверие у людей, другим же требуются годы упорной работы, чтобы этого
достичь. В формировании образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и
биография, его индивидуальная «легенда». Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая.
Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.
Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы. Политическая платформа, избирательная программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т.д.
Существует несколько базовых составляющих образа кандидата.
Первый уровень — морально-этические качества, имеющие огромное значение в условиях
кризиса доверия избирателя ко всякой власти: честность, неподкупность, справедливость, ответственность. Следующий уровень — деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы.
Еще один уровень — «пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие
нужных знакомств, лидерские качества и т. д. Следующий уровень — внешние данные: личное
обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Пятый уровень
— коммуникативные качества: умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать
дополнительную энергию от общения и т.д. Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: программ, заявлений, в
которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных
проблем общественной жизни, требующих разрешения.
В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в
краткой и доступной для понимания формуле — лозунге. Поведения, позволяющего продемонстрировать черты характера, которые в общественном сознании связываются с понятием лидера.
Среди них такие как решительность в отстаивании своих идей, компетентность. Немаловажно,
чтобы поведение политика демонстрировало простоту, открытость в общении и другие качества,
вызывающие симпатию и доверие у людей. Внешности (одежда, лицо, фигура), манер, жестов,
походки, красноречия. Психологи говорят, что отношение к политику определяется не только тем,
что он говорит и предлагает, но так же тем как он выглядит. Даже стиль одежды призван подчеркнуть визуальный образ политика, сблизить его с какими-то группами населения. Биографии: происхождения, образования, профессия, партийности. Авторитет кандидата может подкрепить его
должностной статус и имидж той организации, с которой он в профессиональном плане связан.
Следует учитывать, что профессиональный опыт не обязательно должен быть связан с опытом
государственного управления. Он может быть любым, но самое главное — чтобы он был успешным. Подтвердить право на лидерство могут и яркие факты жизненного пути, подтверждающие
смелость и решительность политика, например, служба в армии, участие в военных действиях,
борьба с коррупцией и привилегиями, с проявлениями несправедливости. Биография, будучи первоначальной визитной карточкой кандидата не должна быть составлена сухим, официальным язы-
422
ком, должна быть тщательно отретуширована и не содержать ничего такого что могло бы произвести неблагоприятное впечатление на избирателей. Однако, создавая имиджевую биографию,
надо постоянно просчитывать, как смогут или не смогут «вывернуть» ее политические противники. Обязательное завершение политической биографии — объяснение того, как, почему и для чего
пришел человек в политику.
Внешняя составляющая имеет множество качеств, от обуви до прически, включая мимику,
манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много
говорить. Внутренняя составляющая – это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но
для политика, прежде всего – это политические идеи. Политик без политических идей ничего не
отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций – все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство. Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.
Имидж – это сфальсифицированный образ товара (человека, явления), но частично опирающийся на реально существующие качества. Между имиджем и реальным объектом существует
так называемый «разрыв в достоверности», поскольку имидж сгущает краски образа и тем самым
выполняет функцию механизма внушения. Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и популярность, с помощью средств массовой информации - телевидения, газет и радио. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете стоят гораздо
большего, чем десятки блестящих речей на митингах и собраниях. Статьи в газетах, интервью,
репортажи, комментарии в эфире по актуальным вопросам, телевизионные и радио-дебаты, хроника - все это может очень удачно работать на имидж политика, а может и, наоборот, создать
крайне негативную установку, которую в дальнейшем очень трудно будет преодолеть, особенно в
период избирательных кампаний. Средства массовой информации оказывают огромное влияние на
людей, и любой политик должен это учитывать.
Взаимоотношения политика со средствами массовой информацией должны занимать важное место в его политической деятельности, стать объектом пристального внимания его советников и консультантов. Когда подобное происходит, то СМИ платят взаимностью. Ведь многих
ныне влиятельных политиков России по существу «сделала» так называемая «четвертая власть»СМИ, что в научной литературе называется медиатизацией политики. С развитием системы массовой информации, особенно ее электронных средств, интернета появилась реальная возможность
психологического воздействия на все население страны без. Такое влияние, а нередко и прямое
манипулирование, по каналам средств массовой информации осуществляется теми политическими
силами, которые непосредственно заинтересованы в строго определенном освещении событий и
деятельности конкретных политических лидеров.
Формирование эффективного политического имиджа это непростой и длительный процесс, который зависит от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям:
 В политическом имидже должны обязательно быть черты победителя. Это должно проявляться прежде всего в оценках личности.
 Необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением взглядов Фрейда на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце».
 Многоплановость имиджа. Имидж должен быть вариабельным, чтобы удовлетворять
большее количество людей.
 Открытость. Под открытостью подразумевается эффективная обратная связь избирателей с лидером. Во первых это позволит политику лучше ориентироваться в сложившейся ситуации
и во вторых многие люди, таким образом, на самом деле верят, что именно их мнение будет учтено.
 Эффективные коммуникации. Имидж демонстрируется в процессе коммуникаций.
 Окружение. Существует крылатое высказывание «короля делает его свита» или «скажи
мне кто твой друг, и я скажу кто ты». Они наиболее четко отражают этот аспект политического
имиджа.
Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает перед
электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы
реализовать свою цель – победить на выборах.
Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать
лидером, если опираться на разработанные наукой правила. По всему создана целая индустрия
политических кампаний. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления
423
рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная
кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Необходимо также помнить, что понастоящему успешный лидер, будет интересоваться своим имиджем не только в преддверии выборов, но на протяжении всей своей карьеры, поддерживать и совершенствовать его.
Список литературы
1. Барзилов С. Роль имиджа в политике // Свободная мысль. - 2000. - № 3.
2. Политология. Хрестоматия: Пособие для вузов, юридических и гуманитарных факультетов. – М.: Просвещение, 2003.
3. Панарин А.С. Политология. Учебник изд. М.: «Проспект», 2003.
4. Арендт X. Политология - М.: ЦентрКом, 1996
5. Краткий словарь. Основы политологии. М.: ИНФРА-М, 2003.
ЗАРОЖДЕНИЕ ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ СТРАТЕГИЙ В ДРЕВНЕМ КИТАЕ
Спевакина А.В., студ.
Национальный исследовательский Томский политехнический университет
Последние десятилетия отмечены стремительным развитием Китайской народной республики. Ей удалось из отсталой аграрной страны превратиться в экономического лидера, как в Восточной Азии, так и на мировой арене в целом. Рождение великой державы-цивилизации произошло на основе сочетания мировых достижений и местных культурно-исторических традиций, глубокого философского наследия. Поднебесная обладает поистине бесценным богатством, сложившимся более двух тысячелетий назад.
Имя этому богатству — мировоззрение традиционной китайской цивилизации. [1, стр.90]
Именно это мировоззрение повлияло на становление традиционной политической идеологии, которая сохранилась до наших дней. Так, конфуцианство, легизм и даосизм являются самыми крупными идеологическими направлениями в Древнем Китае.
Основателем даосизма считается Лао-цзы (VI в. до н.э.). Согласно Лао-цзы Дао («правильный путь») олицетворяет высшую добродетель и естественную справедливость. По отношению к Дао все равны [2.С.21].
В даосизме главную роль играет принцип недеяния, т.е. воздержания от каких-либо действий. Сам Лао-цзы критиковал насилие и войны. Он осуждал государство, считая его злом, и призывал к уходу от политики к естественной природе, естественной сущности человека.
Фундаментальную роль во всей истории этической и политической мысли Китая сыграло
учение Конфуция (551-479 до н.э.). Его взгляды изложены в книге «Люнь Юй» («Беседы и высказывания»), составленной его учениками [2.С.22]. Конфуций приравнивал государство к семье.
Власть императора равна власти отца, он является самым «старшим» звеном, все остальные зависят от него. Среди правящих и подданных действует принцип зависимости младших от старших.
Конфуций считал, что государство, как и само общество, будет стабильным и крепким, только если каждый будет соблюдать свои права и обязанности. «Государь должен быть государем, подданный – подданным, отец - отцом, сын - сыном» [2.С.22]. Конфуций, будучи противником насилия,
призывал правителей и подданных строить взаимоотношения на принципах добродетели, но добродетелью, согласно Конфуцию, является послушание подданных, которые должны безоговорочно
подчиняться правителю. Такая система направлена на обеспечение внутреннего порядка в обществе и стабилизации строгого управления.
Вскоре после своего появления конфуцианство стремительно распространилось по Китаю, став во II в. до н. э. официально признанной государственной религией.
Появление крупных религиозных направлений является не единственным «Чудом» Древнего Китая. В это же время появляются знаменитые во всем мире китайские стратагемы. 7 В китайских хрониках Vв. впервые упоминается выражение «тридцать шесть китайских стратагем». Как и
полагается, любому артефакту искусства, этот канон является анонимным произведением, которое
состоит из тридцати шести коротких изречений. Эти изречения в самой основе должны побуждать
читателя мыслить и рассуждать стратегически.
7
Стратагема (др.-греч. Strategema – военное дело, военная хитрость) – хитроумный план, неортодоксальный путь к достижению цели.
424