Данные на продажу: какие, как, где и сколько

Click to edit Master title style
Данные на продажу:
какие, как, где и сколько
DMP Vi : Russian Internet Week 2014
Kashtanov Aleksei
Click to edit Master title style
Какие бывают данные
`
Click to edit Master title style
First-party data
• CRM и данные регистраций
• Данные вашего сайта
`
Second-party Data
• Партнерские данные
• Данные аналитических систем
Third-party Data
• Обогащенные данные
• Сегменты поставщиков данных
Click to edit Master title style
Социально-демографические
`
Краткосрочные
интересы
Долгосрочные интересы
Прошлые покупки
Интерес к покупке
Click to edit Master title style
280 000 000
Профилей (срок жизни профиля – 65 дней)
`
300+
Сегментов (Демография, География, Интересы, Покупки)
Click to edit Master title style
Как строятся данные
`
Click to edit Master title style
1
2
3
`
ПЕРВИЧНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Постановка куки
Синхронизация с поставщиками
Синхронизация с потребителями
ПРИМЕНЕНИЕ АЛГОРИТМОВ
Разбивка на сегменты
Построение профилей
Проверка профилей
Промерка профилей
ОТГРУЗКА ПРОФИЛЕЙ
Оффлайн поставка
Онлайн поставка
Click to edit Master title style
`
Click to edit Master title style
`
Click to edit Master title style
«Хорошие данные –
`
это данные, которые повышают
эффективность взаимодействия
с пользователями»
Модель использования данных Vi DMP
Click to edit Master title style
Идентификация
пользователей
Сбор данных о
пользователях
Приведение
данных к
единому
формату
Обогащение
данными
поставщиков
Подготовка
пакетов
данных
потребителям
Экспорт пакетов
данных
потребителям
`
•
•
•
•
•
Обязательная обратная связь с
поставщиком данных
Неочевидные сегменты для таргетирования
Человеческий фактор
Метрики эффективности
Создание достоверных прогнозов на основе
анализа взаимосвязей данных
•
•
•
•
First party data - агрегация,
сегментирование и использование
собственных данных в любой
проинтегрированной с DMP Vi системе
Third party data - глубина знаний о
пользователях через сторонние данные
Lookalike modelling
Custom segment creation
Click to edit Master title style
Модели продаж
`
200 млн
Более
уникальных профилей с социальнодемографическими характеристиками
Click to edit Master title style
Более
От
250 млн уникальных профилей с интересами
15 рублей за CPM
Оплата за CPM
`
От
15 копеек за профиль/месяц
Фиксированная оплата за
пользователя в месяц, в том числе
основанная на Impression pricing
Лицензионный сбор DMP:
неограниченные данные и
управление тегами
Click to edit Master title style
`
Где используются
данные Vi DMP
Click to edit Master title style
`
Спасибо
за внимание!
Click to edit Master
title style