за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза

НАБЛЮДАТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ
за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций
Союза российских пивоваров
119021, г. МОСКВА, ул. Россолимо, д. 7, оф.408, тел. (985) 921-54-35, e-mail: kodeks@beerunion.ru
Исх. № 311
от 16 февраля 2011 г.
ОАО «САН Инбев»
РЕШЕНИЯ
о наличии фактов нарушения Кодекса коммерческих коммуникаций
1. В соответствии с подпунктом а) пункта 8.8 статьи 8 Кодекса
коммерческих коммуникаций Союза Российских Пивоваров и на
основании обсуждения коммерческой коммуникации – рекламного ролика
пива
«Клинское»
–
вечеринка»
(http://www.youtube.com/watch?v=cKfraWqt09A)
на
заседании
Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих
коммуникаций (протокол № 1 от 21 декабря 2010 г.) ОАО «САН Инбев»
настоящим извещается о наличии нарушения пункта 4.4. Кодекса
коммерческих коммуникаций, в соответствии с которым участники
Кодекса гарантируют отказ от использования в своих коммерческих
коммуникациях
жаргона,
обращенного
непосредственно
к
несовершеннолетней аудитории.
На основании изложенного ОАО «САН Инбев» надлежит либо
прекратить распространение указанной рекламы, либо исключить из текста
рекламы слова «приклинь», «рвануть», «отрывайся».
Срок исполнения решения: 23 февраля 2011г.
2. В соответствии с подпунктом а) пункта 8.8 статьи 8 Кодекса
коммерческих коммуникаций Союза Российских Пивоваров и на
основании обсуждения коммерческой коммуникации – рекламного ролика
пива
«Клинское»
–
пикник»
(http://www.youtube.com/watch?v=ps2jywFhss0&feature=related)
на
заседании Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих
коммуникаций (протокол № 1 от 21 декабря 2010 г.) ОАО «САН Инбев»
настоящим извещается о наличии нарушения пункта 2.1 Кодекса
коммерческих коммуникаций, в соответствии с которым, в частности, все
виды коммерческих коммуникаций должны соответствовать требованиям
законодательства Российской Федерации. В соответствии с пунктом 6)
части 1 ст.22 Федерального закона «О рекламе» реклама пива и напитков,
изготавливаемых на его основе, не должна использовать образы людей и
животных.
2
В данной рекламе присутствуют два вида образов: групповой образ
(друзья) и индивидуальный образ (Паша, который «загрузил»).
На основании изложенного ОАО «САН Инбев» надлежит либо
прекратить распространение указанной рекламы, либо исключить из текста
рекламы образы людей (озвученный текст).
Срок исполнения решения: 23 февраля 2011г.
3. В соответствии с подпунктом а) пункта 8.8 статьи 8 Кодекса
коммерческих коммуникаций Союза Российских Пивоваров и на
основании обсуждения коммерческой коммуникации – рекламного ролика
пива
«Секрет
пива
Бирбаден»
(http://www.youtube.com/watch?v=XH_Xk4eUkw)
на
заседании
Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих
коммуникаций (протокол № 1 от 21 декабря 2010 г.) ОАО «САН Инбев»
настоящим извещается о наличии нарушения пункта 3.2 Кодекса, в
соответствии с которым, в частности, участники Кодекса обязуются не
осуществлять коммерческие коммуникации (включая мероприятия, промоакции, конкурсы, но не ограничиваясь этим), направленные на прямое или
косвенное поощрение чрезмерного потребления пива.
В рассматриваемой рекламе потребители призываются собирать
крышки Bagbeer, участвовать в борьбе за один из трех автомобилей и в
розыгрыше денежных призов. Это является косвенным поощрением
увеличения потребления пива.
На основании изложенного ОАО «САН Инбев» надлежит либо
прекратить распространение указанной рекламы, либо исключить из текста
рекламы слова (призывы): «Собирай крышки Bagbeer, участвуй в борьбе за
один из трех автомобилей и в розыгрыше денежных призов».
Срок исполнения решения: 23 февраля 2011г.
4. В соответствии с подпунктом а) пункта 8.8 статьи 8 Кодекса
коммерческих коммуникаций Союза Российских Пивоваров и на
основании обсуждения коммерческой коммуникации – рекламных роликов
пива «Качество «Клинского», «Клинское» – сварено по музыку»
(соответственно,
http://www.youtube.com/watch?v=eZNYUqNm3Vw
и
http://www.youtube.com/watch?v=1enaMhCMY70)
на
заседании
Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих
коммуникаций (протокол № 1 от 21 декабря 2010 г.) ОАО «САН Инбев»
настоящим извещается о наличии нарушения пункта 2.2 Кодекса
коммерческих коммуникаций, в соответствии с которым все коммерческие
коммуникации разрабатываются с учетом принятых Участниками Кодекса
обязательств, направленных на повышение социальной ответственности
организаций отрасли, основываются на принципах честности,
добросовестности.
На основании изложенного ОАО «САН Инбев» надлежит либо
прекратить распространение указанной рекламы, либо исключить из текста
3
рекламы слова об использовании лучших ингредиентов (или уточнить, по
сравнению с кем (чем) они лучшие), а также указать, в каком году была
получена премия (золото) за качество и вкус.
Срок исполнения решения: 23 февраля 2011г.
Председатель
Наблюдательного совета
Н.Е.Фонарева