Ибрагимов Ш.С. Особенности цены равновесия на рынке

60
Ибрагимов Ш.С.
Особенности цены равновесия на рынке интелектуальнного продукта
Жесткая ломка прежних общественных отношений, последующая трансформация и укрепление рыночных механизмов в экономике
сформировали, как уже отмечалось, особую ситуацию, именуемую некоторыми исследователями как «переходный период» или «транзитная
экономика». Не ставя целью, детальный анализ экономических и социальных моделей, определяющих суть этого периода, можно лишь подчеркнуть, что специфика времени обеспечила абсолютно новые тенденции и закономерности функционирования сферы культуры: с одной
стороны, теоретически предоставив ей полноправное вхождение в рынок, с другой – обрекая ее на некое аутсайдерство в многомерных
рыночных конструкциях.
В последние годы в ряде публикаций и научных исследованиях предпринимались попытки анализа сбалансированности спроса и
предложения в ценовом ракурсе. Констатировался следующий факт: рост цены на рынке театральных услуг существенно отстает от общего
уровня инфляции. Теперь же нам предстоит рассмотреть цены равновесия на театральном рынке методом включения всех его (рынка)
контрагентов.
Театральных кассиров можно охарактеризовать как своего рода посредников между указанными субъектами рынка. Их оценки, по
нашему убеждению, в большей степени лишены субъективизма, так как, в конечном счете, преследуют лишь одну цель – продажу билетов.
Театральные кассиры, являясь по существу, агентами по продаже, в достаточной степени владеют конъюнктурой театрального рынка. В то
же время оценки театральных кассиров нельзя рассматривать лишь как «озвучивание» зрительских предпочтений, так как, синтезируя
спрос, они являются и самостоятельными респондентами.
Театральным кассирам было предложено выступить в роли экспертов платежеспособности населения, готовности зрителей заплатить ту или иную цену за спектакли, дифференцированные по принципу «рядовой» и «популярный». Далее мы сопоставим экспертные оценки кассиров с конкретными ценами в ряде дагестанских театров. Опрос кассиров проводился в мае 2006 года. У нас имеются данные по
ценам на билеты в основных наших театрах на момент опроса.
Максимальная цена билета (на самый дорогой спектакль) в каждом конкретном театре может быть приравнена к цене на популярный
спектакль (по формулировке опроса кассиров), а цена на обычный спектакль театра, не пользующийся особой популярностью, к цене на
рядовой спектакль.
Итак, театральные кассиры более высоко оценивают платежеспособность зрителя в отличие от практики махачкалинских театров.
36,6% наших театров не осмеливаются превышать пятидесяти рублевый рубеж на обычный спектакль и лишь 7,1% опрошенных кассиров
считают эту цену приемлемой. Большинство наших театров (46,6%) устанавливают цены на билеты в пределах от 50 до 100 рублей. 80%
опрошенных кассиров также считают эту цену приемлемой, но напомним, что они практически единодушно отрицают стремление зрителя
регламентировать свою платежеспособность 50 рублей. 20% махачкалинских театров превысили рубеж в 100 рублей. Отметим, что происходит это в основном в музыкальных театрах, где цены традиционно выше, чем в драматических. Обратимся теперь к анализу цен на популярные спектакли.
Здесь мы сталкиваемся с фантастической ситуацией. 40% махачкалинских театров (из опрошенных) ограничивают цену билета на
популярный спектакль 100 руб., тогда как лишь 8,8% опрошенных кассиров солидарны с ними. Лишь 13,3% театров применяют цены от 100
до 150 рублей, тогда как 45% кассиров считают вполне реальной готовность зрителя заплатить за «нашумевший» спектакль указанную цену.
Если у респондентов ценовая дифференциация 50-150 руб. наиболее популярна (70% из опрошенных высказали это мнение), то лишь 50%
махачкалинских театров согласны с этой точки зрения, используя указанные цены. И, наконец, 15% махачкалинских кассиров не считают
цену билета 150 руб. максимальной, а махачкалинские театры проявляют уже знакомую нам «осторожность», ограничиваясь 6,7%.
Вполне правомерно предположить, что кассиры более высоко оценивают платежеспособность зрителя, нежели театральная администрация в реальной практике ценообразования. Это представляется весьма странным, тем более что по утверждению работников театров,
появившиеся в последние годы кооперативы во многих случаях сначала приобретают билеты в театральных кассах, а потом продают их в 23 раза дороже (разумеется, по популярные спектакли), лишая тем самым театр реального дохода.
До сих пор мы рассматривали махачкалинский театральный рынок. Этот рынок локален и в достаточной степени однороден, так как
ограничивается рамками столичной инфраструктуры. Следующий этап нашего исследования – дагестанский театральный рынок. Отметим
сразу, что результаты анализа махачкалинского театрального рынка в достаточной степени корректны, так как базируются лишь на данных
Махачкалы.
Что же касается дагестанского театрального рынка, то показатели сбалансированности спроса и предложения здесь в достаточной
степени усреднены, потому что в общий массив попадают города с различной «театральной» ситуацией, развитой и не развитой инфраструктурой и т. п.т. Тем не менее, попытаемся проанализировать ценовую ситуацию и на дагестанском театральном рынке.
Итак, мы столкнулись с весьма любопытным фактом. Действующие цены в театрах значительно ниже тех, что, по оценкам театральной администрации, могли бы быть приемлемыми и не влиять на посещаемость. В театрах, использующих в своей практике цены до 50 руб.
на рядовой спектакль, тем не менее, лишь 60% театральных администраторов считают эту цену предельной. 40% администраторов убеждены, что цены на билеты могут располагаться в диапазоне до 70 руб.