Медиаметрия в наружной рекламе

Особенности: OTS оценивает потенциальные
возможности рекламного контакта.
Правильнее измерять OTS не в количестве
потенциальных контактирующих, а в
количестве потенциальных контактов.
Вывод: чем больше OTS, тем больше людей
(потенциальных потребителей) видели
рекламное изображение. Показатель OTS
можно суммировать по формату, городам,
периодам. В O-O-H индустрии показатель
является базовым и применяется для расчета
других показателей, таких как GRP, CPT, Reach,
Frequency.
Frequency = (∑ДоляУ×У)/100
Вывод: чем выше частота, тем больше
контактов с рекламным сообщением было у
потенциальной аудитории. В O-O-H обычно
считается за период длительности рекламной
кампании.
Пример: 50% аудитории видели сообщение 1
раз, 30% - 2 раза, а 20% - 3 раза, то средняя
частота контакта составит
(50х1+30х2+20х3)/100=1,7. Т.е. за период
рекламной кампании потенциальный
потребитель смог увидеть рекламное
сообщение в среднем 1,7 раза.
Пример: суточный OTS поверхности А щита на
ул. 1905 года равен 33,7 тыс. чел. Это означает,
что в течение одного дня эту поверхность по
этому адресу могут увидеть 33,7 тыс.
потенциальных потребителей.
Особенности: дает прогнозные данные о
рекламных возможностях конкретной
поверхности в привязке к численности
реальной аудитории.
Вывод: чем выше GRP поверхности, тем
большее количество потенциальных
потребителей видели рекламное сообщение. В
O-O-H индустрии показатель является
универсальным, позволяющим рассчитать
суммарный GRP группы поверхностей за
Reach = GRP/Frequency
Вывод: чем выше охват, тем большее
количество потенциальных потребителей
видели рекламное сообщение хотя бы один
раз.
Пример: рекламная кампания на 100GRP со
средней частотой 1,3 обеспечивает охват
100/1,3=77% базовой аудитории (18+)
определенный период , но только в рамках
одного формата и одного города.
Пример: суточный GRP поверхности А щита на
ул. 1905 года равен 0,39. Это означает, что в
течение одного дня 0,39% базовой аудитории
(18+) могут увидеть рекламное сообщение на
этой поверхности. Кстати, с помощью
обратного расчета можно высчитать по
формуле и OTS
Одних и тех же показателей частоты и охвата
можно добиться использую различные
форматы, количество конструкций и периоды.
Пример: Разместив в 7 поверхностей 3х6 на 6
месяцев можно добиться охвата в 72 % от
базовой аудитории, такого же охвата можно
добиться разместив 17 поверхностей на один
месяц. Однако частота контакта будет
различная.
Используется для сопоставления стоимости
рекламы в различных медиа (ТВ, интернете,
радио, бумажной прессе и в наружной
рекламе).
CPT не отражает разницу в качестве контактов
в зависимости от выбранного медиа. Чем ниже
СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю
воздействие на потенциального потребителя.
По данным Initiative стоимость 1000 контактов
в наружной рекламе в России самая низкая, по
сравнению с другими медиа. Этот факт также
говорит в пользу выбора этого канала
коммуникации среди рекламодателей.
Показатель также используется для оценки
эффективности затрат на рекламную
кампанию. Чем ниже CPP, тем дешевле
обходится рекламодателю воздействие на
потенциальных потребителей с помощью
данного средства рекламы.