ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 11.03.2012

11.03.2012
ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ
Лекция 3
Курс экономики
Теория потребительского поведения
2

Основные понятия теории предельной полезности

Закон убывающей предельной полезности

Теория потребительского выбора

Кривые безразличия

Бюджетное ограничение потребителя

Анализ равновесия потребителя
Потребление
3

В процессе жизни и функционирования любой экономический субъект
выступает в роли потребителя тех или иных благ: фирмы закупают
ресурсы, индивиды – готовую продукцию

Таким образом, потребление представляет собой не что иное, как
совокупность экономических отношений, которые характеризуются
конечным использованием произведенных товаров и услуг, например,
приемом пищи, или созданием новых товаров в процессе
производственной обработки

В целом потребление может рассматриваться как отрицательное
производство, поскольку в процессе потребления происходит
разрушение, уменьшение
1
11.03.2012
Потребность
4

Потребность представляет собой насущную необходимость в
потреблении какого-либо товара или услуги

Основная классификация потребностей:

первичные (физиологические) потребности – необходимость в принятии пищи,
наличии предметов одежды (товары первой необходимости, крайне важные для
поддержания жизнеспособности индивида)

вторичные потребности могут быть удовлетворены путем потребления товаров
длительного пользования после того, как полностью удовлетворены первичные
потребности

третичные потребности представлены предметами роскоши (дополнительные
или дорогостоящие автомобили, коттеджи, драгоценности и пр.), которые могут
быть приобретены в том случае, когда уже удовлетворены первые два вида
потребностей
Полезность
5

Потребности человека могут иметь разную форму, количественные и
масштабные показатели и, как правило, не ограничены никакими рамками,
т. е. не имеют степени насыщения, однако ресурсы, требуемые для
производства благ, ограничены, следовательно, перед потребителем
возникает дилемма: либо ограничить себя в чем-то и получить от этого
максимальное удовлетворение, либо приобрести все сразу в небольших
количествах, но полезность купленного будет невысока

Полезность определяет качественную сторону товара и является
необходимым условием того, чтобы он был приобретен

Со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами,
которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут
соответствовать потребительским предпочтениям

Для измерения полезности кардиналистами предложена единица «ютиль»,
на основании которой можно соотнести полезности различных товаров
Общая и предельная полезность
6

Полезность – способность благ и услуг удовлетворять определенные
потребности, таким образом, это субъективное понятие, поскольку
одни и те же товары по-разному полезны для каждого отдельно взятого
индивида

Общая полезность может быть получена в результате приобретения и
потребления большого объема продукции в ассортименте, например,
всей потребительской корзины

Предельная полезность определяется полезностью каждой
дополнительно произведенной или потребленной единицы того или
иного блага
2
11.03.2012
Предельная и совокупная полезность
7
10
Количество
товара
(Quantity – Q)
Предельная
полезность
(Marginal Utility MU)
Совокупная
полезность
(Total Utility - TU)
0
-
0
1
4
4
2
3
7
3
2
9
TU
9
8
7
6
5
4
1
10
5
0
10
6
-3
7
4
3
2
1
0
1
2
3
4
5
6
2
3
4
5
6
Q
MU
4
3
2
1
0
-1
Q
1
-2
-3
Закон убывающей предельной полезности
8

Потребитель получает все меньшее удовлетворение от каждой
последующей единицы потребленного блага – эта закономерность в науке
представлена законом убывающей предельной полезности

Предельная полезность дает возможность определить оптимальный объем
потребляемых благ с учетом заданной величины дохода

Закон убывающей предельной полезности, открытый Генрихом Госсеном,
представляет собой зависимость величины полезности от текущего
потребления каждой дополнительной единицы блага, т. е. при повторном
акте потребления полезность продукта оказывается уже значительно ниже
по сравнению с первоначальной

С данным законом тесно связано понятие максимизации полезности: чтобы
получить наибольшую общую полезность от всего набора потребляемых
товаров и услуг в условиях ограниченного дохода, времени и других
факторов, необходимо каждое из этих благ потреблять в таком количестве,
чтобы их предельные полезности по отношению к ценам составляли одну и
ту же величину:
Теория потребительского выбора
9

Потребитель руководствуется следующими факторами:

Потребительские предпочтения – покупатель в своем выборе прежде всего
опирается на собственные предпочтения, вкусы и желания, поскольку именно
они в первую очередь определяют состав его потребительской корзины

Рациональность выбора – потребитель на рынке стремится к покупке такого
набора благ, полезность от потребления которых была бы максимальной. Это
может быть достигнуто в том случае, когда потребитель делает свой выбор
осознанно, при этом учитывая возможную полезность различных
альтернативных благ.

Бюджетные ограничения – субъект и его выбор всегда ограничен величиной
дохода, которым он располагает на определенный момент времени

Относительность цен – потребитель выберет из всех качественных товаров
более дешевый, из однородных по цене – более качественный
3
11.03.2012
Кривые безразличия
10

Кривая безразличия представляет собой линию, которая содержит в себе
все комбинации товаров и услуг, дающих одинаковую полезность, когда
потребителю все равно, какое соотношение предпочесть.

Например, субъект имеет строго регламентированную величину дохода, и
большая его часть за определенный временной период тратится именно на
потребление. Для простоты примера предположим, что потребление
строится на основе двух благ: А и Б. Любому благу потребитель дает оценку
с точки зрения полезности, поэтому всегда существует такая комбинация
этих товаров, полезность которой будет одинаково высока. Потребляя одно
благо в меньшем размере, имеешь возможность потребить другое в
большем. При этом абсолютно неважно, как будет строиться комбинация,
поскольку самое главное – это максимальное удовлетворение
существующих потребностей. Иными словами, экономическому субъекту
все равно, потребит он 3 единицы блага А и 4 – блага Б или наоборот, лишь
бы они максимально полно удовлетворяли его потребности.

Кривая безразличия описывается обратной пропорциональностью в
потреблении заданных благ А и Б, соответственно она имеет
отрицательный наклон. Иными словами, когда мы отдаем предпочтение
одному типу блага, второе автоматически начинаем потреблять меньше.
Анализ равновесия потребителя
11


Кривая безразличия зависит от уровня
потребления, поэтому может легко
«скользить» в пределах плоскости, в
которой мы ее рассматриваем.
Соответственно данная кривая
смещается вверх при росте
потребительского спроса и, наоборот,
вниз при его падении
Карта кривых безразличия
складывается из нескольких
наложенных на одну плоскость,
кривых безразличия, каждая из
которых показывает свой «спрос».
Благо А
U3
U2
U1
Qa
Qb
Благо B
4